إن عالم تحسين محركات البحث (SEO) معقد ومتغير باستمرار، ولكن يمكنك بسهولة فهم الأساسيات، وحتى كمية صغيرة من معرفة محركات البحث يمكن أن تحدث فارقاً بكمية الزيارات وجودتها لموقعك الإلكتروني.
تعليم تحسين محركات البحث "السيو" (SEO) المجاني متوفر ومتاح على نطاق واسع على شبكة الإنترنت، بما في ذلك الكثير من المقالات والمدونات المتخصصة (بما في ذلك هذه المدونة)، والفيديوهات على اليوتيوب، والكثير من الدورات المجانية (غالبيتها المطلقة باللغة الإنكليزية) كدورات SEMrush الرائعة والمليئة بالمعلومات التطبيقية والعملية، أو أكاديمية HubSpot.
مصطلحات هامة قبل الغوص في عالم تحسين محركات البحث
ما هي محركات البحث؟
محركات البحث عبارة عن خدمة تتيح لمستخدمي الإنترنت البحث عن المحتوى عبر شبكة الويب العالمية (WWW-World Wide Web). يقوم المستخدم بإدخال الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية في محرك البحث ويتلقى قائمة من نتائج محتوى الويب على شكل مواقع ويب أو نصوص أو صور أو مقاطع فيديو أو أي بيانات أخرى عبر الإنترنت.صفحة نتائج محركات البحث
تُعرف قائمة المحتوى التي يتم إرجاعها عبر محرك بحث إلى المستخدم باسم صفحة نتائج محركات البحث (Search Engine Results Page - SERP). صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هي قائمة النتائج التي يعرضها محرك البحث استجابةً لكلمة معينة أو استعلام عبارة باستخدام كلمة رئيسية. نتائج البحث ذات الترتيب الأعلى هي إما النتائج الأكثر صلة أو تلك التي تدفع موقع أوشخص لمحركات البحث لوضعها في أعلى صفحة النتائج. تُستخدم خوارزميات محرك البحث لترتيب المحتوى على الصفحة بحيث تصبح الروابط أقل صلة عندما يتحرك القارئ إلى أسفل الصفحة.أشهر محركات البحث
- Bing
- Yahoo
- Yandex
- Baidu
ماذا يعني ذلك؟
عندما قيامك بكتابة كلمة "قطة" مثلاً، سيقوم محرك البحث (Google على سبيل المثال) بالبحث عبر صفحات الويب ليظهر لك صفحات تحتوي على تلك الكلمة ( والصور والفيدوهات أيضاً).ما هو السيو (SEO)"تحسين محركات البحث"؟
أما لغوياً فالـ(SEO) هي اختصار للمصطلح الإنكليزي (Search Engine Optimization) والتي تعني حرفيا ً" التهيئة لمحرك البحث".
السيو (SEO) هو عن الناس بقدر ما هو حول محركات البحثهذه الجملة هي أساس نجاحك في رحلتك مع السيو (SEO)
يتعلق الأمر بفهم ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت، والإجابات التي يبحثون عنها، والكلمات التي يستخدمونها، وجودة المحتوى الذي يرغبون في رؤيته.
فإذا تخيلنا السيو عملة ذات وجهين، فإن معرفة جمهورك هي وجه واحد من عملة الـ(SEO)، وتقديمها بطريقة يمكن من خلالها لمحركات البحث العثور عليها وفهمها هو الوجه الأخر لهذه العملة.
أساسيات محركات البحث
كيف تعمل محركات البحث:
ما هي نتائج البحث الـ(الغير مدفوعة) أو الـ"Organic"؟
ميزات صفحات نتائج محركات البحث
اليوم ، تمتلئ صفحات نتائج محرك البحث - والتي يشار إليها غالبًا باسم "SERPs" - بتنسيقات نتائج أكثر حيوية وإعلانية (تسمى "ميزات SERP") أكثر مما رأيناه من قبل.بعض الأمثلة على ميزات SERP هي مقتطفات مميزة (أو مربعات إجابات) ، وصناديق " People Also Ask "، وما إلى ذلك.
تستمر ميزات SERP الجديدة في الظهور، وذلك لتقديم أفضل إجابة عما يبحث عنه الناس.
على سبيل المثال:
إذا قمت بالبحث عن "الطقس في اسطنبول" ، فسترى توقعات الطقس لمدينة اسطنبول مباشرة في صفحة نتائج البحث بدلاً من رابط إلى موقع قد يحتوي على تلك التوقعات.
أهمية تحسين محركات البحث (SEO) وفوائده
تغطي نتائج البحث الـ "Organic" (العضوية أو غير المدفوعة) المزيد من مواقع الويب، وتبدو أكثر مصداقية للباحثين، وتتلقى نقرات أكثر من الإعلانات المدفوعة.
على سبيل المثال:
من بين جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة، ما يقارب 2.8 ٪ من الناس ينقرون على الإعلانات المدفوعة.
باختصار الـ(SEO) "تحسين محركات البحث" لديها فرصة لتوليد حركة زوار لموقعك تبلغ أكثر بـ 20 ضعف تقريبًا من الإعلانات المدفوعة على محركات البحث ووسائل التواصل الإجتماعي .
الـSEO "تحسين محركات البحث" هو قناة التسويق الإلكتروني الوحيدة، التي إذا إعددتها بالشكل الصحيح، يمكن أن تستمر في تقديم نتائح ملموسة لك مع مرور الوقت.
هل يجب أن أوظف خبير (SEO) محترف أو مستشار أو وكالة؟
بناءً على وقتك، ورغبتك في التعلم، وتعقيد موقع الويب الخاص بك. يمكنك إجراء بعض تحسين محركات البحث الأساسية بنفسك، وقد تكتشف أنك تفضل مساعدة خبير (يمكنك التواصل معنا للقيام بهذه المهمة من خلال تعبئة نموذج الاتصال في هذه المدونة).إذا انتهى بك الأمر بالبحث عند مساعدة من خبراء الـ(SEO)، فمن المهم أن تعرف أن العديد من الوكالات والمستشارين حول العالم "يقدمون خدمات تحسين محركات البحث (SEO)"، ولكن يمكن أن يختلفوا على نطاق واسع من ناحية الجودة.
إن معرفة كيفية اختيار شركة متخصصة في تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن أن يوفر عليك الكثير من الوقت والمال، إضافة إلى أن تقنيات الـSEO الخاطئة يمكن أن تضر موقعك.
هل قررت خوض التجربة بنفسك؟
ما الفرق الـ(White hat SEO) و الـ(Black Hat SEO)؟
تشير عبارة "White hat SEO" إلى تقنيات الـSEO والممارسات والاستراتيجيات التي تلتزم بالقواعد المنصوص عليها من قبل محركات البحث، والتي تركز بشكل أساسي على توفير المزيد من القيمة للأشخاص.يشير مصطلح "Black hat SEO" إلى التقنيات والاستراتيجيات التي تحاول خداع محركات البحث.
في حين أن استراتيجيات "Black hat SEO" يمكن أن تعمل، إلا أنها تعرض مواقع الويب لخطر كبير من التعرض للعقوبة و/ أو الإزالة من الفهرسة نهائياً (إزالتها من نتائج البحث).
لحسن الحظ محركات البحث تسعى لنجاحك في الواقع، لدى Google دليل لتحسين محركات البحث، مثل دليل المبتدئين!، يمكن الإطلاع على ذلك من خلال موقع غوغل.
ركائز تحسين محركات البحث
موقع ويب سهل الاستخدام لمحركات البحث
الروابط
خريطة الموقع XML Sitemap
https://www.digitalage.blog/sitemap.xml{codeBox}
بنية الموقع البرمجية
بنية عنوان URL واضحة
تجربة المستخدم UX
التوافق مع الأجهزة المحمولة
المحتوى القيّم
بحث الكلمات الرئيسية: ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تهمك
- ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف؟
- ما هي نيتهم عند البحث عن كلمة رئيسية معينة؛ هل يبحثون عن شراء أم يبحثون فقط عن معلومات؟
- هل يبحث الناس بالفعل عن تلك الكلمات الرئيسية؟
- هل من الواقعي أن تقوم بترتيب هذه الكلمات الرئيسية، مع الأخذ في الاعتبار المنافسة؟
استراتيجية الكلمات الرئيسية: دمج الكلمات الرئيسية في الصفحات
الوصف التعريفي (Meta Description)
علامة العنوان (Meta title)
{codeBox}<title/>مقدمة عن تحسين محركات البحث - العصر الرقمي<title>
العناوين (Headings)
{codeBox}<H1/>ما هو السيو (SEO)"تحسين محركات البحث"؟<H1>
إذا لم تقم بتعريف عنوان وصفي (Meta Title) للصفحة، أو إذا لم تجد محركات البحث أن العنوان الوصفي وثيق الصلة بما فيه الكفاية، فقد تعرض عنوان H1 للصفحة كعنوان في المقتطف.
يجب أن تكون عناوين H1 ذات صلة بالصفحة وفريدة من نوعها داخل موقع
الويب. على الرغم من أنه
لا يجب استخدام أكثر من عنوان H1 واحد لكل صفحة، فلا بأس من
استخدام عناوين H2-H6 متعددة، طالما أنها تدعم التسلسل الهرمي المرئي
للصفحة.
محتوى الصفحة
من خلال محتوى الصفحة، فإننا نعني المحتوى المرئي على الصفحة. عند كتابة هذا المحتوى، قم بتطبيق نهج الهرم المقلوب. هذا يعني أن تبدأ بالمعلومات الأكثر أهمية أولاً ثم تواصل مع الباقي. كقاعدة عامة، تأكد من أن الصفحة تحتوي على 400 كلمة على الأقل في محتوى الصفحة.
علاوة على ذلك، يجب ألا تكون الكلمات الرئيسية هي الدافع وراء اختيارك
للكلمات. ركز أولاً على سهولة قراءة النص. ولا تفرط في تحسين المحتوى
الخاص بك عن طريق حشو الكلمات الرئيسية، فالإفراط في التحسين قد يضر
بترتيبك، ويؤدي إلى مغادرة الزوار.
السلطة والثقة
الركيزة الثالثة والأخيرة لتحسين محركات البحث هي السلطة والثقة. لكنها ليست الثالثة من حيث الأهمية. في الواقع، تتمتع السلطة والثقة بأكبر تأثير على نجاح تحسين محرّكات البحث.
السلطة هي أساسًا "قوة تحسين محركات البحث". كلما زادت السلطة كلما كان ذلك أفضل. يتم الحصول على السلطة من خلال الروابط من أكبر عدد ممكن من المواقع ذات الصلة بعملك وذات السلطة العالية (لا تفيد الروابط مهما كان عددها إذا كانت سلطتها ضعيفة وليست ذات صلة بموضوع موقعك)، وكذلك من المواقع الرسمية.
وتُكتسب الثقة من خلال الالتزام بإرشادات محركات البحث واكتساب روابط
من مواقع جديرة بالثقة.
تكتيكات بناء الروابط (Back-links)
لن يحصل موقع الويب الخاص بك على العديد من الروابط بشكل طبيعي. لا يمكنك فقط نشر المحتوى الخاص بك، والجلوس منتظرًا حتى يقوم الأشخاص بالارتباط به. تحتاج إلى مساعدتهم في العثور عليه أولاً. من الصعب جدًا الوصول إلى جمهورك بالمحتوى الخاص بك. كقاعدة عامة، يجب أن تقضي وقتًا طويلاً في الترويج للمحتوى الخاص بك كما تفعل في إنشائه.
الإرشادات الأساسية لتحسين محركات البحث
تختلف إرشادات تحسين محركات البحث (SEO) من محرك بحث إلى محرك بحث.لا تحاول خداع محركات البحث. بدلاً من ذلك، قم بتزويد زوارك بتجربة رائعة عبر الإنترنت.
بعض إرشادات Google حول تحسين محركات البحث:
المبادئ الأساسية:
- اجعل الصفحات في المقام الأول للمستخدمين، وليس لمحركات البحث.
- لا تخدع المستخدمين. تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث.
- فكر في ما يجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا.
أشياء يجب تجنبها:
- المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا
- إنشاء صفحات ذات محتوى أصلي قليل أو لا يحتوي على محتوى أصلي (أي نسخ من مكان آخر)
- النص المخفي والروابط المخفية
بعض إرشادات Bing حول تحسين محركات البحث:
المبادئ الأساسية:
- قم بتوفير محتوى واضح وعميق وجذاب وسهل الوصول إليه على موقعك.
- اجعل عناوين الصفحات واضحة وذات صلة.
- التأثير الاجتماعي والمشاركة الاجتماعية هما إشارات إيجابية ويمكن أن يكون لها تأثير على كيفية ترتيب موقعك على المدى الطويل.
- سرعة الصفحة مهمة، إلى جانب تجربة إيجابية ومفيدة للمستخدم.
- استخدم سمات alt لوصف الصور، حتى يتمكن Bing من فهم المحتوى بشكل أفضل.
- اجعل عناوين URL وصفية، وقصيرة، وغنية بالكلمات الرئيسية عند الإمكان
أشياء يجب تجنبها:
- المحتوى القليل أو المنسوخ
- الصفحات التي تظهر في الغالب إعلانات أو روابط تابعة، أو التي تعيد توجيه الزوار بعيدًا إلى مواقع أخرى، لن يتم تصنيفها جيدًا.
- تكرار المحتوى
- حشو الكلمات المفتاحية (الرئيسية)
نصائح أخيرة حول تحسين محركات البحث
فعلى سبيل المثال: وجود محتوى رائع ضمن موقع مليء بالأخطاء البرمجية غير مجدي ولن تحصل على مراتب عالية ضمن صفحات محركات البحث، وسيكون العائد على الاستثمار لجهود تحسين محركات البحث سيكون مخيباً للآمال للغاية.
فعلى سبيل المثال: عندما يبحث المستخدم عن شيء ما متعلق بمجال عملك، فيجب لموقعك أن يقدم له الإجابة المرجوة.
قبل البدء في أساليب واستراتيجيات تحسين موقعك لمحركات البحث (SEO)، تأكد من وضع أهداف عملك (زيارت للموقع، اتصالات مباشرة، الاشتراك بقائمتك البريدية، شراء منتج، زيارة متجرك ........إلخ)، ثم قم باستخدم تقنيات الـSEO لمساعدتك في تحقيقها - وليس العكس.
الأسئلة الشائعة
1. ما هي علاقة SEO التسويق الرقمي؟
وهو يرتبط به لعدة أسباب:
- زيادة الوجود الرقمي: من خلال تحسين موقعك لمحركات البحث، يمكنك زيادة رؤية علامتك التجارية وتواجدك الرقمي عبر الإنترنت. وبالتالي، يساهم SEO في بناء الوعي والثقة في سوقك المستهدف.
- زيادة حركة المرور المستهدفة: عندما يكون موقعك مرئيًا بشكل أفضل في نتائج البحث، فإنه يزيد من فرصة جذب حركة مرور عضوية مستهدفة. هذا يعني أن الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ستكون لديهم فرصة أكبر لزيارة موقعك.
- تحسين تجربة المستخدم: يتضمن SEO تحسين العناصر التقنية والمحتوى في موقعك. وبالتالي، يساهم في تحسين تجربة المستخدم عند تصفح موقعك. هذا يعزز رضا الزائرين ويزيد من فرصة التفاعل مع محتواك ومنتجاتك أو خدماتك.
- تحقيق أهداف التسويق: يمكن لاستراتيجية SEO المتقدمة أن تدعم أهداف التسويق الرقمي الأخرى مثل زيادة المبيعات والتحويلات وزيادة عدد المشتركين أو المتابعين. فعلى سبيل المثال، يمكن أن يؤدي تحسين المحتوى الموجه بشكل صحيح بحيث يستهدف الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى زيادة التحويلات على صفحات معينة.
2. ما هي الخطوات الأولى في عملية تحسين محركات البحث لموقع الويب؟
- اختيار مجال مخصص.
- حدد الجمهور المستهدف البحث عن الكلمات المفتاحية.
- تحليل المنافسين.
- بناء خطة محتوى للموقع.
- الربط بمنصات التواصل الاجتماعي.
- ربط الموقع بأدوات مشرفي المواقع مثل: Google Search Console
3. كيف تكتب محتوى متوافق مع السيو SEO؟
المراجع
هل ترغب في تعلم المزيد من المهارات؟
يعلمك هذا الموقع المهارات التي تحتاجها للحصول على مسيرة مهنية ناجحة؛ وهذه مجرد واحدة من العديد من الأدوات والموارد التي ستجدها هنا في Digital Age.لا تنسى أن تشترك في قائمتنا البريدية المجانية ، ليصلك كل جديد يسهم في تطوير حياتك المهنية!