على عكس الكثير من تكتيكات التسويق الشهيرة في العالم الرقمي، فإن الإعلان ليس مجانيًا.
يمكنك النشر على وسائل التواصل الاجتماعي، وبناء علامة تجارية.
يمكنك كتابة محتوى جديد وقيادة حركة البحث لموقعك من خلال تقنيات تحسين محركات البحث
يمكنك إنشاء مقاطع فيديو جديدة على YouTube وتكوين جمهور شديد التفاعل مجانًا.
ولكن كل هذه التقنيات تحتاج الكثير من الوقت والجهد (أي تكلفة بشكل أو بأخر).
ولكن مع الإعلانات، يكون الأمر مختلف، عليك أن تدفع لتظهر إعلاناتك.
ويمكن أيضاً أن تضيع أموالك في غضون أيام أو أسابيع فقط إذا لم تقم بالإعلان بالشكل الصحيح.
ملاحظة هامة جداً قبل أن نبدأ:
علينا التفريق بين التسويق والإعلان
ما الفرق بين الإعلان والتسويق؟
الإعلان:
هو رسالة محددة، موجهة من المُنْتِج (الشركة المصنعة) وتكون بالطبع مدفوعة الأجر و موجهة الى المستهلك (فئة مستهدفة وفقاً للخصائص الديموغرافية والسلوكية وغيرها), أو بمعنى اخر هى عرض من مؤسسة ما أوشركة ما لمنتجاتها لفئة معينة أو أكثر من فئات المجتمع، و يتميز الإعلان باحتوائه على وسائل الجذب للمشاهد أو المستمع أو القارئ و هذا ما يعتمد عليه الإعلان.
التسويق:
"التسويق هو مجموعة العمليات والأنشطة المؤسساتية الخاصة بإنشاء العروض وتقديمها وتبادلها والتي لها قيمة للعملاء والشركاء والمجتمع ككل". - الجمعية الأمريكية للتسويق
فالتسويق إذاً يتضمن دراسة السوق، الإعلان، التخطيط الاعلاني، العلاقات العامة، تسعير المنتج، دعم المستهلك، واتباع وابتكار أفضل الطرق والأساليب لتحسين المبيعات .
علينا التفريق بين التسويق والإعلان
ما الفرق بين الإعلان والتسويق؟
الإعلان:
هو رسالة محددة، موجهة من المُنْتِج (الشركة المصنعة) وتكون بالطبع مدفوعة الأجر و موجهة الى المستهلك (فئة مستهدفة وفقاً للخصائص الديموغرافية والسلوكية وغيرها), أو بمعنى اخر هى عرض من مؤسسة ما أوشركة ما لمنتجاتها لفئة معينة أو أكثر من فئات المجتمع، و يتميز الإعلان باحتوائه على وسائل الجذب للمشاهد أو المستمع أو القارئ و هذا ما يعتمد عليه الإعلان.
التسويق:
"التسويق هو مجموعة العمليات والأنشطة المؤسساتية الخاصة بإنشاء العروض وتقديمها وتبادلها والتي لها قيمة للعملاء والشركاء والمجتمع ككل". - الجمعية الأمريكية للتسويق
فالتسويق إذاً يتضمن دراسة السوق، الإعلان، التخطيط الاعلاني، العلاقات العامة، تسعير المنتج، دعم المستهلك، واتباع وابتكار أفضل الطرق والأساليب لتحسين المبيعات .
على الرغم من أن الإعلانات عبر الإنترنت مليئة بالمخاطر في كل من وقتك ومالك، فإن إعلانات Google على وحه الخصوص تستحق تلك المخاطرة.
في ما يلي أهم ثلاثة أسباب لضرورة الإعلان على Google
1. محرك البحث الأكثر شعبية
تهيمن Google على كل جانب من جوانب عالم الإنترنت. حيث يكاد يكون من المستحيل قضاء يوم واحد دون استخدام واحد أو أكثر من خدمات Google.فعندما يتعلق الأمر بمحركات البحث الأخرى، فهي ببساطة لا تقارن من حيث قاعدة المستخدمين والنجاح المحبوب.
وفقًا لـ Net MarketShare ، تهيمن Google على سوق محركات البحث بأكثر من 72٪ من المستخدمين حول العالم:
 |
| وفقًا لـ Net MarketShare |
إنه محرك البحث الأكثر استخدامًا في السوق، ويهيمن على المنافسين مثل Bing و Yahoo.
وعندما يتعلق الأمر بالإعلان أنت بحاجة إلى منصة تصل إلى أكثر شرائح الجمهور تحديدًا وتفصيلاً. لا شيء يضاهي Google عندما يتعلق الأمر بالقيام بذلك.
ليست Google رائعة فقط للوصول إلى جمهورك المستهدف وبطيف واسع من الخصائص الديمغرافية ، ولكنها أيضًا رائعة في تحقيق عائد مرتفع على استثمارك ROI. وفقًا لدراسات Google وتقرير الأثر الاقتصادي الخاص بهم ، يولد المعلنون على منصات Google في المتوسط 2 دولارًا مقابل كل دولار يتم إنفاقه. أي الضعف!!.
2. خيارات إعلانية متنوعة لتناسب جميع الأهداف
يمكن لأي عمل في أي صناعة من خلال إعلانات Google أن يجد النجاح.هل تريد فقط الالتزام بالإعلانات النصية في نتائج بحث Google؟ ليس هناك أى مشكلة. يمكنك تشغيل إعلانات شبكة البحث في غضون ثوان.
هل تريد عرض نشاطك التجاري المحلي على خرائط Google؟ يمكنك القيام بذلك بسهولة أيضًا.
جيد في إنشاء مقاطع فيديو تعرض عملك؟ أعلن مع جوجل TrueView على يوتيوب :
الخيارات تكاد لا تنتهي.
يمكنك تشغيل الحملات باستخدام:
- Gmail
- موقع YouTube
- نتائج بحث (Google (SERP
- خرائط Google
- مواقع الشركاء
- تنزيلات تطبيقات الجوال
كما يمكنك من خلال تجديد النشاط التسويقي، إعادة استهداف الأشخاص الذين لم يشتروا منك في المرة الأولى.
على سبيل المثال ، إذا نقروا على إعلاناتك ولكنهم لم يشتروا أو يملأوا نموذجًا ، يمكنك بسهولة إطلاق حملة جديدة تستهدف هؤلاء المستخدمين المحددين.
3. تحقق إعلانات Google نتائج سريعة
إن تطوير وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وبناء مشاركة نشطة ومتسقة أمر صعب للغاية . ما لم يكن لديك بالفعل موقع متابع أو يتمتع بشعبية كبيرة ، فإن توليد المشاركة الاجتماعية يستغرق شهورًا إن لم يكن سنوات ليتراكم. فعادةً تبدأ بلا شيء . لا متابعين أو مشاركات أو إعجابات أو إعادة تغريد.وبالمثل ، فإن تحسين محركات البحث ليس سحرياً، ويحتاج إلى الكثير من الجهد والوقت. إنه أسلوب تسويقي يستغرق ثماره شهور حتى يؤتي ثماره . عليك العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة وإنشاء المحتوى وتحسين موقعك بالكامل و.....إلخ
حتى ذلك الحين ، أنت تتنافس مع الآلاف من الشركات الأخرى على نفس الكلمة الرئيسية. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى ، وأن يحتوي على الكثير من المشاركات والروابط الخلفية، ويتم تحديثه باستمرار .
وبمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك البدء في توقع نتائج ملحوظة في فترة تتراوح من ستة أشهر إلى عام.
خلاصة القول هي أن معظم تكتيكات التسويق الرقمي لا تحقق النجاح بين عشية وضحاها.
ولكن هناك استثناء واحد عملاق: التسويق بالدفع لكل نقرة PPC باستخدام إعلانات Google.
في دقائق معدودة ، يمكنك إطلاق حملة إعلانات Google وتحقيق مبيعات حقيقية.
.png "حملات جوجل أدز")