المحتوى هو الملك، مقولة مشهورة جداً في العالم الرقمي.
وقبل أن ابدأ
بمقالة اليوم، أخبرني ! ما هو المكان الأول الذي تذهب اليه عندما تريد جواب شافي
لسؤال هام أو حتى سؤال فضولي غريب؟ إنه بالطبع محرك البحث غوغل Google
عند
إدخال سؤال في شريط البحث ، فإن تلك الروابط التي تظهر في نتائج البحث الخاصة بك
هي محتوى. أنت وانا نستهلك المحتوى على الويب بشكل يومي…هذه المقالة محتوى..
والمقالات التي تبحث عنها محتوى. ( وأقصد هنا المحتوى المكتوب فقط، فهناك أنواع
أخرى من المحتوى كالمحتوى البصري والمحتوى المرئي والمحتوى المسموع).
المحتوى هو جزء كبير من حياتنا اليومية.
لماذا؟ ببساطة لأنه يبقينا على
اطلاع، ويجيب على أسئلتنا، ويسلينا ،ويجعلنا نبتسم ،ويوجه قراراتنا الشرائية
والمزيد..
{tocify} $title={ محتويات المقال }
ما المقصود بمفهوم المحتوى؟
المحتوى هو أي نص أو صورة أو صوت أو فيديو أو برنامج يمكننا مشاهدتهم على الإنترنت عن طريق متصفح الويب
باختصار ، محتوى الويب هو كل ما يمكنك رؤيته على شاشة جهاز الكمبيوتر أو الجهاز اللوحي أو الجهاز المحمول الخاص بك عند الوصول إلى الإنترنت.
أهمية محتوى الموقع الإلكتروني
وجود مفهوم المحتوى في جميع مواقع الانترنت يجعله متاحاً لأي شخص يتصفح الانترنت
ومن المقدر أن نصف سكان العالم على الأقل يمكنهم الوصول إلى الانترنت عن طريق
الأجهزة الإلكترونية.
مع وجود أكثر من 4000 مليون مستخدم عبر الإنترنت ،
أصبح محتوى الويب الطريقة الأكثر فعالية لمشاركة المعلومات بشكل عام.
فيما يتعلق بالتسويق الرقمي، يعد محتوى الويب عنصراً رئيسياً لتحسين محركات البحث للمواقع الالكترونية للشركات بأنواعها، والتي تهدف بشكل رئيسي لتعزيز حركة زوار الموقع الالكتروني للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وزيادة عدد التحويلات _أي المبيعات والاشتراكات وما إلى ذلك_.
أمثلة عن التسويق الالكتروني عن طريق محتوى الويب
من أجل الحصول على فكرة أكثر دقة عن مدى أهمية محتوى الويب للشركات والمؤسسات ، تخيل فقط أنك تبحث عن معلومات عن جهاز محمول معين،في الواقع يمكنك قراءة العديد من المقالات عن هذا الجهاز وميزاته أو عيوبه مما يجعلك تشعر بالامتنان للحصول على هذه المعلومات وتشعر بالثقة تجاه هذا الموقع الالكتروني.
ماذا يستفيد الموقع؟
الموقع نفسه الذي عرض هذا النوع من المعلومات يمكن أن يقدم لك رابط مباشر لشراء هذا الجهاز ويكون عبارة عن شركة تجارية في الواقع وتسوق لنفسها عن طريق تقديم معلومات مفصلة عن أجهزة الموبايل.
وفقًا للاستراتيجية التسويقية للشركة ، قد يكون المستخدم الذي يتصفح هذا النوع من
المعلومات لديه اهتمام بتغيير هاتفه الحالي، لذلك يصبح هذا المستخدم على الفور
جزءاً من جمهوره المستهدف.
بالنتيجة إن إنشاء هذا النوع من المحتوى في
المدونة يعد وسيلة فعالة ومنخفضة التكلفة لجذب العملاء المحتملين إلى الموقع
الإلكتروني.
ما هو إنشاء المحتوى ؟
إنشاء المحتوى هو عملية إنشاء أفكار موضوعية تجذب الفئة المستهدفة الخاصة باستراتيجياتك، وإنشاء محتوى مكتوب أو مرئي حول تلك الأفكار ، وجعل هذه المعلومات في متناول جمهورك كمدونة أو مقطع فيديو أو انفوغرافيك أو أي تنسيق آخر.
من يطور محتوى الويب؟
هناك العديد من أنواع المحترفين الذين يمكنهم إنشاء محتوى ويب بشكل دوري بالإلتزام بجميع قواعد إنشاء المحتوى ( كتاب المحتوى، مصممي الجرافيك، مصممي الفيديوهات، .........).
لكن تذكر أن إنشاء محتوى الويب للتسويق الرقمي يجب أن تتم مراقبته بواسطة خبير استراتيجيات التسويق، بحيث يتكيف مع متطلبات شخصية المشتري الخاصة باستراتيجية تسويق الشركة للوصول للهدف المطلوب
لماذا المحتوى مهم؟
إنشاء المحتوى هو أفضل تطبيق للتسويق الداخلي In Bound Marketing.
عندما
تنشئ محتوى متجدد ومفيد وجذاب، فإنك تقدم معلومات مجانية ومفيدة لجمهورك ، وتجذب
العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحتفظ بالعملاء الحاليين من خلال
المحتوى المتجدد.
بالإضافة تحقيق بعض عائدات الاستثمار لشركتك، كما توضح إحصائيات التسويق بالمحتوى:
- يجلب التسويق بالمحتوى ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين من التسويق التقليدي ويكلف أقل بنسبة 62٪.
- الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تعمل على المحتوى لاستخدامه في عملية التسويق تحصل على 126٪ عملاء محتملين أكثر من الشركات التي لا تعمل على المحتوى.
- 61٪ من عمليات الشراء عبر الإنترنت هي نتيجة مباشرة لقراءة العميل للمدونة.
- تحصل الشركات التي تنشر أكثر من 16 تدوينة شهرياً على حركة مرور تزيد بمقدار ثلاث مرات عن تلك التي تنشر أربع مشاركات أو أقل شهريًا.
يعد إنشاء المحتوى عملية يومية او تكرارية تؤتي ثمارها بشكل كبير مع جمهورك
المستهدف.
عند العمل على عملية إنشاء المحتوى ، تكون عرفت عن نفسك بشكل
إبداعي لا يسعد جمهورك فحسب ، بل ينمي عملك ايضاً، لذلك يجب أن يركز محتوى موقع
الويب الخاص بك على ثلاثة أشياء بشكل رئيسي: شخصيتك وكلماتك الرئيسية المستهدفة
والحل الخاص بك، فإنه من الضروري توجيه الزائرين إلى الحل الخاص بك بطريقة
متماسكة وطبيعية وصحيحة. لذلك فكر في محتوى الويب كخريطة لمنتجك.
بالمختصر المحتوى يساوي نمو الأعمال. لذلك ،اعمل دوماً بشكل ذكي واستراتيجي على المحتوى الخاص بك فهو لا يقل أهمية عن أي عامل من عوامل نجاح عملك.