ما هي نسبة النقر إلى الظهور CTR؟

تعد نسبة النقر إلى الظهور CTR أحد أهم المقاييس في إعلانات محركات البحث و ووسائل التواصل الاجتماعي، حيث تدفع الشركات مقابل كل نقرة تؤدي إلى مواقعها على الويب من خلال الإعلانات على Google أو الشبكات الاجتماعية أو مواقع الويب الأخرى.
ولكن ما هي هذه النسبة ولماذا هي مهمة؟
دعونا نجيب عن هذه الأسئلة في هذا المقال

محتويات المقال:

  • ما هي نسبة النقر إلى الظهور CTR؟
  • أهمية نسبة النقر إلى الظهور CTR؟
  • كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور CTR؟
  • هل الإعلان الذي حقق CTR أعلى يحقق معدل تحويل أعلى ؟
  • كيف ترتبط نسبة النقر إلى الظهور CTR بمعدل التحويلCR ؟
  • كيف تؤثر نسبة النقر إلى الظهورCTR على جودة الإعلانات؟

ما هي نسبة النقر إلى الظهور CTR؟

نسبة النقر إلى الظهور CTR هي نسبة المستخدمين الذين ينقرون على رابط معين إلى إجمالي مرات ظهوره.

أهمية نسبة النقر إلى الظهور CTR؟

تُعد نسبة النقر إلى الظهور مهمة بشكل خاص في الحملات الإعلانية الرقمية، لأنها تتيح لك معرفة مدى فعالية الإعلان الذي تدفع مقابله.
فلنفترض أنك تجري اختبارات للمقارنة بين أداء إعلانين لشركتك، ولاحظت أن أحدهما حصل على 1000 نقرة (الإعلان "أ") والأخر على 500 نقرة فقط (الإعلان "ب").
من الطبيعي أن تعتقد أن الإعلان الذي حصل على المزيد من النقرات كان الأفضل، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا.
لتبسيط الأمر ، دعنا نرى كيف يتم حساب هذا المقياس.

كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور CTR؟

لحساب نسبة النقر إلى الظهور CTR، تحتاج إلى معرفة عدد مرات ظهور الإعلان، أي عدد المرات التي تم عرضه فيها، وكذلك عدد المستخدمين الذين نقروا عليه بالفعل، يتم بعد ذلك تقسيم عدد النقرات إلى إجمالي عدد مرات الظهور.
باتباع المثال السابق ، قد تدرك أنه لكلمة مفتاحية معينة، ظهر الإعلان "أ" 35000 مرة، واستطاع جلب 1000 نقرة ، أي نسبة النقر إلى الظهور للإعلان "أ" تبلغ 2.8٪ (1000/35000 × 100).
وفي الوقت نفسه، ظهر الإعلان "ب" 10000 مرة واستطاع جلب 500 نقرة، أي حقق نسبة النقر إلى الظهور 5٪ (500/10000 × 100)
 تساعدك هذه الاختلافات في تحسين إعلاناتك بشكل متزايد، وذلك لتحقيق معدلات تحويل أعلى، والذي يعتبر الهدف الرئيسي للتسويق الرقمي.

غالباً ما تكون هذه النسبة محتسبة بالفعل على مختلف المنصات الإعلانية عبر الأنترنت، كإعلانات غوغل وإعلانات فيسبوك

هل الإعلان الذي حقق CTR أعلى يحقق معدل تحويل أعلى ؟

يعني وجود نسبة نقر إلى ظهور CTR جيدة على أحد الإعلانات أنك تلفت انتباه الجمهور المستهدف لذلك الإعلان، ولا يعني بالضرورة أن المستخدمين الذين نقروا على الإعلان أصبحوا عملاء فعليًا.

معدل التحويل هو النسبة المئوية لزوار موقعك الذين قاموا بالهدف المرغوب من زيارتهم (تحويل) من إجمالي عدد الزوار.
(ببساطة أكثر هي نسبة تحول الزوار Visitor إلى عملاء محتملينLead )
وعادةً ما يشير معدل التحويل المرتفع إلى نجاح الحملة التسويقية


 كيف ترتبط نسبة النقر إلى الظهور CTR بمعدل التحويلCR ؟

إن نسبة النقر إلى الظهور ليست مؤشرًا مفيدًا بحد ذاتها، فيجب تحليلها دائمًا جنبًا إلى جنب مع معدل التحويل.
على سبيل المثال، قد يكون لإعلانك نسبة نقر إلى ظهور جيدة جدًا ولكن بمعدل تحويل أدنى!!.
ماذا يعني ذلك؟
هذا يعني أنه بمجرد وصولهم إلى صفحتك، سيدرك المستخدمون أن المحتوى الموجود ليس ما كانوا يبحثون عنه أو أنه تم جذبهم إلى هذه الصفحة من خلال الإعلانات الخادعة
 يؤدي هذا إلى زيادة معدل الارتداد بشكل كبير ، أي عدد المستخدمين الذين يصلون إلى صفحتك ويغادرونها على الفور. ويعد معدل الارتداد المرتفع ضارًا لموقعك من ناحية تحسين محركات البحث (SEO).
بالعودة لمثالنا السابق، لنفترض أن الإعلان "أ" قد حقق معدل تحويل 2٪ ، في حين أن الإعلان "ب" حقق معدل تحويل 5٪.. بالنظر إلى هذا المقياس، يمكننا أن نستنتج أن الإعلان "ب" أكثر فعالية من الإعلان "أ".

 كيف تؤثر نسبة النقر إلى الظهور CTR على جودة الإعلانات؟

يجب أن تكون حذرًا جدًا مع نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة جدًا ، خاصة إذا كنت تستخدم Google Ads أو Facebook Ads ، لأنه مؤشر تستخدمه هذه الأنظمة لتحديد ما إذا كان إعلانك غير مناسب لجمهورك المستهدف.

فإذا كان لديك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة جدًا ، فستستنتح هذه الأنظمة الأساسية أن جودة الإعلان سيئة - لذلك ستحصل على عدد أقل من المشاهدات وتكلفة نقرة أعلى.

ما رأيك؟

شاركنا برأيك وتجاربك
ولا تتردد في ترك أسئلتك عن الموضوع في التعليقات

اترك تعليقاً

أحدث أقدم