روابط العلاقات العامة الرقمية والروابط الخلفية: المشهد المتغير لبناء الروابط

 العلاقات العامة الرقمية هي العملة الجديدة للويب

تغيرت طبيعة بناء الروابط، فالآن لم يعد يكفي تجميع عدد كبير منها. بل أصبح بناء العلاقات وتأسيس سلطة موضعية وكسب روابط عالية الجودة من خلال العلاقات العامة الرقمية هي العملة الجديدة للويب.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على روابط العلاقات العامة الرقمية ونبحث لماذا هي تكتيك لا يمكن تجاهله عندما يتعلق الأمر بتعزيز النمو العضوي لموقعك على الويب.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هي روابط العلاقات العامة الرقمية؟

يدور بناء روابط العلاقات العامة الرقمية Digital PR حول استخدام استراتيجيات العلاقات العامة لاكتساب روابط خلفية عالية الجودة إلى موقع الويب لدعم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يتضمن إنشاء أصول قابلة للربط، مثل التقارير والمقالات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو، والترويج لها للصحفيين.

مهارات التعامل مع الأشخاص أمر لا بد منه في العلاقات العامة الرقمية. يتعلق الأمر كله ببناء علاقات قيمة مع الصحفيين والمنشورات من أجل الحصول على تغطية عالية الجودة وروابط خلفية موثوقة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة لتحسين SEO لموقعك.

أهمية روابط العلاقات العامة الرقمية

تساعدك روابط العلاقات العامة الرقمية على اكتساب ميزة تنافسية في مجال عملك، أحد أهم العناصر الأساسية لأي استراتيجية ناجحة لبناء الروابط. هناك عدد قليل جدًا من استراتيجيات التسويق التي يمكن أن تكسبك روابط عالية الجودة على نطاق واسع، لكن روابط العلاقات العامة الرقمية يمكنها تحقيق ذلك - بالإضافة إلى مجموعة كاملة من المزايا الأخرى، بما في ذلك:

1. روابط السلطة من المنشورات عالية المستوى
2. ميزة تنافسية
3. الروابط التي تدفع حركة المرور
4. زيادة الوعي بالعلامة التجارية
5. مكانة كخبير في المجال
6. فرصة لبناء الثقة
7. زيادة المشاركة الاجتماعية
8. العلاقات العامة الرقمية كأداة لبناء الروابط

على الرغم من حقيقة أن العلاقات العامة الرقمية تُستخدم غالبًا كتكتيك لبناء الروابط، إلا أنها يمكن أن تقدم أكثر من ذلك بكثير. تتضمن روابط العلاقات العامة الرقمية القليل من كل شيء، العلاقات العامة التقليدية، وبناء الروابط، والتسويق بالمحتوى، ووسائل التواصل الاجتماعي. ولكن الهدف هو الحصول على تغطية في المنشورات عالية المستوى مثل الصحف التي يمكن أن تزيد من مكانة موقع الويب الخاص بك في SERPs.

العلاقات العامة الرقمية قابلة للتطوير، مما يساعدك على كسب روابط ذات السلطة التي يمكن أن تساعد في بناء علامتك التجارية. تسمح لك بتوسيع نطاق وصول عملائك، والتواصل مع شبكة واسعة من الصحفيين والكُتّاب، وتنمية أعمالك.

من يستخدم روابط العلاقات العامة الرقمية؟

من أكثر الافتراضات شيوعًا التي نسمعها عن العلاقات العامة الرقمية أنها مناسبة فقط للعلامات التجارية B2C أو العلامات التجارية "الممتعة" والجذابة. ومع ذلك، هذا ببساطة ليس صحيحًا.

يمكن لجميع الشركات الاستفادة من العلاقات العامة الرقمية، سواء أكانت B2C أو B2B. وسواء كنت تشعر بأن علامتك التجارية "ممتعة" أم لا، يمكن أن تساعد العلاقات العامة الرقمية في الترويج لشركتك على نطاق واسع، وترسيخ علامتك التجارية كسلطة صناعية.

في النهاية، غالبًا ما يرجع نجاح أي حملة علاقات عامة رقمية إلى فهم ما يريده جمهورك وما يميلون إلى استهلاكه عبر الإنترنت. إذا تمكنت من فهم ذلك، فستكون لديك فرصة أفضل بكثير للوصول إلى جمهورك المستهدف بفعالية والاستمتاع بالنجاح من حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك.

أساليب بناء روابط العلاقات العامة الرقمية

عندما يتعلق الأمر بالعلاقات العامة الرقمية، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. كل منشور يبحث عن شيء مختلف وفريد. عادةً ما تنبع أنواع أساليب العلاقات العامة الرقمية التي تستخدمها الوكالات من أبحاث الأداء ويمكن تحويلها إلى حملة أكبر لبناء الروابط للمساعدة في استهداف مواقع/ جماهير محددة وتثقيف المستهلك أو الترفيه عنه.

من المهم أن تفهم الأنواع المناسبة للمحتوى الذي تقدمه قبل الاختيار من بين هذه الأساليب:

التقارير المستندة إلى البيانات والدراسات البحثية

لكسب روابط خلفية إلى موقع الويب، تحتاج إلى مشاركة المحتوى الذي يرغب الأشخاص الارتباط به. تعد التقارير المبنية على البيانات والدراسات البحثية الأصلية طريقة فريدة وفعالة لتحقيق ذلك.

الحملات الإبداعية 

الإبداع طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية وتشجيع الناس على نشر المحتوى الخاص بك. تعتبر الحملات الإبداعية مثالية للعلامات التجارية التي ترغب في القيام بالأشياء بشكل مختلف. غالبًا ما يلعبون على مشاعر الجمهور، ويشجعونهم على اتخاذ الإجراءات ويمكن التعرف عليهم على الفور. تعد الحملات الإبداعية طريقة رائعة للتميز في العالم التنافسي لبناء الروابط.

تصيد الأخبار

تصيد الأخبار يبقيك على أهبة الاستعداد. إنها استراتيجية فعالة لبناء الروابط يمكن أن تساعد علامتك التجارية في لفت الانتباه. إنه ينطوي على مراقبة الأخبار والرد على القصص العاجلة من خلال رؤيتك الخبيرة والأفكار الفريدة.

إرشادات ونصائح الخبراء 

بصفتك رائدًا في المجال، يمكنك مشاركة معرفتك وخبراتك مع جمهورك. يمكن القول الآن أكثر من أي وقت مضى، أن الصحفيين يبحثون عن خبراء الصناعة الذين يمكنهم تقديم التوجيه والمشورة لقرائهم.

ما الذي يجعل روابط العلاقات العامة الرقمية مختلفة؟

الأمر الذي يجعل العلاقات العامة الرقمية (Digital PR) مختلفة أنّ بناء الروابط يأتي من التركيز على إنشاء وتعزيز العلاقات مع مصادر رقمية مؤثرة بدلاً من التركيز على وضع الروابط بشكل مباشر. حيث تقوم العلاقات العامة الرقمية بتوليد محتوى ذو قيمة واهتمام يلفت انتباه وسائل الإعلام والمدونين والمؤثرين عبر الإنترنت.

عندما تشعر هؤلاء الجهات بأن المحتوى قيم ومفيد لجمهورهم، فإنهم يميلون إلى مشاركته والارتباط به بشكل طبيعي في محتواهم. هذا يسفر عن روابط عضوية تأتي من مصادر ذات مصداقية وتعزز من تصنيف المحتوى وسلطة العلامة التجارية على الإنترنت.

يمكن القول، تمتاز العلاقات العامة الرقمية في بناء الروابط بتوجيه الاهتمام نحو خلق محتوى قوي وجذاب وذو ثقة، والتركيز على بناء علاقات مع مؤثرين رقميين ومنصات على الإنترنت، مما يؤدي إلى روابط عضوية أكثر قيمة وصدقًا.
يتوافق هذا النهج مع خوارزميات محرك البحث الحديثة التي تقدر جودة المحتوى وأهميته، مما يجعله استراتيجية قوية لتحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب.

كيف تستفيد من حملات روابط العلاقات العامة الرقمية؟

تميل حملات العلاقات العامة الرقمية إلى المزيد من الاستثمار أكثر من الأساليب التقليدية لبناء الروابط. بنفس الطريقة التي يعمل بها بناء الروابط، تبدأ العلاقات العامة الرقمية بالبحث.

غالبًا، سيعمل أولئك الذين يعملون في العلاقات العامة الرقمية عن كثب مع فريق تحسين محركات البحث لفك رؤى وراء الكواليس التي ستساعدهم على اكتشاف الفرص لعملائهم للحصول على مزيد من الرؤية. وفي بعض الأحيان، يمكن أن تكون هناك تكاليف إضافية، مثل إنشاء فيديو أو رسومات لجهة خارجية.

عادةً ما تستمر حملات روابط العلاقات العامة الرقمية على مدار عدة أشهر من أجل تحقيق أفضل النتائج. ومع ذلك، على الرغم من استثمار الوقت الأولي وإنشاء المحتوى، يمكن أن تجني حملات العلاقات العامة الرقمية مكاسب كبيرة لعملك. بالإضافة إلى الوعي الكبير وحركة الإحالة المحتملة، سيؤدي الحصول على روابط عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة إلى زيادة موقعك في الترتيب.

تدور العلاقات العامة الرقمية حول بناء العلاقات مع الصحفيين والمنشورات لمنح المستهلك شيئًا للتحدث عنه / مشاركته مع اتصالاتهم. مدفوعة بالحاجة إلى جعل الناس يشعرون بشيء ما. يتضمن التحدث إلى الناس وبناء العلاقات لتعزيز علامتك التجارية. يتعلق الأمر كله بالترويج لعلامتك التجارية بأفضل طريقة ممكنة.

بناء الروابط الخلفية

يعد بناء الروابط الخلفية واحد من أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة. بينما يلعب بناء الروابط دورًا مهمًا في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك، فإن وظيفته الرئيسية هي توفير السلطة والأهمية الموضوعية للمساعدة في التصنيف. فإن الروابط المكتسبة من مواقع الويب الأخرى إلى موقعك تساعد المستخدمين على التنقل بين الصفحات والمواقع المختلفة عبر الإنترنت.

من المفهوم أن جزءًا كبيرًا من عوامل الترتيب في Google تأخذ في الاعتبار عدد روابط الجودة التي يمتلكها موقع الويب، مما يجعل إنشاء روابط الجودة استثمارًا كبيرًا.

فوائد بناء الروابط الخلفية

يعتقد 92٪ من جهات التسويق أن الروابط ستظل تمثل معايير التصنيف في خوارزميات Google. لا يمكن تجاهل الفوائد:

1. زيادة الثقة في موقع الويب والسلطة
2. زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك
3. معدلات ارتداد أقل
4. فرص أكبر لتحويل العملاء
5. زيادة نسبة الرؤية
6. تحسين العلاقات في مجال عملك
7. مقاييس الموقع الأعلى ونتائج تحسين محركات البحث (SEO)
8. استراتيجيات بناء الروابط البسيطة

هل بناء الروابط الخلفية يناسب جميع الأعمال؟

بناء الروابط الخلفية هو نهج مستهدف ومركّز للغاية لكسب روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. يتضمن الوصول إلى قائمة محددة مسبقًا من الصحفيين والمنشورات التي ترغب في الحصول على رابط لموقع الويب الخاص بك منها. ستكون هذه القائمة قد تم بحثها واختيارها بعناية للتأكد من أن الرابط سيكون مفيدًا.

نظرًا لأن بناء الروابط يتأثر بشدة بالجوانب التقنية لنمو موقع الويب، مثل استراتيجيات تحسين محركات البحث، فإنه يتم استخدامه في الغالب لتعزيز مواقعك في محركات البحث، وزيادة سلطة المجال، ووضع علامتك التجارية كرائدة في الصناعة.

إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية لكلماتك المفتاحية، وزيادة ظهور موقعك، وتطوير مستوى أعمق من الثقة مع عملائك، فإن بناء روابط تحسين محركات البحث يعد استراتيجية رائعة لاستخدامها وهي تناسب جميع المواقع بشتى المجالات.

الفرق بين روابط العلاقات العامة الرقمية والروابط الخلفية

في الماضي، كانت الروابط تُعتبر عملة الويب، ولكن لم يعد هذا هو الحال. بينما لا تزال الروابط تلعب دورًا في تحسين محركات البحث، فقد تضاءلت أهميتها مع ظهور محركات البحث الدلالية مثل Google. تركز محركات البحث هذه بشكل أكبر على السياق والأهمية بدلاً من مجرد عدد الروابط.

بدلاً من ذلك، أصبحت العلاقات العامة الرقمية وسيلة أكثر قوة وعملية لبناء التواجد عبر الإنترنت. تركز العلاقات العامة الرقمية على بناء العلاقات وتأسيس الخبرة في مكانة محددة. إنها تنطوي على إنشاء محتوى يقوم بالتثقيف وتزويد المعلومات، بدلاً من محاولة التلاعب بتصنيفات محرك البحث.

لم تعد ممارسات بناء الروابط التقليدية، مثل نشر مقال الضيف ورسائل التواصل الجماعية عبر البريد الإلكتروني، فعالة كما كانت من قبل. أصبحت خوارزميات محرك البحث أكثر ذكاءً ويمكنها التفريق بين الروابط الطبيعية عالية الجودة وتلك التي يتم التلاعب بها أو غير المرغوب فيها.

يركز بناء روابط العلاقات العامة الرقمية على كسب الروابط من خلال البيانات وتعليقات الخبراء والقصص. تأتي هذه الروابط من مصادر موثوقة وتساعد على تثقيف محرك البحث حول أهمية وسلطة موقع الويب. يمكنهم توليد حركة مرور فورية والتعرض من خلال موجز الأخبار والاكتشاف.

في حين أن بناء الروابط اليدوية التقليدية لا تزال تعمل إلى حد ما، فقد أصبح من الصعب بشكل متزايد تحقيق نتائج ذات مغزى. غالبًا ما تسفر عملية بناء الروابط اليدوية عن معدلات نجاح منخفضة ويمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً. تقدم العلاقات العامة الرقمية طريقة أكثر فعالية وكفاءة لبناء علاقات مع مصادر موثوقة وكسب روابط عالية الجودة.

كيف أقيس نجاح جهود روابط العلاقات العامة الرقمية والروابط الخلفية؟

يتضمن قياس نجاح روابط العلاقات العامة الرقمية تتبع المقاييس مثل الإشارات إلى العلامة التجارية والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والتغطية الإعلامية وحركة مرور الموقع. يمكن لأدوات مثل Google Analytics ومنصات تحليلات الوسائط الاجتماعية مثل Hubspot وأدوات المراقبة مثل SE Ranking أن توفر رؤى حول تأثير العلاقات العامة الرقمية.

بالنسبة إلى الروابط الخلفية، تشتمل المقاييس الرئيسية على عدد وجودة الروابط الخلفية المكتسبة، والتغييرات في تصنيفات محرك البحث للكلمات المفتاحية المستهدفة، ونمو حركة المرور العضوية، والتحسينات في سلطة المجال. يمكن لأدوات تحسين محركات البحث أيضًا مثل SE Ranking ومنصات التحليلات أن تساعد في مراقبة وتقييم فعالية حملات بناء الروابط الخاصة بك.

$ads={1}

في الختام

كل استراتيجية تسويق لها مكانها عندما تتطلع إلى زيادة ترتيبك ضمن نتائج البحث. يمكن أن توجد روابط العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط الخلفية وسلطة المجال بشكل منفصل ولكن كلما تعمقت أكثر في استراتيجيات تحسين محركات البحث. كلما فهمت آلية عمل كل منها سوف تستطيع الاختيار والعمل بما يناسب ومجالك. لا ضير في الجميع بين العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط ما إذا كانت ذات جودة وموثوقية عالية.

الأسئلة الشائعة

كيف تساهم روابط العلاقات العامة الرقمية في تحسين محركات البحث؟

تلعب  روابط العلاقات العامة الرقمية دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وقابل للمشاركة يجذب بشكل طبيعي الروابط الخلفية من مصادر موثوقة. عندما ترتبط مواقع الويب ذات السمعة الجيدة بالمحتوى الخاص بك، فإن محركات البحث ترى موقعك على أنه أكثر قيمة وملاءمة، مما يؤدي إلى تحسين تصنيفات البحث.

هل يمكن للعلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط تحسين سمعة العلامة التجارية؟

بالتأكيد. تساهم العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط معًا في تعزيز سمعة العلامة التجارية. تتضمن العلاقات العامة الرقمية الإدارة الفعالة وتشكيل سرد علامتك التجارية عبر الإنترنت، والتفاعل مع العملاء، ومعالجة المخاوف، وعرض خبرتك. يساعد هذا التفاعل المستمر في بناء الثقة والسمعة الإيجابية في المجال الرقمي.

من ناحية أخرى، يؤدي بناء الروابط إلى تعزيز سمعة العلامة التجارية بشكل غير مباشر من خلال ربط علامتك التجارية بمصادر موثوقة وذات صلة. عندما يتم ربط المحتوى الخاص بك من خلال مواقع ويب حسنة السمعة.

ما هي التحديات المرتبطة بروابط العلاقات العامة الرقمية؟

• صياغة محتوى مقنع وقابل للمشاركة بشكل متسق.
• بناء العلاقات مع المؤثرين ووسائل الإعلام والمحافظة عليها.
• إدارة السمعة عبر الإنترنت والتعامل مع التعليقات السلبية بشكل فعال.
• قياس تأثير وعائد الاستثمار لجهود العلاقات العامة الرقمية.

ما هي تحديات بناء الروابط؟

• تحديد وتأمين الروابط الخلفية عالية الجودة من مصادر موثوقة.
• تجنب الممارسات غير الآمنة أو غير المرغوب فيها لبناء الروابط.
• إدارة الاستجابات من مصادر الارتباط المحتملة.
• قياس تأثير الروابط الخلفية المكتسبة على أداء تحسين محركات البحث.

المصادر

https://searchengineland.com/digital-pr-manual-link-building-modern-search-landscape-430467
https://hive19.co.uk/blog/marketing/digitalpr-link-building-and-authority-building-the-difference/
https://fagenwasanni.com/news/links-vs-digital-pr-the-changing-landscape-of-link-building/177063/