بالنظر إلى الكلمات المفتاحية طويلة الذيل للبحث المحلي، وفهم نية الباحث إضافةً إلى استخدام اللغة المناسبة، يمكنك تعزيز جهودك في تحسين محركات البحث الخاصة بموقعك بطريقة فعالة ومثيرة للاهتمام.
في ظل التحسين المستمر لاستراتيجيات SEO، يجب عليك كمسوق أو كاتب أن تستغل كل فرصة ممكنة من هذا التطوير. وبشكل أساسي، فيما يتعلق باختيار الكلمات المفتاحية، ضع عنك الفكر السائد في استخدام الكلمات القصيرة (الرأسية) عند بداية انطلاقتك، لأنه شاملة وعامة. فكر في استهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل نظرًا لأنها أكثر تحديدًا وأقل منافسةً.
لا تدع الإمكانات المتاحة لهذا النوع أن يفلت من بين يديك، كُن ذكيًا وحاول أن تستغل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل وجعلها ركيزة أساسية في تقديم المحتوى الخاص بك، حتى تصل إلى توقعات واقعية وتحقق أهدافك التسويقية.
نركز في هذا المقال على أهمية الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، وطرق الاستفادة منها في عملية SEO والمنهجية المتبعة في تحسين المحتوى.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
مفهوم الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي عبارات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا تعكس هدف البحث الدقيق للمستخدمين. تتكون هذه العبارات من ثلاث كلمات أو أكثر وتوفر سياقًا مُفصلاً لمحركات البحث. الطول نفسه ليس عاملاً محددًا. ما يهم حقًا هو مدى دقة مقارنة الكلمة الرئيسية بمصطلح قياسي. عادةً ما تكون هذه الكلمات ذات حجم بحث منخفض ولكنها تعود بمعدل تحويلات أعلى. فائدتها الأساسية هي أنها تركز على كلمات ذات نية أكثر تحديدًا. بمعنى آخر، لنفرض أن مستخدم ما يُعاني من مشكلة معينة، في مربع البحث Google لن يكتب كلمة واسعة وغير محددة لتظهر لها عدد كبير من النتائج، بل سيكتب ما هو بحاجته بطريقة أكثر تحديدًا حتى لو تجاوز الكلمة الواحدة. لأنه هذا ما يسعى إليه التحديد والعثور المباشر على ما يرغب به بدون عناء.
إذًا، يمكن التركيز على عنصرين مهمين هنا:
- أن تجد مصطلحات وعبارات يبحث عنها المستخدم بالفعل عندما يريد حل لمشاكل ما. أي التركيز على نية الباحث أثناء اختيار الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
- تأكد من أن لديك حقًا فرصة ليظهر موقعك في نتائج البحث باستهداف كلمات مفتاحية معينة. المنافسة شرسة ويجب ألا تُضيع وقتك في أهداف غير واقعية لتحسين محركات البحث.
طرق الاستفادة من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
يُشكل استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل (Long-tail keywords) في تحسين المحتوى تأثير إيجابي على رؤية محركات البحث للمحتوى الخاص بك. إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استفادة من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل:
1. استهداف البحث المحلي للكلمات المفتاحية
إذا كنت من أصحاب الأعمال المحليون بإمكانك تحقيق استفادة أكثر بكثير من خلال استهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مقارنةً بالكلمات المفتاحية الرأسية. تواجه معظم الشركات المحلية صعوبة في المنافسة مع الشركات الكبيرة على استهداف كلمات مفتاحية معينة. لهذا عليك استهداف البحث المحلي أثناء اختيارك للكلمات المفتاحية طويلة الذيل. ما يقارب من نصف عمليات البحث على Google هي عمليات بحث محلية. نظرًا لأن فرص قيام شخص ما بالبحث عن نشاط معين محلي قوية، سيكون من المجدي لك البحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات النوايا المحلية.
على سبيل المثال: لنفرض أن لديك موقع لبيع العقارات. فإن استخدام "عقارات للبيع" سيضعك في مواجهة قوية مع المنافسين. وليس من المفيد استخدام كلمات عامة لجذب الجمهور المحلي. لكن استخدام "عقارات للبيع في مدينة إسطنبول" كلمة رئيسية موجهة لمدينة معينة وجمهور محلي معين. ستحظى عمليات البحث لديك بفرصة جيدة بمنافسة أقل ومعدل تحويل لنتائج بحث أعلى.
2. ركز على الكلمات المفتاحية حسب نية الباحث
عند إعداد قائمة الكلمات المفتاحية طويلة الذيل لتحسين موقعك حسب قواعد SEO. تأكد من تضمين "الكلمات المفتاحية حسب نية الباحث" تختلف بين معلوماتية وتجارية تذكر مراحل القمع التسويقي للمشتري لتحديد النية بالضبط. عندما يبحث المستخدم عن منتج/ خدمة ما. فإنه يمر بعدة مراحل للحصول على معلومات مفيدة قبل اتخاذ قرار الشراء. هذا هو الوقت الذي يبدأ فيه الباحث في الانجذاب أكثر نحو الكلمات المفتاحية طويلة الذيل للحصول على نتائج أكثر تحديدًا.
على سبيل المثال: يبدأ المستخدم عملية البحث عن كلمة عامة "عقارات للبيع" لها حجم بحث كبير وقدرة تنافسية عالية جدًا. من المرجح أن يصبح المستخدم أكثر تحديدًا في عمليات البحث التي يجريها والبحث عن كلمة أطول "عقارات للبيع في إسطنبول" حتى يصل في نهاية المطاف، إلى ما رغب إليه وراء عملية البحث هذه، واستخدام كلمة مفتاحية طويلة الذيل "أسعار عقارات للبيع في مدينة إسطنبول". عمليات البحث التي تحصل عليها هذه الكلمة ستكون أكثر قيمة. يمكن أن ينتهي بك الأمر إلى الحصول على فرصة أفضل في الترتيب الأعلى عندما يقترب المستخدم من نهاية رحلته واتخاذ اجراء الشراء.
3. استخدم البحث الصوتي في الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
لا أحد يستطيع إنكار أهمية عمليات البحث الصوتي. فهي بمثابة أداة سهلة الاستخدام لكثير من الأشخاص. حاول ألا تقلق بشأن هذا الموضوع، مع مرور الوقت، سيكون من الضروري التكيف مع التغيرات التي تحدث في المجتمع الرقمي الذي يعتمد بشكل متزايد على عمليات البحث الصوتي للعثور على ما يرغبون به من منتجات ومعلومات أو حتى مواقع ويب بعينها. الطريقة التي يبحث بها الأشخاص صوتيًا لها صيغة مختلفة عن طريقة الكتابة. عليك إعادة التفكير في أسلوب الخطاب والسؤال الذي قد يُطرح بهذه الطريقة.
معظم عمليات البحث الصوتي هي أيضًا عمليات بحث محلية، مما يمنحك المزيد من الأسباب لإعطاء الأولوية للكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات النية المحلية. من المهم أن تضع في اعتبارك أنه سيتعين عليك إنشاء محتوى لديه فرصة للترتيب لكل من عمليات البحث الصوتي وعمليات البحث التقليدية المكتوبة.
كيف تعمل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
تلعب الكلمات المفتاحية طويلة الذيل دورًا مهمًا في عالم تحسين محركات البحث، وتشكل طريقة ترتيب مواقع الويب في نتائج محرك البحث. لكن كيف تعمل في الواقع؟ على عكس الكلمات المفتاحية العامة والرأسية وذات القدرة التنافسية العالية، تكون الكلمات المفتاحية طويلة الذيل أكثر تحديدًا وتستهدف استعلامات متخصصة. من خلال دمج هذه العبارات الأطول والأكثر تفصيلاً في محتوى موقع الويب، يمكن للشركات التقاط حركة مرور عضوية عالية الاستهداف. غالبًا ما تحتوي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل على حجم بحث منخفض ولكن معدلات تحويل أعلى، لأنها تجذب المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات أو منتجات محددة. توفر هذه الكلمات الرئيسية فرصة لمواقع الويب لترتيب أعلى والتميز عن المنافسة. لذلك، عند صياغة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) من الضروري فهم قوة الكلمات المفتاحية طويلة الذيل والاستفادة منها بشكل استراتيجي لجذب حركة المرور ذات الصلة وتحسين الظهور عبر الإنترنت.
ما هي قاعدة 80/20 في الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
قاعدة 80/20 في الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي مفهوم مشتق من مبدأ قاعدة باريتو (Pareto Principle) المعروفة أيضًا بقاعدة 80/20. وتشير هذه القاعدة إلى أن 80٪ من النتائج تأتي من 20٪ من الأسباب. وعندما يتعلق الأمر بالكلمات المفتاحية طويلة الذيل، يمكن تفسيرها على النحو التالي:
- 80٪ من حركة المرور أو زيارات الموقع تأتي من 20٪ من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
- 80٪ من الإيرادات أو التحويلات تأتي من 20٪ من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
- 80٪ من التفاعلات أو التفاعلات الاجتماعية تأتي من 20٪ من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
وفقًا لهذا المبدأ، يمكن للمسوقين وأصحاب المواقع أن يركزوا على تحديد واستهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي تشكل الجزء الأكبر من العائد والنتائج المرغوبة. وعلى الرغم من أنه يمكن أن يكون للكلمات المفتاحية الرأسية دور مهم في زيادة الوعي وجلب المرور العضوي، إلا أن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل غالبًا ما تكون أكثر استهدافًا وأقل تنافسًا، مما يزيد من فرصة التفاعل والتحويل.
لذا، يُنصح بتحديد واستهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي تتوافق مع محتوى موقعك أو منتجك أو خدمتك. قم بإجراء البحث والتحليل اللازم للعثور على هذه الكلمات المفتاحية طويلة الذيل واستخدمها بشكل استراتيجي في محتواك لتحقيق أداء أفضل وزيادة فرص الوصول إلى جمهور مستهدف.
طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
يمكن العثور على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل من خلال طرق وأدوات مختلفة. فيما يلي بعض الطرق الفعالة للعثور عليها:
- العصف الذهني: ابدأ من خلال تبادل الأفكار والكلمات الرئيسية المتعلقة بمجال عملك أو مجالك. فكر في أسئلة أو مشاكل أو اهتمامات محددة قد تكون لدى جمهورك المستهدف. يمكن أن تؤدي غالبًا إلى أفكار كلمات مفتاحية طويلة الذيل.
- أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner أو SEMrush أو Ahrefs أو Moz Keyword Explorer. توفر هذه الأدوات رؤى حول حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية واقتراحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة. أدخل كلمات رئيسية عامة أو أولية، وستنشئ الأدوات قائمة بأشكال الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
- الإكمال التلقائي من Google: استفد من ميزة الإكمال التلقائي من .Google ابدأ في كتابة كلمة رئيسية عامة ذات صلة بموضوعك في شريط البحث، ولاحظ الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل المقترحة التي تظهر. تستند هذه الاقتراحات إلى استعلامات البحث الشائعة ويمكن أن تمنحك أفكارًا للكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
- عمليات البحث ذات الصلة: في الجزء السفلي من صفحة نتائج محرك البحث (SERPs)، ستجد قسمًا يسمى "عمليات البحث ذات الصلة". يعرض هذا القسم عمليات بحث إضافية متعلقة باستعلامك الأولي. يمكن أن يوفر رؤى قيمة حول أشكال الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي يبحث عنها الأشخاص.
- تحليل المنافسين: تحليل مواقع ومحتوى منافسيك. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها وحدد أي كلمات رئيسية طويلة الذيل قد يستخدمونها. يمكن أن يمنحك هذا أفكارًا للكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يمكنك دمجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
- وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات عبر الإنترنت: راقب منصات الوسائط الاجتماعية والمنتديات والمجتمعات عبر الإنترنت ذات الصلة بمكانتك. انتبه للأسئلة والمناقشات التي تحدث داخل هذه المجتمعات. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد كلمات مفتاحية محددة طويلة الذيل تلبي احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف.
تذكر أن تختار كلمات رئيسية طويلة ذات صلة بالمحتوى الخاص بك، ولها حجم بحث كافٍ، وتتوافق مع هدف البحث لجمهورك المستهدف.
$ads={1}
في الختام
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أداة قوية في بناء عملية SEO الخاصة بك. من خلال فهم أهميتها والاستفادة منها بشكل فعال، يمكنك جذب حركة مرور عالية الجودة وتحسين معدلات التحويل وتفوق المنافسين في استعلامات البحث المتخصصة. قم بتضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. وتحسين موقع الويب، ومراقبة الأداء لجني ثمار تحسين محرك البحث المستهدف.
الأسئلة الشائعة
1. كم عدد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي يجب استهدافها؟
لا يوجد رقم ثابت. ركز على الجودة بدلاً من الكمية. ابدأ ببعض الكلمات المفتاحية الطويلة ذات الصلة للغاية وقم بتوسيع قائمتك بمرور الوقت بناءً على الأداء وسلوك المستخدم.
2. هل يمكن استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل في حملات الإعلان المدفوعة؟
بالطبع! يمكن أن تكون الكلمات المفتاحية طويلة الذيل فعالة للغاية في حملات الدفع بالنقرة (PPC) يؤدي دمجها في نسخة الإعلان ومحتوى الصفحة المقصودة إلى تحسين الملاءمة وزيادة معدلات النقر إلى الظهور وخفض تكاليف الإعلان.
3. هل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مناسبة لجميع أنواع مواقع الويب؟
نعم، يمكن أن تفيد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مواقع الويب في مختلف المجالات والمنافذ. سواء كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية أو مدونة أو شركة محلية أو موقع ويب قائم على تقديم الخدمات، يمكن أن يساعد هذا النوع من الكلمات في زيادة حركة المرور المستهدفة وتعزيز أداء تحسين محركات البحث لديك.
4. ما هو الفرق بين الكلمات المفتاحية الرأسية Head Keywords والكلمات المفتاحية طويلة الذيل Long-tail Keywords؟
الكلمات المفتاحية الرأسية (Head Keywords) والكلمات المفتاحية طويلة الذيل (Long-tail Keywords) تختلف في الطول والتحديد والاستخدام. إليك الفرق بينهما:
1. الطول:
- الكلمات المفتاحية الرأسية: تتألف عادة من كلمة واحدة أو عبارة قصيرة تحتوي على كلمتين تقريبًا.
- الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: تتألف من ثلاثة أو أكثر من الكلمات، وغالبًا ما تكون عبارة عن عبارة بحث توضح بشكل دقيق نية البحث لدى المستخدم.
2. التحديد:
- الكلمات المفتاحية الرأسية: عادة ما تكون عامة وواسعة النطاق. قد تكون ذات تنافسية عالية بسبب عدد المنافسين الذين يستهدفونها.
- الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: تكون أكثر تحديدًا وتخصصًا، حيث تركز على نية البحث الدقيقة للمستخدم. عادة ما تكون أقل تنافسية وتتيح فرصة أفضل للترتيب العالي في نتائج محركات البحث.
3. الاستخدام:
- الكلمات المفتاحية الرأسية: يمكن استخدامها لزيادة الوعي العام بالموقع وزيادة حركة المرور العامة. قد تكون مفيدة للمواقع التي تستهدف الكلمات العامة ولديها منافسة مناسبة.
- الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: تستخدم لاستهداف فئات مستهدفة محددة وزيادة احتمالية التحويل. توجه حركة المرور المستهدفة إلى المواقع ذات المحتوى الخاص بها بشكل أكثر فعالية.
الاستراتيجية الأمثل هي جمع الكلمات المفتاحية الرأسية والكلمات المفتاحية طويلة الذيل في استراتيجية السيو الخاصة بك. الكلمات المفتاحية الرأسية تساعد في جذب الحركة العامة، بينما تساعد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل في استهداف الجمهور المستهدف وزيادة معدل التحويلات.