الدليل الشامل لإعلانات جوجل (Google Ads): 1- إنشاء حساب إعلانات جوجل وأنواع الحملات

أهلاً وسهلاً بكم في المقال الأول من سلسلة دليل المبتدئين لإعلانات جوجل (Google Ads)
قد يكون الغوص في عالم إعلانات جوجل (Google Ads) أمرًا مخيفًا للبعض. وﻷني أعلم هذا (فقد مررت بتجربة مماثلة عند البدء به)، فقد وضعت بين يديك عزيزي القارئ هذا الدليل.
تم تصميم هذا الدليل ليس فقط لإرشادك خلال مرحلة الإعداد ، ولكن للتأكد من أن لديك الأصول اللازمة لتشغيل حملات ناجحة.
سأحاول أن أغطي في هذا الدليل كيفية إعداد الحساب ، وهياكل الحملة وإعداداتها ، وخيارات الدفع ، والتتبع. بالإضافة إلى نصائح حول البحث عن الكلمات المفتاحية ، وبعض النصائح والحيل الإبداعية.

أنصحك قبل البدء بقراءة هذا الدليل بالاطلاع على مقال: مقدمة عن التسويق عبر محركات البحث

{tocify} $title={ محتويات المقال }

إذا كنت تفكر في إنفاق أي مبلغ من المال على الإعلانات للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فمن الأفضل إنفاقه في المكان المناسب.

أي في موقع لديه أكثر من 259 مليون زائر فريد و 4.8 مليار تفاعل يومي. في مكان ما مثل ... Google.

تم إطلاق إعلانات Google بعد عامين فقط من إطلاق أشهر موقع ويب في العالم: Google.com. حيث ظهرت منصة الإعلانات على الساحة في أكتوبر 2000 باسم Google Adwords ، ولكن بعد إعادة تسمية العلامة التجارية في عام 2018 ، تم تغيير اسمها إلى Google Ads.

ونظرًا لمدى وصول Google الواسع ، فمن المحتمل أنك رأيت (وربما نقرت على) أحد إعلانات جوجل Google

ستكتشف في هذا الدليل كيفية بدء إعلانات جوجل عبر منصة google Ads. وسنغطي الميزات الخاصة بالمنصة و كيفية تحسين حملاتك لتحقيق أفضل النتائج من إعلاناتك.

وليس سراً أنه في هذه الأيام، فكلما كانت حملاتك المدفوعة أقوى وأكثر تركيزًا، زادت النقرات التي تحصل عليها - مما يؤدي إلى زيادة احتمالية الحصول على عملاء جدد. هذا هو السبب الذي جعل إعلانات جوجل تحظى بشعبية متزايدة بين الشركات في جميع المجالات.

ما هي منصة إعلانات جوجل Google Ads؟

منصة إعلانات جوجل (Google Ads) هي عبارة عن نظام أساسي للإعلان المدفوع يندرج تحت قناة تسويقية تُعرف باسم الدفع بالنقرة (PPC) ، حيث يدفع (المعلن) لكل نقرة أو لكل ظهور (CPM) للإعلان.

تعد منصة إعلانات جوجل Google Ads طريقة فعالة لجذب حركة مرور لموقعك، أو عملاء مناسبين، إلى نشاطك التجاري أثناء بحثهم عن منتجات وخدمات مثل تلك التي تقدمها. باستخدام إعلانات جوجل (Google Ads)، يمكنك زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، وتلقي المزيد من المكالمات الهاتفية، وزيادة زيارات المتجر، والمزيد.

تسمح لك منصة إعلانات جوجل Google Ads بإنشاء ومشاركة الإعلانات في الوقت المناسب (عبر كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب) بين جمهورك المستهدف. هذا يعني أن عملك سيظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) في الوقت الذي يبحث فيه عملاؤك المثاليون عن منتجات وخدمات مثل خدماتك عبر بحث Google أو خرائط Google. بهذه الطريقة ، تصل إلى جمهورك المستهدف عندما يكون من المنطقي بالنسبة لهم أن يصادفوا إعلانك.

كما يمكن بالطبع أن تمتد الإعلانات من النظام الأساسي عبر قنوات أخرى أيضًا ، بما في ذلك YouTube و Blogger وشبكة Google الإعلانية.

بمرور الوقت، ستساعدك إعلانات جوجل أيضًا في تحليل تلك الإعلانات وتحسينها للوصول إلى المزيد من الأشخاص حتى يتمكن نشاطك التجاري من تحقيق جميع أهداف حملتك المدفوعة.

وبغض النظر عن حجم عملك أو مواردك المتاحة ، يمكنك تخصيص إعلاناتك لتناسب ميزانيتك. حيث تمنحك إعلانات Google الفرصة للبقاء ضمن الحد الأقصى الشهري وحتى إيقاف إنفاق إعلانك مؤقتًا أو إيقافه في أي وقت.

هل إعلانات جوجل فعالة؟

هل برنامج إعلانات جوجل فعال حقًا؟ للإجابة على هذا السؤال ، دعنا نفكر في بعض الإحصائيات:

تبلغ نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات غوغل 8٪ تقريبًا.
الإعلانات الصورية (إعلانات الشبكة المرئية) تظهر 180 مليون مرة كل شهر.
بالنسبة للمستخدمين المستعدين للشراء، تحصل الإعلانات المدفوعة على Google على 65٪ من النقرات.
43٪ من العملاء يشترون شيئًا قد شاهدوه في إعلان على YouTube.

إذاً فالإجابة بكل تأكيد هي نعم، إعلانات جوجل فعالة جداً. فمن خلال الإعدادات الصحيحة، يمكنك إنشاء حملة تسويقية عالية العائد على الاستثمار.

هل أنت مستعد لتشغيل حملات ناجحة على منصة Google Ads؟

قبل البدء بإنشاء حساب إعلاني على Google ، هناك بعض العناصر الأساسية التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار لكي تنجح في نظام إعلانات Google الأساسي. وهي:

موقع ويب أو صفحة هبوط (لإنشاء صفحة هبوط مميزة يمكنك استخدام منصة Instapage أو منصة Unbounce) لقيادة المستخدمين بسهولة إلى التحويل النهائي الخاص بك
الهدف من الإعلان
الميزانية المتاحة والجدول الزمني

إنشاء حساب إعلانات جوجل Google Ads

من أجل الاشتراك في إعلانات جوجل :

ستحتاج إلى إنشاء حساب Google (ومن منا ليس لديه حساب على Google😀).
ثم توجه ببساطة إلى ads.google.com وقم بتسجيل الدخول.

بمجرد تسجيل الدخول ، ستتم مطالبتك بسؤال "ما هو هدفك الإعلاني الرئيسي؟"

من أجل أهداف هذه المقالة سنحدد "التبديل إلى وضع الخبير" في الأسفل.

الوضع الظاهر في الصورة حالياً يسمى بـGoogle Smart Campaigns وسنتكلم عنه لاحقاً في هذه السلسلة

من هذه النقطة ، سيُطلب منك إنشاء حملة. يمكنك بالتأكيد إنشاء حملة ، ومع ذلك ، أوصي بتخطي هذه الخطوة (في الوقت الراهن) حتى تتعرف على الواجهة الرئيسية (لوحة التحكم) .

بعد ذلك سيُطلب منك تأكيد معلومات عملك. من المهم أن تكون هذه المعلومات صحيحة لأنه لا يمكنك تغييرها في المستقبل.

بعد هذه النقطة ، يمكنك استكشاف حسابك الجديد!

تهانينا، لقد أصبح لديك حساب إعلانات جوجل Google Ads 😀
قبل إنشاء حملتك الأولى، دعنا نتعرف على أنواع الحملات التي يمكنك إطلاقها

$ads={1}

أنواع حملات إعلانات جوجل Google Ads

تنقسم خيارات الحملة التي تقدمها منصة إعلانات جوجل Google Ads إلى 5 أنواع:

شبكة البحث (Search network Ads)
الشبكة المرئية (Display network Ads)
حملات الفيديو (Video Ads)
حملات التسوق (Shopping Ads)
حملة التطبيقات (Universal App)

يمكنك الاختيار من بين خمسة أنواع من الحملات على إعلانات جوجل. لذا دعنا الآن نغطي الاستخدامات المثلى لكل منها ولماذا قد تختار أحدهما على الآخر.

شبكة البحث:

الإعلانات على شبكة البحث هي إعلانات نصية تُعرض على صفحات نتائج Google.
تتمثل فائدة الإعلانات على شبكة البحث في أنك تعرض إعلانك في المكان الذي يبحث فيه معظم الباحثين عن المعلومات أولاً - على Google. ويعرض Google إعلانك بنفس تنسيق النتائج الأخرى (باستثناء الإشارة إليه على أنه "إعلان") لذلك اعتاد المستخدمون على رؤية النتائج والنقر عليها.

الشبكة المرئية:

تمتلك Google شراكة مع كم هائل من مواقع الويب في مختلف المجالات ومع مجموعة من الجماهير التي تشترك في عرض إعلانات Google ، والمعروفة باسم شبكة Google المرئية أو الإعلانية.
فالفائدة التي تعود على مالك موقع الويب هي أنه يتم الدفع له مقابل كل نقرة أو كل ظهور للإعلانات عبر موقعه من خلال Google AdSense. أما الفائدة التي تعود على المعلنين هي أنه يمكنهم عرض محتواهم أمام الجماهير التي تتوافق مع عملائهم المحتملين.
عادةً ما تكون إعلانات الشبكة المرئية مصورة (صورة أو فيديو)، وتجذب انتباه المستخدمين بعيدًا عن المحتوى الموجود على صفحة الويب

حملات الفيديو:

بالتأكيد أنك تشاهد عشرات إعلانات الفيديو في كل مرة تتصفح فيها منصة YouTube
حيث يتم عرض إعلانات الفيديو قبل أو بعد (وأحيانًا في منتصف) مقاطع فيديو YouTube. تذكر أن YouTube هو محرك بحث أيضًا متخصص بالفيديو وبالطبع مملوك من قبل Google.

حملات التسوق:

نوع آخر من إعلانات Google هو حملات Google Shopping الإعلانية. يتم عرض حملات التسوق ، مثل الأنواع الأخرى من الإعلانات ، على SERPs وتتضمن معلومات مفصلة عن المنتج مثل السعر وصور المنتج. كما يمكنك تشغيل حملة Shopping من خلال Google Merchant Center.
فبدلاً من تسويق علامتك التجارية ككل ، تسمح لك إعلانات Shopping بالترويج لمنتجات وخطوط إنتاج محددة. لهذا السبب ، عندما تبحث عن منتج معين على Google ، سترى إعلانات منبثقة لعلامات تجارية مختلفة على طول الجزء العلوي و / أو الجانب.

حملات التطبيقات:

تروّج حملات تطبيقات Google لتطبيقك على الجوّال من خلال إعلان معروض على شبكة بحث Google و YouTube و Google Play وشبكة Google الإعلانية والمزيد. يمكنك تشغيل الإعلانات التي تشجع جمهورك على تثبيت تطبيقك، أو _إذا كانوا يستخدمونه بالفعل _ لاتخاذ إجراء معين داخل تطبيقك.
على عكس أنواع الإعلانات الأخرى، لا يمكنك تصميم حملة إعلانات التطبيقات. بدلاً من ذلك، قم بتزويد Google بمعلومات التطبيق والجمهور الخاص بك، وتحديد المبلغ الذي تود إنفاقة. وستقوم Google بالباقي لجعل تطبيقك أمام العملاء المهتمين.

في النهاية

لقد ألقينا نظرة في هذا المقال عن كيفية إعداد الحساب وأنواع الحملات المتوفرة على المنصة.
في المقال الثاني من هذا الدليل سوف نغطي كل ما يتعلق بحملات شبكة البحث: الدليل الشامل لإعلانات جوجل: 1- حملات شبكة البحث

مقالات أنصحك بقرائتها:

هل ترغب في تعلم المزيد من المهارات؟

يعلمك هذا الموقع المهارات التي تحتاجها للحصول على مسيرة مهنية ناجحة؛ وهذه مجرد واحدة من العديد من الأدوات والموارد التي ستجدها هنا في Digital Age.
لا تنسى أن تشترك في قائمتنا البريدية المجانية ، ليصلك كل جديد يسهم في تطوير حياتك المهنية!