إن المحتوى هو جوهر الموقع، لكن تذكر دائمًا أنك بحاجة إلى صياغة محتوى مثير للاهتمام لتتصدر نتائج البحث وتزيد من الوعي بعلامتك التجارية. يستعرض المؤلفان تشارد بار وألان فايس في كتابهما "Million Dollar Web Presence" استراتيجيات تكتيكية لبناء العلامة التجارية من خلال الاستفادة من الانترنت. حيث يصف المؤلفون طرقًا مجربة وحقيقية لتطوير وصياغة محتوى مثير للاهتمام وجذاب، بالإضافة إلى العناصر الأساسية لموقع ويب ناجح.
أن موقعك أمام ثوانً معدودة لجذب الانتباه وجعل القارئ يبقى فترات أطول. فالتعرض الأولي للمحتوى ساعد القراء على تحديد ما إذا كانوا يريدون قضاء وقت في القراءة أو الاستمتاع بما تقدمه. لهذا فكر دائمًا في المقالات والكتب التي قرأتها، والخطب التي استمتع إليها كيف كان شعورك الأول. هناك ببساطة قدر كبير من المنافسة على الوقت الذي يجعل الناس يتوقعون أن يستثمروا الكثير من وقتهم في محاولة التغلب على المقدمة الفاترة والجامدة.
يجب أن يكون محتواك مثيرًا للاهتمام وأن تكون مستعدًا لتحدي وإسعاد الآخرين، دون التفاخر أو الثرثرة. ويجب أن يكون موقعك، خاصةً الصفحة الرئيسية، مثيرًا بما يكفي لتُطبع صورته في الذاكرة ويدفع الآخرين بتوصية زملاءهم أن يزوروا الموقع.
إذن، ما المقصود بصياغة محتوى مثير للاهتمام؟ وما هي الطرق والخطوات لتطبيقه. تابع القراءة لتعرف كامل التفاصيل.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
أن موقعك أمام ثوانً معدودة لجذب الانتباه وجعل القارئ يبقى فترات أطول. فالتعرض الأولي للمحتوى ساعد القراء على تحديد ما إذا كانوا يريدون قضاء وقت في القراءة أو الاستمتاع بما تقدمه. لهذا فكر دائمًا في المقالات والكتب التي قرأتها، والخطب التي استمتع إليها كيف كان شعورك الأول. هناك ببساطة قدر كبير من المنافسة على الوقت الذي يجعل الناس يتوقعون أن يستثمروا الكثير من وقتهم في محاولة التغلب على المقدمة الفاترة والجامدة.
يجب أن يكون محتواك مثيرًا للاهتمام وأن تكون مستعدًا لتحدي وإسعاد الآخرين، دون التفاخر أو الثرثرة. ويجب أن يكون موقعك، خاصةً الصفحة الرئيسية، مثيرًا بما يكفي لتُطبع صورته في الذاكرة ويدفع الآخرين بتوصية زملاءهم أن يزوروا الموقع.
إذن، ما المقصود بصياغة محتوى مثير للاهتمام؟ وما هي الطرق والخطوات لتطبيقه. تابع القراءة لتعرف كامل التفاصيل.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
ما المقصود بصياغة محتوى مثير للاهتمام؟
محتوى مثير للاهتمام أو ما يُسمى أيضًا "بالمحتوى الاستفزازي أو المثير" يُشير إلى مواد مثل النصوص أو الصور أو الفيديو أي المحتوى المرئي والوسائط الأخرى، التي تهدف إلى إثارة ردود الفعل والمشاعر وأفكار قوية لدى الجمهور. يشير مصطلح "استفزازي أو مثير للاهتمام" إلى أن المحتوى مصمم لتحدي المألوف وتحفيز النقاش. يمكن أن يشمل ذلك مجموعة واسعة من المواضيع، بما في ذلك المواضيع الاجتماعية والسياسية والثقافية والفنية وحتى المواضيع المثيرة للجدل.
نظرًا لقدرته على توليد ردود فعل قوية، يمكن استخدام المحتوى المثير للاهتمام لأغراض مختلفة، مثل إثارة المناقشات، أو لفت الانتباه إلى القضايا المهمة، أو تحدي الأفكار الراسخة، أو ببساطة للتعبير الفني. ومع ذلك، يجب على منشئي هذا المحتوى ومستهلكيه أن يضعوا في اعتبارهم التأثير المحتمل الذي قد يحدثه على مختلف الجماهير والاعتبارات المحيطة بإنشائه وتوزيعه.
ضع في اعتبارك أن تستهدف هذا النوع من المحتوى لاستقطاب حركة مرور كبيرة لموقعك وجعل علامتك التجارية صورة راسخة في أذهان عملاءك، من خلال الفائدة والقيمة التي تضيفها لهم عن طريق صياغة محتواك.
نظرًا لقدرته على توليد ردود فعل قوية، يمكن استخدام المحتوى المثير للاهتمام لأغراض مختلفة، مثل إثارة المناقشات، أو لفت الانتباه إلى القضايا المهمة، أو تحدي الأفكار الراسخة، أو ببساطة للتعبير الفني. ومع ذلك، يجب على منشئي هذا المحتوى ومستهلكيه أن يضعوا في اعتبارهم التأثير المحتمل الذي قد يحدثه على مختلف الجماهير والاعتبارات المحيطة بإنشائه وتوزيعه.
ضع في اعتبارك أن تستهدف هذا النوع من المحتوى لاستقطاب حركة مرور كبيرة لموقعك وجعل علامتك التجارية صورة راسخة في أذهان عملاءك، من خلال الفائدة والقيمة التي تضيفها لهم عن طريق صياغة محتواك.
طرق لتوليد محتوى مثير للاهتمام
قبل أن تبدأ بكتابة محتوى مثير للاهتمام، فكر دائمًا بجمهورك ماذا يحب؟ وما هي اهتماماتهم؟ وكيف يمكن طرح أفكار تثير اهتمامهم بالإضافة إلى الإجابة عن تساؤلاتهم. هذا يحفز تفكيرك لتوليد أفكار ومواضيع مثيرة للاهتمام تجذب لك حركة مرور كبيرة. إليك أيضًا بعض الطرق المجربة تساعجك في صياغة محتوى مثيرة للاهتمام ويستحق القراءة:
قراءة الكتب
اقرأ الكتب والمطبوعات ذات الصلة ولخص قراءتك ووثق أفكارك.. خاصة تلك التي تتناول موضوعات ووجهات نظر متنوعة، يمكن أن تعرضك لمجموعة واسعة من الأفكار ووجهات النظر. يمكن أن يحفز هذا تفكيرك ويتحدى افتراضاتك ويساعدك على تطوير أفكار أكثر دقة ومثيرة للاهتمام.
العصف الذهني مع الآخرين
يمكن أن يؤدي التعاون مع الآخرين في جلسات العصف الذهني إلى مجموعة متنوعة من الأفكار المثيرة للتفكير. يجلب الأشخاص المختلفون وجهات نظر وتجارب مختلفة إلى طاولة الحوار. فإشراك فريق من المستشارين الموثوق بهم. يعد كونك جزءًا من مجموعة العقول المدبرة القوية والمستشارين الموثوقين طريقة رائعة لتحسين أفكارك وإبداعك.
الاستثمار في تطوير الذات
إن الانخراط في الأنشطة التي تعزز النمو الشخصي وتطوير الذات، مثل حضور ورش العمل أو تعلم مهارات جديدة أو استكشاف هوايات جديدة، يمكن أن يوسع عقلك ويعرضك لأفكار جديدة يمكنك دمجها في تفكيرك. يقول المثل الياباني: "يبزغ الإبداع عند إتقانك لأمر معين."
الافتراضات الأساسية للسؤال
غالبًا ما تنبع الأفكار المثيرة من تحدي الوضع الراهن والتشكيك في الافتراضات التي تعتبر أمرًا مفروغًا منه. ومن خلال إجراء فحص نقدي للمعتقدات الشائعة، يمكنك الكشف عن وجهات نظر جديدة وغير تقليدية. هذا ولا ينطبق على افتراضاتك الخاصة فحسب، بل ينطبق أيضًا على افتراضات مستشاريك وعملائك. تكتسب رؤى جديدة للوصول إلى الحل المناسب.
خذ وجهة نظر مناقضة
إن تبني وجهة نظر مناقضة أو معاكسة يمكن أن يساعدك على رؤية الأشياء من زاوية مختلفة. يمكن أن يؤدي هذا إلى استكشاف أفكار غير تقليدية ربما لم يكن من الممكن النظر فيها بطريقة أخرى. تذكر، ناقش إيجابيات وسلبيات المفاهيم. لا يقوم العملاء بتوظيفنا بالضرورة للاتفاق معهم، ولكن للتشكيك في آرائهم ومبادئهم الأساسية من أجل تحسين أعمالهم.
إنشاء قصة
إن صياغة قصة حول فكرة ما يمكن أن يجعلها أكثر جاذبية وإثارة للتفكير. تتمتع القصص بالقدرة على التقاط المشاعر ونقل المفاهيم المعقدة بطرق مترابطة، مما قد يؤدي إلى تأمل أعمق ويجبرنا على تطوير أفكار لجعلها أكثر فعالية. (راجع مقال: ما هو السرد القصصي؟ وما أهميته؟)
إجراء مقابلات مع الآخرين
إن إجراء المقابلات مع الأشخاص الذين لديهم خبرة في مجال معين أو تجارب فريدة يمكن أن يعرضك لأفكار ربما لم تكن قد واجهتها بمفردك. يمكن أن تؤدي هذه المحادثات إلى توليد أفكار تتحدى التفكير التقليدي. هذه طريقة رائعة للتعلم واكتساب أفكار جديدة والاستفادة من التسويق الفعال أثناء تطوير محتوى صوتي وفيديو جديد لموقعك على الويب ومحتوى الشخص الذي تجري المقابلة معه.
الشبكات الاجتماعية
إن التعامل مع شبكة متنوعة من الأشخاص من خلال منصات التواصل الاجتماعي أو الشبكات المهنية يمكن أن يولد لديك مجموعة واسعة من وجهات النظر والآراء. عند الانضمام إلى مجتمعات فعالة وذكية عبر الإنترنت، قد تكتسب بسرعة معرفة ما يتم طرحه ومناقشته، وكيف يمكنك تقديم المساعدة للآخرين.
تجدر الإشارة إلى أن فعالية هذه الأساليب يمكن أن تختلف اعتمادًا على تفضيلاتك الشخصية وأهدافك والسياق المحدد الذي تبحث فيه عن أفكار تتناسب مع محتوى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك، فإن الجمع بين أساليب متعددة يمكن أن يؤدي في كثير من الأحيان إلى نتائج أكثر إبداعًا وتأثيرًا.
تجدر الإشارة إلى أن فعالية هذه الأساليب يمكن أن تختلف اعتمادًا على تفضيلاتك الشخصية وأهدافك والسياق المحدد الذي تبحث فيه عن أفكار تتناسب مع محتوى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك، فإن الجمع بين أساليب متعددة يمكن أن يؤدي في كثير من الأحيان إلى نتائج أكثر إبداعًا وتأثيرًا.
ما أهمية إنشاء محتوى مثير للاهتمام لموقع الويب؟
يقع المحتوى في قلب كيفية ترويج العلامات التجارية لمنتجاتها، وبناء الجمهور، وبناء الثقة مع عملائها الحاليين والمحتملين.سيستخدم المستهلكون الذين يتعثرون في ما تفعله المحتوى الخاص بك لتقييم ما إذا كانت منتجاتك وخدماتك وهويتك كشركة مناسبة لهم. وستنظر محركات البحث مثل Google أيضًا في المحتوى الخاص بك وتقيم قيمته لتحديد المكان الذي يجب أن يتم فيه تصنيف موقع الويب الخاص بك في صفحات SERP المختلفة.
ومع ذلك، يعد إنشاء محتوى مثير للاهتمام موقع الويب أمرًا مهمًا للغاية لأنه يؤثر على كل شيء يتعلق بظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت ونجاحها النهائي. من المهم أن تقوم بالأمر بشكل صحيح وأن تنشئ طريقة تناسبك.
الأخطاء الشائعة في صياغة محتوى مثير للاهتمام
قد يكون إنشاء المحتوى أمرًا مرهقًا في كثير من الأحيان، وهي ليست مهمة بسيطة. لا بأس في دعم عملية إبداعية جديدة ونموذج تفكير أو تجربة أسلوب جديد في المحتوى الخاص بك. ما ليس مقبولًا هو توقع نتائج محسنة على الفور أو مساواة نطاق واسع من القراء بالتأثير.يقودنا هذا إلى الخطأ الأول من بين العديد من الأخطاء الشائعة التي يرتكبها منشئو المحتوى:
1. الكتابة للجميع
هناك الكثير من المقاييس التي يجب مراعاتها في لعبة المحتوى. في حين أن عدد القراءات يزيد من فرصك في البيع، فإننا نود أن نولي اهتمامًا خاصًا لعدد مرات مشاركة المقالة.- لماذا؟ لأن مشاركة القراء لمقالك تعني ثلاثة أشياء:
- لقد قرأوا مقالتك بالكامل
- القراء يثقون بالمحتوى الخاص بك
- يعتقدون أن صديقًا أو زميلًا سيشاركهم نفس المشاعر.
يمكن أن تؤدي الكتابة للجمهور العام إلى زيادة أعداد القراءة بسرعة، ولكنها تأتي بمعدلات تحويل منخفضة.
عندما تكتب محتوى مستهدف يناسب ملف الزبون المثالي، فإنك تستهدف جمهورًا محددًا يشترك في الاهتمامات والاحتياجات المحددة التي توفرها. وبالتالي، يمكن لهؤلاء العملاء المحتملين أن يتعاطفوا ويتفاعلوا بشكل أفضل مع محتواك. وعندما يجد العملاء المحتملون محتوى قيمًا وملائمًا يلبي احتياجاتهم، فإنهم قد يصبحون مروجين لمحتواك وخدماتك بطريقة طبيعية، حيث ينشرون وينصحون بها الآخرين دون أن تكلفهم ذلك أي مقابل مادي.
بالتالي، فإن توجيه جهودك نحو تحقيق توافق أكبر مع ملف الزبون المثالي يمكن أن يزيد من فرص نجاحك وتأثيرك في جذب واكتساب العملاء المناسبين بشكل أفضل.
2. تغيير الكثير من الأشياء
لدي المبرمجون هذه العبارة التي تقول: "إذا كان يعمل، فلا تلمسه". نعتقد أن هذا ينطبق على كل شيء آخر.لسنا نطلب منك أن تكون ثابتًا أو تخاف من التغيير؛ نحن نحاول أن نقول إنه لا ينبغي أن تتعقب التغيير أو الابتكار إلى درجة تجاهل أفضل الممارسات.
حتى الخبراء في الصناعة يدركون أن إصلاح الكثير من الأشياء دفعة واحدة يمكن أن يستنزف الموارد. بدلاً من ذلك، يجب الاحتفاظ بما يعمل وإجراء تعديلات بسيطة في هيكل محتوى مثير للاهتمام ويستحق القراءة.
يمكن أن تكون هذه التعديلات على سبيل المثال استخدام الرسوم البيانية لتحسين التباين أو استخدام تنسيقات جديدة أو طرح أفكار مثيرة للاهتمام.
تتبع استقبال الجمهور لهذه التغييرات. هل تشير البيانات إلى زيادة التفاعل أو انخفاض وقت القراءة؟ بل والأفضل من ذلك، قم بإجراء استطلاع يقيم تجربتهم. اسألهم كيف يمكنك تحسين تجربتهم مع محتواك واتخذ خطوات للقيام بذلك.
يمكنك استخدام أدوات تحليل خاصة مثل SE Ranking التي تقد إحصائيات وبيانات شاملة حول عدد الزيارات ومصدرها ومتوسط وقت التفاعل مع موقعك ومدة بقاء المستخدم فيه. وأكثر الصفحات التي تجلب معدل عالي من الزيارات وتصب في اهتمامات الجمهور ومدى تقبله لها.
3. الاعتقاد بأن التوزيع سيتم بشكل آلي
طريقة توزيع المحتوى الخاص بك تلعب دورًا كبيرًا في فعاليته، بما في ذلك كيفية تصور الجمهور للمحتوى وتأثيره عليهم. عندما لا تأخذ في الاعتبار قنوات التوزيع عند إنشاء المحتوى، فإنك تعطي انطباعًا بأنك لا ترغب في التسويق لأي شخص - وستحصل على نتائج تلائم ذلك.نعم، هذا هو الانطباع الذي يظهر.
نظرًا لأن شكل المحتوى ونغمته وشكله يتغيران مع قنوات الوسائط، يجب أن تكون محددًا في إخراج علامتك التجارية.
لديك استراتيجية توزيع تسمح لك بلقاء جمهورك المستهدف في أقصر وقت ممكن، بما في ذلك العثور على المنصات التي تتوافق بشكل أكثر طبيعية مع الخدمة التي تقدمها. أو المنتجات التي ترغب في بيعها. بهذا الطريقة ستكون واضحة استراتيجية صياغة محتوى يثير اهتمام جمهورك وتفاعله معه.
مقال ذو صلة: كتابة المحتوى Content Writing: دليل المبتدئين.
العناصر الثلاثة لموقع ويب ناجح
- التصميم: يجب أن يكون موقعك مصممًا بشكل احترافي، وجذابًا ذو محتوى مثير للاهتمام، وأن يكون سهل التصفح من أجل جذب انتباه الزوار واهتمامهم بسرعة. يعد الاستخدام الجيد للصور أمرًا مهمًا بالإضافة إلى استخدام لقطات الحركة الخاصة بك مع عملائك.
- المحتوى: يجب أن يركز موقعك على اهتمامات الزوار ويتناول مسألة ما الذي يقدمه لهم وكيفية تحسين أعمالهم وحياتهم. ولتحقيق ذلك، لا بد من تطوير محتوى قوي ومثير للاهتمام في شكل منتجات وخدمات وملكية فكرية، مع التطور المستمر.
- الاستراتيجية والتكتيكات: حدد الشكل الذي يجب أن تبدو عليه الأعمال التجارية، وكيف يجب أن تضع نفسها على الإنترنت، وما هي مكونات الإنترنت المهمة لإنجاح الأعمال التجارية. قرر كيف يجب عليك الوصول إلى العملاء والتواصل معهم: هل سيشترون المنتجات، ويقرأون المقالات، ويشتركون في النشرات الإخبارية، ويتواصلون من خلال المدونات والمجتمعات عبر الإنترنت؟
وبدون هذه العناصر الثلاثة، تتضاءل فعالية موقعك إلى حد كبير. على سبيل المثال، الموقع المصمم جيدًا بمحتوى رائع ولكن ليس لديه استراتيجية وتكتيكات محددة يشبه قيادة سيارة رائعة بدون نظام GPS أو خريطة فعالة. سوف تتساءل عن سبب عدم وصولك إلى وجهتك. إذا كان لديك محتوى رائع واستراتيجيات وتكتيكات فعالة، ولكن التصميم والتنقل سيئان، فسيقوم الزوار إما بإغلاق متصفحاتهم أو الضغط على زر الرجوع للانتقال إلى مواقع أخرى.
$ads={1}
في الختام
يعد إنشاء محتوى مثير للاهتمام لموقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لجذب جمهورك، وترسيخ المصداقية، وزيادة حركة المرور. من خلال فهم جمهورك المستهدف، وإجراء بحث شامل، وتنفيذ استراتيجيات فعالة، يمكنك إنشاء محتوى يبرز ويلقى صدى لدى زوار موقعك. تذكر التركيز على الجودة والملاءمة والأصالة، مع تحسين محركات البحث ودمج العناصر المرئية. قم بتقييم وتكييف نهج إنشاء المحتوى الخاص بك بانتظام بناءً على التعليقات والتحليلات من أجل التحسين المستمر وتلبية الاحتياجات المتطورة لجمهورك. من خلال استراتيجية محتوى مدروسة وجيدة التنفيذ، يمكنك تعزيز تأثير موقع الويب الخاص بك، وجذب المزيد من الزوار، وتحقيق أهدافك في النهاية.الأسئلة الشائعة
ما أهمية صياغة محتوى مثير للاهتمام لموقع الويب؟
يعد صياغة محتوى مثير للاهتمام أمرًا ضروريًا لجذب الزوار وزيادة حركة المرور وتحسين تصنيفات محرك البحث وإنشاء المصداقية والسلطة في مجال عملك.هل يجب تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ( CTA) في محتوى الويب المثير للاهتمام؟
نعم، إن تضمين عبارة CTA واضحة ومقنعة يشجع زوار موقعك على اتخاذ الإجراءات المطلوبة، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية، أو إجراء عملية شراء، أو الاتصال بك.كيف يمكنني قياس مدى نجاح محتوى موقع الويب؟
تتبع المقاييس الرئيسية مثل حركة مرور موقع الويب، والوقت المستغرق في الصفحة، ومعدل الارتداد، والتحويلات، والمشاركات الاجتماعية، والتعليقات لتقييم أداء وفعالية المحتوى الخاص بك.ما هو دور سرد القصص في إنشاء محتوى مثير للاهتمام؟
يساعد سرد القصص على إنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك، ويجعل المحتوى الخاص بك لا يُنسى، ويعزز المشاركة والولاء للعلامة التجارية.كيف يمكنني جعل المحتوى الخاص بي أكثر قابلية للمشاركة؟
قم بإنشاء محتوى عالي الجودة وقيم وملائم يلقى صدى لدى جمهورك. قم بتضمين أزرار المشاركة الاجتماعية، وتحسين الأجهزة المحمولة، وتشجيع المشاركة الاجتماعية من خلال الحوافز أو المسابقات.المصادر
https://www.entrepreneur.com/starting-a-business/how-to-create-great-content-for-your-website/223752