ما هو فيسبوك بكسل Facebook Pixel ؟

إذا كنت تستخدم إعلانات Facebook - أو كنت تخطط لاستخدامها في المستقبل - فهناك أداة رئيسية واحدة يجب أن تبدأ استخدامها على الفور.
سيساعدك فيسبوك بكسل Facebook Pixel على تحقيق أقصى استفادة من ميزانية إعلاناتك.
في هذا المقال، إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول كيفية عمله.

ما هو فيسبوك بكسل Facebook Pixel ؟

فيسبوك بكسل Facebook Pixel، عبارة عن كود برمجي تضعه ضمن موقعك الإلكتروني. ليجمع البيانات التي تساعدك على تتبع التحويلات من إعلانات Facebook، وتحسين الإعلانات، وبناء شرائح مستهدفة للإعلانات المستقبلية، وتجديد النشاط التسويقي (إعادة الاستهداف) للأشخاص الذين قاموا بالفعل بعمل ما على موقع الويب الخاص بك.
يعمل فيسبوك بكسل Facebook Pixel عن طريق وضع ملفات تعريف الارتباط وتشغيلها لتعقب المستخدمين أثناء تفاعلهم مع موقعك الإلكتروني وإعلاناتك على Facebook.

لماذا تحتاج فيسبوك بكسل Facebook Pixel؟

يوفر فيسبوك بكسل Facebook Pixel معلومات مهمة يمكنك استخدامها لإنشاء وتوجيه إعلاناتك بشكل أفضل. وزيادة احتمال عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين من المرجح أن يتخذوا الإجراء المطلوب.
حيث يتيح لك فيسبوك بكسل Facebook Pixel تحسين معدل تحويل إعلانك على Facebook والحصول على عائد استثمار أفضل.
حتى إذا لم تكن تستخدم إعلانات Facebook حتى الآن ، فيجب عليك تثبيت فيسبوك بكسل Facebook Pixel الآن. سيبدأ جمع البيانات على الفور حتى لا تضطر إلى البدء من نقطة الصفر عندما تكون مستعدًا لإنشاء أولى إعلاناتك على Facebook.

ما فوائد استخدام فيسبوك بكسل Facebook Pixel ؟

فيما يلي بعض الطرق التي يمكن لفيسبوك بكسل Facebook Pixel من خلالها المساعدة في تحسين نتائج الحملات التسويقية على Facebook.

استخدام تتبع تحويل(Facebook conversion tracking):

يتيح لك فيسبوك بكسل Facebook Pixel رؤية كيف يتفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة إعلان Facebook الخاص بك. يمكنك حتى تتبع العملاء عبر أجهزتهم. يتيح لك ذلك معرفة ما إذا كان الناس يميلون إلى رؤية إعلاناتك على الهاتف المحمول ولكنهم ينتقلون إلى سطح المكتب قبل الشراء. أو ربما يكون الأمر معكوسًا.
يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحسين استراتيجية إعلاناتك وحساب عائد الاستثمار.

استخدام إعاد التوجيه (Facebook re-targeting):

تتيح لك هذه الخاصية تفعيل الإعلانات الديناميكية من Facebook، وذلك لعرض الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل..
على سبيل المثال ، يمكنك أن تُظهر إعلاناتك للأشخاص الذين زاروا موقعك وتركوا منتجاَ معيناً في عربة التسوق (في مواقع التجارة الإلكترونية) أو أضافوا منتجاً إلى قائمة الأمنيات wish list (في مواقع التجارة الإلكترونية).

إنشاء جماهير مشابهة (lookalike audiences):

يمكن أن يستخدم فيسبوك بكسل Facebook Pixel بيانات الاستهداف الخاصة به لمساعدتك في بناء جمهور يشبه الأشخاص الذين يتفاعلون بالفعل مع موقعك. وهذا يمكن أن يساعد في توسيع قاعدة العملاء المحتملين.

تحسين إعلانات فيسبوك للتحويلات (Optimize Facebook ads for conversions):

يمكنك استخدام Facebook pixel tracking لتحسين إعلاناتك في Facebook، وذلك لقياس تحويلات معينة على موقع الويب الخاص بك.
بدون فيسبوك بكسل Facebook Pixel ، التحويل الوحيد الذي يمكنك تحسينه هو معدل النقرات.
باستخدام فيسبوك بكسل Facebook Pixel ، يمكنك تحسين التحويلات التي تتوافق بشكل وثيق مع أهداف العمل ، مثل عمليات الشراء والاشتراكات.

تحسين إعلانات فيسبوك بناءً على القيمة (Optimize Facebook ads for value):

نظرًا لأن فيسبوك بكسل Facebook Pixel يجمع البيانات حول من يشتري من موقعك ومقدار ما ينفقه، يمكن أن يساعد في تحسين جمهورك الإعلاني على أساس القيمة. هذا يعني أنه سيعرض إعلاناتك تلقائيًا للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بعمليات شراء عالية القيمة.

يمكنك الوصول إلى المزيد من أدوات ومقاييس إعلانات Facebook:

هل تريد استخدام حملات تحويل الويب، أو شرائح الجمهور المخصصة من موقع الويب الخاص بك، أو الإعلانات الديناميكية؟ يمكنك القيام بذلك فقط إذا قمت بتثبيت فيسبوك بكسل Facebook Pixel. كما ستحتاجه أيضًا لتتبع مقاييس معينة مثل التكلفة لكل عميل متوقع أو تكلفة التحويل.

كيفية استخدام فيسبوك بكسل Facebook Pixel:

يمكنك استخدام Facebook pixel لجمع البيانات من خلال نوعين من الأحداث (Events):

  • الأحداث القياسية (Standard Events)
  • الأحداث المخصصة (Custom Events)


"الحدث (Event) " هو ببساطة إجراء محدد يتخذه الزائر على موقع الويب الخاص بك ، مثل إجراء عملية شراء.

الأحداث القياسية (Standard Events):

حدد فيسبوك مسبقًا مجموعة من 17 حدثًا قياسيًا وهي التي يمكنك ببساطة نسخها ولصقها ضمن موقعك.

أحداث فيسبوك بيكسل القياسية (Facebook pixel standard events):

  • الشراء (Purchase): شخص ما يكمل عملية شراء على موقع الويب الخاص بك.
  • العميل المتوقع (Lead): يقوم شخص ما بالتسجيل في إحدى نماذج الاتصال أو يعرّف نفسه على أنه عميل متوقع على موقعك.
  • التسجيل الكامل (Complete registration): شخص ما يكمل نموذج التسجيل على موقعك، مثل نموذج الاشتراك. 
  • إضافة معلومات الدفع (Add payment info): يقوم شخص ما بإدخال معلومات الدفع الخاصة به في عملية الشراء على موقع الويب الخاص بك. 
  • إضافة إلى السلة (Add to cart): يضيف شخص ما منتجًا إلى سلة التسوق الخاصة به على موقعك.
  • إضافة إلى قائمة الأمنيات (Add to wish list): يضيف شخص ما منتجًا إلى قائمة أمنيات على موقعك. 
  • بدء السحب (Initiate checkout): يبدأ شخص ما عملية الشراء الأخيرة لمنتج ما من موقعك.
  • البحث (Search): يستخدم شخص ما وظيفة البحث للبحث عن شيء ما على موقعك.
  • مشاهدة المحتوى (View content): شخص ما يهبط على صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك.
  • الاتصال (Contact): شخص ما قام بإجراء للاتصال بك ضمن موقعك.
  • تخصيص المنتج (Customize product): يقوم شخص ما بتحديد إصدار معين من المنتج ، مثل اختيار لون معين.
  • تبرع (Donate): شخص يقدم تبرعًا لقضيتك.
  • البحث عن الموقع الجغرافي (Find location): يبحث شخص ما عن الموقع الفعلي لنشاطك التجاري.
  • الجدول الزمني (Schedule): شخص ما يحجز موعدًا في عملك.
  • بدء الإصدار التجريبي (Start trial): يشترك شخص ما في إصدار تجريبي مجاني لمنتجك.
  • إرسال الطلب (Submit application): شخص ما يرسل طلباً لشراء منتجك أو خدمتك أو برنامجك.
  • الاشتراك (Subscribe): يشترك شخص ما في منتج أو خدمة مدفوعة أو نشرتك البريدية في موقعك.


الأحداث المخصصة (Custom Events):

يمكنك استخدام الأحداث المخصصة بدلاً من الأحداث القياسية، وذلك لجمع مزيد من التفاصيل عما يمكن أن توفره الأحداث القياسية على Facebook pixel.
تستخدم الأحداث المخصصة قواعد URL، وذلك استنادًا إلى عناوين URL محددة أو كلمات رئيسية ضمن عناوين URL.

كيفية إنشاء بكسل فيسبوك وإضافته لموقع الويب الخاص بك:

الآن بعد أن عرفت ما يمكنك تتبعه ، ولماذا تريد القيام بذلك ، فقد حان الوقت لإنشاء البكسل ووضعه في موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 1: إنشاء بكسل الخاص بك:


  • من Facebook Events Manager، اختر Pixels وانقر فوق الزر الأزرق "Get Started".


فيسبوك بيكسل



  • قم بتسمية البكسل ، وأدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، وانقر فوق إنشاء..


فيسبوك بيكسل


عند اختيار اسم البكسل ، ضع في اعتبارك أنه باستخدام Facebook Events Manager ، تحصل على بكسل واحد فقط لكل حساب إعلاني. يجب أن يمثل الاسم عملك ، بدلاً من حملة محددة. إذا كنت تريد استخدام أكثر من بكسل لكل حساب إعلاني، يمكنك القيام بذلك باستخدام Facebook Business Manager.

الخطوة 2: إضافة رمز بكسل إلى موقع الويب الخاص بك:

لوضع بكسل ضمن موقعك للعمل على جمع المعلومات على موقع الويب الخاص بك، تحتاج الآن إلى تثبيت بعض التعليمات البرمجية على صفحات الويب الخاصة بك.
هناك عدة طرق للقيام بذلك وفقًا لمنصة موقع الويب التي تستخدمها.

  • إذا كنت تستخدم Google Tag Manager ، فيمكنك تثبيت بكسلك دون الحاجة إلى تعديل رمز موقع الويب الخاص بك مباشرةً. توضح تعليمات Facebook كيفية تثبيت البكسل الخاص بك إذا كنت تستخدم Google Tag Manager.
  • إذا لم يكن لديك Google Tag Manager، فأنت بحاجة إلى إدراج شفرة البكسل مباشرة في صفحات الويب الخاصة بك.


فيسبوك بيكسل


الخطوة 3: تتبع الأحداث المناسبة لعملك:

بعد أن ثبتت البكسل الخاص بك ضمن موقعك، حدد أيًا من الأحداث القياسية السبعة عشر التي تريد تتبعها.
لكل حدث، تحتاج إلى اختيار ما إذا كنت تريد التعقب على تحميل الصفحة أو على الإجراء المضمن.

  • تتبع الحدث على تحميل الصفحة: استخدم هذا لتتبع الإجراءات التي تتضمن الانتقال إلى صفحة جديدة، مثل صفحة شراء مكتملة أو نجاح.
  • تتبع الحدث على الإجراء المضمن: استخدم هذا لتتبع الإجراءات داخل الصفحة، مثل النقر فوق زر "إضافة إلى السلة" الذي لا يفتح صفحة جديدة.


أخيراً

بعد التحقق من نجاح تثبيتك للبكسل على موقعك، أنت مستعد للعودة إلى مدير الإعلانات والبدء في إنشاء جمهورك المخصص وتحويلاتك المخصصة لبدء الإعلان على Facebook. مع الوقت والمراقبة الكافية، يمكنك البدء في توسيع نطاق إعلاناتك.

اترك تعليقاً

أحدث أقدم