أهلاً وسهلاً بكم بالمقال السادس من سلسلة الدليل الشامل لإعلانات جوجل. في هذا المقال سنتحدث عن أحد أحدث أنواع الحملات على منصة جوجل أدز وهو Performance Max.
المقالات السابقة من الدليل الشامل للترويج عبر (Google Ads) :
تم وصف Performance Max بأنها " طريقة جديدة لشراء إعلانات Google " عندما تم
الإعلان عنه لأول مرة في أواخر عام 2020. ومنذ ذلك الحين، وكانت التوقعات تتزايد
حتى بعد عام من الاختبار التجريبي، وأخيراً تم إطلاق Performance Max للجميع في
نوفمبر 2021 .
بينما يتحدث بعض المختصين عن قدرة حملات Performance Max على
تحقيق نتائج مبهرة من خلال التعلم الآلي، يتحدث البعض الآخر عن قيودها، مثل
الافتقار إلى التحكم في
استراتيجيات الدفع
والرؤية المحدودة للحملة وإحصاءات الإعلانات.
بحلول نهاية هذا المقال، ستكون على معرفة بأحد أهم التغييرات التي طرأت على
إعلانات Google منذ سنوات بسلبياتها و إيجابياتها على حد سواء.
فلنبدأ
ما هي إعلانات Performance Max؟
تعد Google Performance Max نوعًا جديدًا من الحملات المستندة إلى الهدف والتي،
كما يوحي الاسم ، تركز على زيادة الأداء إلى أقصى حد. على وجه التحديد ، يتعلق
الأمر بتحسين أداء استخدام حملات إعلانات Google لزيادة التحويلات.
فكر في
Performance Max على أنه تصريح دخول إعلاني كامل الوصول إلى شبكة Google بأكملها،
والتي تتضمن
شبكة البحث
، والشبكة المرئية، و
YouTube
، و Gmail ، والتسوق، و Discover
Performance Max هو أحدث عرض من إعلانات Google. وهو نوع حملة شامل يخدم إعلاناتك في مصدر واحد. كما أنه يعمل بشكل متزامن مع حملات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية لمساعدتك في العثور على المزيد من العملاء عبر جميع قنوات Google.
لا يعد Performance Max فقط طريقة جديدة للإعلان عبر جميع قنوات Google من
حملة واحدة، ولكنه يقدم أيضًا رؤى أعمق للمهووسين بالبيانات مع التعلم الآلي
وقدرات إعداد التقارير المحسنة.
في حين أن كل هذا يبدو مذهلاً ، إلا أن
Performance Max ليس مثاليًا. فقبل أن تبدأ في رؤية أداء مستقر ستحتاج للانتظار
حوالي 6-8 أسابيع، لذلك تحتاج إلى اختباره لفترة من الوقت.
متى تستخدم حملات Google Performance Max؟
توصي Google باستخدام Performance Max في الحالات التالية:
- لديك أهداف محددة للإعلان والتحويل: نوصي بتحديد أهداف SMART لتحقيق أقصى استفادة منها.
- لا تقتصر إعلاناتك على قناة معينة: إذا كانت لإعلاناتك قيودًا(مثل الميزانية والوقت ونقص الموارد وما إلى ذلك) ، أو تم إنشاؤها لقناة معينة ، فهذا ليس الوقت المناسب لاستخدام الأداء الأعلى. من الأفضل استخدام الحملات التي تتيح المرونة للتكيف في الوقت الفعلي.
- تريد وصول كامل إلى قنوات Google الإعلانية باستخدام حملة واحدة.
-
ترغب في الارتقاء بحملاتك على شبكة البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية إلى
أبعد من ذلك: سيساعدك Performance Max في الوصول إلى المزيد من الأشخاص ، مما
يعني المزيد من التحويلات.
أداء حملات Google Performance Max
عروض الأسعار الذكية هي إستراتيجية عروض أسعار تلقائية تعمل على تحسين التحويل عبر جميع القنوات ، مما يسمح بالإدارة في الوقت الفعلي لعروض الأسعار والميزانيات والجماهير والتصميمات والإحالات والمزيد.
اطلع على الدليل الشامل لاستراتيجيات الدفع في إعلانات جوجل أدز
ما هي المدخلات التي يستخدمها Performance Max؟
- أهداف الحملة: هذا هو المدخل الأكثر أهمية في Performance Max لأن أنواع الحملات هذه تستند إلى الهدف.
- إشارات الجمهور: حدد جمهورك الأكثر قيمة الذي لديه أعلى احتمالية للتحويل لتوجيه خوارزميات الأتمتة والتعلم الآلي في الاتجاه الصحيح. إشارات الجمهور ضرورية ، لذا سنعود إلى هذا لاحقًا.
- تصميم إبداعي عالي الجودة: يتضمن ذلك النسخ المكتوبة والصور ومقاطع الفيديو. قم بتضمين أفضل الأصول للحصول على أفضل النتائج.
- التحويلات: يمكنك تحديد أكثر أنواع التحويلات قيمة لنشاطك التجاري
- إعدادات الأمان: حيث يمكنك تحديد أنواع المحتوى التي لا تريد عرض إعلاناتك عليها.
الميزات الرئيسية لحملات Performance Max
إيجاد عملاء جدد
إشارات الجمهور (Audience Signals)
رؤى أفضل
- رؤى الجمهور وفقاً للأصول (Asset audience insights): اكتشف مدى استجابة شرائح العملاء المحددة للنسخ النصية والصور ومقاطع الفيديو في إعلانات Google.
- رؤى تشخيصية (Diagnostic insights): فكر في هذا على أنه أداة حل المشكلات التي تسلط الضوء على مشكلات الإعداد التي تمنع عرض إعلاناتك (مثل رفض إعلاناتك) مع تقديم اقتراحات حول كيفية إصلاح المشكلات.
لماذا تعتبر حملات Google Performance Max مهمة جدًا؟
فوائد حملات Google Performance Max
- الوصول إلى شبكة Google بالكامل: سيؤدي ذلك إلى نقل حملات البحث القائمة على الكلمات الرئيسية إلى المستوى التالي حيث يقدم التعلم الآلي الإعلانات المناسبة للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب وفي المكان المناسب (المنصة المناسبة).
- الأتمتة: باستخدام عروض الأسعار الذكية ، تتم أتمتة جميع جوانب عملية استراتيجيات الدفع، وسيقوم Performance Max بإنشاء إعلاناتك أيضاً بناءً على الأصول الإبداعية التي قدمتها.
- إشارات الجمهور: مما يتيح لك توجيه خوارزميات التعلم الآلي في الاتجاه الصحيح لتوفير الوقت وزيادة الفعالية.
- رؤى أفضل: تتضمن ميزات جديدة مثل Asset Audience Insights و Diagnostic Insights (التي ناقشناها في القسم السابق).
- الحملات التي تركز على الهدف: لمساعدتك في تحقيق أهدافك التسويقية.
- حملة ديناميكية على شبكة البحث
- حملة على الشبكة الإعلانية (المرئية)
- حملة ديسكفري
- حملة فيديو (اختياري)
- حملة تسوّق ذكية
سلبيات حملات Google Performance Max
- تؤدي الأهداف غير الواضحة إلى حملات ذات أداء ضعيف: إذا لم تكن واضحًا تمامًا بشأن أهداف التحويل التي تحاول تحسينها، فلن تتمكن Google من تقديم النتائج التي تبحث عنها (أنت أو عملائك).
- الاعتماد بشدة على الأتمتة: إذا لم تكن حريصًا بشأن كيفية إعداد Google Performance Max وتحسينها، فقد ينتهي بك الأمر إلى إهدار الكثير من أموالك (أو أموال عميلك).
ما هي الشبكات التي تعمل عليها حملات Performance Max؟
مصدر الصورة Google Ads Help Center |
- حملات البحث: الإعلانات النصية التي تعرض بشكل أساسي على Google SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).
- حملات الشبكة الإعلانية: الإعلانات القائمة على الصور التي تظهر في جميع أنحاء شبكة Google الإعلانية ، والتي تشمل ملايين مواقع الويب والتطبيقات الشريكة لـ Google.
- حملات الفيديو: إعلانات الفيديو التي تُعرض على موقع يوتيوب.
إنشاء حملة Performance Max
اختر هدفك
اختر حملة Performance Max
تحديد الميزانية واستراتيجية عروض الأسعار
إعدادات الحملة
إنشاء مجموعة الأصول
ملخص
- ببساطة، تعد حملات Performance Max عبارة عن دمج لأشكال متعددة من إعلانات Google في تنسيق واحد: شبكة البحث ، والشبكة الإعلانية، والاكتشاف، والفيديو، والمحلية (خرائط جوجل).
- يتمثل الاختلاف الأكبر بين Performance Max والأنواع الأخرى من حملات إعلانات Google هي الأتمتة.
المراجع