استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية الثلاثية: حجم البحث والصعوبة والنية

يعد البحث عن الكلمات المفتاحية عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية تسويق رقمية ناجحة. فهو يساعدك على فهم اللغة التي يستخدمها جمهورك المستهدف، وتحديد هدف البحث الخاص بهم، وتحسين المحتوى للحصول على رؤية أفضل في نتائج محرك البحث.

ومع ذلك، فإن البحث عن الكلمات المفتاحية يتجاوز مجرد العثور على كلمات أو عبارات شائعة. ينطوي الأمر على فهم استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية الثلاثية: حجم البحث والصعوبة والنية. سيساعدك توضيح كيفية استخدام نقاط البيانات الثلاث هذه في إنشاء استراتيجية بحث واضحة تمامًا لشركتك/ موقعك.

سنكتشف في هذا المقال ماهية هذه الاستراتيجية وطرق للموازنة بين عناصر البحث الثلاثة بطريقة مناسبة لإعداد محتوى مفيد وقابل للتصدر والمشاركة.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟

البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية تحديد وتحليل الكلمات والعبارات المحددة التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات على محركات البحث مثل Google. إنها خطوة حاسمة في تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجيات التسويق بالمحتوى.

إنه العمل الذي يقوم به شخص ما للتوصل إلى قائمة واسعة من الكلمات المفتاحية التي يرغب في تصنيف موقع الويب لها. للحصول على مثل هذه القائمة، يحتاج أصحاب مواقع الويب إلى البحث عن الجمهور المطلوب ومحركات البحث. ما مصطلحات البحث التي يكتبها الأشخاص في Google عند البحث عن منتج أو خدمة أو نشاط تجاري أو نوع مؤسسة معين؟ وماذا يتوقعون أن يجدوا؟ باستخدام هذه القائمة، يمكن لمالكي مواقع الويب إنشاء محتوى يجذب المزيد من الزيارات عالية الجودة إلى مواقعهم.

إقرأ أيضًا: أهم أنواع الكلمات المفتاحية وأثرها في تحسين محركات البحث  

ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية/ الرئيسية هي كلمات أو عبارات محددة تُستخدم لتمثيل الأفكار أو المواضيع الرئيسية في مستند أو صفحة ويب أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى. إنها بمثابة طريقة مختصرة لالتقاط جوهر المحتوى وتسهيل تنظيمه واسترجاعه وفهرسته.

وهي كلمات أو عبارات محددة يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات على محركات البحث مثل Google. إنها أساس تحسين محركات البحث (SEO) وتلعب دورًا حاسمًا في مساعدة محركات البحث على فهم مدى صلة موقع الويب أو صفحة الويب باستعلام بحث معين.

أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية

يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية (راجع مقال: دليلك لتطوير البحث عن الكلمات المفتاحية)  في العثور على الكلمات الرئيسية الأفضل لاستهدافها ويوفر رؤية قيمة حول الاستعلامات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف فعليًا على محركات البحث. لذا، يعد البحث عن الكلمات المفتاحية ذا أهمية قصوى في عالم التسويق الرقمي لعدة أسباب:

1. فهم نية المستخدم

يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في الحصول على نظرة ثاقبة لما يبحث عنه جمهورك المستهدف ونيته المحددة وراء عمليات البحث هذه. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكنك مواءمة جهود تحسين المحتوى وموقع الويب الخاص بك لتتناسب مع احتياجات واهتمامات جمهورك. يتيح لك هذا الفهم لنية المستخدم إنشاء محتوى يوفر قيمة، ويجيب على أسئلتهم، ويعالج نقاط الضعف لديهم، مما يزيد في النهاية من فرص جذب العملاء المحتملين وإشراكهم.

2. استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أفضل

الكلمات الرئيسية هي أساس تحسين محركات البحث. من خلال إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وقيمة في مجال عملك أو مجال تخصصك. وبالتالي تحسين فرصك في الحصول على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). من خلال التصنيف الأعلى، يمكنك زيادة ظهورك وحركة المرور العضوية، مما يؤدي إلى المزيد من الفرص للتحويلات والإيرادات.

3. الميزة التنافسية

يمكنك الحصول على ميزة تنافسية وجذب حركة المرور العضوية التي يفتقدها منافسوك. بالإضافة إلى ذلك، من خلال تحليل استراتيجيات الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسيك، يمكنك الكشف عن رؤى قيمة وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك للبقاء في المقدمة في السوق.

4. تخطيط وإنشاء المحتوى

تعمل الكلمات الرئيسية كدليل لتخطيط المحتوى وإنشائه. يمكنك تطوير استراتيجية محتوى تتناول تلك المواضيع المحددة. وهذا يضمن أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة، وذو صلة، ومُحسّن لمحركات البحث. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالكلمات المفتاحية، فإنك تزيد من احتمالية جذب حركة المرور العضوية وتأسيس علامتك التجارية كسلطة في مجال عملك.

5. عائد الاستثمار وتحسين التحويل

يمكن أن يؤدي البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية إلى معدلات تحويل أعلى وعائد استثمار أفضل (ROI). من خلال استهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير ونية المستخدم القوية، يمكنك جذب حركة مرور وثيقة الصلة بموقعك على الويب. وهذا يزيد من فرص تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء محتملين.

باختصار، يعد البحث عن الكلمات المفتاحية جانبًا أساسيًا للتسويق الرقمي. فهو يساعدك على فهم جمهورك المستهدف، وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، واكتساب ميزة تنافسية، وتخطيط وإنشاء محتوى قيم، وتحسين التحويلات وعائد الاستثمار.

استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية الثلاثية

يتضمن البحث الناجح عن الكلمات المفتاحية إيجاد التوازن الصحيح بين حجم البحث وصعوبة الكلمات المفتاحية ونية البحث. من خلال النظر في هذه العوامل الثلاثة، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية التي من شأنها جذب حركة المرور المستهدفة إلى موقعك.

تتكون ثلاثية البحث عن الكلمات المفتاحية من ثلاثة عناصر أساسية: حجم البحث، وصعوبة الكلمات المفتاحية، ونية البحث. دعونا نتعمق في كل من هذه المكونات:

حجم البحث

يشير حجم البحث إلى عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية معينة خلال إطار زمني محدد. فهو يمنحك فكرة عن مدى شعبية كلمة رئيسية معينة والطلب عليها. تشير الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع عمومًا إلى جمهور محتمل أكبر، ولكنها قد تأتي أيضًا مع منافسة أعلى.

يمكن تصنيف حجم البحث إلى مستويات مختلفة:

1. حجم البحث المرتفع

يتم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير بشكل متكرر بواسطة عدد كبير من المستخدمين. تمثل هذه الكلمات الرئيسية عادةً موضوعات أوسع أو اتجاهات شائعة. في حين أن حجم البحث المرتفع يشير إلى وجود جمهور كبير محتمل، فإنه يعني أيضًا زيادة المنافسة بين مواقع الويب التي تحاول التصنيف لهذه الكلمات الرئيسية.

2. حجم البحث المتوسط

تتمتع الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المتوسط بمستوى معتدل من تكرار البحث. إنها أقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير، مما يجعل تصنيفها أسهل نسبيًا. غالبًا ما تستهدف هذه الكلمات الرئيسية موضوعات أكثر تحديدًا أو تخصصًا.

3. حجم البحث المنخفض

الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض لها عدد أقل من عمليات البحث. وهي عادةً ما تمثل استعلامات محددة للغاية أو طويلة الذيل. على الرغم من أنها قد لا تحتوي على حجم بحث كبير، إلا أن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض لا تزال ذات قيمة لاستهداف جمهور معين أو تلبية حاجة معينة.

إقرأ أيضًا: هل ينجح استهداف الكلمات المفتاحية بحجم البحث الصفري (ZSV Keywords) في المحتوى؟

صعوبة الكلمات المفتاحية

تشير صعوبة الكلمات المفتاحية إلى مستوى القدرة التنافسية أو صعوبة التصنيف لكلمة رئيسية معينة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إنه مقياس مهم يستخدم في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث (SEO) لتقييم جدوى استهداف كلمة رئيسية معينة.

غالبًا ما يتم قياس صعوبة الكلمات الرئيسية على مقياس، مثل 0 إلى 100 أو منخفض ومتوسط ومرتفع. من الأسهل عمومًا تصنيف الكلمة الرئيسية ذات درجة الصعوبة المنخفضة أو التصنيف، نظرًا لوجود منافسة أقل. على العكس من ذلك، فإن الكلمة الرئيسية ذات درجة الصعوبة العالية أو التصنيف تكون أكثر صعوبة في التصنيف بسبب المنافسة العالية.

يتم تحديد صعوبة الكلمات المفتاحية من خلال عوامل مختلفة، بما في ذلك عدد مواقع الويب التي تتنافس على نفس الكلمة الرئيسية، وسلطة تلك المواقع وأهميتها، والجودة الشاملة لمحتواها. تشير المنافسة العالية على الكلمة الرئيسية عمومًا إلى صعوبة أكبر في الكلمة الرئيسية.

نية البحث

تشير نية البحث إلى الغرض الأساسي أو الدافع وراء استعلام بحث المستخدم. يعد فهم هدف البحث أمرًا بالغ الأهمية لأنه يسمح لك بمواءمة المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه المستخدمون. تشمل الأنواع الشائعة من نية البحث ما يلي:

1. المعلوماتية: يحدث هذا النوع عندما يبحث المستخدم عن معلومات أو إجابات لأسئلة محددة. ربما يبحثون عن تعريفات أو شروحات أو برامج تعليمية أو أخبار أو معرفة عامة حول موضوع معين. مثال: ما هو التسويق الرقمي؟
2. التجارية: يقع هذا النوع من النية في مكان ما بين نية المعلومات ونية المعاملات. يقوم المستخدمون ذوو النوايا التجارية بالبحث عن المنتجات أو الخدمات ومقارنتها قبل اتخاذ قرار الشراء. وقد يبحثون عن مراجعات المنتجات أو مقارناتها أو يطلبون توصيات. مثال: "مقارنة iPhone مقابل Samsung".
3. التحويلية: تشير إلى أن المستخدم مستعد لإجراء عملية شراء أو المشاركة في معاملة محددة عبر الإنترنت. غالبًا ما تتضمن عمليات البحث هذه كلمات رئيسية تجارية مثل "شراء" أو "خصم" أو "قسائم". تشمل الأمثلة "شراء iPhone 13" .

كيفية تحقيق التوازن بين استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية الثلاثية؟

للعثور على النقطة المثالية في البحث عن الكلمات المفتاحية، تحتاج إلى تحقيق التوازن بين حجم البحث، وصعوبة الكلمات المفتاحية، ونية البحث. وإليك كيفية التعامل مع كل عنصر:

افهم جمهورك المستهدف

من الضروري أن يكون لديك فهم واضح لجمهورك المستهدف. ضع في اعتبارك التركيبة السكانية الخاصة بهم واهتماماتهم ونقاط الألم والتفضيلات. سترشدك هذه المعلومات في اختيار الكلمات المفتاحية التي تتوافق مع احتياجاتها وسلوك البحث.

تحليل الكلمات المفتاحية للمنافس

يمكن أن يوفر تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين رؤى قيمة ويساعدك على اكتشاف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة. حدد أهم منافسيك وقم بتحليل الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير والمنافسة المنخفضة والتي يمكنك أيضًا دمجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

نية البحث

تعد مواءمة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث لجمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية لزيادة التفاعل والتحويلات. ضع في اعتبارك نية المستخدم عند اختيار الكلمات الرئيسية. هل يبحثون عن معلومات، أم يبحثون عن منتج أو خدمة معينة، أم يحاولون حل مشكلة ما؟ صمم المحتوى الخاص بك ليتوافق مع نواياهم، مع التأكد من أنه يقدم الإجابات أو الحلول التي يبحثون عنها.

استهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي عبارات أطول وأكثر تحديدًا وعادةً ما يكون حجم بحثها أقل ولكنها أيضًا أقل منافسة. إنها ضرورية لاستهداف جمهور محدد والتقاط حركة مرور عضوية مستهدفة للغاية. ابحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة التي تتوافق مع موضوعاتك وتتمتع بتوازن جيد بين حجم البحث والمنافسة.

إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة، حدد أولوياتها بناءً على مدى ملاءمتها وحجم البحث والمنافسة والهدف من البحث. ركز على الكلمات الرئيسية التي تتمتع بتوازن جيد بين حجم البحث والمنافسة وتتوافق بشكل وثيق مع احتياجات ونوايا جمهورك المستهدف.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لا تقدر بثمن في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك. فيما يلي بعض الأدوات الشائعة التي يمكنك استخدامها:

Google Keyword Planner

أداة مجانية توفر نظرة ثاقبة حول حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسة والكلمات الرئيسية ذات الصلة. فهو يمنحك فكرة عن شعبية كلمات رئيسية محددة وقدرتها التنافسية.

Moz Keyword Explorer

هي أداة سهلة الاستخدام توفر رؤى قيمة للكلمات الرئيسية. فهو يقدم بيانات عن حجم البحث، والصعوبة، ودرجة الأولوية، مما يساعدك على تحديد أولويات الكلمات الرئيسية بناءً على تأثيرها المحتمل.

Ahrefs

هي أداة قوية أخرى لتحسين محركات البحث توفر مجموعة واسعة من الميزات، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية. فهو يوفر بيانات حول حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية وميزات SERP. كما يقدم أيضًا أفكارًا واقتراحات للكلمات الرئيسية بناءً على الكلمات الرئيسية الأولية.

المراقبة والتتبع

البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية مستمرة. راقب أداء كلماتك الرئيسية باستخدام أدوات مثل Google Analytics.

أو SE Ranking هي أداة SEO شاملة توفر إمكانات البحث عن الكلمات الرئيسية. فهو يوفر بيانات حول حجم البحث وصعوبة الكلمات المفتاحية والمنافسة العضوية والمدفوعة. بالإضافة إلى ذلك، فهو يوفر ميزات مثل تحليل فجوة الكلمات الرئيسية وأبحاث المنافسين.

حدد الكلمات المفتاحية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات والتحويلات العضوية. قم باستمرار بتحسين وتحسين استراتيجية كلماتك الرئيسية بناءً على البيانات والأفكار التي تجمعها.

$ads={1}

في الختام

تعد استراتيجية البحث عن الكلمات المفتاحية الثلاثية ضرورية لجذب حركة المرور العضوية وتحسين رؤية المحتوى. من خلال استهداف الكلمات المفتاحية بمزيج مثالي من حجم البحث والصعوبة وملاءمة نية البحث، يمكنك زيادة فرصك في الحصول على تصنيف جيد في نتائج محرك البحث، وجذب الجمهور المناسب، وتحقيق أهداف التسويق الرقمي المرجوة. قم بمراقبة وتحسين استراتيجية كلماتك الرئيسية بانتظام للتكيف مع الاتجاهات المتغيرة والحفاظ على ميزة تنافسية في المشهد الرقمي المتطور باستمرار.

الأسئلة الشائعة

كيف يمكنني الحفاظ على تصنيفات الكلمات المفتاحية؟

للحفاظ على تصنيفات الكلمات المفتاحية، يجب عليك دائمًا البقاء على اطلاع دائم بتغييرات الخوارزمية والبحث عن طرق لتحديث المحتوى الحالي وتحسينه. يمكن أن يساعد تحديد الفرص الجديدة أو الكلمات الرئيسية الرائجة في تصنيف المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى مما كان عليه من قبل.

هل يمكنني تحديد كلمات رئيسية محلية؟

نعم، يمكنك تحديد كلمات رئيسية محلية بما يتناسب مع موقعك الجغرافي. قم بإضافة أسماء المدن أو المناطق المحلية إلى الكلمات الرئيسية الخاصة بك لاستهداف الجمهور المحلي. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك متجرًا في نيويورك، يمكنك استهداف "متجر أحذية في نيويورك" ككلمة رئيسية.

هل يجب استخدام الكلمات المفتاحية بشكل متكرر في المحتوى؟

نعم، يجب استخدام الكلمات المفتاحية بشكل متكرر وطبيعي في المحتوى. ومع ذلك، يجب أن يتم استخدامها بطريقة واقعية ومفيدة للقراء. ينبغي تجنب الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية (التكرار المفرط) أو استخدامها بشكل غير طبيعي أو حشو، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تصنيف محتواك كـ "سبام" من قبل محركات البحث.

المصادر

https://mailchimp.com/resources/how-to-do-keyword-research/

https://searchengineland.com/keyword-research-strategy-volume-difficulty-intent-431422

https://ahrefs.com/blog/keyword-research/