.jpg "ترتيب SEO")
تعمل محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing وغيرها إلى حد كبير عن طريق إعادة صفحات الويب و / أو مواقع الويب التي تستجيب بشكل أفضل لاستعلام الباحث. عند كتابة سؤال في محرك بحث، سيتم عرض هذه النتائج واحدة تلو الأخرى بترتيب معين. ترتيب النتائج هذا هو ما يحدد ترتيب الصفحة، ويتم تحديد ترتيب نتيجة معينة بين النتائج الأخرى من خلال عدد من العوامل. لكن ما هو ترتيب SEO وما الغرض منه.
بدايةً، لنتذكر ما هو SEO؟
يشير هذا الاختصار SEO، إلى Search Engine Optimization والتي تعني "تحسين محركات البحث". وهي عبارة عن مجموعة من الأساليب والتقنيات المستخدمة لمساعدة صفحة معينة في الظهور بشكل عضوي في الصفحات الأولى من نتائج محرك البحث SERP في Google أو محركات البحث الأخرى. لا يشمل ذلك النتائج التي يتم الترويج لها أو النتائج المدفوعة أعلى الصفحة التي تحتوي على مربع "إعلان" بجوار عنوان URL.
الآن تابع القراءة لتتعرف أكثر على ترتيب SEO والعوامل التي تؤثر في الترتيب.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
على سبيل المثال، إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تتعلق بالتأمين وظهرت في المرتبة الثالثة في SERP، فأنت في المرتبة الثالثة. يعد تحسين محركات البحث الفعال أمرًا مهمًا للترتيب، نظرًا لأن ما يقرب من 92٪ من حركة المرور على الإنترنت يتم إنشاؤها بواسطة المواقع المدرجة في الصفحة الأولى من SERP، ويتم تلقي ما يقرب من 33٪ من الزيارات من خلال نتيجة البحث الأولى (باستثناء حركة المرور المدفوعة).
{tocify} $title={ محتويات المقال }
ما هو ترتيب SEO؟
يشير ترتيب SEO، أو تصنيف تحسين محرك البحث، إلى موقع ويب أو موقع صفحة ويب على صفحات نتائج محرك البحث SERPs استجابةً لاستعلام بحث. كلما زاد ظهور رابط الصفحة في نتائج البحث، زادت احتمالية رؤيته، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والظهور.على سبيل المثال، إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تتعلق بالتأمين وظهرت في المرتبة الثالثة في SERP، فأنت في المرتبة الثالثة. يعد تحسين محركات البحث الفعال أمرًا مهمًا للترتيب، نظرًا لأن ما يقرب من 92٪ من حركة المرور على الإنترنت يتم إنشاؤها بواسطة المواقع المدرجة في الصفحة الأولى من SERP، ويتم تلقي ما يقرب من 33٪ من الزيارات من خلال نتيجة البحث الأولى (باستثناء حركة المرور المدفوعة).
مقال ذو صلة: عزز من ترتيب موقعك في 11 خطوة بسيطة وسريعة
لماذا يتم تحسين ترتيب الصفحات؟
يتم تحديث ترتيب الصفحات في الوقت الفعلي، من أجل أن يحتفظ موقع الويب بترتيب معين، أو يتحسن في الترتيب، يجب أن تكون صفحة الويب عملاً مستمراً قيد التقدم يتم تكييفه مع استعلامات البحث الجديدة من أجل الظهور الأول بشكل ملحوظ في SERPs. ما يحتل مرتبة جيدة اليوم، قد يحتل مرتبة سيئة غدًا إذا لم تستثمر في تحسين محركات البحث الجيد.كيف تقوم محركات البحث بترتيب الصفحات
لترتيب صفحاتك، تحتاج محركات البحث إلى اكتشافها أولاً.دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل هذه العملية في Google:
- الزحف: أولاً، سيقوم Googlebot (زاحف الويب/ عناكب) بالزحف إلى موقعك. هذا يعني أنه ينتقل من صفحة إلى أخرى و "يقرأ" المحتوى.
- الفهرسة: بعد ذلك يقوم، Google بتخزين المعلومات حول صفحاتك في قاعدة بيانات ضخمة تسمى فهرس Google.
- الترتيب: إذا كانت الصفحة تفي بمعايير Google، فسيتم عرضها كنتيجة بحث لاستعلامات البحث ذات الصلة.
عوامل ترتيب SEO
هناك عدة عوامل تحدد ترتيب SEO تحسين محركات البحث. هدفك هو تحسين هذه العوامل لتحسين ترتيب موقعك وجذب المزيد من الزيارات العضوية. تشمل هذه العوامل ما يلي:- اختيار الكلمات المفتاحية
- جودة المحتوى
- التجربة، والخبرة، والسلطة، والموثوقية (EEAT)
- الروابط الخلفية
- هيكل وتصميم الموقع
- تجربة المستخدم
اختيار الكلمات المفتاحية
يهدف محرك البحث إلى تقديم النتائج الأكثر صلة بكل استعلام. يساعد استخدام الكلمات الرئيسية في تحديد هذه الصلة.على سبيل المثال، تستخدم Google خوارزمية معقدة لتحديد مدى صلة صفحة الويب باستعلام بحث محدد. أحد العوامل الحاسمة التي تراعيها الخوارزمية هو استخدام الكلمات الرئيسية على الصفحة، بما في ذلك التكرار ومدى ملاءمة النص. يساعد هذا محرك البحث في فهم سياق استخدام الكلمات الرئيسية وتحديد صلة الصفحة باستعلام المستخدم.
بمجرد تحديد كلمة رئيسية أساسية لصفحة الويب الخاصة بك، قم بإدراجها بشكل طبيعي في علامات العنوان، والأوصاف التعريفية، والعناوين، والنص البديل. كقاعدة عامة، تبحث محركات البحث عن الكلمة الأساسية في كل مجال من هذه المناطق ومرة واحدة على الأقل في محتوى الجسم.
سيساعدك على اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية، استنادًا بشكل أساسي إلى المعايير التالية:
- حجم البحث: كم عدد الأشخاص الذين يستخدمون الكلمة الرئيسية؟
- صعوبة الكلمات الرئيسية: ما مدى صعوبة المنافسة للكلمة الرئيسية؟
- هدف البحث: ما سبب بحث المستخدمين عن الكلمة الأساسية؟
جودة المحتوى
تنص Google على أنها تهدف إلى تقديم محتوى موثوق وعالي الجودة للمستخدم. وأساس عملية تحسين محركات البحث هي إنشاء محتوى ذو جودة عالية. في معظم المجالات، تكون المنافسة شرسة لدرجة أنك لن تحصل على ترتيب جيد على الإطلاق إذا كان المحتوى الخاص بك متوسطًا. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً. هذا يعني أنه يجيب على جميع الأسئلة التي قد تكون لدى المستخدم حول الموضوع المستهدف. ويقدم معلومات قيّمة، تجنب الأخطاء الإملائية والنحوية، ابتعد عن استخدام المعلومات دون دليل أو دعم. عند استخدام الإحصائيات، اذكر المصدر واستخدم مصادر حسنة السمعة.التجربة، والخبرة، والسلطة، والموثوقية (EEAT)
مع تواجد سرقة المحتوى والقيام بتصرفات مخالفة لمعايير وخوارزميات Google، ركزت Google بشكل متزايد على "مصداقية" المحتوى في نتائجها. محركات البحث الأخرى اتخذت تدابير مماثلة. تريد Google أن يشعر الباحثون أن المعلومات التي يحصلون عليها تأتي من أشخاص حقيقيين لديهم خبرة في مجالهم - وليس فقط خبراء في الخوارزميات. لذلك، تقوم بتقييم المحتوى بناءً على إطار عمل EEAT الخاص بها:التجربة
هل يمتلك منشئ الصفحة تجربة مباشرة في الموضوع؟ على سبيل المثال، هل جربوا العمل على المنصة التي يكتبونا عنها أم أنهم فقط علقوا على ما قرأوه؟ يستنتج Google ومراقبو البحث التابعون له هذا من المعلومات المتعلقة بالمؤلف وخصوصية أوصافهم.الخبرة
هل يُظهر مُنشئ الصفحة مصداقية في مجاله من خلال بيانات اعتماد أو معرفة محددة؟ ما الذي يؤهل مصمم الصفحة للتحدث عن المجال الذي يقدمه.السلطة
تشير السلطة إلى ما إذا كان الموقع دقيقًا أو موثوقًا به في المنطقة. يحتوي على العديد من الروابط الخلفية عالية الجودة (أو الروابط من مواقع الويب الموثوقة الأخرى)، بالإضافة إلى المحتوى المدروس جيدًا والمكتوب جيدًا، فمن المحتمل أن يتم اعتباره أكثر موثوقية.الموثوقية
يجب أن يُظهر موقع الويب الخاص بك الثقة الاستشهاد بالمصادر، واستخدام بيانات اعتماد المؤلف. يمكنك إضافة ضمانات خدمة العملاء وسير المؤلف الكاملة والشهادات المدرجة.واحدة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة هي مراجعة كل صفحة من موقعك مع وضع هذه العوامل الأربعة في الاعتبار.
إقرأ أيضًا: مقدمة في خوارزمية ترتيب الصفحات PageRank
يمكن استخدام أدوات ومنصات لتعقب وتحليل الروابط الخلفية والموقع بشكل عام، على سبيل المثال:
SE Ranking
توفر أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية مع بيانات بحجم البحث وتحليل صعوبتها والمنافسة. وتوفر أيضًا أداة مسح شاملة للموقع بالكامل للتأكد من خلو الموقع من الأخطاء الفنية والمشكلات التي تؤدي إلى انخفاض أداء الموقع مثل الروابط المعطلة أو المحتوى المتكرر والعلامات الوصفية المفقودة وغيرها. وتساعدك على مراقبة وتحليل الروابط الخلفية وتقدم معلومات حول عددها ومجالات الإحالة. تساعد أيضًا في تحليل المنافسين. وترتيب الموقع في صفحات نتائج البحث.
الروابط الخلفية
الروابط الخلفية هي ارتباطات تشعبية تشير من صفحة ويب إلى صفحة ويب أخرى. يتم تقييمها من خلال الكمية والنوعية، وقد يؤدي المزيد من الروابط إلى مزيد من السلطة؛ ومع ذلك، ليست كل المواقع لها سلطة متساوية. فإن الروابط من مواقع ذات سلطة منخفضة لا تفيد بشيء مثل الربط من مواقع ذات سلطة عالية وخاصةً إذا كانت من ذات المجال. بشكل عام، من المهم أن يكون لديك ملف تعريف ارتباط خلفي ملائم ومتنوع. يمكن أن تتخذ الروابط الخلفية أشكالًا عديدة، وتؤثر طبيعة الرابط على كيفية تأثيره على ترتيب SEO لموقعك.يمكن استخدام أدوات ومنصات لتعقب وتحليل الروابط الخلفية والموقع بشكل عام، على سبيل المثال:
SE Ranking
توفر أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية مع بيانات بحجم البحث وتحليل صعوبتها والمنافسة. وتوفر أيضًا أداة مسح شاملة للموقع بالكامل للتأكد من خلو الموقع من الأخطاء الفنية والمشكلات التي تؤدي إلى انخفاض أداء الموقع مثل الروابط المعطلة أو المحتوى المتكرر والعلامات الوصفية المفقودة وغيرها. وتساعدك على مراقبة وتحليل الروابط الخلفية وتقدم معلومات حول عددها ومجالات الإحالة. تساعد أيضًا في تحليل المنافسين. وترتيب الموقع في صفحات نتائج البحث.
مقال ذو صلة: ما هو متوسط الإطار الزمني لرؤية نتائج تحسين محركات البحث للموقع؟
عندما يزحف محرك بحث إلى موقعك، فإنه يبحث عن المجلدات الرئيسية والمجلدات الفرعية
هيكل وتصميم الموقع
تعمل برامج الزحف لمحركات البحث - الروبوتات المصممة لقراءة مواقع الويب وتفسيرها عبر الإنترنت، بما في ذلك موقعك – بالزحف إلى جميع أقسام الموقع. يجب أن يفهموا أن صفحات المنتجات تختلف عن المدونات.عندما يزحف محرك بحث إلى موقعك، فإنه يبحث عن المجلدات الرئيسية والمجلدات الفرعية
(مثل yoursite.com/folder/subfolder) ونظام الربط الداخلي الذي يجعل موقعك منطقيًا. كلما زاد عدد الصفحات على موقعك، زاد عدد الأقسام التي يحتاجها.
لتحسين ترتيب SEO باستخدام بنية الروابط الداخلية، لا تفكر كثيرًا في الأمر. تأكد من قدرة المستخدمين وبرامج الزحف على فهم قسم موقعك الذي يزورونه بسهولة بناءً على عناوين URL (أي عناوين الويب). تأكد من إمكانية الوصول إلى كل جزء من موقعك من خلالها.
أفضل طريقة لمعالجة هذا الأمر هي جعل تصفح موقعك أسهل ما يمكن. تتضمن تجربة المستخدم الإيجابية تصميمًا سريع الاستجابة وسرعات تحميل سريعة وتنقلًا مباشرًا. ليكن من السهل قراءة موقعك والتفاعل معه سواء باستخدام هاتف ذكي أو كمبيوتر محمول.
$ads={1}
من الأهمية بمكان أن تضع في اعتبارك أن تحقيق المراكز العليا يتطلب جهدًا مستمرًا، والقدرة على التكيف مع تحديثات الخوارزمية، والبقاء على اطلاع دائم بأفضل الممارسات الصناعية. تحسين محركات البحث ( SEO) هو استثمار طويل الأجل يتطلب تحسينًا متسقًا والتزامًا بتوفير محتوى قيم وملائم وسهل الاستخدام.
في حين أن وجود وسائل التواصل الاجتماعي لا يؤثر بشكل مباشر على ترتيب SEO، إلا أنه يمكن أن يؤثر عليها بشكل غير مباشر. يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للمحتوى الخاص بك، وزيادة ظهور العلامة التجارية، وجذب الروابط الخلفية المحتملة، والتي يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على تصنيفاتك.
لتحسين ترتيب SEO باستخدام بنية الروابط الداخلية، لا تفكر كثيرًا في الأمر. تأكد من قدرة المستخدمين وبرامج الزحف على فهم قسم موقعك الذي يزورونه بسهولة بناءً على عناوين URL (أي عناوين الويب). تأكد من إمكانية الوصول إلى كل جزء من موقعك من خلالها.
تجربة المستخدم
تضع محركات البحث في الاعتبار المدة التي يقضيها المستخدمون على موقعك عند الوصول من صفحة نتائج البحث الخاصة بهم وما إذا كانوا قد ضغطوا على الزر "رجوع" في متصفحهم للنظر في النتائج الأخرى بدلاً من ذلك. تشير العودة إلى SERP إلى أن الباحث لم يجد ما كان يبحث عنه على موقعك، وهو الشغل الشاغل لمحرك البحث.أفضل طريقة لمعالجة هذا الأمر هي جعل تصفح موقعك أسهل ما يمكن. تتضمن تجربة المستخدم الإيجابية تصميمًا سريع الاستجابة وسرعات تحميل سريعة وتنقلًا مباشرًا. ليكن من السهل قراءة موقعك والتفاعل معه سواء باستخدام هاتف ذكي أو كمبيوتر محمول.
$ads={1}
في الختام
يلعب ترتيب SEO دورًا مهمًا في تحديد مدى ظهور موقع الويب ونجاحه في نتائج البحث العضوية. يمكن أن يؤدي تحقيق تصنيفات أعلى إلى زيادة حركة المرور العضوية، ونمو العلامة التجارية، واكتساب العملاء المحتملين. ومع ذلك، من المهم أن نفهم أن تصنيف تحسين محركات البحث هي عملية معقدة وديناميكية تتأثر بالعديد من العوامل.من الأهمية بمكان أن تضع في اعتبارك أن تحقيق المراكز العليا يتطلب جهدًا مستمرًا، والقدرة على التكيف مع تحديثات الخوارزمية، والبقاء على اطلاع دائم بأفضل الممارسات الصناعية. تحسين محركات البحث ( SEO) هو استثمار طويل الأجل يتطلب تحسينًا متسقًا والتزامًا بتوفير محتوى قيم وملائم وسهل الاستخدام.