أهمية البيانات المنظمة Structured Data وتأثيرها في تحسين محركات البحث

في بعض الأحيان، ليس من السهل على محرك البحث تحديد نوع المحتوى الذي تريد عرضه. هذا هو السبب في أن تضمين البيانات المنظمة هو الخطوة الأساسية لمساعدة برامج زحف الويب على إكمال هذه المهمة بنجاح. من المهم إيلاء الاهتمام المناسب لدمج البيانات المنظمة Structured Data في استراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

ضع في اعتبارك أن Google تختبر حاليًا وتقدم العديد من ميزات SERP الجديدة لمساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات الضرورية بسرعة ودقة أكبر. لعرض هذه النتائج، فإنه يستخدم البيانات المنظمة على صفحة ويب. تبرز هذه النتائج المميزة من القائمة النموذجية للصفحات ويزيد احتمال النقر عليها. وبالتالي، إذا لم تستخدم البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك، فإنك تخاطر بفقدان المزيد من الزيارات. هذا هو المكان الذي تتلاقى فيه البيانات المنظمة و SEO بقدر زيادة الرؤية العضوية.

{tocify} $title={ محتويات المقال }

ما هي البيانات المنظمة Structured Data؟

البيانات المنظمة هي رمز موحد يصف المعلومات الموجودة على الصفحة. إنه مصمم بحيث يسهل فهمه ومعالجته بواسطة محركات البحث وأنظمة البرامج الأخرى.

لنفترض أن لديك موقع ويب به قوائم منتجات. في هذه الحالة، سيوجه ترميز البيانات المنظمة محركات البحث إلى وصف المنتج والسعر وتوافر المنتجات ومراجعات المستخدمين والتقييمات. في حالة وجود حدث مجدول، يمكنك تحديد التاريخ والمكان والبرنامج والأسعار وتفاصيل أخرى. كل نوع محتوى له عناصره الفردية.

لترميز صفحة، يجب عليك إضافة سمات خاصة إلى كود HTML. على عكس محتويات علامات HTML، التي يمكن للمستخدمين رؤيتها على شاشاتهم، يتم إخفاء البيانات المنظمة عن أعين المستخدمين. ومع ذلك، يمكن لمحركات البحث فهم لغة الترميز والتعرف بسهولة على عناصر الصفحة، وتفسير المحتوى بشكل صحيح، وعرض معلومات إضافية حول الصفحة والمنتج والشركة في SERPs

لماذا تعتبر البيانات المنظمة Structured Data مهمة لتحسين محركات البحث؟

هناك سببان وراء تأثير البيانات المنظمة بشكل إيجابي على تصنيفات محرك البحث الخاص بك:
السبب الأول: يمكن لمحركات البحث تحديد نوع المحتوى المقدم على موقع الويب الخاص بك. يمكن بعد ذلك عرضها وفقًا لذلك، على سبيل المثال، يتم عرض نتائج الفيديو مع صورة مصغرة ورمز تشغيل. ونتيجة لذلك، يدرك المستخدم على الفور أن النتيجة تتضمن محتوى فيديو. بالإضافة إلى ذلك، هناك احتمال أكبر بأن تظهر نتيجة البحث في فئات بحث Google المختلفة (المجالات)، مثل مقاطع الفيديو في البحث عن الفيديو والمقالات الإخبارية في البحث عن الأخبار.

السبب الثاني: تعتبر المقتطفات من حيث الميل أكبر من نتائج البحث العادية لأنها غالبًا ما تكون مصحوبة بصورة أو خريطة أو حتى أجزاء ممتدة من النص. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك لديه رؤية أكبر لمجرد شغل مساحة أكبر في SERP يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وبالتالي التأثير بشكل إيجابي على تصنيف موقع الويب الخاص بك ككل.

إقرأ أيضًا: 9 عوامل هامة لتصنيف موقعك في محركات البحث

فوائد تحسين محركات البحث لاستخدام البيانات المنظمة Structured Data

تنظم البيانات المنظمة المحتوى لمحركات البحث

إذا كانت الصفحة تحتوي على بيانات منظمة، فإن Google و Bing و Yahoo! ستحلل محتواها بكفاءة أكبر وتوفر تجربة تصفح أكثر ثراءً للمستخدمين. سيظهر موقعك في نتائج البحث لطلبات بحث محددة جدًا، على سبيل المثال، عندما يبحث المستخدمون عن الأسعار والمراجعات وما إلى ذلك.

تساعد البيانات المنظمة في ضبط الصفحة للبحث الصوتي

إذا كانت الصفحة تشير إلى نوع المحتوى الذي تتضمنه - على سبيل المثال، برنامج تعليمي أو أخبار أو وصفات - فسيعرض Googleهذا المحتوى للاستعلامات الصوتية، مثل "إظهار الأخبار" أو "الإجابة عن سؤال" أو "البحث عن وصفة"، وغيرها.

تساعد البيانات المنظمة موقع الويب على التميز في SERPs

تسمى نتائج البحث التي تحتوي على معلومات إضافية بصرف النظر عن العنوان والوصف بالمقتطفات المنسقة. هذه النتائج الموسعة، التي قد تتضمن صورة أو تصنيفًا أو سعرًا، وما إلى ذلك، تكون أكثر جاذبية مقارنة بالنتائج القياسية وتؤدي إلى المزيد من النقرات. هذا يعني أنه عندما تظهر صفحتك كمقتطف منسق، ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى.
أظهرت إحدى الدراسات أن تطبيق البيانات المنظمة على الصفحة أدى إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 51٪.

تؤثر المقتطفات المنسقة على نسبة النقر إلى الظهور

أيضًا، يمكن أن تظهر الصفحة التي تحتوي على بيانات منظمة صالحة كرسم بياني معرفي وحتى تعرض معلومات إضافية حول الصور ومقاطع الفيديو. مما يدفع المستخدم إلى النقر، وزيادة معدل نسبة النقر إلى الظهور.

البيانات المنظمة تجعل المقتطف أكثر جاذبية على وسائل التواصل الاجتماعي

تخبر البيانات المنظمة ما هي المعلومات التي يجب عرضها في المنشور على مواقع التواصل الاجتماعي. إذا كنت تريد أن تتضمن مشاركتك عنوانًا مع صورة، فاستخدم علامة Open Graph

مقالات ذات صلة بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي قد تهمك:

كيف تبني استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

الركائز الخمسة في أساسيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

6 أهداف على وسائل التواصل الاجتماعي يمكنك تحقيقها وقياسها

أنواع البيانات المنظمة وكيف تظهر في SERPs

تدعم Google حاليًا أنواعًا مختلفة من البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة. تعتمد ملاءمة كل نوع على مجال عملك ومحتوى موقع الويب الخاص بك. يزيد ترميز البيانات المنظمة من فرص الظهور في أقسام الأخبار والصور ومقاطع الفيديو والخرائط والأقسام الأخرى. تجد أدناه أنواع مختلفة من البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة المحتملة:

1. صورة

توفر هذه البيانات المنظمة لمحركات البحث معلومات إضافية حول الصور. من المرجح أن يظهر مثل هذا المحتوى المرئي في قسم الصور في نتائج البحث.

بالإضافة إلى عنوان URL للصفحة، يمكن أن تتضمن النتيجة عنوان الصورة والتعليق ووصف المنتج والسعر والتوافر والعلامة التجارية ومعلومات أخرى.

2. مقال

بصرف النظر عن العنوان والوصف، يمكن أن يحتوي المقتطف على صورة أو تاريخ نشر أو آخر تحديث. هناك أيضًا أنواع مختلفة من ترميز المقالات، مثل NewsArticle أو BlogPosting

3. فيديو

بنفس الطريقة، ستوفر البيانات المنظمة لمحركات البحث معلومات إضافية حول مقاطع الفيديو، مما يجعلها مؤهلة للظهور في قسم مقاطع الفيديو في Google SERPs ستحتوي مثل هذه المقتطفات المنسقة على معلومات إضافية تختلف عن الوصف القياسي. سيحتوي على صورة معاينة وتاريخ نشر الفيديو وعدد مرات المشاهدة وما إلى ذلك.

المقتطفات المنسقة Rich Snippets والعناصر الأخرى في SERPs

دعنا ننتقل إلى المقتطفات المنسقة Rich snippets. يتم تقديم هذه الميزة من قبل كل محرك بحث رئيسي. تمامًا مثل Google وBing و Yahoo! التعرف على المقتطفات المنسقة للعديد من أنواع المحتوى، مثل المراجعات والوصفات والمنتجات والعروض والأشخاص والأحداث والشركات والمؤسسات وغيرها. على الرغم من أنه بدلاً من تسمية هذه الميزة بـ "المقتطفات المنسقة"، يصفها Bing بأنها "جذابة بصريًا، ونتائج بحث غنية بالمعلومات".

1. الوصفة

عند البحث عن وصفة، من المحتمل أن ترى الكثير من النتائج التي تحتوي على صور ومراجعات ووقت الطهي والسعرات الحرارية وغيرها.

2. المنتج

سيظهر هذا المقتطف عندما يبحث المستخدمون عن نوع معين من المنتجات، على سبيل المثال، "AirPods" أو علامة تجارية أو طراز معين، على سبيل المثال، سماعات Apple AirPods باتباع الرابط، يحصل المستخدم على بطاقة المنتج أو فئة المنتج.

3. الكتاب

عند البحث عن كتاب، سترى النتائج التي تحتوي على مؤلف وإصدار ولغة وتقييم الكتاب وتكلفته ومدى توفره.

4. فيلم

عند البحث عن الأفلام، سيعرض ترميز البيانات المنظمة النوع والمدة والمخرج والممثلين والميزانية. تتضمن معظم المقتطفات المنسقة من هذا النوع تقييمات المستخدمين.

5. دورة تدريبية

يتضمن هذا المقتطف عنوان ووصف الدورة التدريبية أو مجموعة مختارة من البرامج من مؤسسة تعليمية. ومع ذلك، يمكن أن يظهر هذا المقتطف المنسق في نتائج بحث الجوال فقط.

6. منشورات الوظائف

قد يحتوي ترميز JobPosting على معلومات أساسية حول الوظيفة الشاغرة: المسمى الوظيفي وتفاصيل الوظيفة والمنطقة والعنوان وتاريخ انتهاء صلاحية إعلان الوظيفة.

7. الأسئلة الشائعة FAQs

إذا كانت صفحتك تحتوي على قائمة بأسئلة متعددة مع إجابات مقابلة حول موضوع معين، ففكر في ترميز الأسئلة الشائعة الخاصة بك بالبيانات المنظمة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك. سيتمكن المستخدمون بعد ذلك من النقر فوق أحد الأسئلة والاطلاع على الإجابة. عادة ما تأخذك هذه المقتطفات إلى صفحة FАQ

8. حدث/ فعالية

مثل الرسم البياني المعرفي، تقع تجربة الحدث في Google على الجانب الأيمن من نافذة SERP يساعد الأشخاص في العثور على الأحداث وحضورها في منطقة معينة. يحتوي هذا المقتطف على التاريخ والموقع وقائمة المشاركين ووصف الحدث وتوافر التذاكر وما إلى ذلك.

9. الكيفية HOW-TO

الكيفية هي الإرشادات خطوة بخطوة التي يمكنها الإجابة على استعلام المستخدم مباشرة على SERP. يمكنك الاطلاع على هذه الأدلة إذا كان استفسارك يبدأ بكلمات "كيف" أو طلبات مماثلة: "كيف تربح من الانترنت" أو "كيف تختار الفرع الجامعي".

كيفية إنشاء البيانات المنظمة Structured Data؟

يتطلب إنشاء البيانات المنظمة معرفة متقدمة بـ HTML.
توفر Schema.org معلومات مفصلة للغاية حول كيفية ترميز أنواع مختلفة من المحتوى. يتم التعرف على علامات schema هذه بواسطة محركات البحث الرئيسية بما في ذلك Google و Bing و Yahoo! و Yandex.
بمجرد تطبيق البيانات المنظمة، توفر Google أداة لاختبارها.

ما هي Schema؟

هي شكل من أشكال البيانات الجزئية أو مفردات البيانات المنظمة التي تساعد محركات البحث على تقديم نتائج أكثر ثراءً. تمكّن مفردات schema.org هذه محركات البحث من رؤية العلاقات بين المجالات، مما يجعلها جزءًا مهمًا من تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث.

محركات البحث لديها فهم محدود للمحتوى على صفحات الويب؛ يساعدهم منشئو المحتوى في اكتساب فهم أفضل لمحتوى الصفحة باستخدام علامات HTML الإضافية. يمكن أن تساعد علامات HTML هذه في توصيل أجزاء معينة من المعلومات بأشياء محددة يبحث عنها المستخدمون. يمكن أن تشير إلى أن مقالة معينة تصف فيلمًا أو شخصًا معينًا، على سبيل المثال.

مفردات Schema وتنسيقات الترميز

ربما لاحظت أن جميع أمثلة نتائج البحث لدينا ترتبط بـ schema. بعد هذه الروابط، سترى الإرشادات والقوائم بالخصائص والأوصاف لكل نوع ترميز.
تعد مفردات Schema أحد المعايير الرئيسية للترميز الدلالي في HTML5 التي تستخدمها Google وYahoo! و Bing من خلال الالتزام بهذا المعيار الموحد، يمكنك دمج البيانات المنظمة في صفحات الويب، وجني العديد من فوائد تحسين محركات البحث نتيجة لذلك.
لكل نوع من أنواع البيانات المنظمة، تمتلك محركات البحث المختلفة توصياتها وإرشاداتها الخاصة.

تعرف على كيفية استخدام ترميز البيانات المنظمة لتحسين محركات البحث في Google و Bing Webmaster Tools
هناك ثلاث طرق لاستخدام خصائص schema على صفحة الويب:

1. Microdata
2. RDFa
3. JSON-LD

يوصى Google بتنسيق JSON-LD بشكل أساسي، حيث يسهل على مالكي مواقع الويب إضافته وصيانته. ومع ذلك، فإن جميع أنواع الترميز الثلاثة مدعومة بالكامل ومقبولة بشكل متساوٍ لمحركات البحث عند تنفيذها بشكل صحيح.
في التنسيقين الأولين، تتم إضافة البيانات المنظمة إلى كل علامة تكون مرئية للمستخدمين. عند استخدام JSON-LD ، يتم تضمين تدوين JavaScript في علامة script> في أقسام الصفحة <head> أو <body>.

الآن، دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض الاختلافات الأخرى في تنسيقات البيانات المنظمة ومتى نستخدمها لتحسين محركات البحث.

1. Microdata

تستخدم Microdata سمات علامة HTML لوصف الخصائص التي تريد استخدامها كبيانات منظمة. يمكن تضمين هذه السمات في الجسم أو في الرأس باستخدام علامتي <div> و <span>.

ميزات الترميز Microdata

يتم دعم Microdata بواسطة Google و Yahoo! و Bing باستخدام تعليمات schema التوضيحية. تم وصف صيغة البيانات الجزئية في مواصفات W3C.
يمكنك وضع السمات داخل علامة <div>:

• itemtype هو نوع البيانات، على سبيل المثال، schema.org/Product
• itemprop هي الخاصية (العلامة التجارية والصورة والسعر وعنوان URL وغير ذلك)
• ينشئ itemscope عنصرًا جديدًا.

2. RDFa

RDFa هو امتداد HTML5 يرمز إلى Resource Description Framework في السمات.
عادةً ما يتم تضمين RDFa في كل من رأس ونص صفحة HTML.

ميزات ترميز RDFa

يستخدم هذا التنسيق في الغالب مع Open Graph لترميز صفحات الشبكات الاجتماعية. سنلقي نظرة فاحصة على Open Graph لاحقًا.
يتم ترميز المحتوى المرئي للصفحة بالسمات التالية: vocab ، typeof ، property ، source ، prefix. يتم وصف ميزاتها في التوصيات.

3. JSON-LD

يرمز JSON-LD إلى JavaScript Object Notation (JSON) والبيانات المرتبطة (LD). في هذه الحالة، يتم وضع بيانات الترميز داخل مستند HTML بدلاً من وضعها حول عناصر HTML (كما هو الحال مع البيانات الجزئية).

يتم وضع عناصر ترميز JSON-LD بين <script type = “application / ld + json“> و </script>.
توصي Google باستخدام تنسيق الترميز JSON-LD لأنه في بعض الحالات يكون من الأسهل هيكلة الكود المنفصل عن النص، كما هو الحال مع أنواع بيانات PostalAddress و Event هذه العلامات أكثر إيجازًا وأسهل لتضمينها في مستند HTML. يمكن لمحركات البحث أيضًا قراءة بيانات JSON-LD التي يتم حقنها ديناميكيًا، مثل رمز JavaScript أو عناصر واجهة المستخدم المضمنة في نظام إدارة المحتوى لديك.

Open Graph

Open Graph هي مفردات البيانات الجزئية التي طورها Facebook والتي تنشئ معاينات الصفحة في المنشور. تُستخدم العلامات الرئيسية الآن للشبكات الاجتماعية الأخرى، مثل Twitter و Pinterest و LinkedIn يستخدم Bing أيضًا Open Graph، على الرغم من أنه يستخدم حاليًا هذه المعلومات فقط لتحسين العرض المرئي لنتائج البحث لمجموعة محددة من الناشرين.
عند إنشاء منشور، يعرض ترميز Open Graph عنوان URL وعنوان وصور الصفحة التي تريد مشاركتها. نتيجة لذلك، تبدو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أكثر إفادة وجاذبية.

طريقة توليد Schema.org

لبدء استخدام ترميز Schema.org، تحتاج أولاً إلى تحديد أنواع المخططات الشائعة الأكثر ملاءمة لمكانتك أو محتواك.
على الرغم من أن جميع أنواع الترميز ليست شائعة، إلا أنه لا يزال من الممكن عرضها على أنها ذات صلة بموقعك على الويب أو المحتوى الخاص بك. وبالتالي، من المفيد لك ترميز أكبر قدر ممكن من المحتوى. عند ترميز المحتوى الخاص بك، ضع في اعتبارك أنه يجب عليك فقط ترميز المحتوى المرئي للزائرين.

بمجرد تحديد المخطط الصحيح، قم بإضافته إلى رمز موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات منشئ المخططات، مثل Google’s Structured Data Markup Helper، وهو أداة سهلة الاستخدام نسبيًا عبر الإنترنت، و Microdata Generator، وهي أداة بسيطة يمكن استخدامها مفيد للشركات المحلية.
يمكنك اختبار الترميز باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google بعد اختبار الترميز الخاص بك، قم بقياس تأثيره باستخدام أدوات المراقبة، مثل Page Reporter و StoryBuilder

طريقة أخرى للتحقق من الاستخدام الصحيح للبيانات المنظمة و schema. هي من خلال التسجيل في SE Ranking، التي تساعد في تحديد أي مشكلات تتعلق بترميز مخطط موقع الويب الخاص بك وتزويدك بتوصيات حول كيفية إصلاحها. يمكن أن يساعد ذلك في ضمان تحسين البيانات المنظمة لموقع الويب الخاص بك لمحركات البحث والأجهزة الأخرى، مما يمكن أن يحسن ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث ويزيد من حركة المرور إلى موقعك.

متطلبات ترميز البيانات المنظمة

1. يجب أن تتطابق البيانات المنظمة مع السياق العام للصفحة.
2. يجب أن تكون الصفحة متاحة للروبوتات دون قيود في ملف robots.txt أو كود HTML (علامة وصفية noindex). قم بإجراء تدقيق لموقع تحسين محركات البحث (SEO) قبل ترميز صفحاتك لمعرفة ما إذا تم حظرها بأي شكل من الأشكال.
3. يمكن تطبيق الترميز فقط على المحتوى المرئي للمستخدمين.
4. يجب أن تحتوي أنواع البيانات على خصائص مدعومة بواسطة Google أو Bing أو محركات البحث الأخرى.
5. يجب ألا يضلل الترميز المستخدمين. يجب ألا تنشر بريدًا عشوائيًا أو تتضمن محتوى محظورًا بموجب القانون.
6. يجب أن يتوافق محتوى العناصر مع الإرشادات والمعايير المعتمدة. على سبيل المثال، يمكن استخدام نوع بيانات JobPosting إذا تم نشر الوظيفة على الصفحة وكان هذا المنشور فريدًا.

$ads={1} 

في الختام

يمكن أن تكون البيانات المنظمة بمثابة دفعة كبيرة لتحسين محركات البحث إذا تم استخدامها بشكل صحيح. إنها طريقة فعالة للتواصل مع محركات البحث ومساعدتهم على فهم محتوى الصفحة بسرعة وتمثيل موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل في SERPs.

الأسئلة الشائعة

كيفية عرض ترميز البيانات المنظمة للمواقع؟

إذا رأيت أمثلة جيدة لمقتطفات منسقة لمواقع أخرى، فيمكنك التحقق من تفاصيل الترميز الخاصة بها وتطبيقها على موقع الويب الخاص بك.
لرؤية كود HTML للصفحة، اتبع المقتطف واضغط على Ctrl + U أو Command + option + U (لنظام التشغيل Mac). للعثور بسرعة على العلامات في الشفرة، استخدم مقتطفات خاصة بالترميز، مثل المخطط، JSON؛ أو نوع بيانات، مثل Product المنتج.

هل أحتاج إلى أن أكون مبرمجًا لتنفيذ Schema المخطط؟

لا، لست بحاجة إلى أن تكون مبرمجًا لتنفيذ Schema المخطط على موقع الويب الخاص بك. هناك العديد من الأدوات المتاحة التي تسهل إضافة ترميز المخطط إلى موقعك، حتى إذا لم تكن لديك خبرة في الترميز.

هل يمكن استخدام Schema لتتبع سلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بي؟

لا، المخطط Schema ليس مصممًا لتتبع سلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك، يتم استخدامه لوصف محتوى موقع الويب الخاص بك بطريقة موحدة.

هل هناك أي سلبيات لاستخدام Schema المخطط؟

أحد الجوانب السلبية المحتملة لاستخدام المخطط هو أنه قد يستغرق وقتًا طويلاً في التنفيذ، خاصةً إذا كان لديك موقع ويب كبير يحتوي العديد من صفحات المحتوى.

المصادر

https://influencermarketinghub.com/glossary/schema-org/

https://seranking.com/blog/structured-data/?sou1=email_uni&gr1=mark&tg1=en&kw1=digest821en&utm_medium=email_uni&utm_campaign=digest821en&utm_source=mark_en