إليك حقائق حول Google E-E-A-T للمساعدة في زيادة سلطة المحتوى

إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى، فمن المحتمل أنك سمعت الكثير عن إرشادات

 Google E-E-A-T. لفت هذا الاختصار انتباه عالم تحسين محركات البحث. اليوم، الترتيب الجيد في SERPs من Google يتعلق بأكثر من مجرد تحسين الكلمات الرئيسية وبناء الروابط. نظرًا لأن خوارزميات Google تستمر في أن تصبح أكثر تعقيدًا، أصبحت مهمة تحسين محركات البحث أكثر صعوبة من أي وقت مضى.

ستجمع هذه المقالة ما هو معروف عن E-A-T للإجابة على الأسئلة الشائعة حول المفهوم واقتراح طرق عملية لتحسينه.

لكن هل سمعت! أضافت "Google "E آخر إلى !E-A-T اكتشف كل شيء عن Google E-E-A-T هنا.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هو Google E-E-A-T؟

يعد Google E-E-A-T (الخبرة والسلطة والموثوقية) أحد المعايير التي تستخدمها Google لتقييم ما إذا كان المحتوى الخاص بك ذا قيمة للقراء. إنها طريقتهم في حماية المستخدمين من المحتوى منخفض الجودة. على الرغم من أن Google E-E-A-T ليس عامل ترتيب تقنيًا، إلا أنه يمكن أن يؤثر على ترتيبك في SERPs من Google.

أن Google E-E-A-T ظهرت لأول مرة كجزء من إرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google. لكي نكون واضحين، فإن إرشادات E-E-A-T ليست تحديثًا لخوارزمية Google.

تم وضع هذه الإرشادات من أجل فريق التقييم البشري في Google. يقوم هذا الفريق بإجراء عمليات بحث مهمة وتقييم مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى في Google لكلمات رئيسية محددة.ما ترغبه من هذا الفريق هو أن يعتبر المحتوى الخاص بك عالي الجودة.

يقوم هؤلاء الموظفون بإجراء عمليات فحص مفاجئة لتحديد ما إذا كانت خوارزميات التصنيف تتعرف بدقة على جودة صفحة الويب.

تُستخدم النتائج التي توصل إليها فريق الجودة هذا لإعلام مهندسي Google بطرق تحسين خوارزمية التصنيف الشاملة. يجب أن تتطور تصنيفات Google باستمرار مع تغير العالم الرقمي، لذا تسمح هذه التحديثات المنتظمة لـ Google بتكييف خوارزمياتها لمواكبة العصر.

مفاهيم Google E-E-A-T

يأخذ مقيمي جودة البحث في Google في الاعتبار هذه العوامل الثلاثة - الخبرة والسلطة والموثوقية - المتعلقة بـ Google E-A-T. لكن أضافت Google "E" إلى هذا المعيار:

التجربة Experience

هل يمتلك منشئ المحتوى خبرة على مستوى التجربة المباشرة أو في العالم الواقعي حول هذا الموضوع؟ على سبيل المثال، إذا كتب أحد الأشخاص مراجعة، فهل استخدم المنتج أو الخدمة؟ إذا نشروا وصفة، هل جهرزوا هذا الطبق بأنفسهم من قبل؟ يمكن أن تمتد الخبرة إلى بعض مواضيع YMYL. تخيل أحد الناجين من مرض السرطان وهو يكتب نصائح لتجاوز العلاج الكيميائي. بالنسبة للجزء الأكبر، فإن التجربة هي حد أدنى يجب تجاوزه من الخبرة أو السلطة.

الخبرة Expertise

يتم تعريف الخبراء بأنهم على دراية أو ماهرين في مجال معين. ومع ذلك، فإن امتلاك مثل هذه المعرفة لا معنى له إذا كنت لا تعرف كيفية نقل خبرتك بطريقة تزيد من حركة المرور إلى موقعك.

لذا، قبل أن تنشر المحتوى الخاص بك، اسأل نفسك: هل المحتوى يعرض معرفتك بطريقة إعلامية وجذابة؟ هل فكرت فيما يبحث عنه جمهورك؟ هل يلبي المحتوى الخاص بك احتياجات عملائك ويتجاوزها؟

السلطة Authority

إن وضع نفسك كخبير ما هو إلا البداية. لتصبح مرجعًا، يجب الاستشهاد بالمحتوى الخاص بك من قبل خبراء ومؤثرين آخرين معروفين في قطاعك.

بمجرد أن يستخدم أقرانك عملك كمصدر عالي الجودة للمعلومات، تصبح علامتك التجارية صوتًا محترمًا في المجال الذي تختاره. لا يوجد تأييد أفضل من قائد في مجالك يوصي بعملك على موقعه على الويب!

الموثوقية Trustworthiness

الثقة هي "المقياس" الذي تحاول Google قياسه من خلال تقييم تجربة وخبرة وسلطة جزء من المحتوى. لست بحاجة إلى أن يتم لصق التعليقات السلبية عبر الإنترنت حول علامتك التجارية، لأن هذا سيضر بترتيبك. لمنع هذا، يجب عليك نشر تقييمات مستخدم إيجابية حقيقية على موقعك ومواقع الجهات الخارجية مثل Facebook.

لسوء الحظ، إذا تلقيت بعض التعليقات السلبية، فيجب معالجة ذلك في أسرع وقت ممكن. أنت لا تريد التعليقات السلبية أن تفوق الإيجابية. أوضحت Google أن كثرة المراجعات السيئة تدل على ضعف الجودة.

كيف تحدد Google E-E-A-T؟

الآن وقد أجبنا على السؤال ما هو E-E-A-T؟، فلنتحدث عن كيفية تحديد Google لـ E-E-A-T للصفحة. على مستوى عالٍ، هناك أربعة مكونات أساسية مدرجة في إرشادات مقيِّم جودة بحث Google:

1. تجربة شخصية مع الموضوع
2. خبرة منشئ المحتوى الرئيسي.
3. سلطة منشئ المحتوى الرئيسي
4. مصداقية منشئ المحتوى الرئيسي والموقع الإلكتروني

أهمية Google E-E-A-T

ضمان معلومات دقيقة وصادقة ومفيدة

تعد E-E-A-T إحدى الطرق التي تحاول Google من خلالها ضمان إرجاع معلومات دقيقة وصادقة وآمنة ومفيدة للباحثين. يمكن لأي شخص إنشاء موقع ويب ونشر ما يريده عليه. ليس عليك أن تكون طبيباً لبدء موقع ويب للمعلومات الطبية أو أن تكون حاصلاً على شهادة مالية لتكتب عن الاستثمار.

بالطبع، هذا أمر جيد بمعنى ما. ومع ذلك، فإنه يمثل أيضًا مشكلة لـ Google. يتخذ الأشخاص قرارات مهمة بناءً على ما تعلموه من نتائج البحث. لذلك، تهدف Google إلى التأكد من أن تلك القرارات تستند إلى المعلومات الأكثر موثوقية قدر الإمكان.

لذلك، تأخذ Google في الاعتبار تجربة وخبرة وسلطة وموثوقية المنشئ الفردي لمحتوى الصفحة والمحتوى نفسه وموقع الويب بأكمله. من وجهة نظر Google، تعتبر المقالة الطبية الشاملة التي كتبها طبيب متمرس على موقع Mayo Clinic الإلكتروني أكثر قيمة بكثير من مشاركة مدونة عشوائية تقدم نصائح طبية لم يتم التحقق منها.

لماذا يعتبر Google E-E-A-T مهمًا لتحسين محركات البحث؟

إذا كنت قد انتبهت إلى التحديثات الرئيسية لخوارزمية بحث Google الأساسية في السنوات الأخيرة، فستلاحظ موضوعًا متكررًا: التحسين المستمر لتجربة المستخدم.

بدأت Google في معاقبة حشو الكلمات المفتاحية منذ فترة طويلة لأنها عطلت تجربة القراءة. لقد جعلوا استجابة الهاتف المحمول عاملاً تصنيفًا عندما بدأ غالبية الأشخاص في استخدام الأجهزة المحمولة للبحث في الإنترنت. أعطت Google أولوية HTTPS على HTTP لأنها أرادت زيادة الأمان للباحثين. لقد طوروا Core Web Vitals لأنهم أرادوا تحديد تجربة مستخدم سريعة وسلسة.

Google E-E-A-T لا يختلف. إنها طريقة أخرى لـ Google لتقديم ما يريده المستخدمون.

تساعد E-E-A-T في تحديد المصداقية. إنه أساس التقييم لمعرفة ما إذا كان موقع الويب وصفحاته الفردية تخلق قيمة حقيقية للمستخدم. يريد Google تقديم الصفحات ذات القيمة الأكبر فيما يتعلق باستعلام بحث معين، لأن هذه هي الطريقة التي تحافظ على عودة الأشخاص.

إذا كان تحسين محرك البحث SEO أمرًا بالغ الأهمية لنجاح التسويق الرقمي، فيجب أن يكون E-E-A-T SEO في قمة اهتماماتك عند تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث SEO الخاصة بك.

أفضل الممارسات لتحسين Google E-E-A-T SEO

نظرًا لمدى أهميته في البحث العضوي، فلنتحدث عن بعض أفضل ممارسات Google E-E-A-T لتحسين محركات البحث (راجع مقال: 9 عوامل هامة لتصنيف موقعك ضمن محركات البحث).

لحسن الحظ، هناك عدد من الخطوات المحددة التي يمكنك اتخاذها لتحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك بشكل كبير والتأكد من أنه ينقل إشارات الثقة التي يريدها Google والمستخدمون. فقط تذكر، إذا كان موقعك يندرج تحت تصنيف YMYL، فتوقع أن يتم معاملته وفقًا لمعايير أعلى.

حسنًا، أنت بحاجة إلى زيادة جودة المحتوى الخاص بك. وإليك الطريقة:

1. جودة المحتوى

يجب أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك شاملاً وذا صلة لتحقيق تصنيف عالي الجودة. نادرًا ما يحتل المحتوى القديم مرتبة عالية في أي محرك بحث.

لذلك، يجب عليك مراجعة المحتوى  بانتظام وتحديثه عند الضرورة لضمان تحديث كل المحتوى على الموقع.

عند تحديث أي محتوى على موقعك، يجب عليك إظهار تاريخ آخر تعديل للمحتوى الخاص بك.

2. إظهار هوية المؤلف

إذا تمت كتابة المحتوى، مثل مدونة، على سبيل المثال، بواسطة موظف، فقم بتسميته!

يمكنك التفكير بأكثر من ذلك، وإضافة معلومات مثل وصف قصير للمؤلف وروابط إلى ملفاتهم الشخصية على LinkedIn، مما سيعزز حالة الخبراء الخاصة بالمؤلف والموقع الإلكتروني.

هناك طريقة أخرى سهلة لإضافة المزيد من الثقل إلى المحتوى وهي تضمين صفحة "نبذة عنا" الشاملة على موقعك. يجب أن تتضمن هذه الصفحة معلومات عن تاريخ علامتك التجارية ولماذا تحظى بالاحترام في القطاع الذي تختاره. بهذه الطريقة، يمكن للمستخدمين بسهولة معرفة المزيد عن علامتك التجارية وما تمثله.

3. يجب أن يكون المحتوى موضوعيًا

هذا مهم بشكل خاص لمن ينشئون محتوى حول مواضيع YMYL. بدلاً من تغطية كل مجال من مجالات الاهتمام في القطاع الذي اخترته، حدد بدقة المجالات الرئيسية التي تريد التركيز عليها وأنشئ مؤشرًا قويًا للمحتوى الغني.

من المفيد أن تضع نفسك كخبير في موضوع معين أكثر من تقديم معلومات أساسية عن قطاع بأكمله. ستجد صعوبة في التنافس مع مواقع الويب الأكثر تخصصًا.

ينصب التركيز العام على تزويد المستخدمين بالمحتوى الذي يوفر تحليلاً ثاقبًا وبحثًا أصليًا، ويتم كتابته بواسطة خبراء أو المتحمسين الذين يعرفون الموضوع جيدًا.

بمجرد اختيار موضوعاتك، خذ الوقت الكافي لفهم بالضبط ما يبحث عنه عملاؤك المرغوبون والمعنى الكامن وراء عمليات البحث هذه، حيث سيؤدي ذلك إلى تحسين ترتيب البحث بشكل كبير.

4. بناء الروابط

بناء الروابط الخلفية الصحيحة مع تحسين محركات البحث خارج الصفحة. تعد الروابط الخلفية من المجالات ذات الصلة عالية السلطة العمود الفقري لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة وواحدة من أفضل الطرق لإثبات أنك سلطة موثوق بها في مجال عملك. لكسبها، يجب أن تنشئ باستمرار محتوى قيمًا وفريدًا وعالي الجودة يرغب الأشخاص في الارتباط به. استثمر الوقت والموارد لتضع نفسك كسلطة (مهما كان الموضوع).

5. الإشارات من مصادر موثوقة

بالإضافة إلى الروابط الخلفية، يمكن أن يؤدي الحصول على إشارات من مصادر موثوقة إلى تعزيز بيانات اعتماد E-E-A-T الخاصة بك. كلما ظهرت علامتك التجارية / اسمك في مصادر موثوقة حول الإنترنت، كلما نظرت إليك Google كسلطة يمكن الوثوق بها. على سبيل المثال: كتابة مقال مضيف، أو الظهور في البودكاست، أو شارك مع المؤثرين، وإنشاء موارد عالية القيمة.

6. الحصول على مزيد من التعليقات (والرد عليها)

إنها دائمًا استراتيجية عمل جيدة لكسب التعليقات عبر الإنترنت والترويج لها لمنتجاتك أو خدماتك. تساعد هذه المراجعات نفسها في بناء Google E-E-A-T لموقعك. يوضح عدد كبير من المراجعات الإيجابية عبر العديد من مواقع المراجعة (Google وTrustpilot و Facebook  وما إلى ذلك) أن شركتك جديرة بالثقة في نظر المستهلكين. في الواقع، إذا قمت بالرد على التعليقات، فسوف يعزز ذلك من مصداقيتك كعلامة تجارية ذات سمعة طيبة وملتزمة بإبقاء عملائها سعداء.

7. احصل على صفحة ويكيبيديا

صدق أو لا تصدق، وجود صفحة Wikipedia يمكن أن يمنح موقعك دفعة لتحسين محركات البحث لسببين:

أولاً، لدى ويكيبيديا عملية تحريرية صارمة. لذلك، يمكن اعتبار الرابط الخلفي من هذا المجال إلى موقعك على أنه تصويت على الثقة.

ثانيًا، تعد صفحة Wikipedia مكانًا آخر لك لتأسيس علامتك التجارية كسلطة في مجال عملك. يمكنك التحدث عن إنجازاتك، وتضمين روابط لأية منشورات إخبارية بارزة. تعمل صفحة ويكيبيديا الخاصة بك كإشارة أخرى إلى Google على أن علامتك التجارية شرعية.

8. الترويج خارج الموقع

لا يكفي مجرد إنشاء محتوى رائع، على الرغم من أن ذلك ضروري. بمجرد إنشائه، ستحتاج إلى الترويج له للجمهور المناسب. وهذا لن يحدث على الأرجح بدون التوعية الاستباقية. كيف؟

شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي، وأرسلها إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، وقم بتحسينها للحصول على ترتيب أفضل في البحث، واشترك مع الآخرين.

إقرأ أيضًا: هرم مقاييس التسويق الرقمي: 6 مقاييس مهمة لنجاح نشاطك الرقمي

هل تعتبر Google E-E-A-T عامل ترتيب؟

بمعنى المقاييس القابلة للقياس، لا يعد E-E-A-T عاملاً مباشرًا في ترتيب Google. ومع ذلك، هناك إشارات أخرى تستخدمها Google لتحديد الخبرة والسلطة والثقة وهي عوامل الترتيب.

في شباط (فبراير) 2019، أصدرت Google مستندًا تقنيًا بعنوان "كيف تحارب Google المعلومات المضللة"، والذي ينص على أهمية E-E-A-T في تصنيفاتها. علاوة على ذلك، تشير Google إلى "E-A-T" 137 مرة في الإصدار الحالي من إرشادات مقيم جودة البحث. لذا، من الواضح أنه مفهوم مهم.

ومع ذلك، لا يوجد مقياس واحد لقياس نتيجة Google E-E-A-T. بدلاً من ذلك، يقوم بتقييم عوامل أخرى قابلة للقياس تشير إلى جودة المؤلفين وصفحات الويب والمواقع الإلكترونية والعلامات التجارية.

تعمل العملية الشاملة على غرار الأسطر التالية. يقوم مقيمو جودة البحث بقياس جودة موقع الويب وتقييمه، ويتم استخدام التعليقات لإبلاغ خوارزمية Google. بالإضافة، يمكن لخوارزمية Google أن تقيس بوضوح تلك الإشارات التي ترتبط بـ E-E-A-T (على سبيل المثال، الروابط الخلفية).

في الختام

لا ينبغي تجاهل E-E-A-T Google إذا تجاهلت أهميتها، فقد تتلقى تصنيفات البحث الخاصة بك ضربة قوية.

خذ الوقت الكافي لمراجعة المحتوىعل موقعك وتحديث استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك باتباع E-E-A-T. سيؤدي اتباع إرشادات Google إلى بناء تصنيفات أقوى ووضعك كخبير في المجال.

في كنت مبتدئ في المجال أو أنك تملك موقعًا وبحاجة إلى خبراء ومختصيين بهذا المجال. تتنوع خدمات تحسين محركات البحث بكثرة وربما تحتاج إلى شخص ينظم وينهي هذه المهام والخدمات. لا تتردد بطلب خدمتك الآن من خلال الضغط هنا.

$ads={1}

الأسئلة الشائعة

ما هي أنواع المواقع الإلكترونية التي تحتاج إلى التركيز على E-A-T؟

يجب أن تركز جميع مواقع الويب على E-A-T، ولكنها مهمة بشكل خاص لمواقع الويب في مجالات الصحة، والتمويل، والصناعات القانونية، بالإضافة إلى المواقع التي تقدم الأخبار والمعلومات.

ما مدى أهمية سمعة المؤلف بالنسبة لـ Google E-E-A-T ؟

تُعد سمعة المؤلف عاملاً مهمًا في E-E-A-T ، خاصةً بالنسبة للمحتوى الذي يتعلق بالصحة والتمويل والموضوعات القانونية. يجب أن يكون لدى المؤلفين أوراق اعتماد وخبرة وسجل حافل لإنتاج محتوى عالي الجودة.

هل لا يزال موقع الويب يحتل مرتبة جيدة بدون E-A-T عالية؟

لا يزال بإمكان موقع الويب الحصول على مرتبة جيدة بدون E-A-T عالية، ولكن سيكون من الصعب التنافس مع المواقع التي لديها E-A-T قوية.

كم من الوقت يستغرق تحسين E-A-T؟

يعد تحسين E-A-T عملية مستمرة تستغرق وقتًا وجهدًا. من الصعب إعطاء جدول زمني محدد للتحسين، لكن الجهد المستمر بمرور الوقت يمكن أن يؤدي إلى تحسين E-A-T.

هل يؤثر تصميم موقع الويب على Google E-E-A-T ؟

يمكن أن يؤثر تصميم موقع الويب بشكل غير مباشر على E-E-A-T من خلال التأثير على تجربة المستخدم ومشاركته، ولكنه ليس عامل ترتيب مباشر.

هل يمكن تحسين Google E-E-A-T من خلال تسويق المحتوى؟

نعم، يمكن تحسين E-E-A-T من خلال تسويق المحتوى من خلال إنشاء محتوى إعلامي عالي الجودة يوضح الخبرة وبناء سمعة قوية من خلال المراجعات الإيجابية والإشارات على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة.

المصادر

https://terakeet.com/blog/what-is-eat/

https://www.adaptworldwide.com/insights/2022/what-is-google-eat-why-its-important-for-seo

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/#close