في مجال تحسين محركات البحث SEO، فإن أحد العوامل الرئيسية التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على ظهورك في صفحات نتائج البحث هو تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع. برز E-E-A-T (التجربة والخبرة والسلطة والموثوقية) كمفهوم حيوي في تحسين محركات البحث، مؤكداً على أهمية المحتوى عالي الجودة والمصادر الموثوقة في ترسيخ المصداقية عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي فهم E-A-T وتنفيذ الاستراتيجيات لتعزيزها إلى تحسين الرؤية العضوية لموقع الويب بشكل كبير والمساهمة في نجاحه على المدى الطويل.
في هذا الدليل سنتعمق بالحديث عن تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع، وعلاقته في تحسين محركات البحث. لكن قبل أن تكمل القراءة أنصحك بقراءة هذا المقال- إليك حقائق حول Google E-E-A-T للمساعدة في زيادة سلطة المحتوى- الذي قدمت فيه لمحة عامة عن ماهية Google E-E-A-T. لا تنسى بعد قراءته، العودة لمتابعة قراءة هذا الدليل الشيق.😊
{tocify} $title={ محتويات المقال }
تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع
تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع يتمثل في تحديد مدى مصداقية وجودة المحتوى الموجود على الموقع، ويتم ذلك من خلال تحليل المحتوى ومصدره وصفحاته المرتبطة به. لأن Google، محرك البحث الرائد، يعطي الأولوية لمواقع الويب التي تعرض إشارات E-E-A-T قوية، لأنها تهدف إلى تزويد المستخدمين بمعلومات جديرة بالثقة ودقيقة. يمكن أن يؤدي فهم E-E-A-T وتنفيذ الاستراتيجيات لتعزيزها إلى تحسين الرؤية العضوية لموقع الويب بشكل كبير والمساهمة في نجاحه على المدى الطويل.
كيفية تحسين محركات البحث مع تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع
تعتبر تحسين محركات البحث SEO من أهم العوامل المسؤولة عن تقديم ما هو مطلوب لتلبية معايير E-E-A-T، ولكن ماذا يعني ذلك بالضبط وكيف تثبت التجربة والخبرة والسلطة والموثوقية؟
والخبر السار هو أن معظم مسؤولي مواقع الويب، وخبراء SEO، وفرق التسويق يقومون بالفعل بما يحتاجون إليه ويطورون E-E-A-T في الوقت الحالي.
قام مختبر Stanford Persuasive Technology Lab بتجميع 10 إرشادات لبناء مصداقية الويب بناءً على بحث مدته ثلاث سنوات مع أكثر من 4500 مشارك.
والخبر السار هو أن معظم مسؤولي مواقع الويب، وخبراء SEO، وفرق التسويق يقومون بالفعل بما يحتاجون إليه ويطورون E-E-A-T في الوقت الحالي.
قام مختبر Stanford Persuasive Technology Lab بتجميع 10 إرشادات لبناء مصداقية الويب بناءً على بحث مدته ثلاث سنوات مع أكثر من 4500 مشارك.
- اجعل التحقق من دقة المعلومات الموجودة على موقعك أمرً سهلاً.
- أظهر وجود مؤسسة حقيقية وراء موقعك.
- سلط الضوء على الخبرة في مؤسستك وفي المحتوى والخدمات التي تقدمها.
- أظهر أن الأشخاص الصادقين والجديرين بالثقة يعملون في موقعك.
- اجعل عملية التواصل مع مؤسستك سهلة من خلال موقعك.
- صمم موقعك بحيث يبدو احترافيًا (أو مناسبًا لغرضك).
- اجعل موقعك سهل الاستخدام ومفيد.
- حدِّث محتوى موقعك كثيرًا (على الأقل أظهر أنه قد تمت مراجعته مؤخرًا).
- استخدم القيود مع أي محتوى ترويجي (مثل الإعلانات والعروض).
- تجنب الأخطاء من جميع الأنواع، مهما بدت صغيرة.
ولا تنسى أن تهتم بتحسين تجربة المستخدم.
تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع وفقًا لتحسين محركات البحث
دعنا نفصل E-E-A-T ونرى كيف يمكن لتحسين محركات البحث التأثير عليها مع وضع الإرشادات المذكورة أعلاه في الاعتبار.
التجربة
فكر في التجربة الحية - على وجه التحديد، التجارب المباشرة حول الموضوع الذي تكتب عنه. الخبرة مهمة بشكل خاص في عالم رقمي يتجه نحو محتوى مولد من الذكاء الاصطناعي .لا يمكن للذكاء الاصطناعي أبدًا إظهار تجارب حقيقية لأي شيء. في أحسن الأحوال، يمكنه وضع افتراضات حول التجربة البشرية، لكن المحتوى الذي ينتج عنه لن يكون فريدًا.
ربما ليس من قبيل المصادفة أن Google أعلنت عن إضافة "تجربة" في إرشادات مقيّمي جودة البحث بعد وقت قصير من إطلاق ChatGPT.
التجربة هي عامل تمييز أساسي بين المحتوى المكتوب بواسطة الإنسان والمحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي.
يمكنك عرض تجربتك من خلال مشاركة وجوه وصور القائمين على العمل في موقع الويب. يتوافق هذا البيان مع إرشادات مصداقية الويب في جامعة ستانفورد من أجل:
- أظهر أن هناك مؤسستك حقيقية وراء موقعك.
- سلط الضوء على الخبرة في مؤسستك وفي المحتوى والخدمات التي تقدمها.
- أظهر أن الأشخاص الصادقين والجديرين بالثقة هم من يعملون في موقعك.
الخبرة
تتعلق الخبرة بمدى المعرفة الموضحة في مقالتك أو من قبل الكاتب. تشير إرشادات المقيم إلى أن خبرة المؤلف أو سلطته في موضوع ما ستحسب بشكل كبير في إظهار الخبرة.مع ارتفاع محتوى الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر وزيادة تعقيد خوارزمية Google، لا يمكن أن يضر إظهار خبرة المؤلف في موضوع ما.
إلى جانب ذلك، ستعمل الخبرة على بناء الثقة مع الشخص الذي يقرأ المحتوى الخاص بك، لذلك ما زلت أفكر في إضافة:
- اسم المؤلف.
- سيرة ذاتية وصفية تحتوي على:
- مؤهلاتهم ذات الصلة.
- روابط لملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- مخطط الشخص مع الخصائص ذات الصلة للشهادات أو المهن.
علاوة على ذلك، فإن إرشادات مقيِّمي جودة البحث من Google واضحة بشأن ما تستلزمه التجربة.
السلطة
تأخذ السلطة في الاعتبار إلى أي مدى يُعرف منشئ المحتوى بأنه مصدر الانتقال حول الموضوع. يمكن إثبات السلطة بثلاث طرق أساسية:- إنشاء بنية محتوى قوية تغطي جميع جوانب موضوع معين.
- كسب روابط خلفية من مواقع موثوقة أخرى.
- بناء ملف تعريف رقمي أو علامة تجارية شخصية كخبير في موضوع معين.
دعنا نتعمق أكثر في الطرق التي يمكنك من خلالها بناء سلطة باستخدام تحسين محركات البحث.
1. بنية المحتوى والسلطة
إن بناء سلطة موضوعية أمر منطقي لإرضاء Google E-E-A-T وتطبيقه في العالم الحقيقي. فكر في الأمر بهذه الطريقة:إذا كنت تقوم بتعيين مستشار تحسين محركات البحث يمكنه إخبارك عن الكلمات الرئيسية، فقد تعتبرها موثوقة إلى حد ما.
إذا كان بإمكان نفس مُحسّنات محرّكات البحث إخبارك عن الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وتحسين محركات البحث التقني بثقة، فستبدو أكثر موثوقية.
إذا كان بإمكان مُحسِّن محركات البحث SEO القيام بكل ما سبق وإثبات خبرته من خلال دراسات الحالة (التجربة) وربط مُحسّنات محرّكات البحث بأشكال التسويق الأخرى، فسيبدو موثوقًا للغاية.
فيما يتعلق بـ تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع، يمكنك إثبات المصداقية باستخدام استراتيجية محتوى قوية. المحتوى المفيد الذي يدعم المشترين خلال رحلتهم سيحقق بشكل طبيعي نتائج مُرضية.
إقرأ أيضًا: 8 أساسيات في كتابة المحتوى
2. روابط خلفية من مواقع موثوقة
أن الروابط الخلفية لا تزال مؤشرًا على موقع موثوق. إذا قام شخص ما بالارتباط بموقعك بالإشارة إلى المعلومات التي نشرتها، فهذه علامة على أنه يمكن الوثوق بك.سيشير كسب روابط خلفية من مواقع موثوقة أخرى أيضًا إلى أن موقعك جدير بالثقة. الشيء المهم الذي يجب ملاحظته هو أن السلطة تشير أكثر إلى السلطة الموضعية المتعلقة بالخبرة والتجربة وليس سلطة المجال.
3. بناء ملف تعريف رقمي أو علامة تجارية شخصية
إذا كان بإمكانك أن تُظهر لـ Google من أنت وماذا تفعل، يمكنك إنشاء سلطة وخبرة في موضوع معين. على سبيل المثال،زيد، مستشار ومختص تحسين محركات البحث، كندا، تحقق ذلك بنجاح كبير. تقول بطاقة معلومات زيد بوضوح إنه "مستشار تحسين محركات البحث ويقيم في كندا".
يمكننا أن نرى أن Google تعرف أن زيد هو مرجع في تحسين محركات البحث. مع وضع هذا في الاعتبار، ليس من المستغرب أن يكون لدى زيد مقالات تحتل المرتبة الأولى في Google في الموضوعات المتعلقة بتحسين محركات البحث.
الموثوقية
عندما نقوم بترتيب الأمور، سنرى أن الثقة يتم تطويرها من خلال عرض التجربة والخبرة والسلطة بشكل إجمالي.بناء E-E-A-T هي عملية طويلة الأمد. ضع في اعتبارك هذه الركائز الأساسية عند إنشاء استراتيجية محتوى حتى تتمكن مُحسّنات محرّكات البحث من العمل بشكل صحيح.
مستويات تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع
يعتبر E-E-A-T طيفًا واسعًا، وتحتوي بعض المواقع على مستويات أعلى من E-A-T من غيرها. ضمن إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google، هناك إرشادات حول شكل E-E-A-T على مستويات مختلفة.الهدف هو بناء E-E-A-T إلى أعلى مستوى ممكن، ولكن سيحتاج كل موقع ويب للتنقل عبر المستويات بمرور الوقت - سنوات محتملة. تجدر الإشارة إلى أن معظم مواقع الويب لن تحتوي على E-E-A-T منخفضة، بشرط أن يكون المحتوى الذي تنشره هناك مفيدًا حقًا.
أدنى مستوى من E-E-A-T
من المحتمل أن تبدو الصفحات ذات المستوى الأدنى من E-A-T وتشعر بأنها غير مرغوب فيها للعين البشرية. ومن المثير للاهتمام أن أقل صفحات E-E-A-T تفشل في تلبية تجربة الصفحة المثالية.يجب اعتبار الصفحات ذات الخصائص التالية غير موثوقة:
- معلومات غير كافية عن الموقع أو منشئ المحتوى لغرضه.
- أمستوى منخفض من السمعة.
- تصميم الصفحة المخادع أو النية المخادعة.
- حجب المحتوى الرئيسي MC عن عمد.
- خصائص عمليات الاحتيال أو التنزيلات الضارة أو أي سلوك ضار آخر.
الإفتقار إلى E-E-A-T
تشير إرشادات التقييم إلى أن موقع الويب يمكن أن يفتقر إلى E-E-A-T حول موضوع ما على الرغم من تمتعه بسمعة إيجابية في مكان آخر. هذا يشير إلى أن الصفحة وملاءمة الموضوع لها أهمية كبيرة.غالبًا ما تفتقر الصفحات منخفضة الجودة إلى المستوى المناسب من E-E-A-T لموضوع الصفحة أو الغرض منها. وهنا بعض الأمثلة:
- يفتقر منشئ المحتوى إلى الخبرة والتجربة الكافية
- موقع الويب أو منشئ المحتوى ليس مصدرًا موثوقًا أو موثوقًا لموضوع الصفحة
- الصفحة أو موقع الويب ليس جديرًا بالثقة لغرضه
مستوى عال من E-E-A-T
ستحقق مواقع الويب التي تحتوي على مستويات عالية من E-A-T التجربة والخبرة والسلطة والثقة وتثبت ذلك.تصف Google مواقع E-E-A-T العالية بأنها مواقع إخبارية أو حكومية، ولكنها تصف أيضًا مقاطع فيديو ذات صلة عالية، ومواقع ويب للأنشطة التجارية الصغيرة ومنشورات على المدونات.
مستوى عالي جدًا من E-E-A-T
ستبدو مواقع الويب التي تعرض أعلى مستويات E-E-A-T جيدة للمستخدم. ستلبي صفحات E-E-A-T العالية نية البحث وستكون موطنًا لمقالات عالية الجودة ومكتوبة جيدًا مع دليل على المعرفة والخبرة.تقول جوجل:
"قد تختلف المعايير الخاصة بالمحتوى ذي الجودة العالية جدًا اعتمادًا على الغرض والموضوع ونوع موقع الويب".
وإليك بعض الأمثلة للمحتوى الأصلي الأعلى جودة:
بالنسبة للأخبار: التقارير الأصلية التي توفر معلومات لم تكن لتُعرف لو لم تكشف المقالة عنها. تتطلب التقارير الدقيقة والأصيلة والمتعمقة والاستقصائية مستوى عالٍ من المهارة / الموهبة والجهد. سيتضمن المحتوى الإخباري عالي الجودة وصفًا للمصادر الأولية والتقارير الأصلية الأخرى المشار إليها أثناء عملية إنشاء المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الإخباري عالي الجودة دقيقًا ويلبي المعايير الصحفية المهنية.
بالنسبة للمحتوى الفني (مقاطع الفيديو والصور والتصوير والكتابة وما إلى ذلك): محتوى فريد وأصلي تم إنشاؤه بواسطة فنانين أو منشئي محتوى ذوي مهارات عالية وموهوبين. يتطلب هذا المحتوى الفني مستوى عالٍ من المهارة / الموهبة والجهد. إذا كان المحتوى الفني مرتبطًا بموضوع YMYL (على سبيل المثال، المحتوى الفني بغرض إعلام أو تغيير الرأي حول مواضيع YMYL) ، يجب تطبيق معايير YMYL.
بالنسبة للمحتوى المعلوماتي: أصلي ودقيق وشامل ومنقول بوضوح ويجب أن يعكس إجماع الخبراء حسب الاقتضاء. قد تختلف التوقعات لأنواع مختلفة من المعلومات. على سبيل المثال، الأوراق العلمية لها مجموعة مختلفة من التوقعات عن مشاركة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
$ads={1}
أهمية تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع
تتمثل مهمة Google في تنظيم المعلومات حول العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع. يعد E-E-A-T جزءًا من محاولة Google المستمرة لمنع الأشخاص من التلاعب بالنظام (مثل استخدام الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها) ومكافأة المحتوى المفيد عالي الجودة الذي يمكن للباحثين الوثوق به.يعتبر تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع مهم لأنه يساعد Google في توجيه الباحثين إلى المحتوى الأكثر فائدة والأعلى جودة استجابةً لاستعلام البحث الخاص بهم. الهدف هو تحسين محتوى الويب للمستخدمين البشريين.
يضمن تقييم مصداقية المحتوى أيضًا تجربة تصفح آمنة لمستخدمي Google، وخاصة أولئك الذين قد يكونون عرضة لعمليات الاحتيال أو سرقة الهوية.
في الختام
إذًا، فهم تأثير E-E-A-T في ترتيب الموقع مهم جدًا، لأنه يعد مفهومًا أساسيًا في تحسين محركات البحث يلعب دورًا مهمًا في تحديد ظهور موقع الويب وترتيبه في نتائج محرك البحث. من خلال التركيز على بناء الخبرة وتأسيس السلطة وتعزيز الجدارة بالثقة، يمكن لمالكي مواقع الويب إنشاء أساس قوي لوجودهم عبر الإنترنت. من الضروري توفير محتوى عالي الجودة ودقيق وموثوق يلبي احتياجات المستخدمين مع الالتزام بالممارسات الأخلاقية. من خلال فهم مبادئ E-E-A-T ودمجها في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك في وضع جيد لتلبية متطلبات المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء.كما ذكرت لكي تحظى بترتيب عالي في صفحات نتائج محركات البحث وتقدم محتوى عالي جودة، يمكنك الاستعادنة بخبير في مجال SEO لرسم دليل شامل يقودك إلى تحقيق أهدافك الرقمية. اطلب خدمتك من هنا.