أهم أنواع الكلمات المفتاحية وأثرها في تحسين محركات البحث

 تعتبر الكلمات المفتاحية حجر الأساس في عملية تحسين محركات البحث SEO. فأول عملية يقوم بها الباحث هي كتابة كلمات معينة في مربع البحث بهدف الحصول على معلومات أو خدمات محددة. 

تختلف أنواع الكلمات المفتاحية باختلاف نية الباحث. ولكن بالنسبة لك كمسوق أو كاتب محتوى، لا ينحصر اختلاف وأنواع الكلمات المفتاحية بناء على نية الباحث فحسب؛ بل على طول الكلمة وحجم البحث الشهري عنها والقدرة التنافسية ومعدل استخدامها في صفحات نتائج محركات البحث. 

هذا يعني، لكي تقدم محتوى ناجح ذو جودة عالية، لا بد من فهم أنواع الكلمات المفتاحية وكيفية استهدافها ضمن مقالاتك. ومن أين لك أن تحصل على تلك الكلمات. تساعدك الكلمات المفتاحية في زيادة حركة المرور والحصول على عملاء محتملين لتحويلهم إلى عملاء حقيقين وبالتالي زيادة في معدل التحويلات ونشر الوعي بعلامتك التجارية.

تحدثنا في المقال السابق عن النسبة الذهبية للكلمات المفتاحية KGR. وكيف تعزز هذه التقنية من ترتيب موقعك ضمن الصفحات الأولى من صفحات نتائج محركات البحث SERPs. تُساعدك هذه التقنية في تحقيق توازن بين حجم البحث للكلمات المفتاحية والقدرة التنافسية لها، من خلال معادلة بسيطة وهي قسمة نسبة حجم البحث الشهري للكلمة/ على عدد مرات ظهورها في عناوين المقالات في صفحات نتائج البحث، لتحصل في ناتجها على معدل أقل من 0,25 للكلمة الذهبية المستهدفة.

دعونا نتعمق أكثر في ماهية الكلمات المفتاحية وأنواعها وطرق استخدامها بشكل صحيح، من أجل تحقيق الاستفادة القصوى من خلالها. لا تفوتوا فرصة قراءة المقال للنهاية والتعرف على أهم أنواع الكلمات المفتاحية.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هي الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية هي أفكار وموضوعات تحدد موضوع المحتوى الخاص بك. من حيث تحسين محركات البحث، هي الكلمات والعبارات التي يدخلها الباحثون في محركات البحث لاكتشاف المحتوى والعثور على المعلومات، وتسمى أيضًا "استعلامات البحث". تلعب الكلمات المفتاحية دورًا هامًا في تحسين محركات البحث (SEO) وفهم نوايا البحث للمستخدمين. حيث يعتمد اختيار الكلمات المفتاحية على فهم الجمهور المستهدف ومحتوى الموقع أو المدونة.

تُستخدم الكلمات المفتاحية في عدة مجالات، مثل التسويق عبر محركات البحث، ومجال تحسين محركات البحث (SEO)، وكتابة المحتوى. فعندما يبحث الأشخاص عن موضوع ما، يقومون بإدخال الكلمات المفتاحية ذات الصلة في محركات البحث، والتي بدورها تعود بنتائج متعلقة بتلك الكلمات.

بصفتك مالكًا لموقع الويب ومنشئ المحتوى، فأنت تريد أن تكون الكلمات الرئيسية على صفحتك ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص حتى يكون لديهم فرصة أفضل للعثور على المحتوى الخاص بك بين نتائج صفحة نتائج محرك البحث.

أنواع الكلمات المفتاحية

تختلف أنواع الكلمات المفتاحية باختلاف نية البحث ونوع المحتوى الذي تقدمه. تتعلق هذه الأنواع بطبيعة جمهورك المستهدف ونيتهم ورغباتهم في البحث، بقدر ما تتعلق بالمحتوى الخاص بك. تعرف على أهم أنواع الكلمات المفتاحية:

1. الكلمات المفتاحية الرأسية Head Keywords

هي الكلمات المفتاحية العامة والشاملة التي تشير إلى مجال أو موضوع كبير دون تحديد تفاصيل معينة. وتعتبر من أكثر أنواع الكلمات المفتاحية تنافسيًا وارتفاعًا في حجم البحث. تستخدم للوصول إلى جمهور واسع، لا يُنصح باستخدامها إذا كان موقعك جديد أو ذو سلطة وموثوقية ضعيفة. عادةً يكون هذا النوع قصير مؤلف من كلمة واحدة فقط.

مثال: تكنولوجيا (Technology)

2. الكلمات المفتاحية الجسد Body Keywords

هي تلك الكلمات التي تتوسط بين الرأسية وطويلة الذيل. وهي أكثر تحديدًا واستهدافًا من النوع السابق. توفر للمستخدم نوعًا معينًا من المعلومات أو الحلول أو المنتجات التي يبحث عنها بشكل أكثر تخصصًا. تلعب دورًا مهمًا في جذب الجمهور وتوجيهه إلى المحتوى الذي يلبي احتياجاته. وهي عبارة عن كلمتين وأكثر.

مثال: ما هو مفهوم التكنولوجيا؟

3. الكلمات المفتاحية طويلة الذيل Long-tail Keywords

هي عبارة عن عدة كلمات أو جمل طويلة، تكون أكثر تحديدًا وتفصيلاً. تستخدم الكلمات المفتاحية طويلة الذيل لأن حجم البحث عنها قليل والقدرة التنافسية ضعيفة وبالتالي يمكن استهدافها وزيادة معدل التحويلات. تستهدف هذه الكلمات جمهور محدد بدقة وتقدم معلومات وتفاصيل محددة تتوافق ونية البحث.

مثال: خطوات تصميم موقع الكتروني احترافي للشركات الصغيرة.

4. الكلمات المفتاحية الوصفية للمنتجات Product defining keywords

هي كلمات رئيسية تتعلق بمنتجات وعروض علامة تجارية معينة. وهي عبارات أو مصطلحات تشير مباشرةً إلى خدمة الشركة أو منتجاتها. حيث تحتاج كل علامة تجارية إلى تحديد الكلمات الرئيسية الوصفية للمنتجات لجميع خدماتها ومنتجات لتساعد العملاء الحاليين والمحتملين في العثور على المنتجات عبر البحث. تتميز بحجم بحث ومعدل تنافسي منخفضان ونية بحث محددة. استخدمها في موقعك يميز منتجاتك ويطابق نية المستخدم في البحث.

مثال: ساعات لاسلكية بتقنية البلوتوث.

5. الكلمات المفتاحية الوصفية للعملاء Customer defining keywords

يستخدم هذا النوع لتحديد وصف للعملاء والفئات المستهدفة، وتوجيه العروض والخدمات والمحتوى الذي يتناسب مع احتياجات واهتمامات هذه الفئة. تساعد هذه الكلمات في استراتيجيات التسويق الرقمي والتواصل مع العملاء المحتملين الذين يشتركون في سمات مشتركة ويبحثون عن خدمات ومنتجات تلبي رغباتهم. يتميز هذا النوع بحجم منافسة منخفض ونية بحث محددة. استخدمه في موقعك لمخاطبة عملائك مباشرة من أجل خلق شعور بأن المنتج مصمم خصيصًا لهم.

مثال: خدمة تصميم المواقع للشركات الناشئة.

باستخدام كلمة "الشركات الناشئة" حددنا وصفًا خاص للعملاء المستهدفين.

6. الكلمات المفتاحية للاستهداف الجغرافي Geo-targeting keywords

تعد الكلمات الرئيسية للاستهداف الجغرافي مهمة للغاية للشركات المحلية التي ترغب في تحسين موقعها ضمن صفحات نتائج البحث المحلية. يمكنك استهداف حي أو مدينة أو بلد باستخدام كلمات مفتاحية خاصة بالمنطقة المتواجد بها جمهورك المستهدف، لضمان وصول العروض والحملات الإعلانية التي تقدمها وبالتالي زيادة فرص الوصول إلى موقعك وزيادة معدل التحويل والإيرادات.

مثال: متاجر إلكترونية في تركيا.

7. الكلمات المفتاحية الدلالية LSI Keywords

هي كلمات تشير إلى جميع الكلمات الدلالية ذات الصلة، ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلمتك الرئيسية. تستخدم لتوسيع المحتوى وزيادة فهم محركات البحث لمحتوى الصفحة وتعرض النتائج ذات الصلة للمستخدمين. 

تعد كلمات LSI الأساسية مفيدة بمعنى أنه يمكنك إنشاء موضوعات تناسب موضوعًا واسعًا واستهداف جميع الفروع الثانوية استنادًا إلى كلمة رئيسية جذرية واحدة.

مثال: لنفرض أن كلمتك الرئيسية هي "متاجر الكترونية"، فإن جميع الكلمات LSI الدلالية المرتبطة بها يمكن أن تكون "إنشاء متاجر الكترونية" أو منتجات المتاجر الالكترونية" وجميع الكلمات المرتبطة بهذا الموضوع. سيظهر المحتوى الخاص بك للعديد من الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون.

8. الكلمات المفتاحية المستهدفة للنية Intent targeting keywords

تعتمد الكلمات المفتاحية المستهدفة للنية على فهم الاحتياجات والأهداف المحددة للمستخدمين وتوفير المحتوى أو الخدمات التي تلبي تلك الاحتياجات. يساعد استخدام هذا النوع من الكلمات المفتاحية في زيادة معدل التحويل وتحقيق أهداف التسويق والتواصل مع الجمهور المستهدف بشكل أفضل. تصنف هذه الكلمات إلى ثلاثة أنواع:

• الكلمات المفتاحية المعلوماتية Informational Keywords

هي كلمات رئيسية يستخدمها الباحث أثناء البحث عن معلومات عامة حول موضوع أو منتج أو خدمة معينة. عادةً ما يستخدم العملاء هذه الكلمات في مرحلة الوعي بعملية الشراء أو العلامة التجارية بشكل عام. يدركون أنهم بحاجة إلى معلومات تثقيفية أو إضافية تساعدهم في تحديد رغباتهم لحل مشكلة ما. 

مثال: ما هي شركة أبل وماذا تقدم؟

• الكلمات المفتاحية التجارية Commercial Keywords

هي الكلمات التي تشير إلى نية الباحث للقيام بعملية تجارية محددة مثل الشراء أو الحجز أو الاشتراك. تعتبر من الكلمات المهمة في تحسين معدل التحويل وزيادة الإيرادات في الأعمال التجارية. عند استهداف الجمهور بكلمات مفتاحية تجارية ملائمة، يكون هناك فرصة أكبر لجذ العملاء المحتملين وتحويلهم ووضعهم في مرحلة الاهتمام من القمع التسويقي لتحويلهم إلى عملاء حقيقين.

مثال: شراء هاتف ذكي من متجر أبل

• الكلمات المفتاحية التحويلية Transactional Keywords

يستخدم الباحث هذا النوع عندما يدرك مدى المشكلة وما هو الحل الأنسب لها. يكون مستعدًا للشراء الخدمات أو المنتجات التي تلبي احتياجاته. أي أنه وصل إلى مرحة الشراء حسب القمع التسويقي وقرر اتخاذ إجراء الشراء.

مثال: أسعار الهواتف الذكية في متجر أبل

9. الكلمات المفتاحية دائمة الحيوية Long-term evergreen keyword

هي الكلمات التي تحافظ على قيمتها وتبقى ذات صلة ومحط اهتمام المستخدمين لوقت طويل. قد يتغير حجم البحث ينخفض أو يرتفع لكن لا يؤثر في قيمتها. لا تتطلب تحديث دائم مرة سنويًا قد يكون كاف. عادةً ما تقدم هذه الكلمات محتوى ذو جودة عالية ومفيد كأن يكون تعليمي. مما يجذب المستخدمين المهتمين بمواضيع محددة ويساهم في زيادة حركة المرور والمشاركة بشكل مستدام.

مثال: ما هو التسويق الرقمي وما أهميته؟

10. الكلمات المفتاحية الرائجة Trend Keywords

هي الكلمات المفتاحية التي ترتبط بالصيحات والأحداث الحالية والمواضيع الشائعة في فترة زمنية معينة. تعكس هذه الكلمات المفتاحية الاهتمام الراهن للجمهور. يمكن للمسوقين والمدونين والناشرين استخدام هذه الكلمات المفتاحية للمشاركة في المحادثات الحالية وجذب انتباه الجمهور في الوقت الحقيقي. قد تساعد في زيادة نسبة حركة المرور العضوية لموقعك لفترة مؤقتة. لذا احرص على تقديم محتوى جذاب لزيادة عملائك.

مثال: أسباب الزلزال الذي ضرب تركيا وسوريا 2023.

كيف تحصل على الكلمات المفتاحية

يوجد وسائل وطرق متعددة للحصول على كلمات مفتاحية تتناسب مع المحتوى الذي تقدمه من خلال موقعك أو مدونتك، إليك أهم الطرق:

1. اقتراحات Google

بإمكانك كتابة كلمة في مربع البحث في Google وتطلع على الاقتراحات المقدمة وتختار ما يناسبك منها سواءً للكلمات المفتاحية الرئيسية أو الثانوية.

2. أسئلة طرحها الآخرون People Also Ask

عند البحث عن كلمة معينة، يظهر في صفحات نتائج البحث قسم " أسئلة طرحها الآخرون" تساعدك كثيرًا في توليد أفكار وفقرات لمقالاتك. لا تترد في استخدامها.

3. عمليات البحث ذات الصلة:

إذا لم تحصل على ما تريد من الخيارين السابقين. لا عليك انظر إلى نهاية صفحة البحث لتجد "عمليات البحث ذات الصلة" يوفر هذا القسم المزيد من الكلمات المفتاحية بأنواع مختلفة، استغلاها لطالما ظهرت في هذه الصفحة، يعني وجود حجم بحث عنها.

4. استخدام إضافات وأدوات مختلفة

هناك العديد من الأدوات والإضافات تساعدك وتوفر عليك جهد ووقت في البحث عن كلمات مفتاحية ملائمة. منها:

• Ahrefs  تستطيع إضافتها من سوق chrome لتظهر لك نافذة اقتراحات كلما قمت بعملية بحث عن كلمات رئيسية. 
• SEMrush من الأدوات والمنصات المهمة جدًا في عملية تحسين محركات البحث. تقدم لك تقارير شاملة عن الكلمات المفتاحية وتصنفيها حسب نية المستخدم وحجم البحث وصعوبتها التنافسية.
• Keyword Everywhere أيضًا من الإضافات المهمة التي توفر عليك الكثير من الجهد خلال إجراء دراسات شاملة للكلمات المفتاحية. تقدم لك اقتراحات عديدة وتصنفها بشكل حجم البحث وعدد مرات الظهور والنقر.

وتطول القائمة بالأدوات والوسائل التي تُظهر نتائج للكلمات المفتاحية. يمكنك التعامل مع ما يناسبك منها. وتذكر اختيار كلمات تناسب المستخدمين بقدر ما تناسب المحتوى الذي تقدمه.

كيف تستخدم الكلمات المفتاحية حسب قواعد SEO

هناك بعض القواعد الأساسية لاستخدام الكلمات الرئيسية التي يجب عليك اتباعها حسب SEO. يجب استخدام الكلمات الرئيسية في كل صفحة من صفحات موقعك في المجالات التي يتطلع إليها الباحثون والروبوتات عادةً لطمأنتهم بأن لديك ما يبحثون عنه. يجب إدراج الكلمات المفتاحية كما يلي:

1. عنوان URL: هو عنوان الويب لصفحتك والذي يظهر في صفحات نتائج البحث، عليك تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية فيه.

2. عنوان الميتا Meta Title: يظهر العنوان في صفحات نتائج البحث. أول ما يراه القارئ من صفحتك، لذا عليك إدراج الكلمات الرئيسية وصياغته بطريقة جذابة.

3. وصف الميتا Meta Description: يظهر الوصف أسفل العنوان مباشرة للقارئ في صفحات البحث. يجب أن يكون جذاب ويتضمن الكلمات الرئيسية.

4. العناوين Headings: سواء العنوان الرئيسي H1 أو العناوين الفرعية H2 وباقي العناوين بالتسلسل. مهم وضع الكلمات الرئيسية والثانوية ضمنهم. لأن عناكب Google أول ما تزحف إليه هو العناوين.

5. النص البديل للصورة Image Alt text: غالبًا ما يتم تجاهل النص البديل من قِبل الكثير. لكنه يوفر قيمة للكلمة المفتاحية في حال عدم ظهور الصورة أو تحميلها بالشكل الجيد.

$ads={1}

أهم الأسئلة الشائعة حول الكلمات المفتاحية

1. ما الفرق بين الكلمات المفتاحية الرئيسية والكلمات المفتاحية الثانوية؟

الكلمات المفتاحية الرئيسية هي الكلمات التي يتمحور حولها المحتوى، أي الموضوع الرئيسي للصفحة. أما الكلمات المفتاحية الثانوية هي الركائز التي تدعم هذه الكلمات الرئيسية وتقدم معلومات تفصيلية عن الموضوع الرئيسي.

2. ما هي استراتيجية الكلمات المفتاحية؟

استراتيجية الكلمات الرئيسية هي خطة تقوم بإنشائها بناءً على نتائج بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يتضمن هذا الكلمات الرئيسية المستهدفة التي اخترتها، وأين وكيف تختار وضعها على صفحتك. تدعم استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك استراتيجية تحسين محركات البحث. تتضمن الاستراتيجيات تحديد الأهداف والقيام بالعمل لتحقيق تلك الأهداف، فهي تساعدك على قياس نجاح نشاطك الرقمي.

3. كيف تستكشف الكلمات الرئيسية الشائعة؟

يمكنك اكتشاف الكلمات الرئيسية الشائعة من خلال النظر إلى المنافسين في مجالك، بالإضافة إلى فهم الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك وما هي نيتهم وراء البحث.

في الختام

تعد معرفة الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية وتحديد نواياها جزءًا مهمًا من إنشاء استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لجميع مراحل القمع التسويقي، ستتمكن من تقديم إجابات للأسئلة التي قد تكون لدى المستخدمين ودفعهم نحو الشراء. وترفع من إيرادات نشاطك التجارية وتحقيق أهدافك التسويقية. علاوةً على ذلك، زيادة في حركة المرور العضوية ومعدل التحويل. ولا تنسى أن الكلمات الرئيسية هي نقطة البداية لجميع عمليات التحسين التي تقوم بها على موقع الويب الخاص بك. إنها تتويجًا لبحثك، وأساس استراتيجيتك، وأحد المقاييس الأساسية التي يمكنك استخدامها لقياس النجاح.

المصادر 

https://seopressor.com/blog/9-types-of-keywords-in-seo-you-need-to-know-to-convert/

https://ahrefs.com/blog/types-of-keywords/

https://moz.com/learn/seo/what-are-keywords