لا يخفى على أحد أن كل نشاط تجاري يحتاج إلى موقع ويب ناجح لتحقيق الأهداف المرجوة، ولكن فن زيادة حركة المرور وبناء جماهير مخلصين أصبح أكثر دقة. أدى التشبع المفرط للإنترنت بالمحتوى والمواقع الإلكترونية إلى زيادة صعوبة التميز وسط الحشود، كما أن السباق التنافسي للوصول إلى قمة نتائج بحث الصفحة الأولى من Google أصبح الآن أكثر تعقيدًا.
هناك الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها للتأكد من أنك تفعل كل ما في وسعك لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب. من الأداء عالي السرعة إلى محتوى ذو جودة عالية، يمكن أن تؤثر العديد من المتغيرات على حركة المرور إلى موقعك. تقرأ فيما يلي ماهية حركة المرور إلى الموقع وأفضل الممارسات والطرق لزيادتها.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
هناك الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها للتأكد من أنك تفعل كل ما في وسعك لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب. من الأداء عالي السرعة إلى محتوى ذو جودة عالية، يمكن أن تؤثر العديد من المتغيرات على حركة المرور إلى موقعك. تقرأ فيما يلي ماهية حركة المرور إلى الموقع وأفضل الممارسات والطرق لزيادتها.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
ما هي حركة المرور إلى الموقع؟
يشير مصطلح "حركة المرور إلى الموقع" إلى عدد زوار موقع الويب في فترة زمنية محددة. يمكن تسجيل حركة مرور موقع الويب بدقة وتنقسم إلى زوار منتظمين وزوار لمرة واحدة. الزائرون المنتظمون هم عملاء مخلصون يقدمون حركة مرور ثابتة، بينما يبحث الزوار لمرة واحدة عن معلومات حول موضوع معين ويتم توجيههم عادةً إلى موقع الويب عبر استعلامات محرك البحث. يعد عدد زوار موقع الويب مؤشرًا مهمًا على مدى اهتمام جمهورك المستهدف.
الغرض من حركة المرور إلى الموقع
عادة ما يكون الغرض من موقع الويب هو جذب أكبر عدد ممكن من الزوار. غالبًا ما يؤدي ارتفاع عدد الزيارات إلى زيادة عائدات الإعلانات أو المبيعات، وهذا هو سبب ارتباط عدد زوار موقع الويب ونجاحه المالي ارتباطًا وثيقًا في كثير من الأحيان. تلعب جودة موقعك دورًا حاسمًا في ضمان حركة المرور المنتظمة. يجب أن يكون كل من المحتوى والتصميم بجودة عالية وقيمة عالية للزوار. غالبًا ما تقاس شعبية موقع الويب بعدد الزوار الفريدين، أي المستخدمين الفرديين الذين يزورون موقعًا إلكترونيًا، حيث يتم حساب عدة زيارات لنفس الشخص مرة واحدة فقط.
طرق توجيه حركة المرور إلى الموقع
يمكن أن يجذب الموقع حركات مرور بطرق مختلفة أهمها:
- حركة البحث: وهي عندما يضع المستخدم استعلامًا أو كلمات مفتاحية ويظهر موقعك ضمن قائمة نتائج البحث، عندها يضغط المستخدم على رابط موقعك ليصبح زائرًا.
- حركة المرور المباشرة: الزيارات التي تأتي مباشرة عن طريق إدخال عنوان URL في شريط بحث المتصفح.
- زيارات الإحالة: الزيارات التي تأتي من خلال الروابط الموجودة على مواقع الويب الأخرى.
- الزيارات الاجتماعية: حركة المرور التي تأتي من المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي (عضوية أو مدفوعة).
الفرق بين حركة المرور العضوية وحركة المرور المدفوعة
في حين أن كلاً من الزيارات المدفوعة والعضوية يمكن أن تكون طرقًا فعالة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب، إلا أن هناك اختلافات كبيرة بين الاثنين تستحق الفهم.
حركة المرور المدفوعة Paid Traffic
تشير حركة المرور المدفوعة إلى أي حركة تأتي إلى موقع الويب من خلال الإعلانات المدفوعة. يمكن أن يشمل ذلك إعلانات PPC وإعلانات الوسائط الاجتماعية والإعلانات المصورة وغيرها. الفائدة الرئيسية للزيارات المدفوعة هي أنه يمكن استهدافها بدقة شديدة للوصول إلى جمهور محدد. على سبيل المثال، مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية محددة، أو باستخدام إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على التركيبة السكانية واهتماماتهم وسلوكياتهم.
توفر حركة المرور المدفوعة أيضًا درجة عالية من التحكم والمرونة. يمكنك ضبط حملاتك في الوقت الفعلي بناءً على مستوى أدائها، ويمكنك تعيين الميزانيات وعروض الأسعار للتحكم في التكاليف. من خلال حركة المرور المدفوعة، يمكنك أيضًا الحصول على نتائج بسرعة كبيرة، حيث يمكنك البدء في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بمجرد بدء حملاتك وتشغيلها.
ومع ذلك، يمكن أن تكون الزيارات المدفوعة باهظة الثمن، خاصة إذا كنت في مجال شديد المنافسة أو تستهدف كلمة رئيسية شائعة أو عامة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون الزيارات المدفوعة أقل فعالية من حركة المرور العضوية عندما يتعلق الأمر ببناء علاقات طويلة الأمد مع جمهورك.
توفر حركة المرور المدفوعة أيضًا درجة عالية من التحكم والمرونة. يمكنك ضبط حملاتك في الوقت الفعلي بناءً على مستوى أدائها، ويمكنك تعيين الميزانيات وعروض الأسعار للتحكم في التكاليف. من خلال حركة المرور المدفوعة، يمكنك أيضًا الحصول على نتائج بسرعة كبيرة، حيث يمكنك البدء في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بمجرد بدء حملاتك وتشغيلها.
ومع ذلك، يمكن أن تكون الزيارات المدفوعة باهظة الثمن، خاصة إذا كنت في مجال شديد المنافسة أو تستهدف كلمة رئيسية شائعة أو عامة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون الزيارات المدفوعة أقل فعالية من حركة المرور العضوية عندما يتعلق الأمر ببناء علاقات طويلة الأمد مع جمهورك.
حركة المرور العضوية Organic Traffic
من ناحية أخرى، تشير حركة المرور العضوية إلى حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب من خلال وسائل غير مدفوعة، مثل تحسين محركات البحث أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق بالمحتوى. تميل الزيارات العضوية إلى أن تكون أكثر استدامة من الزيارات المدفوعة لأنها لا تعتمد على الإنفاق الإعلاني. بل، تعتمد على إنشاء محتوى قيّم يرغب الأشخاص في التفاعل معه ومشاركته.
تميل الزيارات العضوية أيضًا إلى أن تكون أكثر فاعلية في بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك. عندما يعثر الأشخاص على موقع ويب من خلال محرك بحث أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، فمن المرجح أن ينظروا إلى عملك كسلطة في مجالك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تستمر حركة المرور العضوية في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة بعد استثمارك الأولي، حيث يمكن أن يستمر المحتوى في الترتيب في محركات البحث أو مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، يمكن أن يكون إنشاء حركة المرور العضوية أبطأ من حركة المرور المدفوعة. قد يستغرق إنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث أو إنشاء متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي بعض الوقت. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون حركة المرور العضوية أقل قابلية للتنبؤ بها من حركة المرور المدفوعة، لأنها تخضع للتغييرات في خوارزميات محرك البحث أو خوارزميات الوسائط الاجتماعية.
تميل الزيارات العضوية أيضًا إلى أن تكون أكثر فاعلية في بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك. عندما يعثر الأشخاص على موقع ويب من خلال محرك بحث أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، فمن المرجح أن ينظروا إلى عملك كسلطة في مجالك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تستمر حركة المرور العضوية في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة بعد استثمارك الأولي، حيث يمكن أن يستمر المحتوى في الترتيب في محركات البحث أو مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، يمكن أن يكون إنشاء حركة المرور العضوية أبطأ من حركة المرور المدفوعة. قد يستغرق إنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث أو إنشاء متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي بعض الوقت. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون حركة المرور العضوية أقل قابلية للتنبؤ بها من حركة المرور المدفوعة، لأنها تخضع للتغييرات في خوارزميات محرك البحث أو خوارزميات الوسائط الاجتماعية.
طرق لزيادة حركة المرور إلى الموقع
.jpg "توجيه حركة المرور إلى الموقع")
1. افهم اتجاهات حركة المرور في السوق
مع أي استراتيجية، من المفيد البدء على نطاق واسع وفهم السوق ككل. عندما يتعلق الأمر بأبحاث السوق لنمو حركة المرور، فإن هذا الجهد سيساعد:
- تحديد أهداف حركة المرور الخاصة بك على المدى الطويل
- تحديد المنافسين لحركة السوق
- فهم القنوات التي ينتقل المستخدمون من خلالها للوصول إلى مواقع الويب
لاستكشاف حركة المرور على موقعك، فإن Google Analytics هو أفضل رهان لك دائمًا.
لاستكشاف ومراقبة حركة المرور ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويلات، يمكن استخدام SE Ranking حيث تساعدك في استهداف كلمات مفتاحية ذات صلة، وتقدم تقارير حول مواقع المنافسين. وبيانات لكل صفحة على المواقع لقياسا أدائها وإجراء التحسينات والتعديلات اللازمة.
2. قسّم استراتيجيات تسويق المنافسين
من خلال فهم الديناميكيات العامة لحركة المرور في المجال الذي يختص به موقعك، يمكنك استكشاف كيفية قيام المنافسين بجلب الزيارات إلى مواقعهم على الويب. يمكن أن يؤدي تكرار ما ينجح إلى توفير أساس لاستراتيجية توليد حركة المرور الخاصة بك، حتى أثناء تجربة استراتيجيات إضافية.3. قم بتحسين المحتوى باستخدام الكلمات المفتاحية
عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة بعملك، عندما تفعل ذلك، فأنت تقوم بعملية تحسين محركات البحث SEO. إن معرفة مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص لاكتشاف موقع الويب الخاص بك يجعل من السهل جذب المزيد من الزوار. قد تكون بعض المصطلحات المتعلقة بمجالك، مثل اسم العلامة التجارية أو المنتج. يمكن أن تساعدك النصائح أدناه في زيادة جهود تحسين محركات البحث لديك:- اجعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للبحث. تأكد من أن موقعك يحتوي على أوصاف شاملة لعروضك وفوائدها حتى تتمكن محركات البحث مثل Google و Bing من إظهارها. أنشئ أيضًا عنوانًا وصفيًا لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب للسماح لمزيد من الأشخاص بالعثور عليك. يمكن إضافة عنوان SEO أثناء إنشاء موقع الويب الخاص بك.
- استفد من محتوى موقعك على الويب. تساعد منشورات المدونة والمقالات وشهادات الجمهور والمحتويات الأخرى على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك وجلب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.
- تحسين المرئيات الخاصة بك. في حين أن محركات البحث أفضل بكثير في فهرسة الكلمات من العناصر المرئية، يمكن أن تساعد الصور ومقاطع الفيديو في تعزيز ترتيبك على Google إذا تم تحسينها للأجهزة المحمولة. إذا كنت تدمج صورًا في موقعك على الويب، فتأكد من أن كل صورة تحتوي على نص بديل قصير يصف الصورة أو الرسم لمنح محرك البحث بديلًا نصيًا للتفسير.
4. إنشاء صفحات هبوط مستهدفة
يساعد توجيه زائر موقع الويب إلى صفحة هبوط مخصصة تعرض ما يهتم به فقط على التفاعل مع موقعك على الويب، وفي النهاية نشاطك التجاري. استخدم تحليلات موقع الويب لإنشاء صفحات تسلط الضوء على المحتوى المصمم وفقًا لأولويات زوار الموقع. قد يبدو هذا كإعلان ترويجي خاص بناءً على المشاركات التي قرأها شخص ما أو التحديثات على الميزات الجديدة للمنتج الذي كان يبحث عنه.يمكنك إنشاء هذه الرسائل المخصصة في التسويق المستمر عن طريق إنشاء علامات لجهات الاتصال الخاصة بك. العلامة هي تصنيف لجهة اتصال يمكنها إبلاغ المحتوى الذي تعرضه عند زيارتهم للتأكد من أنه ملائم.
5. صياغة محتوى جذاب وعالي الجودة
إذا كنت تتساءل عن كيفية توجيه حركة المرور إلى موقع الويب، فإن إحدى الطرق الرائعة هي إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة قد يجيب على سؤال أو يوفر حلاً لمشكلة معينة. يمكن أن يساعد القيام بذلك في بناء سلطة موقع الويب الخاص بك ووضع عملك كرائد في المجال. ( راجع مقال: كتابة المحتوى Content Writing: دليل المبتدئين)يمكن أن يساعد إنشاء محتوى فريد ومثير للاهتمام ومفيد أيضًا في جهود تحسين محركات البحث. كلما قمت بتحسين المحتوى الخاص بك وزيارات الموقع التي تحصل عليها، كلما ارتفع ترتيب موقعك على صفحات نتائج محرك البحث (SERP). بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي نشر محتوى إعلامي ذي قيمة إلى زيادة احتمالية تكرار الزوار. هذا لأن القراء سيعرفون أن المحتوى الخاص بك مفيد وموثوق.
عند صياغة المحتوى، تأكد من سهولة قراءته ومتابعته. على سبيل المثال، سيساعد العنوان الفرعي لموقع الويب القارئ في العثور على المعلومات التي يبحث عنها بسرعة وسهولة. (راجع مقال: 8 أسياسيات في كتابة المحتوى)
6. بناء الروابط الخلفية من مصادر موثوقة
الروابط الخلفية هي روابط على مواقع أخرى تعود إلى صفحة معينة على موقعك. كلما حصلت على روابط خلفية أكثر جودة، ارتفع ترتيب موقعك في صفحات نتائج محركات البحث. هذا لأن الروابط الخلفية تخبر محركات البحث عن مدى شعبية موقعك بين المستخدمين وتزيد من سلطة موقع الويب الخاص بك. يجب أن تأتي الروابط الخلفية من موقع حسن السمعة؛ خلاف ذلك، قد يحدث التأثير المعاكس.فيما يلي بعض الأسباب الأخرى التي تجعل الروابط الخلفية مهمة لعملك:
- كلما ارتفع ترتيبك في محركات البحث، زاد عدد الزوار الذين يجذبهم موقعك.
- تساعد الروابط الخلفية في إنشاء وبناء الثقة بين المستهلكين.
- يمكن أن تجعل الروابط الخلفية الناس أكثر وعياً بوجود علامتك التجارية.
7. عزز سمعتك في البحث المحلي
ستعرض الخوارزمية المحلية في Google نتائج محلية، لذا تأكد من الاستفادة من ذلك لصالح موقعك على الويب. تتيح تصنيفات محرك البحث المحلي إمكانية العثور على موقع الويب الخاص بك عندما يبحث شخص ما عن خدمات محلية في منطقته الجغرافية.بالإضافة إلى ذلك، يمكن للعملاء تقديم شهادة عبر الإنترنت لمناقشة تجربتهم الإيجابية مع علامتك التجارية، مما يساعد على إنشاء عملك التجاري يبدو ذا مصداقية.
مقال قد يهمك: مقدمة في خوارزمية ترتيب الصفحات PageRank
8. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
تركز تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) على الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك لمعرفة كيفية إعداد وتنظيم الصفحات تقنيًا. تتضمن العوامل عناصر مثل سرعة الصفحة والزحف والفهرسة وغيرها.يقول ماثيو هويلز باربي، مدير الاستحواذ في HubSpot
"لا تقلل من أهمية التغييرات الفنية في تحسين محركات البحث. أدى [Technical SEO] إلى زيادة حركة المرور العضوية لدينا لأكثر من 50٪ في شهر واحد فقط."
ضع في اعتبارك هذه النصائح:
- إصلاح الروابط المعطلة وعمليات إعادة التوجيه.
- قم بإنشاء خريطة موقع XML للنطاقات الفرعية الخاصة بك.
- إعداد علامات اللغة الوصفية.
- أضف H1 ومقدمات مخصصة لصفحات الموضوع.
9. الإعلانات المدفوعة
يمكنك توجيه حركة المرور إلى موقع الويب بسرعة من خلال الإعلانات المدفوعة. باستخدام محركات البحث، يمكنك تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة أو إعادة استهداف الإعلانات. باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك تشغيل الإعلانات الصورية أو المنشورات الدعائية. من المرجح أن تتضمن استراتيجيتك مزيجًا من أنواع مختلفة من الإعلانات مثل وسائل التواصل الاجتماعي، والشبكة الإعلانية، والإعلانات على شبكة البحث.مقال قد يهمك: الدليل الشامل لإعلانات جوجل (Google Ads)
10. التسويق عبر البريد الالكتروني
يمكن أن يؤدي إنشاء قائمة بريد إلكتروني إلى توليد حركة مرور متكررة إلى موقع الويب الخاص بك. من خلال تقديم حوافز مثل المحتوى الحصري أو الخصومات أو الرسائل الإخبارية، يمكنك تشجيع الزوار على الاشتراك، مما يسمح لك بإرسال تحديثات منتظمة لهم وزيادة حركة المرور إلى الموقع من خلال حملات البريد الإلكتروني. (إقرأ أيضًا: استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني: تقنية تسويقية)$ads={1}