قائمة بأفضل ممارسات SEO لتحسين نتائج مواقع التجارة الإلكترونية Ecommerce

المنافسة في قطاع التجارة الإلكترونية صعبة للغاية - خاصة عندما يتعلق الأمر بـ SEO. وحتى الخطأ البسيط يمكن أن يضع شهور من جهدك في الخطر ويؤثر في أدائك.

على الرغم من أنه لا يوجد أحد في مأمن من ارتكاب الأخطاء - ولا حتى أكبر الشركات في العالم - فإن تنفيذ الإجراءات الوقائية يمكن أن يساعدك على تجنب خسارة الزوار وتقليل الأرباح.

يجب أن يكون تحسين محرك البحث أحد أهم أولوياتك عند إدارة مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بك. يمكن أن تكسبك استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة مكانًا بين أعلى المناصب على Google، مما يساعدك على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك والوعي بالعلامة التجارية، وفي النهاية، تحقيق المزيد من التحويلات.

لهذا السبب يجب عليك مراقبة جميع الجوانب المدرجة أدناه والتي تعتبر حيوية لنجاح تحسين محركات البحث لنتائج المواقع الإلكترونية وبشكل عام أيضًا.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هي مواقع التجارة الإلكترونية؟

مواقع التجارة الإلكترونية هي منصات تسهل شراء وبيع السلع والخدمات عبر الإنترنت. تمكن هذه المواقع الشركات والأفراد من إجراء المعاملات التجارية دون الحاجة إلى وجود مادي. تأتي مواقع التجارة الإلكترونية في أشكال مختلفة، تتراوح من الأسواق عبر الإنترنت ومتاجر البيع بالتجزئة إلى منصات الأعمال التجارية (B2B).

قائمة بأفضل ممارسات SEO لتحسين مواقع التجارة الإلكترونية Ecommerce

قائمة Technical SEO

يركز السيو التقني على التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة ويب رائعة للمستخدمين ومحركات البحث، أي أن موقع الويب يمكن الزحف إليه بسهولة ويأتي بأداء متميز.

الزحف والفهرسة

قبل البحث، تجمع برامج زحف الويب معلومات من مئات المليارات من صفحات الويب وتنظمها في فهرس البحث. لكي تتمكن Google ومحركات البحث الأخرى من العثور على موقع الويب الخاص بك والزحف إليه وفهرسته بسهولة أكبر، ساعدهم قليلاً باستخدام ملف robots.txt و sitemap.xml

مقالات ذات صلة: كيف تعمل محركات البحث: 2- الزحف

                       كيف تعمل محركات البحث: 3- الفهرسة

                      تحسين محركات البحث: مشكلات الزحف

أضف ملف Robots.txt

يسمح ملف Robots.txt لمحركات البحث بالزحف إلى صفحاتك (العثور عليها وعرضها). أضف عنوان خريطة موقع XML واستجابات HTTP 200 (موافق) و 404 (لم يتم العثور عليها) في ملف robots.txt الخاص بالموقع. أضف صفحات مثل "عربة التسوق" أو "الدفع بنجاح" إلى الملف. ستبقى هذه بعد ذلك خارج صفحات البحث، وتزيد من سرعة موقعك.

أضف خريطة الموقع Sitemap

خريطة الموقع هي طريقة بسيطة يمكنك من خلالها تسهيل قراءة موقع الويب الخاص بك على Google. إنه بمثابة دليل يساعدهم في الزحف إلى صفحاتك بكفاءة أكبر. تأكد من أن بنية عنوان URL الصحيحة موجودة في ملف Sitemap الخاص بك، ولا سيما مشاهدة الشرطة المائلة اللاحقة (/). يعد تخصيص ملف Sitemap للفيديو والصور ممارسة جيدة، خاصةً للمواقع الكبيرة. (راجع مقال خريطة الموقع Sitemap )

كل ما عليك فعله هو استخدام أداة خريطة الموقع لإنشاء واحدة لموقعك ثم إرسالها باستخدام أداة خريطة الموقع الخاصة بهم.

حل أخطاء 404 وعمليات إعادة التوجيه 301 والمحتوى المكرر

تأكد من أن لديك عمليات إعادة توجيه دائمة لعناوين URL القديمة. على الرغم من أنه ليس سيئًا بالنسبة إلى SEO، فإن معلومات HTTP 301 المناسبة ستساعدك في الخطأ الأكثر شيوعًا الذي يراه كل من جمهورك وبرامج الزحف، وهو الخطأ 404 Not Found.

1. يجب أن تعرض صفحة الخطأ دائمًا رمز الحالة 404 / صفحة 404.
2. تذكر أن صفحة 404 لا تؤثر على جهود تحسين محركات البحث لموقع الويب ولكن يمكن أن تؤثر على تجربة المستخدم (UX).
3. 301 هي إعادة توجيه دائمة للتغييرات الدائمة مثل تغييرات عنوان URL وحذف الصفحة وما إلى ذلك.
4. تأكد من استبعاد تلك الصفحات من خريطة موقعك.
5. لا تستخدم أكثر من ثلاث عمليات إعادة توجيه في سلسلة إعادة توجيه، أي تجنب وجود سلاسل إعادة توجيه.
6. أفضل ممارسة هي الاحتفاظ بإعادة التوجيه 301 نشطة لمدة عام واحد على الأقل.
7. استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 للتعامل مع المحتوى المكرر على موقع الويب الخاص بك.
8. استخدم السمة rel = canonical للتعامل مع المحتوى المكرر على مواقع الويب الأخرى.

تجربة الصفحة والأداء

تدور كل إشارات تجربة الصفحة حول استخدام تجربة المستخدم الفعلية لصفحة الويب كخوارزمية بحث / إشارة ترتيب. في معظم الحالات، يتلخص الأمر في تحسين متجرك لأداء الواجهة الأمامية. بغض النظر عن ماهية حزمة الويب الأساسية الخاصة بك. إليك بعض الأشياء التي يجب عليك التحقق منها لتحسين أداء متجرك:

1. تأكد من أن لديك صفحات متوافقة مع الجوال.
2. استخدم HTTPS.
3. تحقق من جودة الاستضافة واستخدم شبكات توصيل المحتوى (CDN) لتقديم محتوى أفضل / أسرع.
4. قم بتحسين الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك.
5. قلل عدد البرامج النصية للجهات الخارجية الموجودة على صفحتك (قلل CSS وJS غير الهامة)
6. استخدم خطوط الويب الآمنة والسريعة، أي تقليل استخدام الخطوط المخصصة.
7. قم بتأخير تحميل أي من عناصر الصفحة التي ليست مهمة لمحتوى المستخدم الخاص بك.
8. إذا كنت تعتمد على واجهة برمجة التطبيقات (API) على الواجهة الخلفية لديك، فتأكد من أنها سريعة وقابلة للتطوير.

بنية الموقع

تعتبر كيفية تنظيم موقع الويب الخاص بك أمرًا مهمًا من وجهة نظر المستخدم والزاحف.

1. تأكد من أن لديك بنية موقع منطقية بها أقسام وفئات فرعية واضحة ومنظمة وسهلة التنقل.
2. استخدم بنية مسطحة بحيث يمكن للمستخدمين وزواحف محركات البحث التنقل بسهولة في موقع الويب الخاص بك ببضع نقرات من صفحتك الرئيسية.
3. يجب ألا تستغرق أي صفحة أكثر من ثلاث نقرات من أي صفحة أخرى.
4. يجب ربط صفحاتك الأكثر أهمية من صفحتك الرئيسية، ويجب ربط الصفحات الفرعية الأكثر صلة بالمحتوى الموجود فيها.
5. تجميع الصفحات حسب الموضوع / صلة الكلمة الرئيسية.

قائمة البحث عن الكلمات المفتاحية

يعد العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة لمنتجك أو عملك هو أساس استراتيجية التسويق الرقمي التي ستنفذها. البحث عن الكلمات الرئيسية موجود لمساعدتك على فهم كيف يبحث جمهورك المحتمل عن المنتج / الخدمة، والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها، وما يتوقعون رؤيته عند النقر أخيرًا، ومن هم منافسوك في نتائج البحث.

مقال ذو صلة: دليلك لتطوير البحث عن الكلمات المفتاحية Keywords Research

ما هي الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها؟

1. ابدأ بإعداد قائمة بالكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة.
2. ادرس هذه الكلمات الرئيسية في نتائج بحث Google وباستخدام أدوات مثل SE Ranking أو ahrefs أو Moz.
3. قم بتوسيع القائمة باستخدام تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسك. يعد تحليل فجوة الكلمات الرئيسية بينك وبين المنافسين طريقة رائعة للعثور على كلمات رئيسية جديدة وذات صلة.
4. استخدم الإصدارات المحلية من Google عندما تهدف إلى الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث المحلية.
5. تحقق من نتائج البحث وحدد عدد الصفحات التي تستهدف الكلمات الرئيسية نفسها أو الكلمات الرئيسية المشابهة.

تصفية كلماتك الرئيسية

ليست كل الكلمات الرئيسية هي كلمات رئيسية جيدة. لإقران قائمتك، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

حجم البحث

أول شيء تحتاج إلى التحقق منه هو ما إذا كان الناس يبحثون عن منتجك أو خدمتك عبر الإنترنت أم لا. إذا لم يكن هناك حجم بحث عن منتجك، فلن تحصل على الكثير من الزيارات من Google، حتى لو حصلت على ترتيب جيد لتلك الكلمة الرئيسية.

هناك شيء آخر يجب الانتباه إليه عندما يتعلق الأمر بحجم البحث وهو حجم البحث المحلي مقابل حجم البحث العالمي. لنفترض أنك أجريت بعض البحث عن الكلمات الرئيسية عن "المنتج X" وكان حجم البحث المحلي 10 عمليات بحث شهريًا، بينما كان الحجم العالمي 5000 / شهر.

إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية يشحن المنتجات داخل تركيا فقط، فقد لا تكون هذه الكلمة الرئيسية مثيرة للاهتمام بالنسبة لك. ولكن إذا كنت تشحن إلى جميع أنحاء العالم، فيجب عليك تجربة هذه الكلمة الرئيسية!

صعوبة الكلمات الرئيسية

صعوبة الكلمات الرئيسية هي رقم يوضح مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة. يصعب تصنيف بعض الكلمات الرئيسية، عادةً بسبب وجود الكثير بالفعل من المحتوى حول هذا الموضوع، أو أن الموضوع واسع جدًا بحيث لا يتم تصنيفه إلا في "مواقع الويب الموثوقة".

كلمات مفتاحية طويلة الذيل

ما يمكنك القيام به هو البحث عن كلمات مفتاحية طويلة الذيل. هذه كلمات رئيسية أكثر تحديدًا، مما يعني أنها غالبًا ما يكون حجم بحثها أقل ولكنها عادةً ما تكون أقل قدرة على المنافسة.

نية البحث

سيساعدك التركيز على نية البحث على إنتاج المحتوى المناسب للكلمات الرئيسية المستهدفة. هناك 3 أنواع مختلفة من النوايا: معلوماتية وتحويلية وتجارية. بينما يرتبط هدف الاستعلام بنوع المحتوى الذي يجب أن تستخدمه، ركز على المستخدم عند إنشاء المحتوى.

قائمة التحسين داخل الصفحة On-Page

عناوين الصفحة

تضمين الكلمة الرئيسية التي اخترتها في عنوان H1 من الصفحة. هذا بمثابة عنوان الصفحة وهو أول شيء يزحف إليه محرك بحث Google. وتضمين العناوين في جميع أنحاء الصفحة. سيؤدي ذلك إلى توجيه نظر القارئ بسهولة.

• كرر كلمتك الرئيسية في أول 100 كلمة.
• ضع عنوان ووصف للميتا يكون جذاب.

البيانات المنظمة Structured Data

البيانات المنظمة هي تنسيق موحد لتوفير معلومات حول صفحة وتصنيف محتوى الصفحة. سيساعد استخدام البيانات المنظمة على صفحات المنتج في إظهار التعليقات والأسعار ومعلومات المخزون مباشرةً في نتائج بحث المنتج. سيساعدك أيضًا في حلول البحث الصوتي والمرئي.

تحسين الصور والفيديو

تُعد كل من الصور ومقاطع الفيديو مساهمين مهمين في الحجم الكلي لصفحة الويب، لذا فإن الحاجة إلى تحسينها أكثر من ضرورة. علاوة على ذلك، يتم جزء كبير من عمليات البحث التي يقوم بها المتسوقون عبر عمليات البحث عن الصور والفيديو.

• قم بإدراج الكلمات المفتاحية في النص البديل للصور.
• استخدم تنسيقات الصور الحديثة مثل AVIF و WebP التي يتم تحميلها بشكل أسرع.
• يمكن أن تظهر مقاطع الفيديو كجزء من مقتطف فيديو في نتائج البحث، وتظهر في جزء الفيديو لمحركات البحث.

مقال ذو صلة: التسويق بالفيديو Video Marketing: إليك الفوائد العشرة للتسويق بالفيديو

إنشاء محتوى جذاب

لا يعني مجرد كونك متجرًا للتجارة الإلكترونية أنه لا يمكنك امتلاك مدونة. في الواقع، نوصي بأن يكون لديك مدونة واستخدامها لدمج بعض الكلمات الرئيسية الإعلامية التي تجدها في بحثك.

يعد تسويق المحتوى طريقة رائعة لجذب مستخدمين جدد إلى موقع الويب الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء متوقعين. بالإضافة إلى ذلك، فإن أي محتوى داعم تقوم بإنشائه سيساعد أيضًا في زيادة سلطتك في مجال تخصصك ومساعدة صفحاتك التجارية على ترتيب أفضل.

مقال ذو صلة: كتابة المحتوى Content Writing: دليل المبتدئين

أضف الأسئلة الشائعة

حتى إذا كانت لديك صفحة منتج بسيطة أو صفحة نظرة عامة بها العديد من المنتجات، فيجب عليك تحسين تلك الصفحة للكلمة الرئيسية المختارة. لا يكفي أن يكون لديك عنوان منتجك. تحتاج إلى إضافة بعض نصوص الوصف، وكلما أمكن ذلك، بعض الأسئلة الشائعة.
ستؤدي إضافة هذه العناصر إلى إثراء صفحات منتجك وستساعدك أيضًا في ترتيب الأسئلة المتداولة حول هذا الموضوع المحدد.

مقال ذو صلة: كيفية تحسين استراتيجيات المحتوى لميزات Google SERP

في الختام

مواقع التجارة الإلكترونية توفر فرصًا هائلة للأعمال التجارية والعملاء على حد سواء. ومع تنفيذ استراتيجيات SEO الصحيحة والابتكار المستمر، يمكن للشركات الاستفادة من قدرات التجارة الإلكترونية وتحقيق النجاح والنمو في عالم الأعمال الرقمية.

من المهم ملاحظة أن تحسين محركات البحث عملية مستمرة، وتتطلب مراقبة مستمرة وتكييفًا لمواكبة خوارزميات محرك البحث المتطورة وسلوك المستخدم. ستساعدك إعادة النظر في قائمة التحقق من SEO وتحديثها بانتظام، والبقاء على اطلاع دائم بأفضل الممارسات المجال، والبحث عن التوجيه المهني عند الحاجة- يمكنك طلب الخدمات الخاصة بكتابة المحتوى وتحسين محركات البحث من خلال الضغط هنا، نساعدك في ترتيب موقعك وزيادة الوعي بعلامتك التجارية-، على البقاء في صدارة المنافسة وزيادة إمكانات متجرك الإلكتروني.

$ads={1}

الأسئلة الشائعة

ما هو SEO ولماذا هو مهم للتجارة الإلكترونية؟

SEO تعني تحسين محرك البحث. إنها ممارسة لتحسين موقع الويب الخاص بك ومحتوياته لتحسين ظهوره في نتائج محرك البحث. يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا بالغ الأهمية للتجارة الإلكترونية لأنه يساعد في توجيه حركة المرور العضوية إلى متجرك عبر الإنترنت، ويزيد من ظهور العلامة التجارية، ويحسن فرصك في جذب العملاء المحتملين.

لماذا تعتبر الأوصاف الفريدة للمنتج مهمة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟

تعتبر الأوصاف الفريدة للمنتج ضرورية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لأنها تساعد محركات البحث على فهم منتجاتك وقيمتها. تجنب استخدام أوصاف الشركات المصنعة أو نسخ المحتوى من مواقع الويب الأخرى، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تكرار مشكلات المحتوى ويؤثر سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك. يمكن أن تؤدي كتابة أوصاف منتجات فريدة وغنية بالكلمات الرئيسية أيضًا إلى تحسين فرصك في الترتيب لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

ما الدور الذي تلعبه سرعة تحميل الصفحة في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟

تعد سرعة تحميل الصفحة عاملاً حاسمًا في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. يمكن أن تؤدي الصفحات البطيئة التحميل إلى إحباط المستخدمين وتؤدي إلى معدلات ارتداد أعلى، مما قد يؤثر سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك. يمكن أن يساعد تحسين أداء موقع الويب الخاص بك عن طريق ضغط أحجام الصور والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح وتقليل استخدام البرامج النصية لجهات خارجية في تحسين سرعة تحميل صفحتك وتوفير تجربة مستخدم أفضل.

ما هو ترميز البيانات المنظمة، ولماذا يعتبر مهمًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟

ترميز البيانات المنظمة هو وسيلة لتوفير معلومات إضافية لمحركات البحث حول المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. من خلال تنفيذ ترميز البيانات المنظمة، يمكنك تحسين قوائم البحث الخاصة بك باستخدام مقتطفات منسقة، والتي يمكنها تحسين معدلات النقر إلى الظهور وتوفير المزيد من السياق لمحركات البحث حول المنتجات التي تقدمها. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية، حيث يمكنه عرض تقييمات المنتج والأسعار والتوافر مباشرة في نتائج البحث.

ما هي العناصر الأساسية لقائمة مراجعة تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية؟

تتضمن بعض العناصر الأساسية لقائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية ما يلي:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها
2. التحسين على الصفحة (العلامات الوصفية والعناوين وبنية عنوان URL وما إلى ذلك)
3. وصف منتج عالي الجودة وفريد من نوعه
4. صور المنتج الأمثل وعلامات بديل
5. بنية الموقع سهلة الاستخدام والتنقل
6. تحسين الهاتف المحمول
7. تحسين سرعة تحميل الصفحة
8. بناء روابط خلفية عالية الجودة
9. إنشاء عناوين URL صديقة للسيو
10. تطبيق ترميز البيانات المنظمة

المصادر

https://www.conductor.com/academy/ecommerce-seo-checklist/

https://www.verfacto.com/blog/ecommerce/seo-checklist/

https://crystallize.com/blog/ecommerce-seo-checklist