كيفية تحسين استراتيجية المحتوى لميزات Google SERP

هل فكرت يومًا في كيفية رفع مكانة موقع الويب في نتائج محرك البحث؟
هل تتوق إلى جذب العملاء المحتملين وزيادة حركة المرور؟
يكمن السر في فهم ميزات Google SERP وضبطها. يتطلب توجيه حركة المرور إلى موقعك أكثر بكثير من مجرد منتج جيد؛ يتطلب استراتيجية تسويق رائعة. (المنتج الجيد يساعد حقًا).
علاوة على معرفة جمهورك، باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة الصحيحة، وإنشاء محتوى مدروس جيدًا وعالي الجودة، ثم تحسين كل ذلك باستخدام أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث، هناك هذه الأشياء التي تسمى "ميزات " Google SERP التي يجب التفكير فيها.

هذا إذا كنت تريد حقًا التميز واكتساب حركة المرور. كيف؟ من خلال تعظيم الأصول الرقمية لعلامتك التجارية حتى يتم تمثيلك بشكل أفضل في عمليات البحث.
في هذا المقال، سوف نتعمق في مجال ميزات Google SERP ونستكشف تكتيكات فعالة لتحسين المحتوى، وتعزيز رؤية موقعك في محرك البحث ومشاركة المستخدم.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هي Google SERP؟

تشير Google SERP إلى Search Engine Results Page- صفحة نتائج محركات البحث. وهي الصفحة التي تعرض نتائج استعلام بحث المستخدم على Google. إنها البوابة بين المستخدمين والمعلومات التي يبحثون عنها. يتميز Google SERP بمجموعة متنوعة من العناصر.

يعد فهم كيفية تحسين استراتيجية المحتوى لميزات Google SERP أمرًا بالغ الأهمية لزيادة ظهورك في نتائج البحث ودفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب. من خلال محاذاة المحتوى الخاص بك مع هدف بحث المستخدم والاستفادة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكنك تحسين فرصك في الظهور في المقتطفات المميزة ومربعات الإجابات وميزات SERP القيّمة الأخرى.

ميزات Google SERP الأكثر شيوعًا

ميزات Google SERP هي العناصر المختلفة التي تظهر في صفحة نتائج محرك البحث لتزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة بسرعة. تتضمن هذه الميزات:

استعلامات البحث والكلمات الرئيسية المستهدفة

من أجل تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك لميزات Google SERP، من الأهمية بمكان فهم أهمية استعلامات البحث والكلمات الرئيسية المستهدفة. استعلامات البحث هي الكلمات أو العبارات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث، بينما الكلمات المفتاحية المستهدفة هي المصطلحات المحددة التي تريد أن يصنف المحتوى الخاص بك عليها.

يمكن أن يساعد استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Hubspot في تحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة وتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. من خلال تحليل محتوى المنافسين المصنف للمقتطفات المميزة، يمكنك اكتساب رؤى حول استراتيجياتهم والتعلم من نجاحهم.

المقتطفات المميزة 

هي مقتطفات مدمجة من المعلومات تظهر أعلى صفحة نتائج بحث Google، وتقدم إجابات سريعة وموجزة لاستفسارات المستخدم. تأتي في تنسيقات مختلفة، بما في ذلك الفقرات النصية والقوائم النقطية والجداول، مما يجعل من الضروري لمنشئي المحتوى فهم كيفية تحسين المحتوى الخاص بهم للتأهل لهذه المقتطفات المميزة.

لتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مقتطف مميز نقطي، من الضروري تنسيق جزء من النص في قوائم نقطية. بالإضافة إلى ذلك، قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في عنوان فرعي، مع إبراز ملاءمتها للإجابة.

لوحة المعرفة

لوحات المعرفة عبارة عن مربعات إعلامية تظهر على الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث، وتعرض المعلومات ذات الصلة باستعلام البحث. توفر هذه اللوحات للمستخدمين وصولاً سريعًا إلى التفاصيل الأساسية حول كيان معين، مثل شخص أو مؤسسة أو معلم.

مربعات الإجابة

إنها تزود المستخدمين بإجابات مباشرة على استفساراتهم، معروضة بشكل بارز أعلى صفحة نتائج البحث. يمكن أن تتخذ هذه المقتطفات من المعلومات أشكالًا مختلفة، بما في ذلك الفقرات أو القوائم ذات التعداد النقطي أو القوائم المرقمة. غالبًا ما تظهر للأسئلة التي تبدأ بـ "كيف" أو "لماذا" أو "ما هو". يتم البحث عن مربعات الإجابات بشكل كبير من قبل منشئي المحتوى لأنها تجتذب المزيد من النقرات وتزيد من ظهورها في نتائج البحث.

المقتطفات المنسقة

تُعرف أيضًا باسم "النتائج المنسقة"، وهي تظهر مشابهة لنتائج البحث التقليدية ولكنها تعرض معلومات إضافية، مثل التقييمات بالنجوم أو التسعير أو التوفر، مما يوفر للمستخدمين مزيدًا من السياق.

المراجعات

تُعرض التقييمات والمراجعات جنبًا إلى جنب مع قوائم الأنشطة التجارية، مما يوفر للمستخدمين رؤى ثاقبة حول كيفية قيام أعضاء آخرين من الجمهور بتقييم جودة المنتجات أو الخدمات.

تذكر أنه على الرغم من أن ميزات SERP قد تظهر لبعض المستخدمين في كثير من الأحيان، فإن توفرها سيختلف اعتمادًا على موقع المستخدم واستعلام البحث والجهاز.

روابط الموقع

يتم عرض روابط إضافية إلى نفس المجالات أسفل نتيجة البحث الرئيسية، لتوجيه المستخدمين إلى أقسام أو صفحات معينة داخل موقع ويب.

الحزم المحلية

قوائم الأنشطة التجارية المحلية ذات الصلة باستعلام بحث المستخدم، بما في ذلك العنوان ورقم الهاتف والمراجعات. تظهر هذه أيضًا على الجانب الأيمن من صفحة النتيجة على سطح المكتب أو في الجزء العلوي من الصفحة على أجهزة الجوال.

حزم الصور والفيديو

يتم عرض مجموعات الصور المتعلقة بالاستعلام بشكل بارز في نتائج البحث أو القوائم الأفقية لمقاطع الفيديو المتعلقة به، مما يتيح للمستخدمين معاينتها ومشاهدتها مباشرة من صفحة نتائج البحث. يمكن أن تظهر هذه في أي مكان على صفحة النتائج.

 إقرأ أيضًا: التسويق بالفيديو: إليك الفوائد العشرة للتسويق بالفيديو

العقارات والخرائط

تم تصميم قسم العقارات والخرائط لتلبية احتياجات أولئك الذين يبحثون عن المعلومات المتعلقة بالعقارات على وجه التحديد. توفر هذه الميزة فرصًا رائعة للشركات العقارية لعرض قوائمها وزيادة ظهورها. يتضمن حزمة الخرائط المحلية، التي تعرض خريطة مع القوائم ذات الصلة، مما يسهل على المستخدمين العثور على العقارات في الموقع الذي يرغبون فيه.

خطوات تحسين المحتوى لميزات Google SERP

لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك لميزات Google SERP، هناك العديد من الخطوات الرئيسية التي يجب مراعاتها:

أولاً، قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية باستخدام أدوات مثل Google Keyword Planner أو SEMrush أو Moz لتحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة ومصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك المستهدف. أنشئ قائمة بالكلمات المفتاحية المستهدفة وأنشئ ملفات تعريف الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع أهداف المحتوى الخاصة بك.

ثانيًا، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات جمهورك المستهدف. صمم محتوى إعلاميًا وجذابًا يوفر قيمة ويجيب على استفسارات مستخدم محددة. أكد على الكلمات المفتاحية ذات الصلة في جميع أنحاء المحتوى، ولكن تأكد من تجنب حشو الكلمات الرئيسية لأنه يمكن أن يؤثر سلبًا على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ثالثًا، قم بتحسين المحتوى الخاص بك للظهور في المقتطفات المميزة وميزات SERP الأخرى. قم بكتابة المحتوى ليلائم الأنواع الشائعة من المقتطفات المميزة، مثل القوائم المرقمة أو القوائم النقطية، التي تميل Google إلى تفضيلها. استخدم ترميز المخطط وترميز البيانات المنظمة لتوفير سياق إضافي وتعزيز فرص تأمين مقتطف مميز.

رابعًا، استفد من Google My Business لتحسين ظهورك في نتائج البحث المحلية والاستفادة من قوة خرائط Google. قم بتحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة لتلبية العدد المتزايد من المستخدمين الذين يجرون عمليات البحث على الهواتف الذكية. عزز تجربة المستخدم من خلال تضمين الروابط الداخلية والتنقل الواضح، وتحسين الأوصاف التعريفية لزيادة معدلات النقر إلى الظهور.

أخيرًا، راقب أداء موقعك باستخدام أدوات مشرفي المواقع مثل Google Search Console و Google Analytics. قم بتحليل البيانات وقياس النتائج وإجراء التعديلات اللازمة على استراتيجية تحسين محركات البحث SEO الخاصة بك لتحسين ظهورك باستمرار وزيادة حركة المرور من ميزات Google SERP. باتباع هذه الخطوات وإنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة باستمرار، يمكنك تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك لميزات Google SERP وزيادة فرصك في الترتيب الأعلى في نتائج البحث.

أهمية تحسين استراتيجية المحتوى لميزات Google SERP

1. زيادة الرؤية

من خلال تحسين استراتيجية المحتوى لميزات Google SERP، لديك الفرصة للظهور بشكل بارز في نتائج محرك البحث. يتم وضع المقتطفات المميزة، على سبيل المثال، في أعلى الصفحة، مما يمنح علامتك التجارية رؤية فورية تفوق المنافسين. تعزز هذه الرؤية المتزايدة فرصك في جذب حركة مرور عضوية وجذب العملاء المحتملين.

2. حركة مرور

يعني الظهور في ميزات Google SERP مزيدًا من الرؤية، مما يؤدي بدوره إلى المزيد من حركة المرور على موقع الويب. وفقًا للبحث، يمكن للمقتطفات المميزة وحدها زيادة حركة البحث العضوية بنسبة تصل إلى 30٪. من خلال التحسين الاستراتيجي للمحتوى للإجابة على استفسارات المستخدم الشائعة واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكنك توجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة فرص التحويل الخاصة بك.

3. التحويلات والعائد على الاستثمار

عندما يظهر المحتوى الخاص بك في ميزات Google SERP، فمن المرجح أن ينظر إليه المستخدمون على أنه جدير بالثقة وموثوق. يمكن أن يؤثر هذا التصور بشكل كبير على التحويلات وثقة العملاء. في الواقع، تواجه مواقع الويب التي تظهر في المقتطفات المميزة معدلات نقر إلى الظهور تقارب ضعف نتائج البحث العضوية العادية. من خلال التركيز على تحسين استراتيجية المحتوى (راجع المقال: سبعة مقاييس مهمة لقياس العائد على الاستثمار للتسويق بالمحتوى)، يمكنك إنشاء معدلات تحويل أعلى وتحقيق عائد أعلى على الاستثمار.

لتحقيق هذه الفوائد يجب عليك الاستثمار في بحث شامل عن الكلمات المفتاحية وتتبع حركة الموقع باستخدام أدوات مثل:

SE Ranking التي توفر لك بيانات شاملة عن موقعك بداية من نسبة ظهور الموقع وعدد الزيارات وترتيب الصفحات وصولاً إلى تقارير شاملة عن أهم الكلمات المفتاحية ونسبة النقر لها وصعوبتها. بالإضافة إلى تحليلات خاصة بالمنافسين، عن طريق جمع كل هذه المعلومات والبيانات يصبح بإمكانك تحسين المحتوى بما يتوافق مع Google SERP، وتحقيق أعلى استفادة من صياغة محتوى عالي الجودة واكتساب ميزة تنافسية في المشهد الرقمي.

تحسين محركات البحث للاستفادة من المقتطفات المميزة في Google SERP

المقتطفات المميزة هي من بين الأشكال الأكثر شيوعًا والأكثر طلبًا لميزات Google SERP. تتكون عادة من ثلاثة مكونات رئيسية:

1. عنوان
2. مقتطف المحتوى
3. عنوان URL

يمثل العنوان ملخصًا موجزًا للمعلومات، بينما يوفر مقتطف المحتوى إجابة مختصرة أو حلًا لاستعلام المستخدم. يشير مصدر URL إلى موقع الويب الذي يتم سحب المعلومات منه.

لتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة، من الضروري إنشاء معلومات موجزة ومنظمة جيدًا تعالج استفسارات المستخدم الشائعة.

على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم معلومات SEO، فيمكنك تنظيم المحتوى الخاص بك من خلال توفير إرشادات خطوة بخطوة أو قوائم نقطية تجيب بإيجاز على الاستفسارات.

يمكن أن يؤدي تحسين عناصر معينة في الصفحة إلى تحسين فرصك في الظهور في المقتطفات بشكل كبير.

ابدأ بتحسين العناوين والعناوين الفرعية للإشارة إلى الأقسام التي تحتوي على إجابة الاستعلام بوضوح.

ضع في اعتبارك العناوين القائمة على الأسئلة ("هل يمكن استهداف الكلمات المفتاحية بحجم البحث الصفري؟") وأجب عن السؤال بإيجاز في الجملة الأولى.

يمكنك أيضًا التفكير في أدوات إنشاء الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أو Google Bard لمساعدتك في صياغة محتوى محسّن تمامًا.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي تنفيذ ترميز البيانات المنظمة عبر schema.org إلى تزويد محركات البحث بسياق قيم وزيادة رؤية المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة.

لتحسين فرص ظهورك في المقتطفات، ضع في اعتبارك الخطوات التالية:

1. حدد استفسارات المستخدم الشائعة في مجال عملك أو تخصصك وأنشئ محتوى مخصصًا لمعالجتها بشكل شامل.
2. ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة والأسئلة التي من المرجح أن تؤدي إلى مقتطفات مميزة.
3. قم بتحسين المحتوى الخاص بك للأجهزة المحمولة، حيث غالبًا ما تتلقى المقتطفات المميزة رؤية عالية في نتائج بحث الجوال.
4. استفد من العناصر المرئية مثل الصور أو المخططات أو الرسوم البيانية لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وجاذبية من الناحية المرئية.

كيف تبدو ميزات Google SERP في الوقت الحاضر؟

يستمر تحسين محركات البحث SEO في التطور بسرعة، إلى جانب الأهمية المتزايدة لميزات SERP لتحسين تجربة المستخدم. يجب علينا تكييف استراتيجياتنا وتحسينها للاستفادة من هذه الميزات بفعالية، وضمان أقصى قدر من الرؤية والوصول إلى جمهورنا المستهدف.
يعد التخطيط لاستراتيجية الآن لميزات SERP الحالية طريقة رائعة لزيادة تواجدك العضوي إلى أقصى حد وأفضل استراتيجية للبقاء في طليعة التطورات المستقبلية في الذكاء الاصطناعي وتقنية المحادثة.

راقب عن كثب تأثير الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على حركة المرور العضوية وعائد الاستثمار.
مع استمرار تطور مشهد البحث، سيكون تبني مستقبل الذكاء الاصطناعي وتقنية المحادثة مفتاحًا للبقاء في المنافسة ودفع النجاح في الفضاء الرقمي.

Google Bard و AI والتحضير لمستقبل ميزات Google SERP

كيف سيبدو بحث Google العام المقبل؟ في خمس سنوات؟ عشرة؟

قال سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet، إن التجربة "ستتطور بشكل جوهري خلال العقد المقبل"، والتي يراها المستخدمون بالفعل مع تقديم Google Bard والعالم سريع التطور لنماذج اللغات الكبيرة والذكاء الاصطناعي التوليدي.

قدمت Google للعالم Bard، منتجها التحادثي AI الذي تم إطلاقه للتنافس مع ChatGPT. بينما تظل التجربة مختلفة عن البحث، يمكن أن تعرض إجابات Bard بطاقات البحث والمعرفة والخرائط وحتى تقديم نتائج محلية. يكاد يكون من الحتمي أن تشق تجربة chatbot طريقها إلى بحث Google.

أثناء نشرها، يجب أن تستمر عمليات تحسين محركات البحث في قياس مدى تأثيرها على مقدار الزيارات العضوية التي ترسلها Google إلى المواقع، وتأثير عائد الاستثمار المحتمل للعلامات التجارية والمؤسسات التي تستخدم إعلانات Google.

أعرب الناشرون الذين يعتمدون على نماذج إيرادات الاشتراكات والقائمة على الإعلانات عن قلقهم بشأن روبوتات المحادثة وقدرة الذكاء الاصطناعي على سحب المعلومات وتلخيصها دون الحاجة إلى نقر المستخدمين للوصول إلى محتواهم.

في النهاية، كلما زاد عدد الأسئلة التي يمكن أن تجيب عليها المنصات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل مباشر باستخدام مجموعة كبيرة من المصادر، قل احتمال قيام المستخدمين بزيارة مواقع الناشرين الفردية، والتي قد توفر أو لا توفر المعلومات المطلوبة. في هذه المرحلة، أكدت Google التزامها بتحسين تجربة المستهلك مع دعم الناشرين بالاعتماد على عائدات الإعلانات الناتجة عن إحالات البحث.

$ads={1}

في الختام

يعد تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك لميزات Google SERP أمرًا ضروريًا في المشهد الرقمي اليوم. إنه لا يحسن فقط جهود تحسين محرك البحث الخاص بك ولكنه يوفر أيضًا فرصة قيمة لتحسين تجربة المستخدم وزيادة الرؤية وجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقعك. من خلال البقاء على اطلاع بالاتجاهات ذات الصلة والتحسين المستمر لاستراتيجية المحتوى، يمكنك البقاء في صدارة المنافسة وجني فوائد تحسين Google SERP.

الأسئلة الشائعة

ما هي أهمية الأسئلة ذات الصلة وقسم "أسئلة طرحها الآخرون"؟

الأسئلة ذات الصلة وقسم " أسئلة طرحها الآخرون " ضروريان لتحسين المحتوى لميزات Google SERP. توفر هذه الميزات عرضًا إضافيًا للمحتوى الخاص بك عن طريق عرض الأسئلة ذات الصلة التي يبحث عنها المستخدمون بشكل شائع. من خلال تضمين الأسئلة ذات الصلة في المحتوى الخاص بك وتحسينه لتقديم إجابات شاملة، فإنك تزيد من فرصك في الظهور في المقتطفات المميزة وجذب المزيد من حركة المرور العضوية.

هل يجب على إضافة قسم للأسئلة والأجوبة (الأسئلة الشائعة FAQ) على موقع الويب الخاص بي؟

نعم، يمكن أن تكون إضافة قسم الأسئلة الشائعة على موقعك مفيدًا للغاية. يسمح لك بمعالجة استفسارات محددة من جمهورك المستهدف ويوفر فرصة لتحسين المحتوى الخاص بك لمصطلحات البحث ذات الصلة. عند تحسين قسم FAQ، ضع في اعتبارك استخدام كلمات رئيسية طويلة وكلمات رئيسية ذات صلة تتطابق مع استعلامات بحث المستخدمين. هذا يزيد من فرص ظهور المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة وجذب حركة المرور العضوية.

كيف يمكنني العثور على فرص مقتطفات مميزة للمحتوى الخاص بي؟

للعثور على فرص المقتطفات المميزة للمحتوى الخاص بك، استكشف قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في Google SERP. حلل الأسئلة ونوع المحتوى الذي يظهر في المقتطفات. حدد الموضوعات الرئيسية المتعلقة بمجال عملك وأنشئ محتوى عالي الجودة يجيب مباشرة على هذه الأسئلة. قم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام لغة واضحة وموجزة، وتنسيق منظم، وكلمات رئيسية ذات صلة. سيؤدي ذلك إلى زيادة فرصك في الظهور في المقتطفات المميزة وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هو الدور الذي يلعبه التوافق مع الجوّال في تحسين Google SERP؟

يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة أمرًا محوريًا لتحسين SERP، مما يضمن إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك وسهولة استخدامه على أجهزة محمولة مختلفة، وهو أمر بالغ الأهمية نظرًا لانتشار عمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

كيف يمكنني البقاء على اطلاع دائم بتغييرات خوارزمية Google؟

ابق على اطلاع بتحديثات خوارزمية Google عن طريق التحقق بانتظام من أخبار المجال والإعلانات الرسمية من Google والمشاركة في منتديات تحسين محركات البحث حيث يناقش الخبراء التغييرات الأخيرة وآثارها.

المصادر

https://rohansingh.io/google-serp-optimization-guide/

https://searchengineland.com/optimize-content-strategy-google-serp-features-429776

https://medium.com/@annayaannipk/how-to-optimize-your-content-for-google-serp-features-d8f570b56246