تسعى منصات وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار إلى تقديم ميزات جديدة تزيد من تفاعل المستخدمين ومشاركاتهم. من بين المتسابقين الأوائل في هذا السباق منصة Instagram، الذي يختبر الآن تحديثًا جوهريًا يؤثر بشكل مباشر على طريقة تفاعل المستخدمين مع المحتوى.
يستلزم هذا التحديث العرض البارز للتعليقات وعدد المشاركات داخل الواجهة أثناء البث، وهو خروج عن النهج التقليدي المتمثل في الكشف عن هذه المقاييس فقط عند الوصول إلى المنشور.
في التحديث الجديد لمقاييس النشر، تعرض منصة Instagram عدد الإعجابات التي تلقاها المنشور كمقياس مرئي مباشرة على المنشور نفسه. ومع ذلك، تظل أعداد التعليقات والمشاركة مخفية حتى يتفاعل المستخدمون مع المنشور.
الهدف من هذا التعديل هو توفير فهم أكثر شمولية لصدى المنشور داخل المجتمع. سنقدم في هذا المقال لمحة بسيطة عن ما جاءت به هذه التحديثات الأخيرة على منصة Instagram.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
يستلزم هذا التحديث العرض البارز للتعليقات وعدد المشاركات داخل الواجهة أثناء البث، وهو خروج عن النهج التقليدي المتمثل في الكشف عن هذه المقاييس فقط عند الوصول إلى المنشور.
في التحديث الجديد لمقاييس النشر، تعرض منصة Instagram عدد الإعجابات التي تلقاها المنشور كمقياس مرئي مباشرة على المنشور نفسه. ومع ذلك، تظل أعداد التعليقات والمشاركة مخفية حتى يتفاعل المستخدمون مع المنشور.
الهدف من هذا التعديل هو توفير فهم أكثر شمولية لصدى المنشور داخل المجتمع. سنقدم في هذا المقال لمحة بسيطة عن ما جاءت به هذه التحديثات الأخيرة على منصة Instagram.
{tocify} $title={ محتويات المقال }
مقاييس النشر الجديدة على منصة Instagram
مع التحديث المقترح، تهدف منصة Instagram إلى سد الفجوة من خلال عرض التعليقات بشكل بارز ومشاركتها تحت كل منشور. يعني هذا التغيير أن المستخدمين الذين يتصفحون منشوراتهم سيقيسون على الفور مدى المحادثات ونشاط المشاركة المرتبط بمنشور معين.
تختبر منصة Instagram تنسيقًا جديدًا لمقاييس النشر، والذي سيعرض كلاً من عدد المشاركات والتعليقات، بالإضافة إلى الإعجابات (إذا قمت بتشغيلها) في كل تحديث أثناء البث.
إن التنسيق الجديد سيتضمن عدادات جديدة للتعليقات والمشاركات، مما يوفر مزيدًا من السياق حول كيفية تفاعل الأشخاص مع المنشور في لمحة. أصبحت المشاركات محور تركيز أكبر بكثير لـ IG، حيث تحولت سلوكيات تفاعل المستخدم نحو تفاعل أكثر حصرًا، على عكس النشر العام.
كما أوضح رئيس Instagram آدم موسيري في يوليو من العام الماضي:
تختبر منصة Instagram تنسيقًا جديدًا لمقاييس النشر، والذي سيعرض كلاً من عدد المشاركات والتعليقات، بالإضافة إلى الإعجابات (إذا قمت بتشغيلها) في كل تحديث أثناء البث.
إن التنسيق الجديد سيتضمن عدادات جديدة للتعليقات والمشاركات، مما يوفر مزيدًا من السياق حول كيفية تفاعل الأشخاص مع المنشور في لمحة. أصبحت المشاركات محور تركيز أكبر بكثير لـ IG، حيث تحولت سلوكيات تفاعل المستخدم نحو تفاعل أكثر حصرًا، على عكس النشر العام.
كما أوضح رئيس Instagram آدم موسيري في يوليو من العام الماضي:
لقد استمر هذا في كونه اتجاهًا رئيسيًا للتطبيق، وفي هذا السياق، من المنطقي التركيز بشكل أكبر على عدد المشاركات، من أجل إبراز هذا الإجراء المحدد.
ربما، من خلال وضع هذا القانون على محمل الجد، سيساعد ذلك في تشجيع المزيد من المستخدمين على فعل الشيء نفسه، وهو نوع من ضغط الأقران / نهج FOMO، كما هو الحال في "يشارك الجميع هذا مع أصدقائهم، ربما يجب عليك ذلك أيضًا".
قد يدفع عدد الردود أيضًا المزيد من الأشخاص إلى التحقق مما يقال، وتشجيع المزيد من التفاعل بناءً على كل تحديث.
من المحتمل ألا يكون للمؤشرات الجديدة تأثير كبير على سلوكيات المستخدم، ولكن مرة أخرى، كانت مقاييس المنشورات المنخفضة هذه مؤثرة بما يكفي لكي تزيل منصة Instagram عدد الإعجابات بالكامل كجزء من تجارب مختلفة في عام 2021.
كان المنطق، على الأقل في ذلك الوقت، هو أن عدد الإعجابات انتهى أحيانًا بتركيز كبير على الجوانب الخاطئة، مع المستخدمين المراهقين، على وجه الخصوص، مع الإشارة إلى أن عدد الإعجابات أصبح أداة للمقارنة السلبي، مما أدى في بعض الأحيان إلى آثار سلبية.
كما أشار رئيس Instagram آدم موسيري في ذلك الوقت:
"لا نريد أن تكون منصة Instagram مثل هذه المنافسة. نريد أن يكون مكانًا ينفق فيه الناس المزيد من طاقتهم للتواصل مع الأشخاص الذين يحبونهم والأشياء التي يهتمون بها ".
ربما ترى منصة Instagram أن التغييرات الأحدث في سلوكيات المستخدم كافية لتبرير تضمين المزيد من بيانات المشاركة، دون هذه المخاوف السلبية. أو قد يكون من المرجح أن تؤدي إلى زيادة المشاركة، حتى لو أصبحت عنصرًا تنافسيًا.
يبدو أن Instagram يقوم على الأقل بتشغيله، للتأكد من النتائج، حيث أبلغ العديد من المستخدمين أن التنسيق الجديد يظهر في إصدار التطبيق الخاص بهم.
لماذا تقوم منصة Instagram بهذا التغيير؟
يعود قرار تجربة هذا التحديث إلى التزام Instagram المستمر بتعزيز تجربة مستخدم حقيقية وذات مغزى. من خلال جعل التعليقات والمشاركة مرئية بسهولة، تطمح المنصة إلى إلهام المستخدمين لإعطاء الأولوية للتفاعلات الجوهرية على متابعة مقاييس التباهي في تجميع عدد كبير من المشاركات والتفاعلات دون ظهور عدادات تكشف ذلك.يتماشى هذا مع الهدف الأوسع لـ Instagram المتمثل في مواجهة ثقافة المقارنة وتعزيز المحتوى الذي يلقى صدى حقيقيًا لدى الأفراد
كيف سيؤثر التحديث الجديد في منصة Instagram على صنّاع المحتوى؟
بالنسبة صنّاع المحتوى، يتطلب هذا التحديث تعديلًا استراتيجيًا. في حين أن الإعجابات كانت مقياسًا أساسيًا للنجاح، فإن هذا التغيير يعني أنه يجب على المبدعين الآن التركيز على إنتاج محتوى يثير المحادثات ويشجع على المشاركة.قد يؤدي هذا التحول إلى إنشاء محتوى أكثر تفكيرًا يهدف إلى إثارة ردود فعل تتجاوز النقر المزدوج البسيط.
قد تدفع الرؤية المكتشفة حديثًا للتعليقات وأعداد المشاركات منشئي المحتوى للمشاركة بنشاط في مناقشات هادفة مع جمهورهم.
يمكن أن يصبح تشجيع الحوارات والرد على التعليقات ومشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم جزءًا لا يتجزأ من الحفاظ على قاعدة متابعين مشاركين.
الترويج للعلامة التجارية على منصة Instagram
يتضمن الترويج لعلامة تجارية على Instagram التخطيط الاستراتيجي والمشاركة في إنشاء المحتوى والاستخدام الفعال لمختلف الميزات. إليك دليل خطوة بخطوة حول كيفية الترويج لعلامتك التجارية على Instagram:تحديد أهدافًا واضحة
حدد ما تريد تحقيقه من خلال ترويج علامتك التجارية على Instagram. سواء كان الأمر يتعلق بزيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو زيادة المبيعات، فإن وجود أهداف واضحة سيوجه استراتيجيتك.تحسين ملف التعريف الخاص بك
قم بإنشاء ملف تعريف على Instagram مقنع وكامل. استخدم صورة ملف تعريف يمكن التعرف عليها (مثل شعار علامتك التجارية)، واكتب سيرة ذاتية موجزة وجذابة، وقم بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحة الهبوط.إنشاء محتوى عالي الجودة
أنتج صورًا ومقاطع فيديو جذابة بصريًا وعالية الجودة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. اعرض منتجاتك أو خدماتك أو شخصية علامتك التجارية من خلال محتوى إبداعي وأصلي.استخدم Hashtags ذات صلة
قم بتضمين علامات تصنيف الهاشتاغ# ذات صلة وشائعة في مشاركاتك لزيادة قابلية الاكتشاف. ابحث عن علامات التصنيف الخاصة بالصناعة والشائعة للوصول إلى جمهور أوسع.الاستفادة من قصص Instagram
استخدم قصص Instagram لمشاركة محتوى مؤقت وجذاب. استخدم ميزات مثل استطلاعات الرأي والأسئلة والملصقات للتفاعل مع جمهورك والحفاظ على تفاعلهم.تفاعل مع جمهورك
الرد على التعليقات والرسائل والإشارات على الفور. تفاعل مع متابعيك من خلال طرح الأسئلة وتشجيع المناقشات وإظهار التقدير لدعمهم.التعاون مع المؤثرين
شارك مع المؤثرين أو أصحاب النفوذ الجزئي في مجال تخصصك للوصول إلى جمهور أكبر وأكثر استهدافًا. يمكن للمؤثرين الترويج لعلامتك التجارية بشكل أصلي لمتابعيهم.قم بتشغيل إعلانات Instagram
استثمر في إعلانات Instagram للوصول إلى جمهور أوسع واستهداف التركيبة السكانية المحددة بناءً على عوامل مثل الموقع والاهتمامات والسلوك. تقدم منصة Instagram تنسيقات إعلانات متنوعة، بما في ذلك إعلانات الصور والفيديو والعرض الدائري وإعلانات القصص.استخدم التسوق عبر Instagram
إذا كنت تبيع منتجات، فاستفد من التسوق عبر Instagram. تتيح لك هذه الميزة وضع علامة على المنتجات في مشاركاتك، مما يسهل على المستخدمين التسوق مباشرة من المحتوى الخاص بك.انشر باستمرار
حافظ على جدول زمني ثابت للنشر لإبقاء جمهورك منشغلًا ومطلعًا. استخدم التحليلات لتحديد أفضل الأوقات للنشر لتحقيق أقصى قدر من الوصول والمشاركة. يمكنك الاستفادة من أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي مثل:StoryChief: هي منصة تساعدك على إدارة ونشر المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمواقع الأخرى. تتيح لك StoryChief إنشاء المحتوى وتنسيقه بشكل ممنهج، ومن ثم نشره على مختلف المنصات بنقرة واحدة. كما توفر أدوات التحليل التي تساعدك في قياس أداء المحتوى. تشمل خدمات StoryChief أيضًا إدارة سير العمل والتعاون بين أعضاء الفريق.
التحليل والتكيف
قم بتحليل رؤى Instagram الخاصة بك بانتظام لتتبع أدائك. راقب المقاييس مثل المشاركة والوصول ونمو المتابعين لتقييم فعالية استراتيجيتك. قم بإجراء التعديلات اللازمة بناءً على النتائج التي توصلت إليها.استضافة المسابقات والهدايا
اجذب جمهورك من خلال استضافة مسابقات أو هدايا. شجع المستخدمين على المشاركة من خلال الإعجاب أو التعليق أو مشاركة منشوراتك، مما يساعد على زيادة ظهور علامتك التجارية.مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم
شجع متابعيك على إنشاء محتوى يعرض منتجاتك أو خدماتك. لا يُظهر إعادة نشر المحتوى الذي أنشأه المستخدم التقدير فحسب، بل يبني أيضًا إحساسًا بالمجتمع حول علامتك التجارية.أخبر قصة علامتك التجارية
شارك قصة علامتك التجارية وقيمها ورسالتها من خلال المحتوى الخاص بك. يمكن لسرد القصص الواقعي إنشاء اتصال أعمق مع جمهورك.تذكر أن الترويج الناجح للعلامة التجارية على Instagram يستغرق وقتًا وتفانيًا. تحلى بالصبر، وعدل استراتيجياتك بناءً على النتائج، وكن وفياً لهوية علامتك التجارية.
$ads={1}