أهلاً وسهلاً بكم في المقال الأول من سلسلة دليل المبتدئين لإعلانات جوجل (Google Ads)
قد يكون الغوص في عالم إعلانات جوجل (Google Ads) أمرًا مخيفًا للبعض. وﻷني أعلم هذا (فقد مررت بتجربة مماثلة عند البدء به)، فقد وضعت بين يديك عزيزي القارئ هذا الدليل.
تم تصميم هذا الدليل ليس فقط لإرشادك خلال مرحلة الإعداد، ولكن للتأكد من أن لديك الأصول اللازمة لتشغيل حملات ناجحة.
سأحاول أن أغطي في هذا الدليل كيفية إعداد الحساب، وهياكل الحملة وإعداداتها، وخيارات الدفع، والتتبع. بالإضافة إلى نصائح حول البحث عن الكلمات المفتاحية، وبعض النصائح والحيل الإبداعية.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
ما هي منصة إعلانات جوجل Google Ads؟
هل إعلانات جوجل فعالة؟
- تبلغ نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات غوغل 8٪ تقريبًا.
- الإعلانات الصورية (إعلانات الشبكة المرئية) تظهر 180 مليون مرة كل شهر.
- بالنسبة للمستخدمين المستعدين للشراء، تحصل الإعلانات المدفوعة على Google على 65٪ من النقرات.
- 43٪ من العملاء يشترون شيئًا قد شاهدوه في إعلان على YouTube.
هل أنت مستعد لتشغيل حملات ناجحة على منصة Google Ads؟
قبل البدء بإنشاء حساب إعلاني على Google، هناك بعض العناصر الأساسية التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار لكي تنجح في نظام إعلانات Google الأساسي. وهي:
- موقع ويب أو صفحة هبوط (لإنشاء صفحة هبوط مميزة يمكنك استخدام منصة Instapage أو منصة Unbounce) لقيادة المستخدمين بسهولة إلى التحويل النهائي الخاص بك
- الهدف من الإعلان
- الميزانية المتاحة والجدول الزمني
إنشاء حساب إعلانات جوجل Google Ads
- ستحتاج إلى إنشاء حساب Google (ومن منا ليس لديه حساب على Google😀).
- ثم توجه ببساطة إلى ads.google.com وقم بتسجيل الدخول.
من هذه النقطة ، سيُطلب منك إنشاء حملة. يمكنك بالتأكيد إنشاء حملة، ومع ذلك، أوصي بتخطي هذه الخطوة (في الوقت الراهن) حتى تتعرف على الواجهة الرئيسية (لوحة التحكم) .
بعد ذلك سيُطلب منك تأكيد معلومات عملك. من المهم أن تكون هذه المعلومات صحيحة لأنه لا يمكنك تغييرها في المستقبل.
بعد هذه النقطة، يمكنك استكشاف حسابك الجديد!
تهانينا، لقد أصبح لديك حساب إعلانات جوجل Google Ads 😀
قبل إنشاء حملتك الأولى، دعنا نتعرف على أنواع الحملات التي يمكنك إطلاقها
$ads={1}
أنواع حملات إعلانات جوجل Google Ads
تنقسم خيارات الحملة التي تقدمها منصة إعلانات جوجل Google Ads إلى 5 أنواع:
- شبكة البحث (Search network Ads)
- الشبكة المرئية (Display network Ads)
- حملات الفيديو (Video Ads)
- حملات التسوق (Shopping Ads)
- حملة التطبيقات (Universal App)
يمكنك الاختيار من بين خمسة أنواع من الحملات على إعلانات جوجل. لذا دعنا الآن نغطي الاستخدامات المثلى لكل منها ولماذا قد تختار أحدهما على الآخر.
شبكة البحث
الإعلانات على شبكة البحث هي إعلانات نصية تُعرض على صفحات نتائج Google.
تتمثل فائدة الإعلانات على شبكة البحث في أنك تعرض إعلانك في المكان الذي يبحث فيه معظم الباحثين عن المعلومات أولاً - على Google. ويعرض Google إعلانك بنفس تنسيق النتائج الأخرى (باستثناء الإشارة إليه على أنه "إعلان") لذلك اعتاد المستخدمون على رؤية النتائج والنقر عليها.
الشبكة المرئية
تمتلك Google شراكة مع كم هائل من مواقع الويب في مختلف المجالات ومع مجموعة من الجماهير التي تشترك في عرض إعلانات Google ، والمعروفة باسم شبكة Google المرئية أو الإعلانية.
فالفائدة التي تعود على مالك موقع الويب هي أنه يتم الدفع له مقابل كل نقرة أو كل ظهور للإعلانات عبر موقعه من خلال Google AdSense. أما الفائدة التي تعود على المعلنين هي أنه يمكنهم عرض محتواهم أمام الجماهير التي تتوافق مع عملائهم المحتملين.
عادةً ما تكون إعلانات الشبكة المرئية مصورة (صورة أو فيديو)، وتجذب انتباه المستخدمين بعيدًا عن المحتوى الموجود على صفحة الويب
حملات الفيديو
بالتأكيد أنك تشاهد عشرات إعلانات الفيديو في كل مرة تتصفح فيها منصة YouTube
حيث يتم عرض إعلانات الفيديو قبل أو بعد (وأحيانًا في منتصف) مقاطع فيديو YouTube. تذكر أن YouTube هو محرك بحث أيضًا متخصص بالفيديو وبالطبع مملوك من قبل Google.
حملات التسوق
نوع آخر من إعلانات Google هو حملات Google Shopping الإعلانية. يتم عرض حملات التسوق ، مثل الأنواع الأخرى من الإعلانات ، على SERPs وتتضمن معلومات مفصلة عن المنتج مثل السعر وصور المنتج. كما يمكنك تشغيل حملة Shopping من خلال Google Merchant Center.
فبدلاً من تسويق علامتك التجارية ككل، تسمح لك إعلانات Shopping بالترويج لمنتجات وخطوط إنتاج محددة. لهذا السبب، عندما تبحث عن منتج معين على Google، سترى إعلانات منبثقة لعلامات تجارية مختلفة على طول الجزء العلوي و / أو الجانب.
حملات التطبيقات
تروّج حملات تطبيقات Google لتطبيقك على الجوّال من خلال إعلان معروض على شبكة بحث Google و YouTube و Google Play وشبكة Google الإعلانية والمزيد. يمكنك تشغيل الإعلانات التي تشجع جمهورك على تثبيت تطبيقك، أو _إذا كانوا يستخدمونه بالفعل _ لاتخاذ إجراء معين داخل تطبيقك.
على عكس أنواع الإعلانات الأخرى، لا يمكنك تصميم حملة إعلانات التطبيقات. بدلاً من ذلك، قم بتزويد Google بمعلومات التطبيق والجمهور الخاص بك، وتحديد المبلغ الذي تود إنفاقة. وستقوم Google بالباقي لجعل تطبيقك أمام العملاء المهتمين.
نصائح للقيام بحملة إعلانات جوجل Google Ads
لقد قمنا بتغطية هذه الأمور بإسهاب خلال هذا المنشور، ولكن لا يمكن المبالغة في أهميتها. استخدم هذا كقائمة مرجعية يمكنك الرجوع إليها مرارًا وتكرارًا.
1. حدد هدف واضح
2. إنشاء صفحة هبوط
3. استهدف كلمات مفتاحية مناسبة
4. قم بأتمتة العملية
5. استخدم إضافات الإعلان
6. استخدم الكلمات الرئيسية السلبية
7. تتبع النتائج
ما هي الأدوات المتاحة لمراقبة إعلانات جوجل؟
Google Analytics
هذه الأداة توفر تحليلات مفصلة حول حركة المرور على موقعك الإلكتروني. يمكنك ربط حساب Google Analytics بحساب Google Ads لتتبع أداء حملتك الإعلانية بشكل أفضل وفهم سلوك المستخدمين الذين يتفاعلون مع إعلاناتك.
Google Keyword Planner
SE Ranking
HubSpot
في النهاية
تعد إعلانات جوجل أداة قوية للمسوقين الرقميين، حيث تقدم مجموعة واسعة من الميزات والفوائد التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير في نجاح الإعلان عبر الإنترنت لنشاط تجاري ما. من خلال الاستفادة من مدى الوصول وإمكانيات الاستهداف وأدوات القياس التي يوفرها إعلانات Google، يمكن للأنشطة التجارية التواصل بشكل فعال مع جمهورها المستهدف وزيادة التحويلات وتحقيق أهدافها التسويقية. من الضروري أن تفهم الشركات أهمية إعلانات Google في التسويق الرقمي وأن تستخدم ميزاتها وفوائدها لتحقيق أقصى قدر من النجاح الإعلاني.لقد ألقينا نظرة في هذا المقال عن كيفية إعداد الحساب وأنواع الحملات المتوفرة على المنصة.
في المقال الثاني من هذا الدليل سوف نغطي كل ما يتعلق بحملات شبكة البحث: الدليل الشامل لإعلانات جوجل: 1- حملات شبكة البحث
مقالات أنصحك بقرائتها:
الأسئلة الشائعة
كيف يعمل Google Ads؟
يعمل Google Ads عن طريق عرض الإعلانات المستهدفة للمستخدمين الذين يقومون بالبحث عن كلمات مفتاحية ذات صلة بالمنتجات أو الخدمات التي تعرضها الشركة المعلنة. تعتمد ظهور الإعلانات على عدة عوامل مثل العطاءات ومعدل النقرة المتوقع (Expected Click through Rate) وجودة الصفحة المرتبطة بالإعلان.كيف يتم تحديد تكلفة الإعلانات على Google Ads؟
تحدد تكلفة الإعلانات على Google Ads باستخدام نموذج الدفع بالنقرة (Pay-per-Click). يعني ذلك أنك ستدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك. تتأثر تكلفة النقرة بعدة عوامل مثل مستوى المنافسة في السوق وجودة الإعلان ومدى صلة الكلمات المفتاحية بالإعلان.هل يمكنني تحديد ميزانية يومية لحملتي على Google Ads؟
نعم، يمكنك تحديد ميزانية يومية لحملتك على Google Ads. يمكنك تحديد المبلغ الذي ترغب في صرفه يوميًا على الإعلانات، وعندما يصل الإنفاق إلى هذا المبلغ، يتوقف ظهور الإعلانات حتى اليوم التالي.هل يمكنني تتبع أداء حملتي على Google Ads؟
نعم، يمكنك تتبع أداء حملتك على Google Ads باستخدام العديد من الأدوات المتاحة مثل Google Analytics وتتبع التحويلات. يمكنك رؤية عدد النقرات، ومعدل النقرة (CTR)، وعدد التحويلات، ومعدل التحويل، وتكلفة النقرة (CPC)، ومعلومات أخرى مفيدة لتقييم أداء حملتك.هل ترغب في تعلم المزيد من المهارات؟
لا تنسى أن تشترك في قائمتنا البريدية المجانية، ليصلك كل جديد يسهم في تطوير حياتك المهنية!