أهلاً وسهلاً بكم في الجزء الخامس من الدليل الشامل لإعلانات جوجل (Google Ads)، في هذا الجزء (المقال) ستتعلم كل ما تحتاجه عن حملات يوتيوب (YouTube Ads).
المقالات السابقة من الدليل الشامل للترويج عبر (Google Ads) :
إذا كنت تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى عملائك من خلال
الإعلان عبر الإنترنت ، فلا يوجد نظام إعلاني أساسي أفضل من ثاني أكبر محرك بحث
على الإنترنت يمكنك اللجوء إليه. YouTube المملوكة بالطبع لشركة Google.
قد تكون معتادًا على إعلانات YouTube أثناء مشاهدتك. فهي إعلانات فيديو التي
تظهر على أو ضمن أو قبل أو بعد مقاطع الفيديو على يويتوب. وتعد إعلانات
يوتيوب إحدى أبرز الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة وصولك إلى أقصى حد.
إذا كنت جديدًا أو مبتدئاً في إعلانات يوتيوت، فسيساعدك هذا الدليل في تحديد
أفضل أنواع الإعلانات لقناتك على YouTube وكيفية جعلها فعالة قدر الإمكان بناءً
على أهدافك.
هيا بنا نبدأ!
{tocify} $title={ محتويات المقال }
ما هي إعلانات يوتيوب؟
إعلانات YouTube هي عبارة عن إعلانات فيديو ترويجية تظهر على موقع Youtube
وتطبيقها، وكذلك على مواقع الشركاء المعروفة باسم
شبكة Google المرئية (GDN).
ونظرًا لأن YouTube جزء من Google، فإن المعلنين يستفيدون من عمق بيانات مستخدمي Google. حيث يمكن استخدام هذه المعلومات - التي تم جمعها من سجلات بحث Google للمشاهدين وعاداتهم في المشاهدة على YouTube- للتركيز الضيق والدقيق للحملات الإعلانية. فالاستهداف هو ما يجعل الإعلان على YouTube مقنعًا للغاية، حيث يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو الترويجية لشركتك جنبًا إلى جنب (أو ضمن) مع مقاطع فيديو YouTube ذات الصلة التي يختار ملايين الأشخاص مشاهدتها من أجل المتعة أو التعليم يومياً.
ونظرًا لأن YouTube جزء من Google، فإن المعلنين يستفيدون من عمق بيانات مستخدمي Google. حيث يمكن استخدام هذه المعلومات - التي تم جمعها من سجلات بحث Google للمشاهدين وعاداتهم في المشاهدة على YouTube- للتركيز الضيق والدقيق للحملات الإعلانية. فالاستهداف هو ما يجعل الإعلان على YouTube مقنعًا للغاية، حيث يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو الترويجية لشركتك جنبًا إلى جنب (أو ضمن) مع مقاطع فيديو YouTube ذات الصلة التي يختار ملايين الأشخاص مشاهدتها من أجل المتعة أو التعليم يومياً.
أهمية إعلانات يوتيوب
يتزايد عدد الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تستخدم إعلانات
YouTube. وذلك للفوائد العديدة لتلك الإعلانات وأهمها الجمهور
الضخم بأكثر من 1.5 مليار مشاهد شهريًا . فضلاً عن العديد من المزايا الأخرى
والتي تشمل ما يلي:
- رؤى في الوقت الفعلي حول المشاهدات
- حرية الإبداع لإعلان الفيديو
- خيارات متنوعة لشكل الإعلان
- القدرة على تحديد نية الشراء
- خيارات متنوعة لاستهداف الجمهور
أنواع إعلانات يوتيوب
في كثير من الأحيان قبل مشاهدة الفيديو أو أثناءه أو بعده ، سيتعين عليك
مشاهدة إعلان فيديو. حيث يمكن أن يكون الإعلان عبارة عن فيديو TrueView
ضمن البث يتم تشغيله تلقائيًا، أو إعلانًا متراكبًا يحوم بشكل مخفي أسفل
شاشة الفيديو، أو إعلان اكتشاف يظهر ضمن نتائج البحث. مهما كان الشكل ،
تظهر الإعلانات في كل مكان على المنصة.
وهناك ستة أنواع رئيسية من إعلانات YouTube وسنذكرها هنا بالتفصيل.
وهناك ستة أنواع رئيسية من إعلانات YouTube وسنذكرها هنا بالتفصيل.
إعلانات يوتيوب ضمن البث القابلة للتخطي (Skippable in-stream ads)
الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي (Skippable in-stream ads)، وهو
النوع الأكثر شيوعاً، وهي إعلانات يمكن للمستخدمين تخطيها بعد مشاهدة
الثواني الخمس الأولى. وقد تستمر العديد من هذه الإعلانات لمدة تصل إلى
دقيقة كاملة، وهي طريقة رائعة لتقديم نشاطك التجاري إلى جماهير جديدة.
وهذا يعني أنك سترغب حقًا في جذب المشاهد خلال تلك الثواني الخمس
الأولى لحمله على مشاهدة ما تبقى من إعلانك قبل التخطي إلى الفيديو
الفعلي الخاص به.
يمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات لتوليد المبيعات أو
العملاء المحتملين
أو زيارات الموقع الإلكتروني أو الوعي بالعلامة التجارية.
|
| مصدر الصورة: YouTube Help Center |
إعلانات يوتيوب ضمن البث غير قابلة للتخطي (Non-skippable in-stream ads)
تظهر أيضًا الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي في بداية الفيديو أو
أثناءه ، تمامًا مثل الإعلانات القابلة للتخطي. ومع ذلك ، فهذه الإعلانات
أقصر بكثير ولا يستطيع المستخدمون تخطيها للوصول إلى مقاطع الفيديو الذي
يشاهدونها. وتكون الإعلانات غير القابلة للتخطي، بحد أقصى 15 ثانية. وهي
إعلانات تجارية سريعة هدفها مشاركة ما يفعله النشاط التجاري وكيف يحل
نقاط الألم بأكبر قدر ممكن من الدقة والسرعة.
ويمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات لحملات التوعية بالعلامة التجارية
|
| مصدر الصورة: YouTube Help Center |
إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة (In-feed video ads)
يظهر إعلان فيديو ضمن الخلاصة أعلى نتائج بحث YouTube بالإضافة إلى مقاطع
فيديو YouTube ذات الصلة. حيث تظهر هذه الإعلانات عندما يبحث المشاهدون
عن
كلمات مفتاحية
ذات صلة على YouTube ، مما يسمح للجماهير الجديدة المهتمة بالفعل
بمنتجاتك أو خدماتك باكتشاف أعمالك.
تظهر إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة:
- على نتائج بحث YouTube
- على فيديوهات YouTube ذات الصلة
- على صفحة YouTube الرئيسية للأجهزة الجوّالة
|
| مصدر الصورة: YouTube Help Center |
إعلانات الملصقات الصغيرة (Bumper ads)
إعلان الملصق الصغير مشابه لإعلان ضمن البث غير قابل للتخطي ولكنه أقصر
من ذلك بكثير (بحد أقصى 6 ثوانٍ). حيث يُعد إعلان الملصق الصغير طريقة
رائعة للعلامة التجارية لبث رسالة سريعة للعملاء المحتملين الجدد.
|
| مصدر الصورة: YouTube Help Center |
الإعلانات خارج البث (Outstream ads)
تظهر الإعلانات خارج البث عبر الإنترنت على أجهزة الجوال ويتم وضعها
على مواقع الويب والتطبيقات التي تعمل ضمن شبكة شركاء فيديو Google .
وتبدأ هذه الإعلانات بدون صوت، ويمكن للمشاهدين إعادة صوت الفيديو
إذا جذب الإعلان انتباههم جيدًا بما يكفي.
يستخدم هذا النوع من الإعلان لتوسيع مدى وصولك للجوال. ويعد نوعاً
رائعًا لتوليد المبيعات والعملاء المتوقعين وحركة مرور الموقع والوعي
بالعلامة التجارية.
|
| مصدر الصورة: YouTube Help Center |
إعلانات التسمية الرئيسية (Masthead ads)
يظهر إعلان التسمية الرئيسية أعلى صفحة YouTube الرئيسية على كل من
سطح المكتب والتطبيق. ويتم تشغيله بدون صوت لمدة 30 ثانية على سطح
المكتب ولوقت كامل على الهاتف المحمول، قبل الانتقال افتراضيًا إلى
صورة مصغرة. تتضمن إعلانات التسمية الرئيسية أيضًا لوحة معلومات على
الجانب الأيمن (سطح المكتب فقط) ، مما يمنح المشاهدين مزيدًا من
التفاصيل ويقودهم إلى قناتك. هذا النوع من الإعلانات متاح فقط على
أساس الحجز مع مندوب مبيعات Google.
ونظرًا لأنه يتعين عليك العمل مع فريق إعلانات Google في هذا الشأن
لحجز مكانك، فاحفظ هذا النوع من الإعلانات للحملات الرئيسية وإطلاق
المنتجات وتحقيق المبيعات.
|
|
مصدر الصورة: YouTube Help Center |
$ads={1}
إنشاء حملة إعلانات يوتيوب
قبل أن تتمكن من إعداد إعلان فيديو ، ستحتاج إلى إنشاء الفيديو الفعلي!
أولاً ، حدد الهدف من إعلانك . هل تريد أن:
أولاً ، حدد الهدف من إعلانك . هل تريد أن:
- تعريف الناس بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدماتك
- إرسال المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك
- زيادة المبيعات
أو غيرها من الأهداف التسويقية
يعتمد نوع إعلان الفيديو الذي تنشئه على الهدف العام. للحصول على فيديو
للتوعية بالعلامة التجارية ، ستحتاج إلى إنشاء فيديو توضيحي أساسي
لمشاركة المعلومات حول منتجك. ولتوليد مبيعات ، ستحتاج إلى عرض كيف
يمكن لمنتجك حل مشكلة ما.
الآن بعد أن قمت بتحديد هدفك وبناء فيديو مناسب لذلك، قم برفع الفيديو
الذي انشأته على قناة شركتك على يوتيوب.
ثم قم بتسجيل دخول لحسابك الإعلاني على
Google Ads
إذا لم تكن على دراية بأساسيات منصة جوجل الإعلانية فأنصحك بقراءة المقال
الأول من الدليل:
إنشاء حساب إعلانات جوجل وأنواع الحملات
إنشاء حملة جديدة
قم بالضغط على الزر الأزرق لإنشاء حملة جديدة على جوجل أدز
أنت الآن بحاجة إلى اختيار النوع الفرعي للحملة. هذه خطوة أساسية لأنها تؤثر على توصيل الإعلانات. (وهي أحد الأنواع الذي قمنا بمناقشتها في هذا المقال)
كما تحدثنا سابقاً، يعتبر الإعلان القابل للتخطي (Skippable in-stream ads) هو النوع الفرعي القياسي لحملة YouTube.
تعيين استراتيجية الدفع لإعلانات يوتيوب
من هنا، قد تلاحظ أن طرق أو استراتيجيات الدفع تختلف عن الإعلانات النموذجية على شبكة البحث أو الشبكة المرئية.
بالنسبة لحملات يوتيوب فهي تقدم استراتيجيات الدفع التالية:
- التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (Target CPM)
- تكلفة المشاهدة (CPV)
- تكلفة الاستحواذ (CPA)
ثم حان الوقت للحديث عن الميزانية. كم تخطط للإنفاق على الإعلان؟ يمكنك تعيين ميزانية الحملة بحيث يتم عرض إعلانك حتى يتم إنفاق ميزانيتك ، أو يمكنك تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه على الإعلان كل يوم وتشغيله باستمرار.
إعدادات استهداف الحملة
الآن يتوجب علينا تحديد الفئة المستهدفة بدقة، تقدم لنا حملات الفيديو عدة خيارات لتحديد الاستهداف:
- مكان عرض الإعلان: والمقصود اختيار الشبكات أو الأماكن التي سوف يعرض عليها إعلانك:
- نتائج البحث
- الفيديوهات
- شركاء إعلانات الفيديو في الشبكة المرئية
- اللغة: ما هي اللغة التي يتحدثها عملاؤك؟
- الموقع الجغرافي
- إعدادات استبعاد المحتوى: التي تتيح لك إمكانية إيقاف عرض حملاتك إلى جانب المحتوى الذي قد لا يكون مناسبًا لعلامتك التجارية أو منتجك، وذلك من خلال:
- المستودعات الإعلانية (Inventory type):
وهي ثلاث أنواع: الموسع، والقياسي (وهو الموصى به)، والمحدود - الأنواع والتصنيفات المستثناة:
وهي أنواع المحتوى وتصنيفات المحتوى الرقمي التي تريد استبعادها من حملة الفيديو
- الإعدادت الإضافية: وتشمل استهداف الأجهزة
بمجرد الانتهاء من هذه الخيارات، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية تتيح لك التعمق أكثر في الاستهداف واختيار التركيبة السكانية والاهتمامات للجمهور ومن ثم الإعلان.
إنشاء إعلان يوتيوب
- ابحث عن فيديو YouTube الخاص بك واختر الشكل المناسب لإعلان الفيديو
- بمجرد تحديد شكل إعلان الفيديو ، قم بملء "رابط عنوان URL النهائي" و "عنوان URL المعروض" أقسام.
- يمكنك أيضًا تضمين عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA.
بمجرد أن تملأ الحقول اللازمة، انقر فوق "إنشاء حملة"!
تهانينا فقد أتممت الآن إطلاق حملة يوتيوب بنجاح
بعد الانتهاء من إعداد حملتك، قد يستغرق بدء عرض إعلاناتك بضعة أيام. وعادةً ما تتم الموافقة على الإعلانات خلال يوم واحد. وقد يستغرق الأمر وقتًا أطول أحياناً.
كلمة أخيرة
تكون إعلانات YouTube والفيديو بشكل عام معقدة ومكلفة فقط إذا لم تحدد هدفك بشكل صحيح (حالها حال أي نشاط تسويقي أخر).
إذا فالمسار الأكثر أمانًا للمضي قدمًا هو معرفة جمهورك بالضبط للحملة، والسماح لتفضيلاتهم بتوجيه عمليتك الإبداعية.
بمجرد القيام بذلك ، يمكنك التأكد أنك استهدفت الأشخاص المناسبين تمامًا، بمشاهدة الفيديو المناسب، في الوقت المناسب. كل ذلك من خلال إتقان خيارات الاستهداف الشاملة.
جرب حملة الفيديو وأخبرني بتجربتك، ولا تتردد بكل تأكيد بسؤالي عن أي تفصيل ضمن التعليقات.