عند البحث عن معلومات حول الكلمات المفتاحية "الكلمات الرئيسية" فيما يتعلق بتحسين محركات البحث (SEO)، سترى الكثير من النتائج والأبحاث الممتازة.
إلا أنني فضلت أن أقدم تعريفاً سريعاً ووافياً قدر الإمكان عن مفهوم "الكلمات
المفتاحية" ومدى أهميتها في تحسين موقعك لمحركات البحث (SEO).
{tocify} $title={ محتويات المقال }
ما هي الكلمات المفتاحية "الكلمات الرئيسية"؟
الكلمات المفتاحية، هي الكلمة (أو العبارة أو مجموعة الكلمات) التي تصف المحتوى
على صفحتك أو موقعك بشكل أفضل، وذلك ليظهر موقعك في صفحة نتائج البحث (SERPs).
فعندما يبحث الناس عن تلك الكلمة أو العبارة في Google أو محركات البحث الأخرى،
يجب أن يعثروا على موقعك أو صفحتك.
دعنا نفترض أنك تمتلك موقع إلكتروني لبيع الآلات الموسيقية:
أنت تبيع كل أنواع الآلات الموسيقية عبر هذا الموقع، ولديك صفحة في هذا
الموقع عن آلة الكمان.
الأن اجعل من نفسك مكان الباحث:
ما نوع مصطلح البحث الذي تريد البحث عنه؟ وما هي الكلمات التي تعتقد أن الناس
سيستخدمونها في محركات البحث للعثور عليك؟ كيف سيبدو طلب البحث؟
ربما (آلة الكمان) أو (مواقع إلكترونية لبيع آلة الكمان)، أليس كذلك؟
لأن هذه الكلمات المفتاحية تعكس أفضل ما في الصفحة.
باختصار، إذا كان عليك توضيح الخلاصة النهائية لمحتوى صفحة ويب، كيف
سيكون ذلك؟ ما الكلمات التي سوف تستخدمها؟
إنها الكلمات المفتاحية
كلمة واحدة أم كلمات؟
نستخدم مصطلح "الكلمات المفتاحية" طوال الوقت؛ ولكن هذا لا يعني أنها تتكون من
كلمة واحدة فقط.
في كثير من الأحيان تتكون "الكلمة المفتاحية" من كلمات متعددة.
لذلك عندما نتحدث عن الكلمات المفتاحية، فإننا نعني في كثير من الأحيان عبارة
بدلاً من كلمة واحدة فقط.
ما أهمية الكلمات المفتاحية؟
الهدف دائمًا من كافة أساليب تحسين محركات البحث، هو زيادة تدفق الزيارات
الطبيعية (الـorganic أوالعضوية) لموقعك وتصنيفها في المراتب الأولى من صفحات
نتائج محرك البحث.
وذلك لتجعل محركات البحث توصي باستخدام موقعك كمصدر رئيسي كلما بحث شخص ما عن
الموضوع الذي تتحدث عنه.
إذا كنت تستخدم الكلمات المفتاحية الخاطئة، فلن تحصل أبدًا على الزائرين الذين
تريدهم أو تحتاجهم، لأن النص لا يتطابق مع ما يبحث عنه جمهورك المحتمل.
ولكن إذا كنت تستخدم الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الأشخاص، فستزيد من نسبة
ظهورك في صفحات نتائج البحث.
لذلك، يجب أن تعكس كلماتك المفتاحية ما يبحث عنه جمهورك، في المقابل استخدام
الكلمات المفتاحية الخاطئة، سينتهي بجلب الجمهور الخطأ أو لا شيء على الإطلاق.
لهذا السبب فإن امتلاك الكلمات المفتاحية الصحيحة أمر هام جداً.
تذكر أنه لا جدوى من كتابة مقالة رائعة، من دون أن يقرأها أحد، أليس
كذلك؟
السبيل لقرائتها من قبل المستخدمين هو اختيار كلماتك المفتاحية بعناية حتى
تفهمها محركات البحث ليظهر موقعك في نتائج البحث باعتباره المحتوى الأكثر
صلة.
وفقًا للإحصائيات، فإن Google تعالج أكثر من 40،000 استفسار بحث كل ثانية في
المتوسط، مما يعني أن هناك ما مجموعه 3.5 مليار عملية بحث يوميًا.
3.5 مليار عملية بحث !؟، نعم هذا صحيح.
إذا لم تكن قد أجريت أبحاثًا ذات صلة بالكلمات المفتاحية واستخدمتها في
الأسلوب الصحيح، فقد لا يظهر موقعك أبدًا في نتائج محركات البحث.
أنت واحد فقط في بحر من مليار المحتويات الأخرى التي يتم إلقاؤها عبر
الإنترنت في كل دقيقة من اليوم.
ما الفائدة من إجراء بحث لانتقاء الكلمات المفتاحية المناسبة؟
من خلال إجراء بحث مناسب عن الكلمات المفتاحية، سوف تكسب ما يلي:
- مرتبة عالية في محركات البحث
- الحصول على حركة زوار مرتفعة لموقعك
ما هو إجراء الأبحاث عن الكلمات المفتاحية ولماذا هو مهم؟
إجراء الأبحاث عن الكلمات المفتاحية، هو طريقة يستخدمها المسوقون الرقميون
لتحديد واستهداف الكلمات المفتاحية التي ينبغي أن تركز عليها عند كتابة محتوى
الموقع.
أركان إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية:
1) حجم البحث والقدرة التنافسية:
حجم البحث هو تمثيل لعدد المرات التي يتم البحث فيها عن الكلمة أو
العبارة المفتاحية شهريًا.
في كثير من الأحيان، تحتوي كلمات وعبارات البحث الشائعة على قدر كبير من
المنافسة، مما يجعل من الصعب للغاية تحقيق المراكز العليا في محركات البحث.
نستنتج من هذا أن المزيج المثالي لتحقيق النتيجة المرجوة هو كلمة مفتاحية ذات
حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة.
لذلك كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمتك المفتاحية المستهدفة، زاد
الوصول إلى جمهورك المستهدف.
بالمقابل أيضاً، إذا لم يبحث أحد عن كلماتك الرئيسية التي تستهدفها، فلن يتمكن
أحد من العثور على المحتوى الخاص بك.
2) الكلمات المفتاحية القصيرة (Short tail keywords) والكلمات المفتاحية الطويلة (Long tail keywords):
يعد طول الكلمة المفتاحية عاملاً مهماً بالنسبة لحجم البحث والصعوبة، حيث
يصبح مستوى المنافسة أقل بالنسبة للكلمات المفتاحية الأطول والعكس صحيح.
بناءً على طولها، يمكنك التمييز بين نوعين من الكلمات الرئيسية.
الكلمات المفتاحية القصيرة (الكلمات المفتاحية ذات الذيل القصير –Short tail keywords):
وتتكون من 3 كلمات أو أقل، وعادة ما تكون كلمات عامة إلى حد ما. وبالتالي،
منافسة عالية ومكلفة وصعبة للغاية لتحقيق المراتب الأولى في صفحات نتائج محركات
البحث.
على سبيل المثال، عندما تبحث عن أشياء تتعلق بالطعام ؛ "الطعام الغربي" أو
"الطعام الصيني" أو "الطعام العربي" أو البلدان التي يجب زيارتها ؛ "تركيا" و
"تايلاند" و "كندا".
الكلمات المفتاحية الطويلة (الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل – Long tail keywords):
وتتكون من أكثر من 3 كلمات. فهي إذاً مستهدفة و مركزة أكثر. وبالتالي، فإن حجم
المنافسة عليها أقل، وأقل تكلفة ويمكن أن تحقق ترتيباً مرغوبا فيه في صفحات
نتائج محركات البحث، إضافة لاستهداف الجماهير الانتقائية.
على سبيل المثال، "شركة تسويق رقمي عربية في تركيا"، "شركات استيراد فواكه في
السعودية" ، أو "مكونات طبيعية لعلاج مشاكل حب الشباب".
3) التوقيت:
عند كتابة المحتوى، عليك أن تفكر فيما إذا كان الناس يبحثون عن ذلك لفترة معينة
من الزمن أم بشكل دائم. بناءً على ذلك فإن هناك فئتان من الكلمات المفتاحية حسب
التوقيت.
كلمات مفتاحية لفترة معينة من الزمن:
مثل "كأس كرة القدم لليافعين 2016". بمجرد أن يفقد الموضوع توقيته، لن يعود
الجمهور للبحث عنه.
كلمات مفتاحية دائمة:
والتي من شأنها أن تدوم وتستمر مدى الحياة مثل "صناعة قالب كاتو". هذا الموضوع
لا يخضع لأي تغييرات مع مرور الوقت.
نصائح عملية لتحقيق أعلى استفادة من الكلمات المفتاحية:
- اكتب محتوى مفيد وسهل القراءة.
- استخدم كلماتك المفتاحية ضمن نصوص موقعك، ولكن احذر الحشو (لا تستخدم كلماتك المفتاحية بكثرة مفرطة ومن دون معنى)
- تأكد من أن الكلمات المفتاحية التي اخترتها موزعة جيدًا على النص.
- استخدم الكلمات المفتاحية في العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية
طرق العثور على الكلمات المفتاحية
يتطلب البحث عن الكلمات الرئيسية فهم ما تريد تحقيقه بها. فيما يلي العديد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها للعثور على الكلمات المفتاحية:
1. اقتراحات Google
عند وضع كلمة ما في مربع البحث على محرك البحث، تظهر لك قائمة منسدلة تحتوي على مجموعة من الكلمات متعلقة بالموضوع الذي تبحث عنه. تسمى " اقتراحات Google" تساعدك في توليد أفكار لمقالتك.
2. أسئلة طرحه الآخرون- People Also Ask
يظهر في صفحة نتائج البحث قسم أسئلة طرحه الآخرون- People Also Ask. تقدم الأسئلة الأكثر شيوعًا والتي يبحث عنها المستخدمين. كلما ضغطت على واحدة من هذه الأسئلة تزيد القائمة بأسئلة أخرى. فرصة يمكن استغلالها لزيادة حركة المرور العضوية لموقعك.
4. عمليات البحث ذات الصلة
في الجزء الأخير من صفحة نتائج البحث توجد مجموعة من الكلمات الرئيسية مختلفة الأنواع. تسمى عمليات البحث ذات الصلة، لأن أشخاص ما قاموا بالبحث عنها، يمكنك الاستفادة منها قدر المستطاع واستهداف الكلمات المتعلقة بمجال كتابتك.
أدوات تساعدك في العثور على الكلمات المفتاحية
هناك عدة أدوات ومواقع تسهل عليك إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة وتقدم بيانات وتحليلات مفصلة عنها من حجم البحث والقدرة التنافسية وتحديد نوع الكلمات. أهم هذه الأدوات:
1. Google Keywords Planner
تمتلك Google عددًا قليلاً من الأدوات التي تسهل إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية، كما أن أداة AdWords المجانية التي يطلق عليها Keyword Planner هي مكان رائع للبدء - خاصةً إذا كنت تستخدم AdWords في بعض حملاتك.
ستعرض لك أيضًا إحصاءات ومعلومات قديمة حول كيفية أداء قائمة الكلمات الرئيسية - وستنشئ قائمة كلمات رئيسية جديدة عن طريق مضاعفة عدة قوائم من الكلمات الرئيسية معًا.
2. Google Trends
هي أداة مجانية أخرى من Google تتيح لك إدخال كلمات رئيسية متعددة والتصفية حسب الموقع وسجل البحث والفئة. بمجرد إدخال هذه المعلومات، ستعطيك نتائج توضح مدى اهتمام الويب بكلمة رئيسية معينة، وما سبب الاهتمام، ومن أين تأتي الزيارات - إلى جانب الكلمات الرئيسية المماثلة. إضافة إلى تقديم قائمة بالكلمات الرائجة وأحدث المواضيع.
3. Keyword Tool.io
إذا كنت تبحث فقط عن قائمة باقتراحات الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة بموضوعك، فقد تكون مفيدة. كما أنه مجاني تمامًا - لاستخدام الإصدار الأساسي، لن تحتاج حتى إلى إنشاء حساب.
4. SEMrush
هي أداة بحث تنافسية تتيح لك مراقبة الكلمات الرئيسية لمنافسيك للعثور على فرص لإخراجهم من مكانة عالية في نتائج البحث العضوية في Google وBing يمكنك مقارنة عدد من المجالات ببعضها البعض لتقييم القدرة التنافسية، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الشائعة والمواضع في نتائج البحث المجانية والمدفوعة من غوغل. هذه الأداة مدفوعة، لكن هناك فرصة للاستفادة من المدة المجانية التي تقدمها.
5. Ahrefs
Ahrefs Words Explorer يشبه SEMrush، ولكن مع بعض المكافآت الإضافية وتصميم أكثر سهولة. تقدم بيانات عن حجم البحث وصعوبة الكلمة المفتاحية وحجم التنافس وعدد النقرات. وتعطي اقتراحات إضافية.
بإمكانك تنزيل إضافة Ahrefs من سوق غوغل وتثبيتها في Chrome لسهولة الاستخدام. أو استخدامها من الموقع مباشرة.
6. SE Ranking
أداة بحث الكلمات الرئيسية من SE Ranking هي أداة شاملة لتحليل الكلمات الرئيسية تتيح لك التحقيق في منافسي البحث العضوي والمدفوع، ومراقبة حملات SEO و PPC، وإنشاء آلاف الاقتراحات لتوسيع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
لا تنتهي قائمة الأدوات والمواقع هنا، يوجد الكثير منها المجاني والمدفوع ولك حرية البحث واختيار ما يتناسب وأهدافك.
أنواع الكلمات المفتاحية
يختلف استهداف واستخدام الكلمات المفتاحية باختلاف المجال والموضوع الذي تطرحه وتعمل به. هناك أنواع عديدة من الكلمات المفتاحية لابد من التعرف عليها لتضييق نطاق استهدافك ولتلبية احتياجات عملاءك أو المستخدمين. منها:
1. الكلمات المفتاحية لقطاع السوق- Market segment keywords
هذه الكلمات الرئيسية هي كلمات عامة مرتبطة بعلامة تجارية معينة أو صناعة معينة. إنهم يستهدفون الجماهير التي تبحث عن معلومات عامة، على الرغم من أنها يمكن أن تكون أكثر تحديدًا لاحتياجات التسويق المتخصصة.
2. الكلمات المفتاحية الوصفية للعملاء- Customer-defining keywords
هذه الكلمات الرئيسية مخصصة لفئة معينة من العملاء. على سبيل المثال، قد تفكر في عمر جمهورك المستهدف أثناء استخدام هذه الكلمات الرئيسية. يمكنك بعد ذلك البحث عن جنسهم ومهنتهم ومكان إقامتهم من أجل استهداف مجموعة معينة للإعلان. يمكن للكلمات الرئيسية التي تحدد العميل أن تخاطب جمهورك المستهدف.
3. الكلمات المفتاحية الوصفية للمنتج- Product-defining keywords
هذه الكلمات الأساسية تصف وتشرح المنتج. يستخدم العملاء الكلمات الأساسية التي تحدد المنتج لنتائج بحث معينة، مثل عناصر محددة. تحتاج علامتك التجارية إلى استخدام كلمات رئيسية تحدد المنتج لتحديد المنتجات أو الخدمات المحددة للشركة. يبحث المشترون عن الكلمات الرئيسية التي تحدد المنتج عندما يكونون في المرحلة الأولى من الشراء.
4. الكلمات المفتاحية حسب النية- Intent targeting keywords
تتطابق هذه الكلمات الرئيسية مع نية المستخدم أثناء بحثه عن عبارة معينة. هذه الكلمات الرئيسية هي جزء أساسي من البحث المدفوع. يمكن للمسوقين استخدامها لإجراء تسويق يحركه النية يجب تحديد نية المستخدم معلوماتية، أو تجارية، وتحويلية. تساعد الكلمات الرئيسية لاستهداف النية المسوقين على جذب المزيد من الزيارات إلى مواقعهم على الويب، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين.
5. الكلمات المفتاحية الدلالية- LSI keywords
الكلمات المفتاحية الدلالية هي عبارات مفاهيمية تستخدمها محركات البحث لفهم محتوى موقع الويب. ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلمتك الرئيسية. استهدافها يساعد في توسيع المحتوى الذي تقدمه.
نقدم إليك في هذه المدونة مجموعة من المقالات التي تغطي الحديث عن الكلمات المفتاحية:
ما هي النسبة الذهبية للكلمات المفتاحية KGR
النسبة الذهبية للكلمات الرئيسية KGR هي طريقة تستند إلى نهج قائم على البيانات للعثور على الكلمات الرئيسية الطويلة التي لا يتم استخدامها بشكل كافٍ في صفحات نتائج بحث Google.
يتم حساب النسبة بقسمة عدد نتائج Google التي تحتوي على الكلمة الرئيسية في العنوان على حجم البحث الشهري، عندما يكون حجم البحث أقل من 250.
الأسئلة الشائعة
أين استخدم الكلمات المفتاحية ضمن المحتوى؟
يعد استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك (المعروف أيضًا باسم "تحسين محركات البحث على الصفحة") جزءًا أساسيًا من تصنيف موقع الويب الخاص بك على Google. ذلك لأن مكان وزمان تضمين الكلمات الرئيسية يساعد Google في تحديد موضوع صفحتك.
بشكل عام، سيكون أداء المحتوى الخاص بك أفضل في البحث عندما تقوم بتضمين كلمات رئيسية في:
- عنوان URL
- وصف الميتا
- العنوان الرئيسي H1 والعناوين الفرعية H2-H6
- في أول 150 كلمة من المقال
- النص البديل للصور Alt txt
هل من الجيد استهداف الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الصفري ZSV Keywords؟
هناك بعض الحالات التي قد يكون فيها تضمين الكلمات الرئيسية ZSV مفيدًا. على سبيل المثال، إذا كانت الكلمة الرئيسية ZSV محددة جدًا أو مناسبة، فقد يكون من الأسهل تصنيف هذه الكلمة الرئيسية وجذب جمهور صغير ولكن عالي الاستهداف. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعدك تضمين كلمات رئيسية ZSV في المحتوى الخاص بك في تغطية مجموعة واسعة من الموضوعات المتعلقة بمكانتك، والتي يمكن أن تساعد في إنشاء خبرتك وسلطتك في مجالك.
ما هي الممارسات الخاطئة في استخدام الكلمات المفتاحية؟
هناك العديد من الممارسات الخاطئة التي يمكن ارتكابها في استخدام الكلمات المفتاحية في محتواك، ومن بين هذه الممارسات:
1. الاكتفاء بإضافة كلمات مفتاحية بشكل عشوائي في المحتوى دون أخذ النص الكامل في الاعتبار.
2. استخدام كلمات مفتاحية غير متعلقة بمحتوى صفحتك من أجل زيادة الزوار، وهذا سيؤدي في النهاية إلى تقليل جودة المحتوى.
3. تكرار الكلمات المفتاحية بشكل مبالغ فيه في المحتوى، والحشو الزائد.
4. استخدام الكلمات المفتاحية بشكل غير طبيعي أو بشكل لا يتناسب مع السياق العام للمحتوى.
5. التركيز على الكلمات المفتاحية فقط وتجاهل جودة المحتوى، وهو أمر يمكن أن يؤدي إلى تراجع مستوى الإقبال على موقعك وزيادة معدل الارتداد.
لتجنب هذه الممارسات الخاطئة، يجب أن تراجع محتواك بانتظام وتحديثه بشكل منتظم بما يتوافق مع متطلبات محركات البحث ويتناسب مع احتياجات جمهورك المستهدف.
في الختام
تذكر دائماً هذه النصيحة اصنع محتواك للمستخدمين وليس لمحركات البحث، وخذ بعين
الاعتبار كافة أساليب
تحسين محركات البحث (SEO)
ليظهر موقعك في المراتب الأولى من صفحات نتائج محركات البحث.