كل ما تود معرفته عن On page SEO : السيو الداخلي وعوامل التحسين داخل الصفحة

هل تساءلت يوماً عن العوامل اللازم تحسينها ضمن صفحة الويب؟ إليك هذا الدليل الشامل لتحسين محركات البحث داخل الصفحة (السيو الداخلي).

سنتعلم في هذا الدليل الجديد:

• كيفية تحسين المحتوى الخاص بك
• كيفية إنشاء عناوين URL صديقة للسيو
• كيفية كتابة العناوين والأوصاف
• وغيرها الكثير

هيا بنا نبدأ.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هو On-Page SEO أو التحسين داخل الصفحة؟

الـOn-Page SEO أو تحسين محركات البحث على الصفحة أو داخل الصفحة (المعروف أيضًا بالسيو الداخلي أو التحسين الداخلي) هي الممارسات الموصى بها لتحسين محتوى صفحة الويب لمحركات البحث والمستخدمين. تتضمن ممارسات تحسين محركات البحث الشائعة على الصفحة تحسين علامات العنوان والمحتوى والروابط الداخلية وعناوين URL.

يختلف هذا عن عوامل تحسين محرّكات البحث خارج الصفحة Off-page SEO، والذي تعمل على تحسين الإشارات التي تحدث خارج موقع الويب الخاص بك (على سبيل المثال ، الروابط الخلفية ).

عوامل التحسين داخل الصفحة

سنقسم عوامل التحسين داخل الصفحة إلى أقسام وذلك لسهولة شرحها وتطبيقها، وستكون الأقسام كالآتي:

• تحسين بنية الصفحة
• تحسين علامات الوصف والعنوان
• تحسين المحتوى
• تحسين نسبة النقر إلى الظهور
• تحسين إشارات تجربة المستخدم (UX)

تحسين بنية الصفحة

استخدم الكلمة الرئيسية المستهدفة في أول 100 كلمة

هذا أسلوب قديم في تحسين محركات البحث على الصفحة ولا يزال يُحدث فرقًا. كل ما عليك فعله هو استخدام كلمتك الرئيسية مرة واحدة في أول 100-150 كلمة من مقالتك.

على سبيل المثال ، في مقالتي المحسّنة حول الكلمة الرئيسية "ما هي الكلمات المفتاحية" ، ذكرت هذه الكلمة الرئيسية فورًا عند بدء المقال.

لماذا هذا العامل مهم؟

تضع Google مزيدًا من الأهمية على المصطلحات التي تظهر مبكرًا على صفحتك. وهو أمر منطقي.
تخيل أنك نشرت للتو مقالاً عن التسويق عبر محركات البحث. وكانت مقالتك تدور حول أساليت التسويق عبر محركات البحث، فهل من المنطقي البدء باستخدام المصطلح في منتصف الصفحة؟ بالطبع لا.

هذا هو سبب رغبتك في تضمين كلمتك الرئيسية في مكان ما في أول 100 كلمة أو نحو ذلك. هذا هو أحد تلك الأشياء الصغيرة التي تساعد Google في فهم موضوع صفحتك.

ضمّن كلمتك المفتاحية في الترويسة الرئيسية H1

في الواقع ، صرحت Google بأن استخدام علامة H1 " يساعد Google في فهم بنية الصفحة ".
تضيف معظم الأنظمة الأساسية للمواقع (مثل WordPress) تلقائيًا علامة H1 إلى عنوان منشور مدونتك. إذا كان الأمر كذلك ،فليس عليك القلق حول هذا العامل.
لكن هذا ليس هو الحال دائمًا. تريد التحقق من موقعك للتأكد من أن الترويسة الرئيسية تتضمن الكلمة المفتاحية 

<H1> ما هو التحسين الداخلي لمحركات البحث</H1>{codeBox}

ضمّن كلمتك المفتاحية في الترويسة الثانوية H2

قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في ترويسة فرعية H2 واحد على الأقل.

هل ستؤدي علامة H2 إلى تحسين محركات البحث على الصفحة؟

ليس بالضرورة. ولكن  أظهرت لي تجارب تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي أن استخدام كلمتك الرئيسية المستهدفة بعلامة H2 يمكن أن يحدث تأثيرًا.

تردد الكلمات الرئيسية

تردد الكلمات الرئيسية يشبه تمامًا الأصوات: إنه عدد المرات التي تظهر فيها كلمتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك.

قد تنكر Google أهمية استخدام نفس الكلمة الرئيسية عدة مرات ضمن النص، ولكنه في الحقيقة يساعد. 

فكر في الأمر بهذه الطريقة، تخيل أن لديك صفحة يعتقد Google أنها تدور حول كلمة رئيسية معينة. لكن هذه الكلمة الرئيسية تظهر مرة واحدة فقط على الصفحة.

إلى أي مدى يمكن أن يكون Google واثق من أن الصفحة تدور حول تلك الكلمة الرئيسية؟.

من ناحية أخرى ، إذا ذكرت الصفحة الكلمة الرئيسية 10 مرات، يمكن أن يكون Google أكثر ثقة بشأن موضوع تلك الصفحة.

لكي نكون واضحين: هذا لا يتعلق بحشو الكلمات الرئيسية أو أي شيء من هذا القبيل.

إنها ببساطة أن تذكر كلمتك الرئيسية المستهدفة عدة مرات وبشكل طبيعي ضمن النص للتأكيد لجوجل أن صفحتك تدور بالفعل حول هذا الموضوع.

الروابط الصادرة Out Bound Links

الروابط الخارجية للصفحات ذات الصلة تساعد Google في معرفة موضوع صفحتك. كما يوضح لـ Google أن صفحتك هي مركز لمعلومات الجودة.

وهذه ليست مجرد نظرية. أجرى المختصون في Reboot Online تجربة لمعرفة ما إذا كانت الروابط الخارجية قد ساعدت في تحسين التصنيف . قاموا بإنشاء 10 مواقع ويب جديدة. نصف المواقع مرتبطة بمواقع السلطة (مثل جامعة أكسفورد). النصف الآخر ليس لديه روابط خارجية. و وجدوا أن المواقع ذات الروابط الخارجية تفوقت على المواقع الأخرى .

تحسين عناوين الـ URL

هيكل عنوان URL هو جزء تم التقليل من قيمته من تحسين محركات البحث على الصفحة. ولكنه أحد أهم العوامل حيث أصبحت Google تظهر عناوين الـ URL على الجوال وسطح المكتب أعلى علامة العنوان. لذلك أقول إن عنوان URL الخاص بك هو في الواقع أكثر أهمية الآن من ذي قبل.

إليك بعض النصائح لتحسين عناوين الـ URL:

• اجعل عناوين URL الخاصة بك قصيرة
• قم بتضمين كلمة رئيسية في كل عنوان URL

تحسين علامات العنوان والوصف

وفقًا لجوجل ، لا تزال علامات العنوان (Meta Title) تساعد كثيرًا في تصنيفاتك. لذا فهي تستحق التحسين.

قد لا تستخدم Google الوصف الخاص بك لفهم محتوى صفحتك، ولكن يستخدمه الباحثون لمعرفة النتيجة التي يجب النقر عليها.

لذلك إذا كنت ترغب في كتابة علامات وأوصاف عنوان صديقة للسيو ، فهذا القسم من المقال مناسب لك.

علامة العنوان Meta Title

علامة العنوان Meta Title هي من أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة. ذلك لأن علامة العنوان Meta title تمنح محركات البحث نظرة عامة عالية المستوى لما تدور حوله صفحتك.

ومن واقع التجربة، كلما اقتربت الكلمة الرئيسية من بداية علامة العنوان ، زاد وزنها مع محركات البحث.

يمكن أن يساعدك استخدام بعض العبارات في التحسين مثل "أفضل" ، و "الدليل" ، و "قائمة التحقق" ، وغيرها في الترتيب.

استخدم الأوصاف التعريفية Meta Description الفريدة والغنية بالكلمات الرئيسية

ينص دليل بدء تحسين محركات البحث من Google على ما يلي:

تُعتبر علامات الوصف التعريفي مهمّة، لأنّ محرّك البحث Google قد يستخدمها كمقتطفات لصفحاتك في نتائج "بحث Google".

ولكن ليس بالضرورة أن تستخدم Google الـ Meta Description الخاص بصفخة كمقتطف. وإنما قد تستخدم أي جزء أخر من الصفحة لمطابقة نية الباحث.

في حال استخدمت Google الوصف التعريفي كمقتطف لنتيجة البحث، فمن المنطقي أن تضمن ضمن ذلك التعريف الكلمة المفتاحية المقصودة، وذلك ﻷنها تظهر بخط سميك (Bold). كما في الصورة أدناه

لاحظ أن كلمة (استراتيجية العمل) تظهر بخط سميك. وهذا قد يرفع معدل النقر للظهور لهذه الصفحة.

تحسين المحتوى

حان الوقت الآن لنشر المحتوى الذي يستحق المرتبة الأولى. وتذهب هذه العملية إلى ما هو أبعد من استخدام الكلمات الرئيسية على صفحتك.

لترتيب المحتوى الخاص بك ضمن المراتب الأولى لمحركات البحث، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك:

• فريد
• ذو قيمة فائقة
• الأمثل لهدف البحث

وسأوضح لك في هذا القسم كيفية التأكد من أن محتوى موقعك الإلكتروني متناسب مع محركات البحث.

محتوى فريد

عندما نقول "محتوى فريد" ، فنحن لا نتحدث فقط عن المحتوى المكرر . بل نشر شيء جديد بالفعل وليس إعادة نفس الأشياء الموجودة بالفعل. هذا الشيء الجديد يمكن أن يكون:

• نصيحة أو استراتيجية جديدة
• قائمة أفضل بالموارد المنسقة
• تصميم قوي وتجربة مستخدم
• دراسة حالة جديدة
• عملية مبسطة خطوة بخطوة

محتوى قيّم

يعد نشر شيء فريد نقطة انطلاق جيدة. ولكن هذا لا يكفي. (تذكر أنه يتم نشر الملايين من المنشورات والمدونات كل يوم)، لذلك لكي يبرز المحتوى الخاص بك ويلاحظ، يجب أن يكون ذا قيمة فائقة.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها جعل محتوى موقعك ذو قيمة عالية لمحركات البحث:

• إضافة التفاصيل: كالصور ولقطات الشاشة و غيرها من المواد المرئية
• الكتابة الواضحة: الكتابة الواضحة والسلسة تجعل المحتوى أكثر جاذبية.
• المواد المحدّثة: الاستراتيجيات والخطوات والأمثلة الجديدة تمامًا تعطيك دفعة ممتازة في نتائج محركات البحث.

المحتوى الذي يرضي نية البحث

يمكن أن ينقلك المحتوى الفريد والقيِّم إلى الصفحة الأولى من Google. ولكن إذا كنت تريد البقاء هناك ، فيجب أن تلبي صفحتك هدف البحث .

بعبارة أخرى، يجب أن تكون صفحتك بالضبط ما يريده الباحث في Google. خلاف ذلك ، من المحتمل أن يتم دفن صفحتك في الصفحة الثالثة.

تتكون لديك رؤيا حول نية البحث، عندما تقوم بدراسة الكلمات المفتاحية بعناية، ومشاهدة نتائج البحث لكل كلمة من تلك الكلمات.

اكتب محتوى شامل

تريد Google أن تُظهر لمستخدميها المحتوى الذي يمنحهم كل ما يريدونه على صفحة واحدة.بمعنى آخر محتوى شامل. فإذا كانت مشاركتك تغطي موضوعًا كاملاً ، فستكون فرصتها أعلى في الترتيب.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور

يعد معدل النقر إلى الظهور مهمًا لسببين:

• أولاً ، تعد نسبة النقر إلى الظهور ( على الأرجح ) أحد عوامل الترتيب في Google.
• ثانيًا ، يمكن أن تؤدي زيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك .

سأوضح لك في هذا الفصل 3 طرق عملية يمكنك من خلالها تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

استخدم السؤال في "علامة العنوان Meta Title"

جرب استخدام الأسئلة في عناوين الصفحات، فالأسئلة تجذب القراء والباحثون عن استفسارات لأجوبتهم. وهي أقرب لنية الباحث.

املأ الأوصاف التعريفية المفقودة "'Missing Meta Description"

لقد تحدثنا في الفصل الثاني من هذا المقال عن أهمية الوصف التعريفي.

اجعل من وصفك التعريفي حافزاً للباحثين، ليقرؤا المزيد ضمن المقال

استخدم Schema التقييمات أو الأسئلة الشائعة

Schema هي عبارة عن مفردات دلالية للعلامات (أو البيانات الجزئية) يمكنك إضافتها إلى HTML الخاص بالص بالصفحة لتحسين طريقة قراءة محركات البحث لصفحتك وتمثيلها في SERPs.

المصدر: Moz

استخدام أنواع معينة من الـSchema يمكن أن يربطك بالمقتطفات الغنية"Rich Snippet". ويمكن أن تساعدك المقتطفات الغنية في الحصول على المزيد من النقرات وزيادة نسبة النقر للظهور (CTR).

إليك نوعين من أفضل أنواع الـ (Schema) للحصول على المقتطفات المنسقة هما:

• التقييمات "Reviews"
• الأسئلة الشائعة "FAQs"

يمكنك التحقق  مما إذا كانت الـ (Schema) قد تم إعدادها بشكل صحيح باستخدام أداة rich-results المجانية من Google. كما يمكنك الاطلاع أكثر عن الـ (Schema) من خلال الموقع الرسمي لها Schema.org.

$ads={1}

تحسين إشارات تجربة المستخدم (UX)

سأوضح لك في هذا الفصل كيفية تحسين المحتوى الخاص بك "لإشارات UX". (بمعنى آخر ، كيف يتفاعل باحثو Google مع المحتوى الخاص بك). وهل تهتم Google حقًا بمعدل الارتداد وإشارات تفاعل المستخدم الأخرى؟ الإجابة هي نعم بالتأكيد.

وسنوضح في هذا الفصل كيفية التأكد من أن المحتوى الخاص بك يبقي باحثي Google على صفحتك.

قطع المحتوى

سابقاً، كان الزوار يقرأون كل كلمة على صفحتك. لكننا لا نعيش ذلك العالم المثالي، لذلك عليك أن تجعل المحتوى الخاص بك سهل للغاية. ولكن كيف؟

عليك تقسيم المحتوى إلى أقسام من خلال استخدم الكثير من العناوين الفرعية H2.

استخدم الصور

وجدت دراسة لمنصة Semrush الشهيرة، أن وجود صورة واحدة على الأقل يضاعف الزيارة 4 مرات مقارنة بالمقال الخالي من الصور. لذا أنصحك أن تقوم بإضافة الصور التدي تدعم موضوع الصفحة ما استطعت.

استخدم التعدادات"Bullet list"

بالعودة للدراسة السابقة أيضاً التي قامت بها Semrush، تبيّن أن استخدام التعدادات لكل 500 كلمة قد يرفع الزيارات لمعدل الضعف، مقارنة بالمقالات الخالية من التعدادات.

المصدر Semrush

كوّن مجتمع نشط

يمنح قسم التعليقات عالية الجودة الأشخاص شيئًا إضافياً للقراءة ... بعد الانتهاء من قراءة المنشور الخاص بك. هذا لأن التعليقات تضيف سياقًا إلى مشاركتك.

أخبرنا عن تجربتك مع السيو الداخلي في التعليقات

آمل أن تكون قد وجدت هذا الدليل مفيدًا لتحسين موقعك داخلياً.

أخبرنا في التعليقات ما هي أهم نصيحة قدمتها لكم في هذا الدليل وهل جربت تقنيات أخرى للسيو الداخلي؟