يُعد الإعلان الرقمي محركًا تجاريًا ضخمًا للعديد من الشركات، وربما يكون الإعلان بنظام حملة PPC الدفع بالنقرة هو الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان عبر الإنترنت للعلامات التجارية ووكالات التسويق. هذا لأنه يمكن أن يحقق عوائد كبيرة.
بشكل عام، اعتاد المسوقون العمل بنظام حملة PPC على قضاء ساعات خلف جداول البيانات في تحليل الأرقام، وتحليل نماذج عروض الأسعار، وإيجاد أهمية الإحصائيات لنتائجهم، والتخطيط الدقيق للخطوة التالية. لقد كانت حملة PPC منطقية للغاية، وقائمة على البيانات، لكن المجال آخذ في التحول، ويمكن القول إن الإبداع هو أحد أفضل الرافعات التي يتعين على مديري PPC النظر فيه لتحسين أداء حملاتهم
يمكن القول، أن الإبداع في الحملة الدفع لكل نقرة طريقة فعالة لجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك وجذب العملاء المحتملين. من خلال تنفيذ استراتيجيات الدفع لكل نقرة الصحيحة، يمكنك توليد العملاء ر ورؤية عائد قوي على استثمارك.
فيما يلي نصائح إبداعية تساعدك في تحسين أداء حملة PPC في إعلاناتك
{tocify} $title={ محتويات المقال }
بشكل عام، اعتاد المسوقون العمل بنظام حملة PPC على قضاء ساعات خلف جداول البيانات في تحليل الأرقام، وتحليل نماذج عروض الأسعار، وإيجاد أهمية الإحصائيات لنتائجهم، والتخطيط الدقيق للخطوة التالية. لقد كانت حملة PPC منطقية للغاية، وقائمة على البيانات، لكن المجال آخذ في التحول، ويمكن القول إن الإبداع هو أحد أفضل الرافعات التي يتعين على مديري PPC النظر فيه لتحسين أداء حملاتهم
يمكن القول، أن الإبداع في الحملة الدفع لكل نقرة طريقة فعالة لجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك وجذب العملاء المحتملين. من خلال تنفيذ استراتيجيات الدفع لكل نقرة الصحيحة، يمكنك توليد العملاء ر ورؤية عائد قوي على استثمارك.
فيما يلي نصائح إبداعية تساعدك في تحسين أداء حملة PPC في إعلاناتك
{tocify} $title={ محتويات المقال }
نصائح إبداعية لتحسين أداء حملة PPC بشكل فعال
1. التركيز على شمولية الأصول
أولاً، افهم أن التحول إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين المواد الإبداعية يرهق الفرق الإبداعية. حيث تعمل المنصات الإعلانية مثل Google و Facebook على دمج قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية. ومع ذلك، فإن هذه القدرات محفوفة بالمسائل المتعلقة بالملكية وسلامة العلامة التجارية والالتزام بمعاييرها.لذا، للموازنة بين تطورات المجال والعمل بشكل إبداعي دون إرهاق فريقك، تحتاج إلى التركيز على شمولية الأصول. شمولية الأصول هي ببساطة مقياس لمعرفة ما إذا كان لديك أصول تصميمات متاحة للتشغيل في جميع المنصات التي تريد توظيفها لصالح علامتك التجارية.
ستعتمد تغطية الأصول المثلى على خطتك الإعلامية المحددة، ولكن القاعدة الأساسية الجيدة لمعظم المسوقين ذوي الأداء هي: 3 أنواع من الأصول × 3 نسب عرض إلى ارتفاع × 3 أطوال أصول.
أنواع الأصول:
يجب أن تشمل أصولك الإبداعية الفيديو، والصور، والإعلانات النصيةالفيديو:
يعد الفيديو أحد الأصول الأقل استغلالًا، ومع ذلك يقول 54% من المسوقين إنه هو الأكثر قوة. ويمكن لدمجه في استراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) أن يعزز أداءك بشكل كبير. أنشئ إعلانات فيديو جذابة وموجزة تسلط الضوء على الميزات والفوائد الرئيسية ونقاط البيع الفريدة لمنتجك أو خدمتك. تتمتع مقاطع الفيديو بالقدرة على سرد قصة مقنعة في غضون فترة زمنية قصيرة، مما يجعلها مثالية لجذب اهتمام المستخدم. (راجع مقال: التسويق بالفيديو Vedio Marketing: إليك الفوائد العشرة للتسويق بالفيديو)
الصورة:
في حين يمكن أن تكون تيك توك والريلز مركزة بشكل حصري على الفيديو، إلا أن شبكات الإعلانات الأخرى لا تزال تعتمد إلى حد كبير على مخزون الإعلانات المرئية. العناصر المرئية لإعلانات الدفع بالنقرة هي أول الأشياء التي تلفت انتباه المستخدم. صمم رسومات جذابة، وحدد صورًا عالية الجودة، واستخدم ألوانًا جذابة تتناسب مع علامتك التجارية. يجب أن تتوافق صورك المرئية مع الرسالة التي تريد نقلها وإنشاء اتصال فوري مع جمهورك المستهدف.
النص:
النص:
يجب أن يقوم كل مسوق ذو أداء جيد بتشغيل الإعلانات النصية من خلال التسويق عبر محركات البحث SEM. قدم محتوى فريد يتناسب مع الفيديو أو المرئيات التي تدرجها. ركز على اهتمامات المستخدمين والمواضيع التي تصب في تلبية رغباتهم وتثير اهتماماتهم. لتعزيز وجودهم وتحويلهم إلى عملاء حقيقين وبالتالي أداء جيد لحملة PPC الخاص بعلامتك التجارية.
حجم/ نسبة الأصول:
تناسب أحجام الإعلانات مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية والأجهزة التي يتفاعل معها المستخدمون. من خلال التحسين للأحجام الرئيسية مثل 1x1 و 9 x16 و 16 x9، يمكن أن تتكيف تصميماتك بشكل فعال مع البيئات المختلفة، مما يضمن توصيل رسالتك باستمرار إلى جمهور عريض. يمكن للمعلنين التركيز على ثلاثة أحجام رئيسية:
1×1: الصورة أو الفيديو ذو نسبة 1×1 هو أمر حاسم لعدة أسباب. ستتيح لك هذه النسبة تشغيل الإعلانات على معظم المخزون في Meta، بما في ذلك Facebook/Instagram Feeds، Instream Videos، Video Feeds، Reels. بالإضافة إلى ذلك، ستتيح لك تشغيل الإعلانات على بعض مخزون الإعلانات المتجاوبة من جوجل.
9×16: المستطيل العمودي 9×16 سيوفر أفضل أداء للأجهزة المحمولة. سيتيح لك 9×16 القوي الوصول إلى Facebook وInstagram Stories ومخزون إعلانات Messenger جنبًا إلى جنب مع إعلانات البحث المستجيبة على Google.
16×9: المستطيل الأفقي 16×9 سيمنحك أداءً قويًا لأجهزة الكمبيوتر المكتبيَّة على YouTube وGoogle.
1×1: الصورة أو الفيديو ذو نسبة 1×1 هو أمر حاسم لعدة أسباب. ستتيح لك هذه النسبة تشغيل الإعلانات على معظم المخزون في Meta، بما في ذلك Facebook/Instagram Feeds، Instream Videos، Video Feeds، Reels. بالإضافة إلى ذلك، ستتيح لك تشغيل الإعلانات على بعض مخزون الإعلانات المتجاوبة من جوجل.
9×16: المستطيل العمودي 9×16 سيوفر أفضل أداء للأجهزة المحمولة. سيتيح لك 9×16 القوي الوصول إلى Facebook وInstagram Stories ومخزون إعلانات Messenger جنبًا إلى جنب مع إعلانات البحث المستجيبة على Google.
16×9: المستطيل الأفقي 16×9 سيمنحك أداءً قويًا لأجهزة الكمبيوتر المكتبيَّة على YouTube وGoogle.
طول الأصول:
سيمنحك إعلان مدته 30 ثانية مع قصات مختصرة لمدة 15 و 6 ثواني وصولًا عبر معظم المواقع.ستمنحك مقاطع الفيديو لمدة 15 ثانية الوصول إلى مخزون غير قابل للتخطي أو قابل للتخطي مع مساحة قليلة إضافية لسرد قصتك.
ستمنحك مقاطع الفيديو لمدة 6 ثوانٍ الوصول إلى إعلانات YouTube bumper ومخزون Shorts و Reels.
ستمنحك مقاطع الفيديو لمدة 30 ثانية الوصول إلى مخزون قابل للتخطي على معظم المواقع.
2. التنويع في القصص والرسائل
لن يستجيب جميع العملاء لرسائلك بنفس الطريقة. قد يكون البعض أكثر اهتمامًا بالسعر، بينما قد يكون البعض الآخر أكثر اهتمامًا بالميزات.الشيء الجميل في الذكاء الاصطناعي هو أن العلامات التجارية لم تعد بحاجة للاختيار. سيختار الذكاء الاصطناعي الرسالة الأكثر احتمالًا لجذب مستخدمين معينين. لهذا السبب، من المهم تقديم أنواع متعددة من القصص:
مواصفات المنتج
ميّز منتجك من خلال إظهار الميزات المختلفة، وسبب أهميتها وكيف يتميّز عن منافسيها.السعر/ الترويج أو التوفير في التكلفة
قم بإغراء جمهورك بالشراء من خلال سعر خاص أو عرض ترويجي. لدورات مبيعات أطول، استخدم هذا النوع من القصة لتقليل الحواجز التي تحول دون الشراء مع قصة حول توفير التكاليف.تقديم العلامة التجارية
قدم علامتك التجارية وقم ببناء جمهور متفاعل من خلال قصص مثيرة للاهتمام وجذابة.3. البداية المثالية
إذا لم تقم بشيء آخر، تذكر... يجب أن تحقق البداية الخمس ثواني الأولى بنجاح. في حين يجب على كل مسوق PPC البحث عن شيئين في الخمس ثواني الأولى:العلامة التجارية: هل هو واضح ما يدور الإعلان حوله؟ هل تظهر الشعار؟ هل يظهر المنتج؟ القيمة المقترحة: هل يفهم الجمهور لماذا هذا مهم بالنسبة لهم؟ توقع أن تعارض الفِرق الإبداعية هذين الدليلين. إنه يعطل القصة وتدفق الإبداع.
لكن الآن هو وقت جيد لتذكير الأشخاص بأن هذا الإبداع تم بناؤه من أجل الأداء، وليس من أجل التمييز.
الثواني الخمس الأولى هي الوقت المناسب لجذب انتباه المستخدمين العابر وطبع علامتك التجارية في أذهانهم قبل التمرير.
4. أمور التخصيص
قم بتخصيص إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) لتلبية الاحتياجات والتفضيلات المحددة لقطاعات الجمهور المختلفة. استخدم ميزة الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية لتخصيص محتوى إعلانك بناءً على استعلامات بحث المستخدمين. تنفيذ تقسيم الجمهور لإنشاء تجارب إعلانية مخصصة تتناسب مع اهتمامات المستخدمين الفرديين.5. استخدم اختبار A / B
يتطلب تحسين الإبداع اختبارًا وتحسينًا مستمرين. نفِّذ اختبار A / B لمقارنة تصميمات الإعلانات المختلفة وتحديد التصميمات الأكثر رواجًا لدى جمهورك. جرب الاختلافات في العناصر المرئية ونسخة الإعلان وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وحتى صفحات الهبوط للكشف عن المجموعة الأكثر فاعلية التي تؤدي إلى أعلى التحويلات.6. التركيز على تجربة المستخدم
تعد تجربة المستخدم السلسة ضرورية لزيادة التحويلات. تأكد من أن إعلانك يوجه المستخدمين إلى صفحة مقصودة ذات صلة ومصممة جيدًا تفي بالوعود المقطوعة في إعلانك. رحلة مستخدم متسقة ومتماسكة من نقرة الإعلان إلى التحويل تعزز رضا المستخدم وتعزز أداء PPC.7. نسخة إعلانية مقنعة
يلعب النص المصاحب لمرئياتك دورًا مهمًا في نقل رسالتك وتشجيع المستخدم على العمل. اكتب نسخة إعلانية موجزة ومقنعة تنقل عرض القيمة الخاص بك بوضوح. استخدم لغة مقنعة، ودمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وقم بتضمين عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA) لتوجيه المستخدمين نحو الإجراء المطلوب.مقال ذو صلة: صيغ الكتابة الإعلانية: إليك 6 صيغ تساعدك في الكتابة الإعلانية الجذابة
8. تحسين للأجهزة المحمولة
نظرًا لأن غالبية المستخدمين عبر الإنترنت يصلون إلى المحتوى عبر الأجهزة المحمولة، فمن الضروري ضمان تحسين إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) لعرضها على الهاتف المحمول. قم بإنشاء تصميمات إعلانات تستجيب للجوال، وتأكد من أوقات التحميل السريع، وحافظ على نص إعلانك موجزة ويمكن قراءتها بسهولة على الشاشات الأصغر.ما هي حملة PPC؟
حملة PPC أو الدفع بالنقرة، هي نموذج إعلان رقمي حيث يدفع المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على إعلانهم. إنه شكل شائع للإعلان عبر الإنترنت يسمح للشركات بعرض إعلاناتها بشكل بارز على محركات البحث ومنصات منصات وسائل الاجتماعي ومواقع الويب والقنوات الأخرى عبر الإنترنت. توفر حملات الدفع لكل نقرة للشركات طريقة مستهدفة للوصول إلى جمهورها وجذب حركة المرور ذات الصلة إلى مواقعها على الويب.كيف يتم قياس نجاح حملة PPC؟
يتم تحديد النجاح من خلال تحليل المقاييس التي تشير إلى أداء الحملة وتتماشى مع أهداف العمل. توفر مجموعة المقاييس رؤى حول فعالية الإعلان وربحية الحملة. يتم قياس نجاح حملة الدفع بالنقرة (PPC) من خلال الاشتراك بمنصات وأدوات تساعد على عرض النتائج والبيانات مثل SE Ranking التي تقدم نتائج خاصة ب مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، ومعدل التحويل، وتكلفة التحويل، والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) ، وعائد الاستثمار الإجمالي. من خلال مراقبة هذه المقاييس يمكنك تعديل وتحسين الحملة.$ads={1}