أصبح مصطلح كتابة المحتوى شائعًا بشكل متزايد على مر السنين. من خلال كتابة المحتوى، يمكن للشركات بناء علاقات وثيقة مع جمهورها المستهدف، مما يمهد الطريق لولاء العملاء ومشاركة العلامة التجارية.
غالبًا ما تشكل كتابة المحتوى أسس كل استراتيجية تسويق رقمية، حيث أن المحتوى المكتوب ضروري لكل شيء بدءًا من التدوين واستراتيجيات تحسين محركات البحث إلى البريد الإلكتروني والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كنت تعتقد أنه يمكنك شرح أي موضوع أو فكرة بطريقة إبداعية وفعالة وذكية، فإليك دليل خطوة بخطوة حول كيفية أن تصبح كاتب محتوى.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
كتابة المحتوى
كتابة المحتوى هي عملية إنشاء ونشر محتوى مكتوب لمجموعة متنوعة من الأغراض، بما في ذلك التسويق والتعليم والترفيه. يجب أن يكون مؤلفو المحتوى قادرين على البحث في الموضوعات، والكتابة بأسلوب واضح وجذاب، وتحرير أعمالهم بحثًا عن الأخطاء النحوية والإملائية.
وعادةً ما يكون ذلك لأغراض التسويق الرقمي بهدف حل مشكلة لجمهور معين. من خلال حل تحديات الجمهور، فإنك تخلق قيمة وأهمية للجمهور المستهدف وبالتالي بناء الثقة؛ ضرورة في بناء علامة تجارية.
ما هو المحتوى؟
المحتوى هو أي معلومات تقوم بتثقيف أو إعلام أو تسلي أو تحفيز أو إلهام أو إقناع أو حث مجموعة معينة من الناس.
أنواع كتابة المحتوى
هناك أنواع مختلفة من المواد التي ستحتاج إلى كتابتها. وستعتمد أنواع كتابة المحتوى التي تختارها على تفضيلات جمهورك، والمراحل في مسار القمع التسويقي، والأنظمة الأساسية التي تستهدفها للترويج.
كتابة الإعلانات Copywriting
كتابة الإعلان هو جوهر بناء موقع الويب ونسخة الإعلان. بدون كتابة الإعلانات، يمكن أن يكون المحتوى الإعلامي الخاص بك غير مقنع. الهدف من كتابة الإعلانات هو بيع منتجك للعملاء الحاليين والمحتملين. يتضمن هذا النوع من كتابة المحتوى أشياء مثل كتابة:
- نسخة الموقع
- وصف المنتج
- ضمانات المبيعات
- الإعلانات
- تصريحات صحفية
- اعلانات مطبوعة
- الرسوم البيانية
هذا هو نوع كتابة المحتوى الذي لا يفكر فيه الأشخاص كثيرًا أو يقضون وقتًا طويلاً في كتابته. ومع ذلك، هذا جزء مهم من لغز تسويق المحتوى! يجب عليك كتابة صيغ إعلانية بشكل استراتيجي مع فهم أن هذه الأنواع من المقالات المكتوبة هي أساس علامتك التجارية ... وغالبًا ما تكون أول شيء يقرأه عملاؤك المحتملون.
كتابة المحتوى المتوافق مع محركات البحث SEO
أحد أكثر أنواع كتابة المحتوى شيوعًا هو كتابة محتوى لتحسين محركات البحث. كجانب حاسم في العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي، يكون كتّاب محتوى تحسين محركات البحث SEO مسؤولين عن كتابة نص يتضمن كلمات رئيسية محددة للحصول على ترتيب أعلى لصفحات الويب قدر الإمكان في صفحات نتائج محركات البحث. غالبًا ما يشتمل محتوى تحسين محركات البحث على أقسام قصيرة ذات عناوين رئيسية وعناوين فرعية لمساعدة القراء على التفاعل وخوارزميات محرك البحث.
الكتابة الفنية/ التقنية Technical writing
تشير الكتابة الفنية إلى الأوصاف المكتوبة المتعمقة والتعليمات حول المسائل الفنية. يمكن أن يشمل المحتوى التقني البرامج والروبوتات والتمويل والهندسة، من بين موضوعات أخرى. بينما يتخصص بعض الكتاب التقنيين في الكتابة لجمهور من الخبراء، سيكون البعض الآخر جيدًا في شرح الأمور الفنية للغاية للأشخاص الجدد في الموضوع المطروح، غالبًا في شكل كتيبات أو أوصاف منتج أو الأسئلة الشائعة FAQs.
المحتوى الطويل Long-form content
المحتوى الطويل هو فئة واسعة من المحتوى الذي يتضمن المستندات التقنية والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والمحتوى الدائم. يشتمل المحتوى الدائم الخضرة على مقالات حول قضايا لا علاقة لها بالأحداث الرائجة التي تتمتع بقوة ثابتة في التغيير المستمر للمحتوى عبر الإنترنت. محتوى المدونة هو نوع آخر من محتوى الويب الطويل. يمكن أن يكون التفاعل مع هذه الوظائف ممتازًا لتوليد العملاء المحتملين.
التسويق عبر البريد الإلكتروني Email marketing
التسويق عبر البريد الإلكتروني هو نوع من استراتيجية المحتوى لجماهير مستهدفة محددة. يهدف التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى إنشاء محتوى شخصي وودي بدرجة من الإلحاح. التسويق عبر البريد الإلكتروني هو تخصص في تسويق المحتوى يمكن أن يتطلب البحث والبراعة لجذب انتباه الناس بشكل دائم.
كتابة سيناريو المحتوى Content scriptwriting
في حين أن معظم الناس يعرفون كتابة السيناريو كنظام في الأفلام والمسرح، فإن كتابة سيناريو المحتوى لها علاقة بكتابة السيناريو للفيديو وأنواع أخرى من محتوى الإعلان الرقمي. قد يقوم كاتب المحتوى بصياغة نص للإعلانات القصيرة أو مقاطع الفيديو التعليمية أو البودكاست. يمكن أن يكون هذا النوع من كتابة المحتوى مناسبًا جدًا للكتاب الذين يتمتعون ببعض الخبرة في كتابة السيناريو.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي Social media marketing
يعد محتوى الوسائط الاجتماعية مكانًا مهمًا بشكل متزايد لكتاب المحتوى. تحتفظ العديد من العلامات التجارية بحضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي وغالبًا ما توظف مؤلفي المحتوى لإنشاء صيغ إعلانية وإدارة منصات وسائط اجتماعية مختلفة. يقدم كتاب محتوى الوسائط الاجتماعية منشورات جذابة ومسلية على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
من هو كاتب المحتوى؟
كاتب المحتوى هو محترف يقوم بإنشاء وإدارة المحتوى المكتوب للشركات والمؤسسات. يستخدم مهاراته الكتابية لتوصيل الأفكار والمعلومات والقصص بطريقة مفيدة وجذابة.
قد يعمل كتّاب المحتوى في مجموعة متنوعة من المشاريع، بما في ذلك منشورات المدونة والمقالات ونسخ موقع الويب ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمواد التسويقية. قد يكونون مسؤولين أيضًا عن تحرير المحتوى وتدقيقه، بالإضافة إلى تطوير استراتيجيات المحتوى.
لكي تكون ناجحًا ككاتب محتوى، يجب أن تتمتع بمهارات كتابة قوية، بالإضافة إلى القدرة على البحث في الموضوعات وفهم الجمهور المستهدف والكتابة بأسلوب واضح ومختصر. يجب أن تكون أيضًا قادرًا على العمل بشكل مستقل والوفاء بالمواعيد النهائية.
إذا كنت مهتمًا بمهنة في كتابة المحتوى، فهناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للبدء. أولاً، قم بتطوير مهاراتك في الكتابة عن طريق أخذ دروس أو ورش عمل في الكتابة. ثانيًا، قم ببناء ملف أعمال عن طريق الكتابة للمنشورات عبر الإنترنت أو إنشاء مدونتك الخاصة.
أخيرًا، تواصل مع كتاب المحتوى والمهنيين الآخرين في الصناعة. كتابة المحتوى مهنة صعبة ولكنها مجزية. إذا كنت شغوفًا بالكتابة ولديك المهارات اللازمة للنجاح، فقد تكون مهنة كتابة المحتوى مناسبة لك تمامًا.
خطوات مهمة في كتابة المحتوى الجذاب
إليك نصائح فعالة لتقديم قطعة جذابة من الكتابة:
قم بالبحث الخاص بك
أولاً وقبل كل شيء، تأكد من أنك لن تخوض جلسة الكتابة عمياء. إذا كنت لا تكتب محتوى لعلامتك التجارية أو عملك التجاري، فتأكد من حصولك على فهم جيد لمن تكتب من أجله ومن هو جمهورهم. يجب أن يتضمن بحثك:
1. فهم الموضوع و/ أو المنتج/ الخدمة التي تكتب عنها. إذا كنت بحاجة إلى البحث في هذا الأمر خارجيًا، فتأكد من استخدامك لمصادر جديرة بالثقة وذات مصداقية، وقم دائمًا بالإشارة إلى المكان الذي وجدت فيه الجزء الأصلي من المعلومات.
2. الغرض من كتابة لمحتوى - هل هو زيادة المبيعات، وزيادة حركة المرور على موقع الويب، وجمع عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني، والإعلام والإلهام أو أي شيء آخر؟
3. النبرة المطلوبة - هل يُقصد بها أن تكون عارضة ومحادثة أم مهنية وأكاديمية؟ أو ربما في مكان ما بينهما؟
4. من هو الجمهور المستهدف للمحتوى، بما في ذلك العمر والجنس والموقع الجغرافي والشخصية.
5. هيكل المحتوى.
6. أين سيتم نشر المحتوى ومتى.
استخدم التدقيق الإملائي أو النحوي
نقطة أخرى مهمة هي التهجئة والقواعد. تأكد من تشغيل التدقيق الإملائي (إن أمكن)، أو قم بتنزيل Grammarly، وهو برنامج مجاني يتحقق من التدقيق الإملائي والقواعد النحوية على كل شيء تكتبه تقريبًا! إنها أداة رائعة للمساعدة في تصحيح أي أخطاء إملائية أو نحوية في كتابتك قد تكون فاتتك، مما يجعل المحتوى الخاص بك في النهاية احترافيًا ومصقولًا (لا أحد يحب أن يرى الكثير من الأخطاء الإملائية!). لا يوجد شيء أسوأ من نشر جزء سيء من المحتوى باسمك لمجرد أنك لم تعدل بعناية!
خطط للكتابة
إذا كنت لا تعرف حقًا ما الذي ستكتب عنه، فإن التخطيط يعد أمرًا رائعًا للبدء. يساعد تحديد جزء المحتوى بالكامل في تحديد النقاط الرئيسية والثانوية لديك بحيث لا يكون لديك الكثير من المعلومات لقسم واحد، ولا يكفي لقسم آخر. من خلال إنشاء هيكل/ مخطط Outline للكتابة التي تضعها في اعتبارك، يمكنك التأكد من أنك تغطي الأجزاء الأكثر أهمية وتوصيل الرسالة المقصودة بمزيد من التركيز.
استخدم كلمات مفتاحية ذات صلة
يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تم البحث عنها في جميع أجزاء المحتوى إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدونه بشكل كبير. من خلال تضمين كلمات رئيسية معينة في المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي أثناء الكتابة، فإنك تحسن بشكل كبير فرص متصفحات الويب في العثور على المحتوى الخاص بك عند البحث عن الموضوع على محرك بحث أو منصة وسائط اجتماعية. من الجيد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لفهم الكلمات الرئيسية وشروط البحث الأكثر شيوعًا لعلامتك التجارية وموضوع المحتوى حتى تتمكن من تضمينها بسلاسة طوال الوقت.
دعم بالعناصر المرئية
يمكن أن تؤدي إضافة صور جذابة إلى جزء المحتوى الخاص بك بالتأكيد إلى زيادة الوقت المستغرق في الموقع وتشجيع المزيد من الأشخاص أيضًا على النقر فوق جزء المحتوى في المقام الأول. يتلقى المحتوى الذي يحتوي على عناصر مرئية داعمة تفاعلاً أكبر من المحتوى بدونه. تعد العناصر المرئية الداعمة أيضًا طريقة رائعة لإبراز أي نقاط مهمة من المحتوى وتعزيز المشاعر والعواطف.
تقول Hubspot أن المحتوى الذي يحتوي على صور ذات صلة يحصل على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من المحتوى الذي لا يحتوي على صور داعمة ذات صلة.
قسم إلى العناوين الفرعية
اعتمادًا على نوع الكتابة وحجمها، تُعد العناوين الفرعية خيارًا رائعًا للمحتوى الخاص بك. تسمح العناوين الفرعية للقراء بتصفح المحتوى بسرعة وتحديد ما إذا كانوا يريدون قراءة المقالة بأكملها، أو التخطي إلى المقطع الذي يثير اهتمامهم أو الارتداد عن المحتوى تمامًا. من خلال تضمين عناوين فرعية مهمة ومثيرة للاهتمام، فإنك تجذب انتباه القراء وتشجعهم على مواصلة القراءة والتفاعل مع المحتوى.
قم بالتعديل والتدقيق والتحرير
نصيحتنا الأخيرة لكتابة محتوى رقمي جيد هي تعديل عملك دائمًا، وإذا أمكن، اجعل شخصًا آخر يقرأه لك أيضًا. اقرأ وحرر مرة واحدة، ثم كرر ذلك مرة أخرى، ويفضل أن يكون ذلك في اليوم التالي أو عندما تسنح لك فرصة الابتعاد والنظر إليه بعيون جديدة وذهن صافي. ستجد أنك تفوتك أخطاء صغيرة سخيفة عندما تتسرع في مرحلة التحرير أو تقوم بالتحرير مباشرة بعد الانتهاء من الكتابة، لذا امنح نفسك وقتًا كافيًا للتحقق من عملك والتحقق منه جيدًا قبل أن تضغط على "نشر".
إقرأ أيضًا: 8 أساسيات لكتابة المحتوى
أدوات كتابة المحتوى
فيما يلي بعض الأدوات التي يستخدمها الكتاب للارتقاء بمستوى كتاباتهم. لاحظ، مع ذلك، أن هذه الأدوات ستجعل الكتابة الجيدة أفضل. لن تجعل الكتابة الرديئة تبدو جيدة.
SEMRush Writing assistant
لكتابة محتوى متوافق مع محركات البحث.
Grammarly
برنامج قوي يساعد على تحسين الإملاء والنحو وعلامات الترقيم.
Readable
للتأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للقراءة لجميع القراء.
Hemmingway Editor
يعد Hemmingway أداة بسيطة تسلط الضوء على كيفية تحسين المحتوى الخاص بك.
Copyscape
لضمان خلو المحتوى الخاص بك من السرقة الأدبية.
قاموس المعاني و Google Translate
إذا كنت تنقل عن لغة ثانية وتستخدم مصادر أجنبية، بإمكانك استخدام هذه القواميس في الترجمة واختيار كلمات ومرادفات مناسبة لما تكتبه.
ChatGPT
حديث العصر، لا تتردد أبدًا في استخدامه أثناء الكتابة. يساعدك في توليد أفكار جديدة وتطبيق صيغ ملائمة. بالتأكيد لا يمكن الوثوق بالمعلومات التي يقدمها 100% ولكن إجراءات تعديلات بسيطة قد تفي بالغرض
$ads={1}
وظائف كتابة المحتوى
تقدم وظائف كتابة المحتوى مسارًا وظيفيًا متنوعًا ومجزٍ للأفراد الذين لديهم شغف بالكتابة وموهبة في صياغة محتوى مقنع وغني بالمعلومات وجذاب. تتضمن هذه الأدوار إنشاء محتوى للوسائط المختلفة مثل مواقع الويب والمدونات والوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني وكتابة الإعلانات.
غالبًا ما توفر وظائف كتابة المحتوى المرونة، مما يسمح للأفراد بالعمل كمستقلين أو موظفين عن بُعد، مما يمنحهم الحرية في إدارة جداولهم الخاصة. مع تزايد الطلب على المحتوى عالي الجودة في العالم الرقمي، تقدم وظائف كتابة المحتوى وسيلة للتعبير الإبداعي والنمو المهني وإمكانية إحداث تأثير كبير من خلال قوة الكلمات.
نصائح لتصبح كاتب محتوى ناجح
- حدد مجالك: حدد المجال أو الموضوعات التي تريد التركيز عليها. سيساعدك اختيار مكانة متخصصة على تطوير الخبرة وجذب جمهور محدد. ضع في اعتبارك اهتماماتك ومعرفتك وسوقك المستهدف أثناء اختيار تخصصك.
- عزز مهاراتك في الكتابة: الكتابة الجيدة هي العمود الفقري لكتابة المحتوى. اعمل على تحسين القواعد والمفردات وأسلوب الكتابة العام. اقرأ على نطاق واسع، ومارس الكتابة بانتظام، وفكر في أخذ دورات أو ورش عمل في الكتابة لتحسين مهاراتك.
- قراءة المحتوى الرقمي: القراءة من أبسط الطرق لتحسين كتابتك. إقرأ المحتوى الرقمي الذي يقدمه الكُتّاب الآخرين على منصاتهم لفهم أساليبهم وكيفية تعاملهم مع المفاهيم الأساسية للترفيه والتثقيف والبيع.
- ابدأ العمل الحر: نظرًا لأن وظيفتك هي الكتابة، يجب أن تتجنب تقييد نفسك بشركة واحدة. العمل الحر سيفتح آفاق جديدة لكاتب المحتوى الناشئ. سيساعدك هذا أيضًا على التواصل مع العديد من العملاء الجدد.
- ابدأ في التحرير والتدقيق اللغوي: يجب أن يكون لدى كاتب المحتوى الجيد عين للكمال. يجب أن يطور الكاتب مهاراته في تحرير أعماله وتصحيحها ليصبح ناجحًا في هذا المجال.
- ابق على اطلاع: يتطور المحتوى الرقمي باستمرار. ابق على اطلاع باتجاهات المجال وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث والتغييرات في عادات استهلاك المحتوى. قم بتكييف أسلوبك واستراتيجياتك في الكتابة وفقًا لذلك لتبقى ملائمة وتنافسية.
تذكر أن البدء ككاتب محتوى قد يستغرق وقتًا ومثابرة. استمر في الممارسة والبحث عن الفرص وصقل مهاراتك، وستبني تدريجياً مهنة ناجحة في كتابة المحتوى.
في الختام
كتابة المحتوى هي فن وعلم. غالبًا ما يتم الخلط بين كتابة المحتوى والكتابة الإبداعية، ولكنها تتعلق بالفائدة أكثر من الإبداع. إذا فهمت العلم وراء ذلك، يمكنك تقديمه بالفن (الإبداع). إن فهم كيفية أن تصبح كاتب محتوى له علاقة بالمحتوى التسويقي، وهو الأمر الأكثر أهمية لكتابة المحتوى. حافظ على الممارسة والتعلم المستمر لتبقى على اطلاع بكل ما هو جديد. حوط نفسك بكل ما هو مثمر لتقديم نموذجًا كتابيًا قابل للنشر والتداول وتقديم فائدة في آن معًا.
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين Copywriting و Content writing؟
هناك خلص ولبس في ترجمة هذين المصطلحين. حيث أن يختلفان عن بعضهما في الترجمة والغرض الأساسي:
تشير Copywriting إلى كتابة الإعلانات، يركز على وصف الخدمات والمنتج. ويكون مختصر وقصير، هدفه الأول هو البيع.
أما Content writing والتي تعني كتابة المحتوى، تكون أول وذات مصطلحات معقدة في بعض الأحيان، هدفها تقديم معلومات وتثقيف الجمهور.
ما هو المحتوى دائم الحيوية والمحتوى الرائج؟
يشير المحتوى دائم الحيوية Evergreen content: إلى المحتوى الذي دائمًا ما يكون وثيق الصلة ويظل ذا قيمة للقراء بمرور الوقت. يطلق عليه اسم "دائم الخضرة" لأنه، مثل الشجرة دائمة الخضرة التي تحتفظ بأوراقها طوال العام، تظل طازجة وذات صلة بغض النظر عن وقت الوصول إليها. قد تتضمن أمثلة المحتوى الدائم الخضرة أدلة إرشادية وبرامج تعليمية ومواد مرجعية لا تعتمد على الأحداث أو الاتجاهات الحالية.
من ناحية أخرى، يشير محتوى الرائج Trend content: إلى المحتوى الذي يركز على الأحداث أو الموضوعات أو الاتجاهات الحالية. غالبًا ما يكون هذا النوع من المحتوى حساسًا للوقت وقد يفقد أهميته بسرعة مع مرور الاتجاه أو الحدث. قد تتضمن أمثلة محتوى الاتجاه المقالات الإخبارية أو مقالات الرأي أو منشورات الوسائط الاجتماعية المتعلقة بحدث أو موضوع معين شائع حاليًا.
لكل من المحتوى الدائم الخضرة والمحتوى الرائج مكانه في استراتيجيات تسويق المحتوى. يمكن أن يوفر المحتوى الدائم الخضرة قيمة طويلة الأجل للقراء وجذب حركة المرور إلى موقع الويب بمرور الوقت، بينما يمكن لمحتوى الاتجاه أن يولد ضجة ومشاركة على المدى القصير.
أفضل منصات للعمل في مجال كتابة المحتوى؟
تعد منصات المحتوى طريقة ممتازة للكتاب الناشئين لتوسيع عضلاتهم الإبداعية وكتابة محتوى لمختلف العملاء. منصات المحتوى هي مواقع توظف كتّابًا بنشاط للكتابة حول مواضيع متعددة. بالطبع، لن تتحكم في هوية عميلك، ومكان ممتاز للبدء. فيما يلي بعض منصات المحتوى الممتازة:
- Fiverr
- Zerys
- Italics
- Constant Content
- Media Shower
- Upwork
- Write Access