يعد البحث عن الكلمات المفتاحية عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية تسويق رقمي ناجحة. إنه يساعد الشركات على تحسين تواجدها عبر الإنترنت، وجذب حركة مرور عضوية مؤهلة، وتحسين تصنيفات محرك البحث، وفي النهاية الحصول على مزيد من التحويلات ونجاح الأعمال.
ناقشنا في مقالاتنا السابقة، أنواع الكلمات المفتاحية وأشهر المصطلحات المتعلقة بها. من أهم الموضوعات التي لابد إعطاءها أهمية كبيرة في مجال تحسين محركات البحث SEO. أيً كان مجال عملك في الكتابة، فأنت بحاجة ماسة إلى قائمة من الكلمات المفتاحية المدروسة بعناية وفقًا للتحليلات وأدوات البحث الشاملة، بهدف تحقيق الأهداف التي تطمح لها.
سنناقش في هذا المقال، البحث عن الكلمات المفتاحية والمنهجية المتبعة وأهم الأدوات والخطوات التي تساعدك في القيام بعملية بحث شاملة وفعالة. استمتع بالقراءة للنهاية.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
البحث عن الكلمات المفتاحية
البحث عن الكلمات المفتاحية تشير إلى عملية تحديد وتحليل الكلمات والعبارات
المحددة التي يستخدمها الأشخاص عند إجراء عمليات البحث على محركات البحث. وهي
طريقة يتبعها المسوقون لاختيار الكلمات الرئيسية المتوافقة مع المحتوى الخاص
بهم. تتضمن دراسة وفهم مصطلحات البحث ذات الصلة بمجال أو موضوع معين.
يعمل البحث عن
الكلمات المفتاحية
كأساس لتحسين محركات البحث(SEO) واستراتيجيات تسويق المحتوى. يسمح لمالكي مواقع
الويب والمسوقين ومنشئي المحتوى باكتساب رؤى حول اللغة والاحتياجات والتفضيلات
لجمهورهم المستهدف.
من خلال إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكن للشركات تحديد الكلمات
الرئيسية التي يجب استهدافها في محتواها، وتحسين صفحات مواقع الويب الخاصة بهم،
وتعزيز فرصهم في الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
لماذا يعد البحث عن الكلمات المفتاحية مهمًا؟
مع انتشار المنافسات التي لا تنتهي في كل ركن من أركان الويب، يعد استخدام
الكلمات المفتاحية المناسبة والملائمة أمرًا بالغ الأهمية. لا جدوى من كتابة
مقال أو مدونة رائعة ولكن لا يمكن لأحد البحث عنها، أليس كذلك؟ الهدف هو اختيار
كلماتك بعناية حتى تفهمها محركات البحث وتعرض موقعك في نتائج البحث باعتباره
المحتوى الأكثر صلة.
وفقًا لإحصاءات Internet Live Stats، تشارك Google أكثر من 40 ألف استعلام بحث
كل ثانية في المتوسط مما يعني أن هناك إجمالي 3.5 مليار عملية بحث يوميًا و1.2
تريليون باحث في جميع أنحاء العالم.
1.2 تريليون عملية بحث!؟ لك أن تتخيل، إذا لم تكن قد أجريت عملية البحث عن
الكلمات المفتاحية ذات الصلة بعناية، فقد لا يظهر موقعك مطلقًا في أعلى نتائج
محركات البحث. أنت فقط واحد في بحر من مليارات المحتويات الأخرى التي يتم طرحها
عبر الإنترنت كل دقيقة من اليوم.
منهجية البحث عن الكلمات المفتاحية
بعد أن قررت مجال أو موضوع المحتوى الذي ترغب في مشاركتها عبر الانترنت. ستبدأ
رحلة البحث عن الكلمات المفتاحية، لست بالعملية البسيطة. يوجد عدة ركائز
واعتبارات لابد أن تنظر لها خلال بحثك عن كلماتك المفتاحية. لا يكفي أن تعلم
بها فقط من باب المعرفة، بل والعمل بها. أهمها:
1. حجم البحث Search Volume
يشير حجم البحث بالكلمة المفتاحية إلى عدد المرات التي يتم فيها إدخال كلمة
رئيسية معينة أو استعلام بحث من قبل المستخدمين في محركات البحث خلال فترة
زمنية معينة، عادةً ما تكون شهرية. إنه مقياس مهم في البحث عن الكلمات
المفتاحية لأنه يساعد على فهم مستوى الاهتمام وحركة المرور المحتملة التي
يتوقعون تلقيها لكلمة رئيسية معينة. يشير حجم البحث الأكبر عمومًا إلى إمكانية
رؤية وتعرض أكبر لموقع ويب أو محتوى يستهدف تلك الكلمة المفتاحية.
2. القدرة التنافسية Competitiveness
تشير القدرة التنافسية للكلمات المفتاحية إلى مستوى المنافسة بين مواقع الويب
التي تستهدف كلمة رئيسية معينة في تصنيفات محرك البحث. كلما زاد حجم البحث عن
الكلمات المفتاحية، زادت القدرة التنافسية لها. عند اختيار الكلمات المفتاحية،
من الضروري تحقيق توازن بين الكلمات المفتاحية عالية المنافسة والمنخفضة
المنافسة. بينما قد يؤدي استهداف الكلمات المفتاحية عالية المنافسة إلى زيادة
حجم البحث والرؤية، إلا أنه قد يكون من الصعب تصنيفها. والعكس صحيح. تأخذ
استراتيجية بحث الكلمات الرئيسية الشاملة في الاعتبار القدرة التنافسية للكلمات
المفتاحية ومدى ملاءمتها لتحديد مزيج من الكلمات الرئيسية عالية المنافسة
ومنخفضة المنافسة التي تتوافق مع أهداف موقع الويب وموارده.
3. طول الكلمة المفتاحية
طول الكلمة المفتاحية هو عامل مهم في تحديد الحجم والصعوبة للكلمة. يصبح حجم
المنافسة أقل كلما كانت الكلمة أطول. وبناءً على الطول يمكنك التمييز بين نوعين
من الكلمات المفتاحية:
الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل: تتكون من 3 كلمات أو أقل، إنها كلمات عامة
وواسعة إلى حد ما. لها منافسة عالية ومكلفة وصعبة، لتحقيق ترتيب عالي في محركات
البحث.
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: أكثر من 3 كلمات، أو جملة طويلة. محددة ومخصصة
أكثر. لها منافسة وتكلفة أقل بكثير ويمكن أن تحقق من خلالها موقعًا مرغوبًا في
تقديم محتوى جذاب أثناء استهداف جماهير معينة.
4. حسن التوقيت
عند ابتكار المحتوى، عليك التفكير فيما إذا كان الناس يبحثون عن معرفة راسخة أو
شيء عصري. من خلال القيام بذلك، يمكنك تصميم المحتوى لملء هدف البحث الخاص بهم.
هناك فئتان من الكلمات الرئيسية التي تغطي التوقيت:
- العصرية Trend: الكلمات أو العبارات الشائعة في فترة زمنية معينة مثل " زلزال تركيا 2023" بمجرد أن يفقد "موضوع" معين توقيته، لم يعد يبحث الجمهور عن الكلمة.
- دائمة الحيوية Evergreen: كلمات أو عبارات من شأنها أن تدوم وتستمر مدى الحياة مثل "مفهوم التسويق الرقمي". هذا السؤال لا يخضع لأية تغييرات في الوقت المناسب. يبقى موجود طالما لا يزال هناك وجود للتسويق الرقمي.
5. الكلمات المفتاحية ذات الصلة
خلال البحث عن الكلمات المفتاحية، خذ في الاعتبار كل كلمة أو عبارة لها صلة في
الموضوع الذي تقدمه، مثل LSI Keywords. من خلال استهداف الكلمات المفتاحية ذات
الصلة والثانوية تستطيع تغطية موضوع ما بشكل كامل وشامل لجميع الكلمات التي من
الممكن أن يبحث عنها المستخدم وتجذب اهتمامه.
6. نية الباحث
عند إنشاء المحتوى الخاص بك حاول تخمين نية الباحث وعن ماذا يمكن أن يبحث. من
المهم جدًا معرفة نية الباحث هل هو بحاجة إلى معلومات؟ أو أنه يتطلع إلى شراء
خدمة أو منتج؟ قم بتخصيص اختيارك للكلمات المفتاحية لتتوافق مع هذه النوايا.
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
هناك العديد من الأدوات المفيدة للبحث عن الكلمات المفتاحية. فيما يلي بعض
الأدوات الشهيرة والمستخدمة بشكل واسع:
Google Keyword Planner
تعد أداة مجانية تقدمها Google وتتيح لك فهم حجم البحث والقدرة التنافسية
للكلمات المفتاحية المرتبطة بمجالك. يمكنك الوصول إليها من خلال Google Ads
وتسجيل الدخول باستخدام حساب Google الخاص بك.
SEMrush
هذه الأداة شهيرة للبحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسة. توفر تقارير
مفصلة عن حجم البحث والتنافسية والكلمات المفتاحية ذات الصلة. توفر
SEMrush نسخة تجريبية مجانية ونسخ
مدفوعة بمزايا إضافية.
Ahrefs
توفر Ahrefs تحليلًا شاملاً للكلمات
المفتاحية وتحليل المنافسة. تعرض الأداة بيانات دقيقة حول حجم البحث والكلمات
المفتاحية المرتبطة ومعلومات المنافسين. توفر Ahrefs نسخة تجريبية مدفوعة.
Moz Keyword Explorer
توفر هذة الأداة معلومات حول حجم البحث والتنافسية واقتراحات للكلمات المفتاحية
ذات الصلة. يمكنك الوصول إلى Moz Keyword Explorer عن طريق الاشتراك في
حساب Moz
بإمكانك الاستفادة من اقتراحات google والقسم الذي يظهر في صفحات نتائج البحث
من الأسئلة طرحها الأخرون وعمليات البحث ذات الصلة لتوليد أفكار مناسبة
والاستفادة من هذه الكلمات في محتواك.
كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية لاستراتيجية SEO
سأقوم بوضع عملية البحث عن الكلمات المفتاحية التي يمكنك اتباعها لمساعدتك في
التوصل إلى قائمة بالمصطلحات التي يجب أن تستهدفها. بهذه الطريقة، ستتمكن من
إنشاء وتنفيذ استراتيجية كلمات رئيسية قوية تساعدك في العثور على مصطلحات البحث
التي تهتم بها بالفعل.
1. ضع قائمة بالموضوعات المهمة في مجالك
لبدء هذه الخطوة، فكر في الموضوعات التي تريد ترتيبها وتصنيفها في موقعك من حيث
المجموعات العامة.
ستتوصل إلى حوالي 5-10 مجموعات تعتقد أنها ذات صلة لما تقدمه. بعد ذلك، ستستخدم
هذه الموضوعات للمساعدة في وضع كلمات مفتاحية محددة، على سبيل المثال: لدينا
هذه المجموعات:
- "تحسين محركات البحث"
- "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي"
- "التسويق الرقمي"
يمكنك البحث عن هذه المواضيع العامة وكتابة حجم البحث والمنافسة بجانب كل
واحدة. هذه البيانات تسمح لك بقياس مدى أهمية هذه الموضوعات بالنسبة لجمهورك
المستهدف. وعدد الموضوعات الفرعية التي تحتاج إليها بناءً على المجموعات
السابقة.
2. املأ المجموعات السابقة بالكلمات المفتاحية
الآن بعد أن أصبح لديك عدد قليل من مجموعات الموضوعات التي تريد التركيز عليها،
فقد حان الوقت لتحديد بعض الكلمات الرئيسية التي تقع في تلك المجموعات. هذه هي
عبارات الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنه من المهم ترتيبها في SERPs لأن
عميلك المستهدف ربما يجري عمليات بحث عن تلك المصطلحات المحددة.
على سبيل المثال: سأقوم إذا أخذنا المجموعة الأولى "تحسين محركات البحث" فسوف
نقوم بعصف ذهني لبعض الكلمات المفتاحية التي نعتقد أن الباحث يبحث عنها، قد
تشمل:
- "التحسين الداخلي للصفحة On page"
- "التحسين الخارجي off page"
- "أنواع الكلمات المفتاحية"
- "مفهوم وأهمية SEO "
وقد تطول القائمة. لكن ليس الهدف من هذه الخطوة الخروج بقائمة نهائية طويلة من
العبارات والكلمات المفتاحية. أنت بحاجة هنا إلى تضييق المجال الكبير والواسع
إلى ما قد يتيح لك فرصة كبيرة بالاستهداف والمنافسة.
3. تحليل الكلمات المفتاحية المختارة
قم بتحليل الكلمات المفتاحية التي اخترتها بناء على الموضوعات المحددة سابقًا.
خذ في الحسبان، حجم البحث وعدد مرات النقر للكلمة المفتاحية والقدرة التنافسية.
بإمكانك تحليل المنافسين الكبار في مجالك. ولا تنسى نية الباحث، التي تعد من
أكثر العوامل المحورية في قدرتك على ترتيب موقعك في SERPs.
4. البحث عن كلمات مفتاحية ثانوية وذات الصلة
هذه خطوة إبداعية ربما تكون قد فكرت فيها بالفعل عند إجراء بحث عن الكلمات
المفتاحية الرئيسية. إذا لم يكن الأمر كذلك، فهذه طريقة رائعة لملء تلك
القوائم.
إذا كنت تكافح من أجل التفكير في المزيد من الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها
الأشخاص حول موضوع معين، فقم بإلقاء نظرة على مصطلحات البحث ذات الصلة التي
تظهر عند إدخال كلمة رئيسية في Google. عند كتابة العبارة الخاصة بك
والتمرير إلى أسفل نتائج Google، ستلاحظ بعض الاقتراحات لعمليات البحث المتعلقة
بإدخالك للكلمة المقصودة. يمكن أن تثير هذه الكلمات الرئيسية أفكارًا لكلمات
رئيسية أخرى قد ترغب في وضعها في الاعتبار.
5. استخدم أدوات البحث
يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث في الوصول
إلى المزيد من أفكار الكلمات استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات المطابقة
التامة للكلمات والعبارات الرئيسية استنادًا إلى الأفكار التي أنشأتها حتى هذه
النقطة.
$ads={1}
في الختام
يعد البحث عن الكلمات المفتاحية عنصرًا أساسيًا في عملية تحسين محركات البحث
الناجحة. من خلال استثمار الوقت والجهد في فهم جمهورك واختيار الكلمات الرئيسية
المناسبة، يمكنك تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وجذب حركة المرور المستهدفة
وتحقيق أهداف عملك في النهاية. ضع في اعتبارك أن البحث الفعال عن الكلمات
الرئيسية يتطلب تكيفًا وصقلًا مستمرين، مع تطور اتجاهات البحث وسلوكيات
المستخدم. ابق على اطلاع، واحتضن فن البحث عن الكلمات المفتاحية، وافتح
الإمكانات الكاملة لعميلة SEO لوجودك على الإنترنت.
المصادر