الروابط الخلفية Backlinks: أفضل الممارسات لبناء الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي من بين المصطلحات الأكثر استخدامًا في تحسين محركات البحث. يلعب إنشاء روابط خلفية مع مواقع الويب الشهيرة والموثوقة دورًا مهمًا في خوارزمية Google. يمكن أن تكون العامل الحاسم في ما إذا كان موقع الويب يرتفع أو ينخفض في نتائج بحث Google.

نتيجة لذلك، كلما زاد عدد الأصوات لديك، كلما ارتفع ترتيب موقعك في Google و Bing و Yahoo ومحركات البحث الأخرى. يعد إدخال الروابط الخلفية في خوارزمية محرك البحث مفهومًا قديمًا. تم إنشاء خوارزمية Google الأصلية المسماة PageRank باستخدام الروابط الخلفية. ومع ذلك، أجرت Google العديد من التغييرات في الخوارزمية الخاصة بها في وقت لاحق. لا تزال الروابط الخلفية تزدهر لتظل عاملاً رئيسيًا في الترتيب. لا تزال الروابط الخلفية تعتبر أحد أهم ثلاثة عوامل تصنيف لمحركات البحث في Google.

نقدم في هذا المقال شرح عن الروابط الخلفية Backlinks وسبب أهميتها قبل دمجها في استراتيجيات التحسين الخاص بك.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هي الروابط الخلفية Backlinks؟

الروابط الخلفية Backlinks (المعروفة أيضًا باسم "الروابط الداخلية" أو "الروابط الواردة" أو "الروابط ذات الاتجاه الواحد") هي روابط من موقع ويب إلى صفحة على موقع ويب آخر من خلال نص رابط. هذه الروابط قابلة للنقر وتسمح لك بالانتقال من موقع ويب إلى صفحة أخرى.

تعتقد Google ومحركات البحث الأخرى أن الروابط الخلفية تؤثر بشكل كبير على جودة ومصداقية موقع الويب الخاص بك. من المرجح أن تحصل الصفحات ذات الروابط الخلفية على تصنيفات جيدة لمحركات البحث العضوية لأنها مليئة بمزيد من المعلومات التي توفر لصفحات الويب ومواقع الويب الخاصة بها حركة مرور جيدة.

تعتبر الروابط الخلفية مؤشرًا على مدى شعبية موقع الويب الخاص بك بين المستخدمين. يعد تنفيذ وإدارة وتحليل أداء الروابط الخلفية جانبًا مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجياته.

لزيادة حركة المرور العضوية وجذب انتباه محركات البحث، يجب عليك الاستثمار في التحسين داخل الصفحة On- page SEO وخارجها Off-page SEO. التحسين داخل الصفحة هو عملية إنشاء محتوى يساعد محركات البحث (والمستخدمين) على فهم موضوع موقعك. يتعلق التحسين خارج الموقع بإثبات لمحركات البحث أن المحتوى الذي تقدمه يقدم قيمة لأطراف ثالثة. وأهم بيان القيمة هو الروابط الخلفية Backlinks.

مقال قد يهمك: 9 عوامل هامة لتصنيف موقعك ضمن محركات البحث

أهمية الروابط الخلفية Backlinks

الروابط الخلفية هي في الأساس تصويتات من مواقع أخرى. تخبر كل من هذه الأصوات محركات البحث: "هذا المحتوى ذو قيمة ومصداقية ومفيد". لذلك كلما حصلت على عدد أكبر من هذه "الأصوات"، يرتفع ترتيب موقعك في Google ومحركات البحث الأخرى.

في جوهرها، تعد الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك إشارة لمحركات البحث التي يضمنها الآخرون للمحتوى الخاص بك. إذا كانت العديد من المواقع مرتبطة بصفحة الويب نفسها أو موقع الويب نفسه، فيمكن لمحركات البحث أن تستنتج أن المحتوى يستحق الارتباط به، وبالتالي يستحق أيضًا الظهور على SERP. لذلك، يمكن أن يكون لكسب هذه الروابط الخلفية تأثير إيجابي على ترتيب الموقع أو ظهوره في البحث. وبالتالي زيادة حركة المرور ومعدلات التحويل للموقع.

ما أنواع الروابط الخلفية Backlinks ذات القيمة؟

لم يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. بمعنى آخر، إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs، فركز على الروابط الخلفية عالية الجودة.

يمكن أن يكون رابط خلفي واحد ذو جودة أقوى من 1000 رابط خلفي منخفض الجودة. تتشارك الروابط الخلفية عالية الجودة نفس السمات الرئيسية:

السمة الأولى: تأتي من مواقع موثوقة

هل تفضل الحصول على رابط خلفي من جامعة هارفارد ... أو موقع ويب خاص بشخص عشوائي؟ يُعرف هذا المفهوم باسم "سلطة المجال". بشكل أساسي، كلما زادت سلطة الموقع، زادت السلطة التي يمكنه نقلها إلى موقعك (عبر رابط). تضع جوجل أهمية وثقل أكبر على المواقع ذات السلطة العالية وتعتبرها روابط مرجعية. في حال ذكرك موقع ذو سلطة عالية كربط خارجي له، ستلاحظ مباشرة زيادة حركة المرور العضوية لموقعك. لهذا السبب عليك مضاعفة جهودك تجاه المحتوى الذي تقدمه.

السمة الثانية: تتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة في نص الرابط

كتذكير: نص الرابط هو جزء النص المرئي من الرابط، الذي يظهر للمستخدم ولك.

بشكل عام، يجب أن تحتوي روابطك على نص الرابط المرئي الذي يتضمن كلماتك المفتاحية التي تريد استهدافها.

هناك دراسة حديثة تقول: "يوجد علاقة بين نص الرابط الغني بالكلمات المفتاحية والتصنيفات الأعلى في نتائج البحث لتلك الكلمة."

السمة الثالثة: الارتباط بمواقع ذات صلة

عندما يرتبط موقع ويب بموقع آخر، تريد Google أن ترى أن الموقعين مرتبطان. وهذا منطقي إذا فكرنا بالأمر:

تخيل أنك نشرت للتو مقال حول "التسويق الرقمي"

في هذه الحالة، ستضع جوجل وزنًا أكبر بكثير على الروابط من مواقع ذات صلة مثل التسويق بالمحتوى وتحسين محركات البحث والتسويق الالكتروني، وتتجاهل روابط المواقع الأخرى غير ذات صلة بموضوعك كالرياضة والأخبار مثلاً.

السمة الرابعة: الرابط هو رابط "Dofollow"

تتجاهل Google ومحركات البحث الأخرى الروابط التي تحتوي على علامة "nofollow" المرفقة بها. بمعنى آخر، لا تحسب روابط nofollow خوارزميات ترتيب محرك البحث. لحسن الحظ، فإن الغالبية العظمى من الروابط على الويب هي روابط "dofollow".

ومعظم الروابط التي تحتوي على علامة nofollow ليست ذات قيمة في البداية. على سبيل المثال، تميل الروابط من هذه المصادر إلى أن تكون nofollow:

• تعليقات المدونة
• تصريحات صحفيه
• الإعلانات المدفوعة

هذه الروابط ليست مفيدة جدًا لتحسين محركات البحث على أي حال، لذا فهي ليست بالأمر المهم أن تكون "nofollow".

السمة الخامسة: الربط من نطاق/ موقع جديد

تخيل أنك حصلت على رابط موقع "أ". عظيم!

لنتفرض أن هذا الموقع يرتبط بموقعك مجددًا، ومرة أخرى بعد فترة من الزمن، وهكذا. هل الروابط الثاني والثالث والرابع بنفس قوة الروابط الأولى؟ الجواب: لا.

من الأفضل عادةً الحصول على 100 رابط من 100 موقع ويب مختلف بدلاً من 1000 رابط من نفس الموقع.

في الواقع، وجدت دراسة ارتباط تصنيف محرك البحث أن عدد المواقع المرتبطة بك (وليس العدد الإجمالي للروابط الخلفية) يرتبط بتصنيفات Google أكثر من أي عامل آخر.

الروابط الخلفية Dofollow Backlinks والروابط الخلفية Nofollow Backlinks

Dofollow Backlinks

تُعرف بالروابط التي تنقل السلطة من صفحة ويب إلى صفحة ويب أخرى باسم رابط خلفي dofollow. يخبر محركات البحث باتباع الرابط واعتباره تصويتًا على الثقة لموقع الويب المرتبط. الروابط الخلفية لـ Dofollow هي أكثر أنواع الروابط الخلفية قيمة في تحسين محركات البحث لأنها تساهم في سلطة المجال لموقع ويب وتزيد من تصنيفات محرك البحث الخاص به.

Nofollow Backlinks

الرابط الخلفي nofollow هو رابط لا ينتقل من موقع إلى آخر. تخبر السمة nofollow محركات البحث بعدم اتباع الرابط أو اعتباره تصويتًا على الثقة لموقع الويب المرتبط. تم إنشاء روابط Nofollow في الأصل لمكافحة البريد العشوائي والروابط منخفضة الجودة. على الرغم من أن روابط nofollow لا تساهم بشكل مباشر في تحسين محركات البحث لموقع الويب، إلا أنها لا تزال قادرة على توجيه حركة المرور وزيادة الرؤية.

أفضل الممارسات لبناء الروابط الخلفية Backlinks

قم بإنشاء أصل قابل للربط

الأصل القابل للربط هو جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك يكون فريدًا وذا قيمة وقابلة للمشاركة. تشمل الأمثلة منشورات المدونة الطويلة والدراسات البحثية والأدوات التفاعلية. يعد إنشاء أصل قابل للربط يبرز من المنافسة طريقة قوية لجذب روابط خلفية عالية الجودة. بمجرد إنشاء أصل قابل للربط، قم بالترويج له من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل عبر البريد الإلكتروني وقنوات التسويق الأخرى لزيادة ظهوره وجذب الروابط.

بناء الروابط الخلفية من روابط التقارير الدورية

تقرير الارتباط هو منشور مدونة يسرد أفضل محتوى حول موضوع معين. للحصول على روابط خلفية من مجموعات الروابط، ابحث عن المدونات في مجالك التي تنشرها بانتظام وتعرض المحتوى الخاص بك كإضافة قيمة إلى تقريرهم التالي. إذا تم تضمين المحتوى الخاص بك في تقرير رابط، فيمكنه جذب روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى التي تجدها مفيدة.

بناء الروابط المكسورة/ المعطلة

يعد بناء الروابط المعطلة طريقة للبحث عن الروابط المعطلة على مواقع الويب الأخرى ووضع روابط عليها تحتوي على المحتوى الخاص بك لاستخدام هذا الأسلوب، ابحث عن مواقع الويب في مجالك التي بها روابط معطلة، وحدد المحتوى الذي تم ربطه، وقم بإنشاء محتوى مشابه على موقع الويب الخاص بك. بعد ذلك، تواصل مع مالك موقع الويب واقترح استبدال الرابط المعطل برابط إلى المحتوى الخاص بك. لا يساعدك هذا الأسلوب في الحصول على روابط خلفية فحسب، بل يساعد أيضًا مالك موقع الويب من خلال إصلاح روابطه المعطلة.

الرسوم البيانية والأصول المرئية الأخرى

المحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو قابلة للمشاركة بشكل كبير ويمكن أن تجتذب روابط خلفية عالية الجودة. لاستخدام هذا التكتيك، أنشئ أصلًا مرئيًا يوفر قيمة لجمهورك ويعززها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل عبر البريد الإلكتروني وقنوات التسويق الأخرى. من المرجح أن تجذب الأصول المرئية الفريدة والغنية بالمعلومات والجذابة بصريًا الروابط الخلفية.

تقديم شهادات

يمكن أن يكون تقديم شهادات للشركات أو المنتجات التي تستخدمها طريقة رائعة للحصول على روابط خلفية. عند تقديم شهادة، قم بتضمين رابط يعود إلى موقع الويب الخاص بك وتأكد من أن شهادتك توفر قيمة للشركة. لا يساعدك هذا الأسلوب في الحصول على روابط خلفية فحسب، بل يبني أيضًا علاقات مع الشركات الأخرى في مجال عملك.

مراجعات Blogger

على غرار تقديم الشهادات، يمكن أن يكون مطالبة المدونين بمراجعة منتجاتك أو خدماتك طريقة رائعة للحصول على روابط خلفية. لاستخدام هذا التكتيك، حدد المدونين في مجال عملك وتواصل معهم لطلب مراجعة منتجك أو خدمتك. تأكد من أن منتجك أو خدمتك يقدمان قيمة لجمهور المدون وقدم لهم خصمًا أو حافزًا آخر لتشجيعهم على مراجعته.

استصلاح الارتباط

استصلاح الرابط هو عملية تحديد الإشارات إلى علامتك التجارية أو المحتوى على مواقع الويب الأخرى التي لا تتضمن رابطًا والتواصل مع مالك موقع الويب لطلب إضافة رابط. لاستخدام هذا التكتيك، قم بإعداد تنبيهات Google لعلامتك التجارية أو المحتوى الخاص بك وحدد الإشارات التي لا تتضمن رابطًا. بعد ذلك، تواصل مع مالك موقع الويب واطلب منه إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك.

الهندسة العكسية للروابط الخلفية الخاصة بمنافسك

أخيرًا، هناك طريقة رائعة للحصول على روابط خلفية وهي عكس هندسة الروابط الخلفية لمنافسك. لاستخدام هذا التكتيك، حدد أفضل منافسيك واستخدم أداة تحليل الروابط الخلفية لتحديد مواقع الويب التي ترتبط بهم. بعد ذلك، تواصل مع تلك المواقع واقترح ربطها بالمحتوى الخاص بك أيضًا. يساعدك هذا الأسلوب في الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب في مجالك والتي تثق بالفعل في منافسيك.

ما أنواع الروابط الخلفية Backlinks التي يجب تجنبها؟

1. الروابط المدفوعة

تبحث محركات البحث في قيمة موقعك بناءً على مدى إعجابه بالمواقع الأخرى الحقيقية والمكتسبة. تقول Google أن بيع وشراء الروابط يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بالموقع. لا تحصل على ما تدفعه مقابل شراء الروابط للحصول على ميزة تحسين محركات البحث.

2. الروابط الخلفية في البيانات الصحفية التي لا تستحق النشر

إن إنشاء بيانات صحفية للحصول على روابط خلفية ليس بالأمر الجيد. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تدمير مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك لأن هذه الممارسة تُعد بمثابة رسائل غير مرغوب فيها. يكره زوار الموقع الحصول على رسائل غير مرغوب فيها من خلال هذه الروابط الخلفية.

3. روابط دليل منخفضة الجودة أو غير ذات صلة

قد لا يكون مفيدًا لعملية SEO إذا قمت بإعداد ملفات تعريف في أدلة غير موثوق بها أو إذا لم تكن ذات صلة بمجالك. تعتبر أيضًا رسائل غير مرغوب فيها، ويكرهها العديد من مشاهدي مواقع الويب.

4. روابط خلفية منخفضة الجودة للمنتدى

يجب أن تقتصر منشورات منتدى إحدى العلامات التجارية، خاصة تلك التي تحتوي على ارتباطات تشعبية، على المنتديات عالية الجودة والمناقشات الحقيقية. الأشخاص الذين يحاولون إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى هذه الأماكن باستخدام روابط قد لا يحصلون على النتائج التي يريدونها.

5. المجالات ذات درجة عالية من البريد العشوائي

المجالات ذات الدرجات العالية من الرسائل غير المرغوب فيها هي مواقع الويب التي تعتبرها محركات البحث غير مرغوب فيها أو منخفضة الجودة. يمكن أن تضر الروابط الخلفية من هذه المواقع بتحسين محركات البحث لموقع الويب ويجب تجنبها. يمكن استخدام أدوات مثل Ahrefs و Moz للتحقق من درجة البريد العشوائي لموقع الويب قبل الحصول على روابط خلفية منه.

التحقق من الروابط الخلفية Backlinks

يعد تحليل الروابط الخلفية جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث (SEO). يساعد على تحديد جودة وكمية الروابط الخلفية لموقع الويب. هناك العديد من الأدوات التي يمكن استخدامها لتحليل الروابط الخلفية:

SE Ranking

الأداة الشائعة لتحليل تحسين محركات البحث بشكل شامل. توفر ميزات للتحقق من الروابط الخلفية لموقعك. سجل الدخول وانتقل إلى أداة Backlink Checker، أدخل عنوان URL لموقع الويب الذي تريد التحقق من الروابط الخلفية الخاصة به. 

توفر لك هذه الأداة إمكانية اختيار تحليل الروابط الخلفية من فترة زمنية محددة أو تصفية الروابط منخفضة الجودة، وتحديد محرك البحث. ستظهر لك نتائج بما في ذلك قائمة الروابط الخلفية التي تم العثور عليها، وعناوين URL لمصدرها، ونص الرابط، وعدد الروابط على مستوى الموقع كامل، بالإضافة إلى عددها على مستوى الصفحات.

Google Search Console

تمنحك Google Search Console بيانات حول حركة البحث المجانية لموقعك على الويب والأداء العام. بمجرد تسجيل الدخول، انقر فوق "الروابط" على الشريط الجانبي. وستقدم لك تقارير شاملة عن الروابط الخلفية وعددها وسماتها، ومن أي مواقع حصلت عليها، وهل هي ذات جودة عالية أو منخفضة. بناءً على ذلك، يمكنك التحسين والتطوير في بناء روابطك الخلفية.

استخدام أدوات الطرف الثالث

توفر هذه الأدوات نظرة ثاقبة على عدد الروابط الخلفية وسلطة المجال لمواقع الربط ونص الرابط المستخدم في الروابط الخلفية. مثل Ahrefs و Moz ما عليك سوى إدخال مجال أو عنوان URL، واضغط على "التحقق من الروابط الواردة".

سترى العدد الإجمالي للروابط الواردة ونطاقات الإحالة (روابط من مواقع الويب الفريدة)، بالإضافة إلى أهم 100 رابط خلفي.

نصائح أخيرة لبناء الروابط الخلفية Backlinks

أريد منك أن تضع في اعتبارك الأمور التالية:

أولاً، ركز على الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب عالية المستوى ذات الصلة بمجال تخصصك.

ثانيًا، تجنب مخططات الروابط أو شراء الروابط، لأنها يمكن أن تضر بسمعة موقع الويب الخاص بك وترتيبه.

ثالثًا، قم بتنويع ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ليشمل مزيجًا من روابط dofollow و nofollow.

أخيرًا، ركز على بناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى في مجال عملك لزيادة احتمالية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة.

في الختام

الروابط الخلفية Backlinks مهمة عندما يتعلق الأمر بالترتيب في محركات البحث مثل Google. ومع ذلك، لا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. تساهم الصلة والموضع والسمات الأخرى في جودة الارتباط وفائدته. لذا عليك الاستثمار بالمحتوى الذي تقدمه وتبذل جهدًا مضاعف لتقديمه بجودة عالية، ليصبح مصدر مرجعي للعديد من المواقع يمكن الوثوق به.

$ads={1}

الأسئلة الشائعة

كم عدد الروابط الخلفية في الشهر التي تكون جيدة لتحسين محركات البحث؟

بشكل عام، الدرجة من 60 إلى 100 ممتازة، ومن 40 إلى 50 مقبولة، والأقل من 40 ليست ممتازة. إذا كنت ترغب في إنشاء روابط خلفية عالية الجودة، فابدأ بالحصول على روابط من مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال مناسبة. يجب أن تكون هذه الروابط ذات صلة بموضوعك وتثق بها محركات البحث في جميع أنحاء العالم.

ماهي روابط UGC (rel = "ugc")؟

روابط UGC هي روابط يتم إنشاؤها بواسطة مستخدمين أو عملاء موقع ويب. يجب أن تتضمن هذه الروابط السمة rel = "ugc" لتوضيح لمحركات البحث أنها محتوى من إنشاء المستخدمين. تعد روابط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ذات قيمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث حيث يمكن أن تشير لمحركات البحث إلى أن موقع الويب لديه مجتمع نشط.

ما المقصود بالروابط المدفوعة Paid Links والروابط الإعلانية Sponsored ؟

الروابط الإعلانية أو المدفوعة هي روابط يتم دفع ثمنها من قبل مالك الموقع أو المعلن. يجب أن تتضمن هذه الروابط السمة rel=“sponsored” للإشارة إلى محركات البحث أنها روابط مدفوعة. بينما يمكن أن تساعد الروابط المدفوعة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب، فإن Google ومحركات البحث الأخرى تتطلب الكشف عنها وتحديدها على أنها مدعومة أو مدفوعة.

هل يجب أن أركز على كمية أو جودة الروابط الخلفية؟

الجودة أهم من الكمية عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية. يمكن أن يكون لبعض الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة تأثير أكبر على مُحسنات محركات البحث لديك من العديد من الروابط الخلفية منخفضة الجودة.

هل يمكن اعتبار روابط وسائل التواصل الاجتماعي روابط خلفية؟

لا تُعتبر روابط الوسائط الاجتماعية عادةً روابط خلفية من حيث تحسين محركات البحث. بينما يمكنهم توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، إلا أنهم لا يؤثرون بشكل مباشر على تصنيفات تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

هل الروابط الخلفية هي نفسها الروابط الداخلية؟

لا، الروابط الخلفية والروابط الداخلية مختلفة. الروابط الخلفية هي روابط من مواقع ويب خارجية، بينما الروابط الداخلية هي روابط داخل موقع الويب الخاص بك تشير إلى صفحات أخرى داخل نفس الموقع.

المصادر

https://ahrefs.com/blog/what-are-backlinks/

https://backlinko.com/reverse-outreach

https://moz.com/learn/seo/backlinks

https://www.simplilearn.com/types-of-backlinks-in-seo-article